商户宣传物料管理规范

商户宣传物料管理规范

企划管理中心终端管理组

营运管理中心质量管理部

营运管理中心价格管理部

01点位及类型02画面规范

Contents

目录03内容规范

1点位及类型

Part One

商户宣传物料管理规范

商户展厅物料点位及类型

商户展厅物料点位及类型详情请参考

《红星美凯龙终端规范手册—商户展厅物料规范》

商场广告位物料点位及类型

商场广告位物料点位及类型详情请参考

《红星美凯龙终端规范手册—商场广告位物料规范》

商户宣传物料管理规范2画面规范Part Two

标准LOGO反白

LOGO

在除蓝底之外的所有情况下，

必须使用红星美凯龙标准LOGO形态

在与红星美凯龙标准LOGO的蓝色相

接近的蓝底上只可使用红星美凯龙反白LOGO

LOGO使用规范细则

LOGO只可并排不可换行

错误

符合

不能用纯色底作为背景，缺乏变化质感不强（尤其不能使用

红、黄、蓝三原色为背景）

情景化照片在画面占比超过60%

不能用纯色底作为背景，

缺乏变化质感不强（尤其不能使用红、黄、蓝三原色为背景）

主题文字比例不能超过画面60%

商户宣传物料管理规范—代言人

禁止出现代言人与除红星美凯龙以外的品牌一同出现

3内容规范Part Three

第九条广告不得有下列情形：

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。——《中华人民共和国广告法》

不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象，除上述内容外若使用其它任何人物、动画若可提供相关

版权、肖像权证明，可视为合规

第三十八条广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

——《中华人民共和国广告法》

不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人

第三十八条不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。——《中华人民共和国广告法》

张悦轩（天天）和田雨橙（Cindy ）年龄不满10周岁黄忆慈（多多）2006年2月出生已满10周岁

商户宣传物料—宣传用语篇（类似字眼）

不得出现“最”、”极“、“第一”、“一流”、“NO.1”、“TOP.1”、“独一无二”、“100%”、“十大著名品牌”、“领导者”、“领/军导品牌”“中国驰名（驰名商标）”、“国际品质“、”全球级”、”宇宙级“、”世界级“、”顶级（顶尖/尖端）“、”高级……”等字样。

出现第一品牌建议改为优秀、先进

商户宣传物料—竞争对手篇

宣传物料上禁止打击竞争对手。

禁止出现“居然”、“广东购物”、“月星”等竞争对手字样。

出现与“广东购物”对比，

变相打击竞争对象出现变相打击竞争对手“居然”

商户宣传物料—数据篇

第二十八条广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。

——《中华人民共和国广告法》

使用统计资料、数据须提供相关资料证明

商户宣传物料—专利篇

第十二条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

——《中华人民共和国广告法》

若专利编号无出处，则不合规若可提供证明性文件，并核验无误，可视为合规（查验方式见下页）

商户宣传物料—宣传用语篇

第二章广告内容准则

第九条广告不得有下列情形：

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；——《中华人民共和国广告法》

出现最佳字眼建议改为精品、优质

不可使用虚构、伪造或者无法验证的统计资料，若宣传需提供相关证明资料（查验方式见下页）

对颁发证书机关验证登录中国社会组织：/index.html 在查询内容处输入颁发证书机关名称，出现查询结果

针对相关证明机构，也可登录国家工商总局的网站上查询

/

商户宣传物料—中国环境标志

宣传十环认证需提供认证证书，或在中国环境标志认证网站/zghjbz/

进行查询，信息核对合规后方可使用

商户宣传物料—中国环保产品认证

宣传CQC认证需提供认证证书（查验方式见下页）

商户宣传物料—CCC认证

宣传CCC认证需提供认证证书（查验方式见下页）

登录中国质量认证中心-证书查询

网址：

/www/chinese/zscx/商户宣传物料—中国质量认证查询

商户宣传物料

不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者

商户宣传物料—国家知识产权局

国家专利证书可在/

选择公众查询进入查询界面

价格促销物料规范—活动内容

•

第七条零售商开展促销活动，应当在经营场所的显著位置明示促销内容，促销内容应当包括促销原因、促销方式、促销规则、促销期限、促销商品的范围，以及相关限制性条件等。——《零售商促销行为管理办法》1

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56规范：1、需标明促销原因，例如周年庆、鲁班节等；2、需体现活动中的主要促销方式，买赠、折扣、满减等；3、需明确具体规则明细，例如买XXX 赠XXX 等；4、需明确起止时间；5、需明确具体参与促销活动的商品或活动覆盖的范围；

6、对于有限制性条件的活动，需明确具体活动参与条款，

例如每天进店前500名赠送蓝月亮洗衣液。