乌镇旅游形象广告分析
乌镇营销策略
（四）价格策略
❖ 1）运用阶段价格策略与产品组合定价策略相结合的定价 策略。 ❖ ①阶段价格策略。由于乌镇是旅游产品的一种，旅游产品 不可避免都有淡季旺季之分，因此制定阶段价格策略，使得 旺季旅游人次不至于超过旅游环境容量，过度破坏乌镇旅游 环境，而淡季又不至于过于冷清，就显得尤为重要。 ❖ ②产品组合定价策略。比如：只游东栅定价是多少，只游 西栅定价是多少，东、西栅合在一起定价多少。这样有利于 乌镇总体平衡发展，增加游客逗留时间，实现更多旅游收入。 ❖ 2）普遍性原则： ❖ ①缩小批零差价，以树立品牌形象。并且筛选出高层次的 旅游者，从而在旅游人次不超过其容量的同时，而不减少旅 游收入。 ❖ ②以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更 具竞争力。
乌镇营销策略
2.游客主体人群以青年游客为主
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 20% 0%
15-24岁
70% 25-44岁
乌镇营销策略
8% 45-64岁
2% 65岁以上
系列1
3.游客主要以公司白领及其他职业的居多
对于劳累的公司白领无疑不是一个释放压力，缓解疲劳的 好地方，对于自由职业的人来说，可以游览观光，还可以陶 冶情操，对于学生，这是一个学习知识，体验生活，开发智 力的好选择。
牵梦绕的地方。剧中唯美的情节已经给不少青年人留下了 深刻的印象。同时还有剧中那句“乌镇是一个适合谈恋爱 的地方。”一定让许多有小资情结的人神往。又因为电视 剧的关系，让更多的人了解了关于乌镇更细节的东西，印 染花布，乌镇民居，三白酒，皮影戏，姑嫂饼，杭白菊， 还有酒酿……而这些只有知道才想去体验，也只有去体验 了，才有感觉。而这些民俗及特产，更增添了一些怀旧的 情节。这样一个旅游产品品牌的建立就有助于乌镇区别于 别的水乡古镇。
联系生活,创意表达——交际作文《我为乌镇作广告》实例与评析
请 几位 “Ｊ ￣ ”围绕 “ ／ｉ 者 ， 我会 拼 图 ” 个话 题 ， 这 采访 拼 图小 能手 ， 谈 拼 图的体 会和 设想 。 谈 五 、 内归纳 。 外 延伸 课 课 １ 师 简要 小结 本课 的学 习情 况 ， 扬 同学 们 的交 ． 教 表
３学 生 评 图 。 ．
指 导讲讲 自己拼 的是 什 么 。（ 把学 生 拼 的图放 在投 影 仪 上 ，并 引导 学 生 从 几 个 方 面 把 拼 图 的 内 容 讲 具
体。 ） ３小 组 讲 图 ， 生 交 际 。 ． 生
让 学生 上 台反馈 ， 说 自己拼 的是 什 么 ， 说 怎样 拼 的。
生 １ 我觉 得 Ｘ ： Ｘ同 学 的 广 告 最 出 色 ， 的 内 容 比 较 它
宽 ， 幽 幽 的 ， 着油 光 ， 直延 伸 到小巷 的尽 头 。 青 泛 一 生 ２ 乌镇 的水 阁是最有 特 色 的 ， ： 房屋 的一侧 都 建立
在水中， 依水 而立 ， 佛是 东方 的威 尼斯 。 仿
生３ 乌 镇百 步一 桥 ， 非常 多 。 ： 桥
（ 生争 着发 言 ， 学 内容有 关 于乌 镇 的羊 肉 、 影 戏 、 皮 姑 嫂 饼等等 。 ） 师： 看来 ， 同学们 对乌 镇 的 了解 非 常深 入 ， 让我 们再 次欣赏、 感受 乌镇 那独 特 的风韵 。
新 ， 使用 了英 文 ， 还 中西合 璧 。
师： 同学 们 ， 在我们 国家加 入 了ｗＴｏ， 现 大街 上 、 电 视 中、 播里， 广 各种 各样 的广 告铺 天 盖地 向我 们袭 来 ， 你
知 道 哪些 广告 词？ 生 １劲 霸 服装 ， 你潇 洒 走 四方 。 ： 伴
乌镇旅游宣传海报设计理念
乌镇旅游宣传海报设计理念乌镇位于中国浙江省嘉兴市桐乡市，是一个有着千年历史的古镇。
它有着悠久的文化传统和独特的古建筑风貌，被誉为“东方威尼斯”。
乌镇旅游宣传海报的设计理念应该突出乌镇独特的历史文化和美丽风光，吸引游客的目光，引导他们前往乌镇旅游。
以下是我对乌镇旅游宣传海报设计的一些理念：首先，宣传海报的整体色调应以浓郁的古典风格为主。
乌镇是一个充满古老和神秘气息的地方，可以选择以古老的灰色、褐色、深蓝色等作为主色调，以营造一种古典而沉稳的氛围。
这样的色调能够与乌镇的古建筑和古街巷相得益彰，也能够吸引那些喜欢历史文化的游客。
其次，海报的主体内容应突出乌镇的历史文化和独特风貌。
可以在海报中加入乌镇的传统建筑，如赵福珍堂、毛家园等，让游客一眼就能看到乌镇特有的建筑风格。
