调查问卷分析案例

网络营销--黄岛旅游业问卷调查分析

(2011-09-2712:40:07)

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标签：分类：营销成长历程

黄岛

旅游

调查分析

您好！为了更好的了解黄岛（青岛经济技术开发区）的旅游状况及发展前景，为黄岛旅游

业的开发和经营提供相关参考意见，请您抽出一分钟时间配合我们完成此次调查问卷，我

们全体队员将十分感谢您对我们工作的支持与帮助！

性别：A男B女

年龄：A 18~22岁 B 23~35岁C36~60岁D60岁以上

职业：A学生B企业职工C公务员D教师E自由职业者F高管G其他

1

共调查100份回收98份未回收2份回收率98%

1您出游的时间选择？

A固定节假日B周末C其他时间

出游时间选择所占百分比

固定节假日52%

周末26.5%

其他21.5%

问题解析：通过分析了解消费者出游的时间选择。

从这一数字结构我们可以明显的看出，固定节假日出游是绝大多数消费者旅游消费的生力军。作为旅游管理开发及经营部门应该充分掌握这一规律并加大宣传力度，打好固定节假日这张牌，做好节假日旅游市场的服务与管理，争取推出响当当的品牌。

2您一年之内出游的次数？

A 0~1次B2~4次C5~10次D10次以上

出游次数所占百分比

0~1次27.8%

问题解析：随着经济的发展居民生活质量的不断提高，对旅游的消费投入逐年上升，旅游已 E 旅游购物

F 节庆活动

G 其他

问题分析：挖掘消费者对黄岛感兴趣的旅游资源，有重点的开发本地区的旅游项目

D 旅游广告宣传片

E 本地人

问题分析：可以掌握消费者了解黄岛的途径，从而有重点的对黄岛的旅游进行宣传，以达到 经成为了居民文化消费的很重要的一个组成部分。

由此我们可以总结出几个主要的出游时间消费者的出游情况从而明确市场前景，做到有的放 矢。旅游市场是个很有发展潜力的领域,国家应该加大投入力度,既发展第三产业主力国民经 济有方便居民生活提高居民幸福指数. 3 您对本地区哪些旅游资源感兴趣（多选）？ A 山水风光 B 饮食烹饪 C 沙滩旅游 D 游乐场

通过调查可知，大部分消费者还是对黄岛的山水风光以及海滨沙滩感兴趣，可以重

点开发黄岛小珠山、凤凰岛、金沙滩、银沙滩等自然风光。另外也要完善孩子和年轻人比较 喜欢的游乐场以及景区周边购物尤其是纪念品的设置.

4 您通过哪些途径了解黄岛？ A 电视

B 书刊 报纸 杂志

C 亲戚朋友介绍

让更多消费者了解黄岛的目的，提高黄岛旅游的知名度。

感兴趣的旅游资源所占百分比 山水风光 31.4% 饮食烹饪 12.7% 沙滩旅游 26.5% 游乐场 10.3% 旅游购物 12.7% 节庆活动 5.4% 其他

1%

对黄岛的了解途径百分比 电视

15.1% 书刊 报纸 杂志 33.5% 亲戚朋友介绍 34.5% 旅游广告宣传片 15.1% 本地人

1.8%

2~4 次 53.6% 5~10 次 13.4% 10 次以上

5.2%

A 沙堡

B 水上项目

C 大型娱乐场

D 风景拍照

E 其他

问题分析:金沙滩作为黄岛主要的旅游景区之一，有其自身的特殊性，了解游客的真正的游 A 娱乐节目

B 夜景观赏

C 风味小吃

D 其他

问题分析：了解游客的夜晚需求，满足他们的需求，我们才能想法留住潜在顾客，使他们对

由上表可知：大部分的消费者还是通过报纸、书刊、杂志等纸质媒体以及亲友宣传来了解黄 岛，而亲友对黄岛的了解也是从自己的阅读或亲身经历而得知的，所以对黄岛的宣传可以把 重点放在书刊杂志等纸质媒体的投放上，再在电视广告等方面做一下宣传。 5 如果去金沙滩旅游，您最希望尝试的旅游项目有哪些？

览意图，才能更

好

的打造独一无二的黄岛沙滩，满足游客的需求才是黄岛沙滩得以生存的源 泉。

由上表可得，在金沙滩的各种项目中，海边的风景拍照是一支潜力股 . 针对黄岛的金沙滩 旅游，人们观光沙滩更看重的是大海的自然风光。开发金沙滩旅游的项目中应该侧重于利用 海边的自然风光，创造婚纱拍照，个人写真的完美背景色。同时，确保各种水上项目的安全 性，借用大海的自然水场，利用其特殊与新奇来吸引内陆地区的游客，在海边附加各种娱乐 项目，完善项目设备、服务设施等。

6 您最喜欢享受怎么样是夜晚生活？ 黄岛恋恋不舍。

由图表比例可知，游客们在夜晚更愿意品尝当地的风味小吃，在外游玩了一天，更多得想像 在家里一样，大大的补充一下体能，感受一下异地的口味。美丽的夜景观赏也占大部分，欣 赏夜景更有情趣更浪漫。黄岛在旅游开发过程中应该重视建筑设计，没有必要专门建造供夜 晚游览的夜景，而是在建筑设计时在晚上能显现另一个黄岛的模样，这样黄岛的夜晚才会更 加迷人。还应该满足一小部分的需求就是设置专门供晚上玩的健康的娱乐节目。

7 你希望在黄岛旅游可以购买到的纪念品有哪些（多选）？ A 贝类工艺品 B 海产品类 C 珊瑚类

D 珍珠类

E 宗教纪念品

F 其他

尝试的项目的百分比 沙堡 6% 水上项目 25.2% 大型娱乐场 23.5% 风景拍照 39.3% 其他

6%

喜欢的夜晚生活的百分比 娱乐节目 16% 夜景观赏 35.3% 风味小吃 44.5% 其他

4.2%

希望买到的纪念品的百分比

贝类工艺品29%

海产品类24.7%

珊瑚类43%

珍珠类20.7%

宗教纪念品3%

其他8%

问题分析:了解游客旅游的潜在心里，挖掘潜力市场。

从表中可以看出，来黄岛旅游的游客在选择纪念品时更加倾向与珊瑚类工艺品，对海产品及珍珠、贝类产品的需求量相对较大，对宗教纪念品的需求较小。

8在黄岛旅游，您心目中的理想消费额是多少？

A 500元以下B500~800元C800~1000元D1000元以上

理想消费额百分比

500元以下35%

500~800元33%

800~1000元21%

1000元以上11%

问题分析：了解游客的理想消费额，有目的有根据的建设旅游项目，不会造成没必要浪费或是形象工程。

从表中可以看出，在黄岛旅游的游客的理想消费额是在800元以内，理想消费额在800元以上的游客仅占全部调查人数的三分之一。

我们对黄岛的旅游开发进行了实地的调查，发放了调查问卷，针对调查问卷中的两个开放性问题进行分析。

9.您对建立以金沙滩、小珠山、凤凰岛为主要旅游景点的一个小时旅游圈有什么建议？在我们的调查问卷中，我们得到了这么几种建议：

Ø增加游乐设施，完善交通便利性

Ø摆摊太多，整治之一现象

Ø注意把环境卫生搞好

Ø建立旅游圈应注意景区的环境和娱乐设施的保护

Ø应当带领游客尝试水下项目

Ø沿途景观多样秀丽，不会让人感到枯燥，中间不要有空白区，建立特色小吃摊位，特色产品等

Ø建议提高交通速度，加大公交车数量