店长陈列基础培训

一个有节奏感的卖场才能让人感到有起有伏，有 变化。
卖场陈列的色彩搭配方式：
• A.类似色搭配 • B.对比色搭配 • C.中性色搭配 • D.中性色与有彩色搭配
A.类似色搭配：
类似色搭 配会产生一种 柔和，宁静的 感觉，使服装 搭配系列化， 有利于卖场整 体氛围的营造。
图示：
类似色的搭配在卖场的应用中也分 为服装上下装的类似色搭配、服装 和背景的类似色搭配。
图示：
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图示：源自文库
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色彩的纯度
• 高纯度色彩的服装，颜色亮丽鲜艳，会带给人一种 光鲜感和华丽感。
• 低纯度色彩的服装则会给人一种柔和雅致的感觉。
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服装的明度和纯度
• 同样的一款服装，也会因为其颜色的明度和纯度的 不同，而产生完全不同的风格。
色彩的冷暖
暖色： 人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马 上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热 烈、危险等感觉。
因此，为了满足不同消费者的需求，每个品牌 都会在每一季中推出几个风格不同的系列，这些系 列的色彩和款式也有所不同，这样一个卖场中就会 出现多个色彩并存的状况，所以陈列时需要把握好 卖场色彩的整体感。
变化性：
服装是一种季节性非常强的商品，因季节气候 的变化更换非常频繁，因此卖场中的色彩搭配也由 此变得复杂。特别是在两个季节交替的时候，卖场 中经常会出现两季服装并行的状态。
卖场的色彩规划
服装卖场的色彩特点：
根据服装的产品特点、销售手法、销 售对象进行分析，服装的色彩特点归纳主 要有以下几点：
1.多样性 2.变化性 3.流行性
多样性：
多系列、多种色彩共存在一个卖场中是服装的 一个特点。虽然每个服装品牌都有自己特定的消费 群，但是即使在同一群消费者中，其审美观也有所 差异。
B.对比色搭配：
对比色搭配的 特点是色彩比较强 烈、视觉的冲击力 比较大。因此这种 色彩搭配经常在陈 列中应用，特别是 在橱窗的陈列中。
图示：
对比色 搭配在卖场 应用时还分 为：服装上 下装的对比 色搭配、服 装和背景的 对比色搭配。
图示：
关于对比色和类似色搭配：
需要注意的是类似色和 对比色这两种色彩搭配方式 在专卖店的色彩规划中是相 辅丰承的，如果卖场中全部 采用类似色的搭配就会感到 过于宁静缺乏动感，反之太 多的采用对比色也会使人感 到躁致力不安。
冷暖色的陈列方式：
在做卖场陈列时，我们经常将冷色和暖色 区分开陈列，有时也将冷色与暖色搭配在一个 区陈列，但不管是哪种陈列方式都需使整个卖 场看起来既要有变化又要保持和谐统一。
图示：
侧展的陈列方式：
A.渐变法 B.间隔法 C.彩虹法
A.渐变法：
渐变法也被称 为明度排列法，是 将同一种色系的服 装按明度深浅的不 同进行排列，给人 一种宁静，和谐的 美感。这种排列法 经常在侧挂、叠装 陈列中使用。
1.类似色：类似色的搭配会给人一种柔和，次 序，和谐的感觉，大多会用于卖场内货架的陈列。
2.对比色：对比色的视觉冲击力很强，具有很 好的诱目性，一般多用于橱窗陈列，或在卖场中起 到点缀作用。
色相环
色彩的基础知识内容复习
1.色彩的三要素。 2.色彩的明度。 3.色彩的纯度。 4.色彩的冷暖性。 5.色彩的对比性。
店长培训
——陈列课程
游戏时间
国王与天使
课程内容
色彩的基础知识 卖场的色彩规划 橱窗陈列
（一）色彩的基础知识
色彩的三要素
• 色相：指色彩相貌的名称 • 明度：指色彩的明亮程度 • 纯度：指色彩的纯净程度
图示：
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色彩的明度
• 高明度色彩的服装会给人一种轻松，明快的 感觉。
• 低明度色的服装则会给人一种成熟稳重感。
因此怎样安排好卖场中不断变化的色彩，衔接 好季节交替时卖场中前后两季节服装的色彩，也是 在做卖场陈列时需要注意的。
流行性：
服装是商品中最具有流行感的东西，每年一些 国际流行色机构都会推出一些新的流行色,因此卖 场陈列不仅要掌握常规的色彩搭配方法，也要不断 地观察和发现新的流行色彩搭配方式，为卖场中的 色彩规划不断注入新的内涵。
C.中性色搭配：
黑白灰是常 见的中性色,它 不仅在色彩明度 上保持距离,同 时还给人一种整 洁、明净的感觉。
图示：
D.中性色与有彩色搭配：
卖场里中性色 面积过多，会让人 感觉单调和沉闷， 在中性色中加入一 些色彩，可以增加 卖场的轻松气氛。
图示：
除了黑白灰三种无彩色 之外，牛仔色也经常当中性 色在卖场陈列中广泛运用。
卖场色彩陈列的整体规划：
卖场的色彩规划要从大到小， 先 从卖场总体色彩规划——卖场陈列面 色彩规划——单柜的色彩规划，这样 才能做到既在整体上掌握卖场的色彩 走向，同时又可以把握细节。
卖场整体规划要点：
1.把握卖场的色彩平衡感：
卖场陈列面的总体规划，一般要从色彩的一些 特性进行规划。
2.制造卖场色彩的节奏感：
B.间隔法：
间隔法是通过两种以 上的色彩间隔和重复产生 了一种韵律和节奏感，使 卖场中充满变化,吸引顾 客的目光。
间隔法由于其灵活的组 合方式以及其独特的美学 效果，使其在服装的陈列 中广泛运用。
C.彩虹法：
是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、 蓝、紫的排序排列，也象彩虹一样，所以也称为 彩虹法，它给人一种非常柔和、亲切、和谐的感 觉。
冷色： 见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太 空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等 感觉。
中性色： 中性色也称无彩色，由黑,白,灰组成。中性色在 色彩的搭配中起到间隔和调和的作用。
色彩对比性：
色彩根据在色彩环上的相邻位置的不同，一般分为 邻近色，互补色，类似色，中差色，对比色这5种 色彩，但是在实际运用中我们将其分为两大类。
正挂与侧挂结合区域：
A. 中间正挂：可以有效地把货架再分为两个小区域，解决一些 色彩或款式量比例较小的商品，当然也可以作为品牌陈列特有 的风格固定下来。
B． 边缘正挂：靠近正挂一定要与侧挂有所呼应，切忌正挂色彩 和货品和货柜中的服装脱离。
展台陈列：
展台俗称为流水台，主要是用来陈列能突出 品牌风格或有代表性的服装，有些女装店铺也用 此来陈列一些饰品，用以丰富卖场的陈列效果。 展台的陈列可以做得有创意些，但必须和品牌风 格相吻合。色彩要简洁。