此外，还可以加入一些具有代表性的文化元素，如乌镇特色的剪纸艺术、蓝印花布等，让海报更具视觉冲击力和吸引力。
再次，海报的布局应简洁明了，文字简练，易于理解。
可以采用左右分栏的方式，左边以一幅展示了乌镇美景的照片为主，右边以简洁明了的文字介绍乌镇的历史文化和特色活动。
文字应简洁明了，突出乌镇的独特之处。
并加入乌镇的形象宣传语，如“千年古镇，百年风情”，以增强人们对乌镇的好奇心和兴趣。
最后，海报的排版要有层次感和艺术美感。
可以采用层叠式的排版方式，将主要内容放在最上方，然后逐渐延展至下方，形成层次感。
可以用适当的线条来划分出不同的区域，使海报更加有条理。
此外，还可以加入一些装饰元素，如古文化的图案、节日氛围的元素等，以增加海报的艺术美感。
综上所述，乌镇旅游宣传海报设计的理念应突出乌镇独特的历史文化和美丽风光，吸引游客的目光，并指导他们前往乌镇旅游。
在色调选择、主体内容、布局和排版上都应以古典风格为主，突出乌镇的特色，以吸引更多游客。
乌镇城市形象策划
一样的古镇不一样的乌镇——乌镇形象公关策划一、乌镇简介乌镇位于浙江省嘉兴市境内，南邻杭州，西靠太湖，北接苏州，东临上海，是国家4A级景区，著名的“江南四大名镇”之一，也是与周庄、西塘等齐名的“江南十大水乡古镇”之一，曾名乌墩和青墩，具有六千余年的悠久历史和1300年的建镇史。
乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。
一九九一年，乌镇被评为“浙江省历史文化名城”。
十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。
目前乌镇主要景区分东栅和西栅两部分。
2001年，乌镇东栅景区正式对外开放，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。
乌镇旅游开放以来，每年都吸引着二百多万海内外游客前来观光游览，乌镇也成为浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。
二、公众市场分析乌镇的目标市场应当立足长三角，辐射全中国，争取国外客源，其中长三角地区是主要客源地，或者说乌镇城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。
长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国1%、人口占5.8%的土地，创造了占全国18.5%的国内生产总值和22%的财政收入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，现已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。
较高的经济发展水平也带动了当地消费水平的提升，每年都会产生大量的旅游消费。
并且较高的城市化水平下，人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。
总的来说拥有这样一个优越的地理位置，使得乌镇具备了庞大的周边客源市场和目标公众群。
从全国来看，每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多，而其中又有很大一部分选择了江南古镇，古镇对于游客市场的吸引力是相当大的，因此全国市场是个巨大的潜在市场。
随着中国对外开放程度的加深，尤其是奥运会后，庞大的外国游客群逐年增大，而具有中国历史气息和传统特色的水乡古镇很能吸引外国游客，所以外国游客也成为了一个重要的潜在市场。
刘若英对乌镇广告词
竭诚为您提供优质文档/双击可除刘若英对乌镇广告词篇一：乌镇旅游形象广告分析乌镇旅游形象广告院系名称：专业班级：学生姓名：学号：课程教师：评析新闻与传播学院广告学20XX级4班陈亚冲许俊义20XX年6月26日20XX46840605一、作品简介这则影视广告是关于乌镇的旅游形象广告，广告主是乌镇政府。
乌镇是国家AAAAA级景区，全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。
曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历史。
乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。
一九九一年被评为浙江省历史文化名城，一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。
