网民特征

四纯娱乐网民
“纯娱乐网民”指只使用基本服务和休闲娱乐服务的网民，
他们是网络服务市场金字塔构架的中坚力量，占网民总量的13%。
性别构成为男性占多数，“纯娱乐一般网民”的年龄分布以青年为
主，19-24岁最多，达到45%，学历分布显示出低学历为主，上网 地点只在公共场所占41%，只在家庭占26%，这和公共场所上网目 的性比较强，多为休闲娱乐为主是相关的。工作的关系以低工作关 联度为主，使用的具体服务品种，以沟通、娱乐为主，其中多媒体 娱乐占的比例是10类人群中比例最大的。
五典型娱乐网民
“典型娱乐网民”就是使用沟通和休闲娱乐的网民群体， 他们占到整个网民的9.9%。男性占到70%；低年龄段网民 占多数，以低学历为主，主要使用的网络服务品种为网上聊
天63%，网上游戏55%，多媒体娱乐15.7%。
“典型娱乐网民”以青少年男生为主，一般在公共场 所和家庭上网，上网的目的性也较强，主要为玩游戏和聊天，
网民行为特征分析
《城市网民网上行为与市场研究报告》通过互联网实验室对 网民的调查，掌握了一些关于网民行为的数据，据此，我们勾画 了一张“网络服务地图”，通过网民行为归纳，定义了现今活跃 在网络上的10种网民：
一纯信息网民
信息网民，人数占网络消费市场15.6%，人数规模居第 二位。 “纯信息网民”主要以中年低网龄的人群为主，他们对 网络的了解不深，只会或者只愿意简单看看新闻，查找工作 相关的信息。他们对网络的依赖度很低，网络在他们生活中 处于可有可无的状态。此类网民的职业从我们调查数据也可
在网络上的10种网民：
以上是关于10个分类的简单描述。这10个分类是不完全的 层级关系，每一个层级的网民都有可能向上一级转化，也可能停
留在这个层级，或者甚至在一定阶段后基本退出这个层级甚至这
张地图。
案例
90后网民
90 后网民样本及指标说明
90 后网民的界定：1990 年以后出生的网民，该部分网民年龄小于
看出，多是办公室文员、一般行政管理人员。
二纯沟通网民
“纯沟通网民”只使用互联网的交流沟通服务，他们 人数占到整个网民群体的10.7%，年龄分布比较平均，学历
偏低，上网和工作的相关度低。
“纯沟通网民“以青年为主，主要在公共场所和家庭 上网，他们和“一般网民”的区别在于他们基本只使用沟通
交流类服务(QQ/Mail)，而较少使用信息获取和休闲娱乐类
1.4%
网络音乐
78.7% 78.9%
-0.2%
网络视频
59.7% 58.2%
1.5%
网络购物
11.4% 12.7%
-1.3%
网络售物
1.3% 1.3%
电子商务
0.1%
网上支付
3.6% 3.7%
0.0%
旅行预订
0.9% 1.3%
-0.3%
网上银行
6.5% 4.5%
网络金融
1.9%
网络炒股
3.2% 6.3%
男性在高级网民比重最高，占76%，平均年龄最大近
30岁，高学历最大多，研究生比例最大，网龄最长5年以上，
上网在单位家庭、家、单位。这是一般网民发展的终极状态。
网民行为特征分析
《城市网民网上行为与市场研究报告》通过互联网实验室对 网民的调查，掌握了一些关于网民行为的数据，据此，我们勾画 了一张“网络服务地图”，通过网民行为归纳，定义了现今活跃
二. IT网民整体状况分析
• 总体网民规模 2010年上半年，我国网民继续保持增长态势，截至2010年6月，总体
网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。互
联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。
IT网民整体状况分析
• 总体网民规模
IT网民整体状况分析
2.77亿，较2009年底增加了4334万人。手机网民在手机用户和总体网 民中的比例都进一步提高。
IT网民整体状况分析
3.手机网民规模
IT网民整体状况总结
• 学生是新网民的构成主体，也是中国互联网发展的主要动力；
• 新网民手机上网的使用率较高，手机上网发展速度较快；
• 新网民网络应用数量较少，其侧重的应用与网民总体略有不同； • 新网民对互联网的人际交往价值认同较高，但网络生活孤独感较强； • 新网民对互联网实用价值的认同随使用时长的增长而提升；
IT网民网购特征描述
f.消费观念 2追求个性化的消费
经济生活水平不断提高，消费者的消费方式发生了极大的改变，
个性化消费成了现代消费的主流。而网上购物的人群集中在18--35岁 之间，这些人是典型化的主要代表，他们往往富有想象力、渴望变化、 喜欢创造，有强烈的好奇心，对个性化消费需求很大。
或等于19 岁；
90 后网民在整体网民中的占比情况：90 后网民共2731.5 万占网民 总数的13%，网民按年龄的分布状况如下图所示：
90 后网民访问行为特征综述
特征一：90 后网民对购物、娱乐及视频等网站类型的访问偏好较强
90 后网民访问行为特征综述
特征二：小型购物网站在90 后用户群体中的普及度高于整体网民
网民心理特征分析
网民心理特征分析是网络舆情研究涉及到的重要内容。目前, 网民心理不仅受中国传统文化影响,更受到西方各种理论和思潮 的冲击。主要呈现出九大心理特征：
第一,渴求新知; 第二,猎奇探究;
第三,彰显个性;
第四,娱乐时尚; 第五,减压宣泄; 第六,跟风从众; 第七,追求平等; 第八,渴望创新; 第九,自我实现。
网络聊天和网络游戏使用人数占的比例都超过50%，这也就
