【新媒体文案】好的广告文案标题应该有个故事你知道吗

好的广告文案标题应该有个故事，你知道吗？

下好你的标题，抓住与你相关的客户！

降落客户心底的标题，就是你的业绩！

出发吧！一则好标题让购物车满载而归！

这三则标题，你喜欢哪一种标题呢？这几天笔者在寻找写作题材时，发现网络上大多数人都在寻求一件事：「秒杀消费者防卫心的标题」。这几年感谢「内容农场（据维基百科：指图谋网络广告等商业利益的

专业公司，以取得网络流量为主要目标）」的训练，他们以自身的力量，让各大品牌，甚至是知名新闻媒体都「起身效尤」，身边许多朋

友与素昧平生的网友都有同样的心声：不要再给那些骗我点击内容的

标题了。

如何才能让标题跟我们要谈的事物、销售的内容与分享的观点环环

相扣呢？今天我们就从如何写好标题开始讨论。

好的文章标题就像笔者在文章一开始的时候，针对我们的目标客户，撰写出对应他们期待的标题，当各行各业都在提及要内容营销的同时，我们要怎么从标题的精神、内容与形式，提供给关心我们的读者阅读？标题是一篇文章的大门，这道大门在许多的商品文案营销上扮演了

重要的角色。很多文案人员都会将产品性能大辣辣写在购物频道的商

品标题上，例如「防瞒乳胶枕

支撑头颈不落枕特价只要 xxxx」，这样的标题能带来喜欢产品特性的

人；换个页签，看到某家耳机厂商用「追求声音的真实感动， $4,980 」。两种形式的标题，突显不同的动机，若您是消费者，哪一则标题会吸引您下单？

以销售为主的营销文案，消费者不会主动要求这些「文案」为了他们而写，但如何在标题就让他们感受到这篇文章是为了他而写？无论你的文案多有说服力，产品有多杰出，标题无法吸引消费者注意，就不会成功。

标题的功能有 4 种，分别是吸引注意、筛选读者、传达完整讯息和引导读者阅读内文，让笔者用 4 个例子说明这 4 类标题如何撰写。牙膏厂商用「帮助孩子击败蛀牙」的标题，可以吸引客户注意，我们也可以在文案中加上「新的」、「发现」、「宣布」、「终于」等字眼表达吸引注意；想要让年

纪高的消费者注意到保险公司的文案，标题可以用「给年金保单保户的重要讯息」，让适合的广告标题筛选适当的消费者注意到你的广告。冷暖气机厂商如果希望传达完整的讯息，用这个标题：「为您省下一半的冷气与暖气费。」，说明了完整的陈述；想要更激发读者的好奇心，继续往下阅读文案内文，可以参考面霜广告的标题：「只要花5块美金就能享受美容手术的效果。」

看完了四类范例，在我们准备下笔之前，让笔者用以下的文案写作思考程序，来跟大家说明，一则好标题如何降低消费者的防卫心态。我的产品对消费者的利益点是什么？

每个人买卖东西都有一个目的，我们能为顾客达成什么目的？

我的写作对象是谁？我对这个人有多了解？

他几岁？平常喜欢买什么？一次来买几样等等的问题，都有助于我们文案。

我要说什么？

笔者今天也有同样的问题，我到底要说什么？对了，要说一个你会想看的标题。

我有多少篇幅？

笔者比较幸运，有整整一篇可以讲标题，但残酷的是标题多半不长，你会怎么写？

我要用什么口吻？

笔者会用像跟朋友聊天的方式在写这篇文章，但您的读者平常都怎么跟您对话？

最终的目标是什么？

我们想要促进询问还是订购？通知什么样的客户？还是要建立知名度？或是其他目标？

您下过类似的标题吗？笔者也没有绝对的答案，在这世界上如果有800 万个人，那就有 800

万种标题，我们不可能要求自己完全精准地写出每个人心中最好的标题，但可以想办法让这个标题更靠近我们的客户群；好标题是可以帮助潜在顾客回想一篇好的文

章，或是联想到一首好听的歌（笑）；好的标题也能让客户对我们的产品印象深刻。