广告的主角是奶茶刘若英，从她的视角出发观察整个乌镇，并展现这个小镇给她带来的美的感受。
目光是从乌镇的日常生活场景开始出发的，远离了都市，这个古镇使她停下了脚步，它向人们展示了一个宁静而又和谐的，与世隔离的世界。
时间在这里真的不曾改变什么，依旧是光影里的小桥流水人家，广告中表现的只是简单普通人家的生活场景，乌镇的水上市场，老人在茶馆里的说笑，传统是手工艺，玩耍的孩子，这里有的只是人们生活里饱满的笑容。
整个作品从一个简单叙述视角出发，静静的向人们叙说着这座古老城镇的宁静与和谐。
二、广告主题这部影视广告的主题是乌镇的旅游形象。
广告围绕着乌镇的自身形象特点，对乌镇进行的全方位的展现。
乌镇是一个古香古色的江南小镇，镇内保留了完整的江南风格的古建筑，广告通过对乌镇形象的展示，给人们呈现了原汁原味的江南小镇风光，阐释了乌镇的价值。
三、创意及表达方式这部影视广告是从第三者的视角对乌镇的自然景色以及人文风景进行全方位的展现，广告并没有一上来就对乌镇的各个景点进行描述，而是用刘若英视角来看待篇二：乌镇导游词提到乌镇，喜欢刘若英的朋友一定不会陌生，从似水年华拍摄到最近成为乌镇的形象大使可以说刘若英跟乌镇是结下了不解之缘。
今天我们就将前往这座千年古镇顺着刘若英的思路来欣赏一下古镇的美景。
人们常说一方水土养一方人，乌镇的确称得上是人杰地灵，钟灵毓秀的风水宝地，从古至今诞生了不少杰出的英才。
乌镇 阿丽拉 案例分析
乌镇阿丽拉案例分析“沿着一条蜿蜒的小路由公路行至阿丽拉乌镇的入口朴素的大门如同电影场景的切换提示着访客即将脱离喧嚣走入一片净土洁白的屋顶下，平静的湖水与树的倒影微动大堂向外，一座抽象的村落呈现在眼前”在人们的印象中，乌镇，是马头墙、石拱桥和乌篷船装点的风情图卷，而阿丽拉乌镇项目试图超越这一联想，在21世纪的乌镇塑造一座今日水乡。
goa大象设计通过规划、建筑、室内、家具的一体化营造，实现了表达的统一和完整性。
开放的起点阿丽拉乌镇位于浙江省嘉兴市桐乡乌镇，项目基地坐落在景区以东约3公里处。
尽管位于水乡，但基地内没有天然水系和植被，仅南侧毗邻一处湿地，东、北两侧紧邻城市干道。
对于高端度假酒店而言，这里的景观资源现状并不出众，但却为设计提供了一个更为独立和开放的起点。
这片孤立的场地，如何才能与度假者建立情感共鸣？对于闻名遐迩的乌镇，人们来此寻找的，究竟是什么？一座现代的村落酒店的平面布局以传统江南水乡聚落空间为原型，其中传统村落的公共性空间以及公共与私人空间的组织形式是尤为重要的研究对象。
本设计提取了村芯、水口、巷道、水渠等标志性的公共空间元素，并延续了传统街巷空间的尺度体系。
同时，方案也提取了传统村落多巷道交汇的组团特征，建立起一个风车形网格系统。
▲风车形结构是阿丽拉乌镇重要的空间特征风车形的街巷网格使多条路径在50m范围内形成交汇，通过极少的空间层级建构出丰富的路径，还原传统街巷的组织状态。
同时，整座场地也通过这一网格体系形成了多个均质的公共节点，每个节点既是漫游的休憩处，也因其自身的公共属性，而成为区域集散、摆渡车站点的空间布局依托，充分适应了现代酒店的需求。
▲阿丽拉乌镇公区入口建筑采用简洁的几何轮廓，水平系统的控制线带有强烈的人工感，衬托出杉树挺拔的剪影。
低平的天际线在中心水院中形成倒影，天空在水中呈现镜像，给人以格外开阔的感受，与入口处迂回的路径形成对比。
▲在穿行中，人们体验到空间的疏密、聚散和光影变换整座酒店的高差控制在极小的范围内，使所有室内、室外空间能够平缓过渡，生硬的边界被消解，平和与稳定感便在连续的游走体验中油然而生。
《2024年基于推拉理论的旅游目的地形象研究——以浙江乌镇为例》范文
《基于推拉理论的旅游目的地形象研究——以浙江乌镇为例》篇一一、引言旅游业的蓬勃发展，使旅游目的地形象成为影响游客选择的重要因素。
推拉理论作为一种解释人口迁移的理论，也被广泛应用于旅游研究领域。
本文以浙江乌镇为例，基于推拉理论对旅游目的地形象进行研究，旨在探讨推拉因素如何影响游客对乌镇的认知和选择。
二、推拉理论概述推拉理论是一种解释人口迁移的理论，包括推力和拉力两种力量。
推力是指原居住地的不利因素，如环境恶化、就业机会减少等，促使人们离开原居住地；拉力则是指目的地对人们的吸引力，如良好的就业机会、优美的自然环境等，吸引人们前往。
在旅游领域，推拉理论同样适用，旅游目的地的形象受到推力和拉力的共同作用。
三、乌镇的推力与拉力分析（一）推力分析乌镇的推力主要来自于游客原居住地的旅游需求饱和、旅游疲劳以及寻求新的旅游体验等因素。