是我们通常所说的最普遍的最典型的网络玩家，互联网对他 的意义就在于提供一个跨越时空差距进入想象空间的虚拟娱 乐世界。
六信息娱乐网民
“信息娱乐网民”，就是使用信息获取和休闲娱乐类 服务的网民，占整体网民的6.4%，“信息娱乐网民”性别 以男性稍多，占63%。突出的是30岁以上网民占40%，大专
服务。他们的网络意识和网络使用知识是比较低的。
三基础网民
基础网民，占全体网民市场的22.0%，是网民服务市 场的基础。他们使用全部的基础服务，基础网民的性别男女 基本平衡，上网地点比较散，学历分布比较平均，上网使用 的服务品种，电子邮件占29.1%，网络聊天占到28.4%，新 闻25%，工作查询24%,。
90 后网民访问行为特征综述
特征三：90 后网民对小型网站访问偏好性普遍存在，分布规律较随 机。
90 后网民心理行为特征综述
90后网民网络娱乐应用最突出
90后网民目前在6-19岁之间，独特的年龄段决定了这一群体 网络应用范围较窄，应用主要集中在网络娱乐类应用上。90后网 民在网络游戏和网络文学应用上使用率最高，其中，有80%的90 后网民都玩网络游戏，高出80后10个百分点，更高出 70后近20 个百分点。而在其他应用上相对较低。
IT网民网购特征描述
d.上网时间与上网习惯、喜好
IT网民网购特征描述
d.上网时间与上网习惯、喜好 下表不同性别新网民上网习惯喜好
类型
具体应用
男性新网民
女性新网民
差异（男性比女性）
网络新闻 网络媒体
66.1% 68.9%
-2.8%
搜索引擎
信息检索
58.7% 61.7%
-2.9%
网络求职
12.4% 9.7%
2.7%
电子邮件 网络通讯
34.4% 42.2%
-7.8%
即时通信
64.9% 74.1%
-9.2%
拥有博客
34.3% 51.6%
-17.3%
更新博客 网络社区
48.3% 49.1%
-0.8%
论坛/BBS
19.5% 13.0%
6.5%
交友网站
15.6% 9.3%
6.3%
网络游戏 网络娱乐
46.2% 44.7%
IT网民网购特征描述
b.收入水平：
IT网民网购特征描述
c.收入水平：上图呈现的是本次调查中IT网民的收入分布情况，收入在 1501-3000元、3001-5000元价格区间的比例持平，均为31.7%，累计 比例63.4%；其次为收入在1500元以下的，比例为28.8%；5001-7000 元中高收入者所占比例为4.7%；7000元以上高收入者比例累计为3.1%。 可见，收入在1500-5000元之间的中层收入群体是网络购 物消费的主力。而高收入群体的网络购物比例则相对较低。
-3.1%
网上教育 网上教育
9.5% 9.0%
0.6%
IT网民网购特征描述
e.广告接受度
IT网民网购特征描述
f.消费观念 1.质优价廉是购买关键
CNNIC发布统计调查报告表明，价格便宜事吸引消费者网上购物
的主要原因之一。这是网上购物比网下购物的主要优势。每个消费者 都想买到质优价廉的好商品。同样的商品，价钱的高低就成 消费者 够买的决定因素。
IT网民网购特征描述
a.教育背景：网购网民的文化结构主体为高中、中专、职高、大专和大 学本科群体。3者一共占了9成以上的比例。
IT网民网购特征描述
b.年龄结构：
IT网民网购特征描述
b.年龄结构：年龄结构上，Fra Baidu bibliotek8-35岁人群为网购人群的主体。其中25-30 岁人群占33.8%，18-24岁人群占30.0%，31-35岁人群占26.9%。 参与比例较低的人群集中在一老一小。首先，18岁以下的人群 一方面对网络的知识和经验不及网购的主流人群，另一方面其经济条 件、判断力和周围环境也对其有所制约。而40岁以上的人群对于网购 的风险评估略大，对网络的知识和经验也同样不及年轻人。 因此，18-35岁的人群顺理成章的成为了网购人群的主体。
• 宽带网民规模 2010年上半年，我国宽带网民规模继续增加。据工业和信息化部数
据， 2010年1-5月，基础电信企业互联网宽带接入用户净增979.2万
户，达到11301.7万户，而互联网拨号用户减少了168.8万户。
IT网民整体状况分析
• 宽带网民规模
IT网民整体状况分析
3.手机网民规模
我国手机网民规模继续扩大，截至2010年6月，手机网民用户达
网民特征
一.1.网民的定义 2.网民的心理特征分析 3.网民的行为特征分析 4.案例分析 二 1.IT网民整体状况分析 2.IT网民网购特征描述 a.教育背景 b.年龄结构 c.收入水平 d.上网时间与上网习惯、喜好 e.广告的接受度 f.消费观念
一
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网民的定义
网民：半年内使用互联网六周岁及以上的中国公民。
场所和家庭为主。他们多用网络聊天、游戏、新闻等服务。
八网络工作网民
男性比例多于整体网民比例，平均年龄28岁，学历本 科为多，上网地点以家庭和单位为主，上网主要和工作相关。
九次全能网民
男性比例多于整体网民比例，平均年龄28岁，学历本 科为多，上网地点以家庭和单位为主，上网主要和工作相关。
十全能网民
学历占到41.9%,而本科学历占到20%。信息娱乐网民在中级
网民中属于年龄偏大，学历高，更偏重工作的类型，上网地 点也以单位和家庭为主。他们使用的网络服务以新闻、工作
信息获取为主，比较可能发展成网络工作型网民。
七泛娱乐网民
平均年龄25岁，大专文化，中级网民层属于年轻的纯
娱乐网民和年龄稍大的信息娱乐网民之间，上网地点以公共