此外，随着互联网的普及，游客在社交媒体上接触到大量旅游信息，对旅游目的地的期待和要求也日益提高。
当他们发现现有旅游目的地的吸引力下降时，会寻找新的旅游目的地，这为乌镇提供了发展的机会。
（二）拉力分析乌镇的拉力主要体现在其独特的江南水乡文化、古色古香的建筑风格、丰富的历史文化遗产以及优美的自然环境等方面。
这些因素吸引了大量游客前来体验和观光。
同时，乌镇的旅游服务水平、活动体验等也构成了拉力的组成部分，为游客提供了良好的旅游体验。
四、乌镇旅游目的地形象构建乌镇旅游目的地形象的构建受到推力和拉力的共同作用。
一方面，通过宣传推广、媒体报道等途径，强化乌镇的旅游吸引力，形成积极的旅游形象；另一方面，游客在亲身经历和体验过程中，形成对乌镇的认知和评价。
这两种力量相互作用，共同构建了乌镇的旅游目的地形象。
五、推拉理论在乌镇旅游目的地形象研究中的应用推拉理论在乌镇旅游目的地形象研究中具有重要应用价值。
通过分析推力和拉力因素，可以更好地了解游客的需求和期望，为乌镇的旅游发展提供有针对性的建议。
例如，针对游客的旅游疲劳和需求饱和问题，乌镇可以开发新的旅游资源，丰富旅游产品体系；针对游客对旅游服务的要求提高问题，乌镇可以提升旅游服务水平，提高游客满意度。
乌镇旅游市场营销案例分析
• 品牌资源—徽派建筑、诗意风 光
• 开发模式：
• 经营权转让，政府出资企 业买断经营，收成分成
• 宣传营销：
• 开展“发布会”、“展览会” 等多种形式营销，充分利用现 代传媒体，印制精美的宣传品
• 未来发展：
• 旅游度假开发规划建设国 际一流水准的大型会议、 度假、休闲、娱乐中心
4、分销状况分析
• 未来发展：
• 打造西栅成为高品质 的商务会议及国际休 闲度假景区，并规划 第三期旅游景区产品
• 品牌资源——江南古典水乡
• 开发模式：
• 政府主导
• 宣传营销：
• “周庄画家村”吸引国内优 秀艺术家扎根周庄/原生 态水乡实景演出《四季周 庄》
• 未来发展：
• 单一旅游向多元复合旅 游，发展“大景区、大 产业、大旅游”
周庄：开发得最早，知名度也最高； 南浔：文化底蕴深厚，单个景点很有味道； 西塘：面积最大，生活氛围浓厚； 宏村与西递：保护与开发的完美结合，世界遗产级的古村落建筑群
➢价格战
乌镇：东栅100元/人；西栅120元/人，西栅夜游票价40元/人，东西栅联票150元/人 周庄：门票100元/人，夜游票价80元/人，环镇水上游40元 南浔：门票100元/人 西塘：门票100元/人 宏村：门票80元/人,团体票65元
宏观环境状况分析
二、当前营销状况分析
20世纪60年代以来，廉价团体旅游和包价旅游是 旅行社业务模式发展中的重大突破，它极大地促进了 大众旅游的发展，对旅游的普及与发展功不可没。在 随后日益崇尚自我的时代，由于包价旅游的规范化与 程式化使得人们不再满足于这种出游方式，于是自助 旅游也开始兴起，以充分实现自己的个性需求，寻求 与众不同的旅游体验。同时，交通、旅游论坛及其他 配套服务设施的发展也使旅游更加便捷，旅游市场得 以迅猛发展，20世纪90年代以来,特别是近年来推行的 “古镇旅游年”,使得古镇旅游成为中国经济结构转型 中的一个亮点,古镇的旅游业就呈迅猛发展的态势。
乌镇古镇旅游产品开发案例(深度解析)
乌镇古镇旅游产品开发案例(深度解析)乌镇古镇旅游产品开发案例（深度解析）1. 背景介绍乌镇，位于我国浙江省桐乡市，是一座拥有悠久历史和丰富文化的古镇。
作为中国江南水乡的代表，乌镇以其独特的民俗风情、古建筑群、水乡风光和人文景观而闻名于世。
近年来，乌镇古镇旅游业发展迅速，吸引了大量国内外游客前来观光游览。
2. 旅游资源分析2.1 自然资源乌镇拥有得天独厚的自然资源，包括清澈的河流、绿树成荫的两岸、古朴的石桥和丰富的水生植物。
此外，乌镇周边的田野风光也颇具吸引力，游客可以在这里欣赏到美丽的田园景色。
2.2 人文资源乌镇历史悠久，人文底蕴深厚。
古镇内有许多历史遗迹和文化古迹，如古民居、古寺庙、古石桥、古河道等。
此外，乌镇还有丰富的民俗活动，如端午龙舟赛、中秋赏月、春节灯会等，吸引了大量游客前来体验。
2.3 旅游产品乌镇旅游产品丰富多样，包括观光游览、休闲度假、文化体验、农家乐等。
游客可以在乌镇欣赏到传统的江南水乡风光，体验独特的民俗风情，还可以品尝到地道的美食。
3. 旅游产品开发策略3.1 保护与传承在旅游产品开发过程中，乌镇注重对古建筑、古文物的保护与修复，力求保留古镇的原貌。
同时，乌镇还积极挖掘和传承传统文化，如剪纸、蓝印花布、木雕等，为游客提供丰富的文化体验。
3.2 创新与拓展乌镇在旅游产品开发中注重创新与拓展，结合现代科技手段和游客需求，推出了许多新颖的旅游项目。
例如，乌镇戏剧节、乌镇互联网大会等，使乌镇旅游更具吸引力。
3.3 整合与优化乌镇古镇旅游产品开发过程中，注重整合优化旅游资源，打造一体化旅游产业链。
通过串联周边旅游景点，提供全方位的旅游服务，提高游客满意度。
4. 成功经验与启示4.1 成功经验1. 保护与传承：乌镇在旅游开发过程中，始终注重对古建筑、古文物的保护与修复，保留了古镇的原貌。
2. 创新与拓展：乌镇通过举办各类活动，如戏剧节、互联网大会等，丰富了旅游产品，提升了知名度。
3. 整合与优化：乌镇整合周边旅游资源，打造一体化旅游产业链，提高了游客满意度。
《2024年基于推拉理论的旅游目的地形象研究——以浙江乌镇为例》范文
《基于推拉理论的旅游目的地形象研究——以浙江乌镇为例》篇一一、引言旅游业的蓬勃发展，使旅游目的地形象成为影响游客选择的重要因素。
推拉理论作为解释人口迁移的经典理论，同样适用于分析旅游目的地的吸引力。
本文以浙江乌镇为例，基于推拉理论探讨旅游目的地形象的构建与影响，旨在深入理解乌镇的旅游吸引力及其对游客决策的影响机制。
二、推拉理论概述推拉理论是指人口迁移过程中，迁出地与迁入地之间的推力与拉力共同作用，导致人口迁移的现象。
在旅游业中，推拉理论同样适用。
推力主要指游客源地的旅游动机驱动因素，如文化追求、休闲需求等；拉力则指旅游目的地所具备的吸引因素，如独特的自然景观、丰富的文化底蕴等。
三、乌镇的推拉因素分析（一）推力因素游客选择乌镇作为旅游目的地的推力因素主要包括：对江南水乡文化的向往、寻求休闲度假的需求、对历史古镇的探访等。
这些推力因素驱使游客从其他地方来到乌镇，体验其独特的文化与风景。
（二）拉力因素乌镇的拉力因素主要包括：独特的自然景观、丰富的历史文化、独特的建筑风格、美食等。
这些因素使乌镇成为一个具有吸引力的旅游目的地。
例如，乌镇的古建筑、石板路、小桥流水等自然景观，以及丰富的非遗文化、手工艺品等，都为游客提供了独特的旅游体验。
四、乌镇旅游目的地形象构建乌镇的旅游目的地形象主要通过以下几个方面构建：1. 文化形象：乌镇作为江南文化的代表，其文化形象主要通过历史建筑、民俗活动、手工艺品等展示。
2. 自然景观形象：乌镇的自然景观形象主要体现在其独特的自然环境、水乡风光等方面。
3. 服务形象：乌镇的旅游服务形象主要通过热情周到的旅游服务、完善的旅游设施等方面体现。
五、乌镇旅游目的地形象对游客的影响乌镇的旅游目的地形象对游客的影响主要体现在以下几个方面：1. 决策阶段：乌镇的旅游目的地形象影响游客的选择，使其成为众多游客的首选旅游目的地。
2. 体验阶段：乌镇的旅游目的地形象为游客提供独特的旅游体验，使其在旅游过程中获得满足感。
乌镇文案短句
乌镇文案短句乌镇，位于浙江嘉兴市，是一个被誉为“东方京都”的江南小镇。
这里有着丰富的历史和文化底蕴，同时也是中国电子商务的发源地之一。
乌镇古镇保存着明清时期的建筑和街巷风貌，被列为全国重点文物保护单位和国家AAAA级旅游景区。
走进乌镇，仿佛穿越时光隧道，置身于千年古镇之中。
曲径通幽处，离弦脱钩天。
古老的石桥横跨在静谧的运河上，流水叮咚；古宅静静地坐落在巷弄间，青砖黛瓦，显得苍老而庄重。
这里的建筑大多是仿古风格，石桥、流水、小巷相互交织，构成了一幅独特的画卷。
踏上青石板铺成的小街，感受着古镇的静谧与宁和。
乌镇古镇有着浓厚的文化氛围。
在这里，你可以参观乌镇博物馆，了解乌镇的历史变迁和文化传承；也可以漫步于人文景观区，欣赏各种传统工艺和古老手工艺品的制作过程。
在这里，你可以亲身体验制作乌镇绸、雕版印刷、古旋纺等非物质文化遗产的工艺技艺，感受传统文化的魅力。
乌镇还是一个充满艺术气息的小镇。
这里每年定期举办乌镇戏剧节，吸引了许多国内外戏剧团队的参与。
在戏剧节上，你可以欣赏到高水平的演出和精彩的表演，体验不同文化的碰撞与融合。
此外，乌镇国际电影节也是一个备受瞩目的活动，吸引了许多知名导演和演员的到来。
乌镇还有独特的夜景。
当夜幕降临，古镇灯火辉煌，遍布着各式各样的灯笼和彩灯，在夜色中显得格外绚丽。
晚上，你可以漫步于古镇的街巷间，欣赏夜色中的美景，体验别样的乌镇韵味。
乌镇还以美食闻名。
这里的小吃琳琅满目，让人意犹未尽。
你可以尝试传统的乌镇河鲜，品味鲜美的当地菜肴，或者在街头小店享用一碗热气腾腾的桂花糖藕汤。
不仅如此，乌镇还有许多特色餐馆和咖啡馆供你选择，无论是品味传统美食还是品味现代时尚，都能找到满足自己胃口的选择。
乌镇不仅具有丰富的文化内涵和历史遗迹，还是一个现代化的发展之地。
这里企业众多，电子商务发达，吸引了大量创业者和投资者的到来。
乌镇互联网国际会展中心是全球范围内首家以“互联网+”为主题的综合性展馆，为乌镇的发展注入了新的活力。
体验理论视角下的乌镇旅游广告探析
体验理论视 角下 的乌镇旅游广告探析
林 晓 燕
（厦 门大 学新 闻传播 学院广告 学 系 福建 厦 门 ３ １０ ６ ０ ５）
摘
要 ：本 文关注的是旅 游业的繁 荣发展下 出现的越 来越 多的旅
游 广 告 。针 对 现 今 旅 游 广 告 存 在 的 问题 ， 文提 出 了旅 游 广 告 的 体 验 本
响甚佳 ， 功赢取 了乌镇在江南古镇 中的高位 。 成 思 维 的 影 响 ［ 下 面 便 从 这 三 个 角 度 来 分 析 乌 镇 广 告 的 体 验 ４ 】 。 关于 旅 游 广 告 的研 究 ， 屏梳 理 了 １ ７ 王 ９ ９年 至 ２ ０ ０ ９年 ４ 性 。 月 的 中文 文 献和 １ ７ ９ ０年 至 ２ ０ ０ ９年 ４月 的 外 文 文献 ， 媒 体 从 （ ） 体 验 理 论 分 析 乌镇 广 告 二 用 计 划 、 象 构 建 、 果 影 响 及 评 定 等 方 面 综 述 了旅 游 广 告 的 形 效 １感 觉体 验 ． 研究进展 。王屏指 出， 管介入多种学科进行理论层次探讨 ， 尽 感 觉体 验是使消 费者 通过视觉、 听觉、 触觉 、 味觉和 嗅觉 形 成 了百 花 齐 放 的流 派 取 向 ， 研 究 呈 分 散 、 糊 的特 征 ， 但 模 细 建 立 感 官 上 的体 验 。 这 是 最 基 本 的体 验 ， 体 验 的 第 一 个 环 是 化 视 角 缺 乏 成 为 旅 游 广告 研 究 价 值 实 现 的 瓶 颈 。 另 外 ， 目前 节 ｉ ｓ 然 美 感 与 人 的全 部 感 官有 关 ， 是 人 们 一 般 只 注 意 视 ｉ 。虽 但 黑 的研 究也 反映 了学科借 鉴的盲点 ， 旅游广告艺 术美学研 究几 觉 和 听 觉这 两 个 感 官 的审 美感 知 ， 格 尔 甚 至 说 美 感 只 涉 及
从符号学角度解读城市形象宣传片——以乌镇旅游宣传片为例
现 起 着 重 要 的 作 用 。因 此 ， 符 号 学 的 角 从 度 对 广 告 进 行 分析 ， 广 告 研 究 中 不 可 忽 是
视 的 层 面
符 号 的 隐 喻 和 转 喻 功 能 ， 符 号 传 递 的 意 使
义得以理解 。 下 面 我 们 将 对 刘 若 英 版 乌 镇 城 市 形
离 镜 头 出 发 ， 些 的 所 指 是 初 到 乌 镇 的好 这 奇 与 期 待 ；我 ” 所 指 是 对 乌 镇 风 光 文化 “ 的
符 号与广告
号 的 传 播 过 程 中 ，融 入 了 符 号 存 在 的 语 境 ，使 得 符 号 的所 指 与 广 告 主 题 相 吻 合 。
从 符 号 的能 指 与 所 指 关 系 出发 ， 以发 现 可
离 开 纷 乱 的 都 市 ， 到 这 里 ， 到 了 一 个 来 来 与 都 市 截 然 不 同 的地 方 ， 个 能 让 心 宁静 一 的地 方 。
“ 号 学 是 对 各 种 符 号 以及 它们 作 为 符
文 化 意 义 运 载 工 具 的 一 般 作 用 的 一 种 研
象宣传片作细致的符号学分析。 二 、 该 城 市形 象 宣传 片 的 分 析 对
情 ， 她 也 承 认 玫 瑰 的这 种 意 义 。 ” 而 ④ ２能｛ 、 旨／所 ｛ “ ” 口 所 指 ” 成 旨 台指 乖 “ 是
来 到 乌 镇 ， 终 ， 宁 静 的 乌 镇 抛 开 了 城 最 在
市 中 的烦 恼 。
条 流 水 贯 穿 全 镇 ， 以水 为街 ， 岸 为 市 ， 它 以
乌 镇 地 处 浙 江 桐 乡市 北 端 ， 江 南 四 是
大 名 镇 之 一 ， 誉 为 中 国 江 南 的 封 面 。一 被 但 如 果 某 位 年 轻 男 子 将 它献 给 女 朋 友 ． 那 都 市 女 子 带 着 烦 恼 和 忧 伤 从 纷 乱 的城 市
50个广告分析
50个广告分析1.脑白金广告内容：动画老头老太边唱边跳“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
出处：电视优劣：内容枯燥，但是很容易让人记住。
2.恒原祥广告内容：不断出现不同人物，每个人物说着雷同的内容，如“羊羊羊”、“牛牛牛”。
出处：电视优劣：内容枯燥，广告冗长，让观众受不了。
3.大宝内容:两个男性拍摄师在洗脸时对话，大宝对脸好“大宝天天见，大宝明天见”出处：电视优劣：符合普通老百姓的需要，内容贴近生活4.旺旺碎碎冰内容：夏天，小朋友在一起玩，吃旺旺碎碎冰，一人一半，你是我的另一半。
出处：电视优劣：符合消费群是年轻人的需要，内容简单有趣。
5.钻石内容：爱情恒久远，一颗远流传出处：电视优劣：广告词很吸引情侣和夫妻等，很浪漫。
6．舒肤佳内容：小朋友玩弄脏了手，妈妈用舒肤佳给他洗手，细菌都没了出处：电视优劣：符合妈妈等长辈担心孩子卫生的心态。
7.雪碧内容：夏天天很热，男孩子口渴了，买了一瓶雪碧，喝上一口，就如同从天而降一大桶冰水一样舒服。
出处：电视优劣：广告内容很吸引人，对夏天想要喝的凉爽的消费群很有吸引力。
8.雪铁龙内容：男人开车，很舒服。
想要实现的理想有这辆车就变得简单，“想在你之前”出处：电视优劣：符合大部分消费群男性的需要，对想要面子和事业的男性来说很有吸引力。
9.NIKE内容：年轻人运动穿着NIKE更自在，更出色。
出处：网络优劣：广告内容适合NIKE的消费群：年轻人，很有动感，朝气。
10.德芙巧克力内容：一女子吃德芙巧克力，然后感觉像丝绸围绕一样舒服。
出处：电视优劣：突出了德芙丝绸般感觉的特质，画面优美，吸引人11.苏菲卫生巾内容：女子来例假，不舒服，用了苏菲，睡觉踏实，玩的也自在。
出处：电视优劣：符合女生在例假时想要舒服自在的心理需要。
12.雕牌肥皂内容：四合院，大妈洗衣服，就选择雕牌，洗的干净。
出处：电视优劣：贴近生活，贴近老百姓，符合普通百姓的需要，广告简单朴实。
13.白猫洗涤剂内容：家庭主妇洗碗，想要不伤手又要洗的干净，选择白猫洗涤剂。
《2024年基于推拉理论的旅游目的地形象研究——以浙江乌镇为例》范文
《基于推拉理论的旅游目的地形象研究——以浙江乌镇为例》篇一一、引言随着旅游业的快速发展，旅游目的地形象逐渐成为吸引游客的关键因素。
本文以浙江乌镇为例，运用推拉理论对旅游目的地形象进行研究。
推拉理论在旅游领域的应用，能够帮助我们更好地理解游客的旅游动机和目的地选择，从而为旅游目的地的形象塑造和推广提供理论支持。
二、推拉理论概述推拉理论是一种解释人口迁移的理论，也被广泛应用于旅游领域。
推力因素指的是原居住地的不利因素，如环境质量下降、就业机会减少等；拉力因素则是指旅游目的地所具备的吸引力因素，如优美的自然风光、丰富的文化底蕴等。
在旅游中，推拉理论可以帮助我们理解游客的旅游动机和目的地选择，以及旅游目的地形象的塑造。
三、乌镇旅游目的地形象分析1. 乌镇的推力因素乌镇作为一座历史悠久的古镇，拥有丰富的文化底蕴和独特的江南水乡风光。
然而，随着现代化进程的推进，乌镇也面临着一些推力因素，如城市化的冲击、传统文化的流失等。
这些推力因素促使游客产生探访乌镇、了解其历史文化的愿望。
2. 乌镇的拉力因素乌镇的拉力因素主要包括其优美的自然风光、丰富的文化旅游资源、独特的建筑风格等。
这些因素吸引了大量游客前来观光、休闲、度假。
同时，乌镇的民俗文化、特色美食等也为游客提供了丰富的旅游体验。
四、基于推拉理论的乌镇旅游目的地形象研究1. 游客的旅游动机通过调查分析，发现游客选择乌镇作为旅游目的地的动机主要包括：探访历史文化、体验江南水乡风光、享受休闲度假等。
这些动机受到乌镇的拉力因素和推力因素的影响。
2. 乌镇旅游目的地形象的塑造乌镇在旅游目的地形象的塑造上，充分利用了其独特的自然风光和文化底蕴。
通过保护和传承传统文化、开发特色旅游产品、提升旅游服务质量等措施，塑造了独具特色的旅游目的地形象。
同时，乌镇还加强了与游客的互动和沟通，通过旅游宣传、社交媒体等渠道，提升乌镇的知名度和美誉度。
五、结论与建议通过对乌镇的推拉因素分析和游客的旅游动机研究，我们可以得出以下结论：乌镇的旅游目的地形象得以成功塑造，主要得益于其独特的自然风光、丰富的文化底蕴和有效的营销策略。
乌镇 营销方案
乌镇营销方案1. 引言乌镇作为中国著名的历史文化名镇，拥有独特的江南水乡风情和悠久的历史文化底蕴。
为了进一步发展乌镇旅游业，提升乌镇的知名度和吸引力，制定一套有效的营销方案是非常重要的。
本文档将提出乌镇营销方案，内容包括目标市场分析、定位策略、宣传推广渠道、网络营销、活动策划和客户关系管理等方面。
2. 目标市场分析乌镇的旅游资源包括独特的建筑风格、古老的运河和桥梁、丰富的文化活动等。
通过对目标市场的分析，我们可以确定乌镇的优势和潜在的游客群体。
乌镇的目标市场主要包括以下几类人群： - 文化爱好者：对传统文化和历史有浓厚的兴趣，喜欢品味独特的古镇风情。
- 家庭游客：寻求一个适合全家共同度假和游玩的地方，注重休闲娱乐和亲子活动。
- 年轻人：追求时尚和潮流感，喜欢体验独特的文化和艺术活动。
- 国内外游客：希望了解中国古镇文化的外国游客，以及国内其他城市的游客。
3. 定位策略基于目标市场分析，我们提出以下定位策略来塑造乌镇的品牌形象：- 独特性：强调乌镇的独特性，追求与其他古镇的差异化，使乌镇成为游客心中的首选目的地。
- 文化体验：打造乌镇的文化体验，建立与传统文化和历史的联系，吸引文化爱好者和年轻人。
- 家庭友好：提供适合全家出游的设施和活动，让家庭游客在乌镇度过美好的假期。
- 国际化：通过提供多语种服务和适应不同文化的活动，吸引国外游客，提升乌镇的国际知名度。
4. 宣传推广渠道为了向目标市场传播乌镇的品牌形象和吸引游客，我们将采用多种宣传推广渠道，包括： - 旅游宣传片：制作专业宣传片，展示乌镇的美景和特色，通过电视、网络等渠道播放。
- 旅游网站和社交媒体：建立官方旅游网站和社交媒体账号，发布乌镇的旅游信息、活动和优惠。
- 合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等合作进行联合推广，提供优惠套餐和促销活动。
- 媒体报道：与媒体建立良好的合作关系，定期发布乌镇的新闻和活动报道。
- 口碑营销：通过游客的口碑和评价，提升乌镇的知名度和美誉度。
古镇广告词
古镇广告词篇一：小镇广告语1、循着陆游游古镇，酩酊在梦里酒乡。
2、温一壶酒，品一杯茶，阅一本书，听一曲音乐······远离喧嚣浮躁，你能读懂小镇，读懂自己。
3、拉开特色小镇创建的帷幕，走近千年古镇，感受东浦镇万般柔情和别样风采！4、绿蚁新醅酒，红泥小火炉，东浦来作客，能饮一杯无？5、欢迎您步入水乡、桥乡、酒乡、名士之乡——东浦6、千年古镇，梦里水乡，东浦欢迎您！篇二：古镇新闻专题宣传片解说词××省××市的龙虎山中，有一座古喷香古色的××镇，中国古典名著《水浒传》开篇第一回描述这里“遥山叠翠，远水澄清，奇花绽锦绣铺林，嫩柳舞金丝拂地”，好一派田园风光，这就是××古镇。
××古镇始建于唐高祖八年，原称沂阳市，因唐末倪亚平定一方而得名。
古镇贴水而建，全长1830米，风光旖旎，古镇依旧，仍保留着朴素的风气。
积厚流光的××河，过往的都是邻里乡亲，摆渡的船工从不收费，只在年尾任凭各家各户送些柴米油盐，工具不在若干好多，主要的是那一份乡亲乡情，那一份真诚的心。
曲弯曲勉强折的泸溪河畔吊挂着栉邻交织的吊脚楼，半边临水半边着陆。
泸溪河自古就是交通要道，排公顺流而下，一路山高水险，只有到了这片坦荡的水面，才能歇脚于此。
每隔23米就有一上下的码埠，千百年来青石板上碾出了岁月的深沟，记实着古镇的积厚流光。
进入××镇，脚下是青一色的鹅卵石年夜街，及早市的独轮车慢慢悠悠地推出了一片安好。
吊脚楼临街的一面几乎是全木质结构的店肆门联，风雨剥蚀，岁月沧桑，明示着古镇古老悠长的历史。
吊脚楼有三层：中层临街，都是敝开的厅堂，上层是窄小的搁楼，屋后还有一个下层直达河干，堂屋后是厨房和卧室，仅有一扇天窗采光，阴晦淡暗，不知储藏着若干好多悠深的故事。
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乌镇旅游形象广告
评析
院系名称：新闻与传播学院
专业班级：广告学2010级4班
学生姓名：陈亚冲
学号： 201046840605
课程教师：许俊义
2012年 6月26 日
一、作品简介
这则影视广告是关于乌镇的旅游形象广告，广告主是乌镇政府。
乌镇是国家AAAAA级景区，全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。
曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历史。
乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。
一九九一年被评为浙江省历史文化名城，一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。
广告的主角是奶茶刘若英，从她的视角出发观察整个乌镇，并展现这个小镇给她带来的美的感受。
目光是从乌镇的日常生活场景开始出发的，远离了都市，这个古镇使她停下了脚步，它向人们展示了一个宁静而又和谐的，与世隔离的世界。
时间在这里真的不曾改变什么，依旧是光影里的小桥流水人家，广告中表现的只是简单普通人家的生活场景，乌镇的水上市场，老人在茶馆里的说笑，传统是手工艺，玩耍的孩子，这里有的只是人们生活里饱满的笑容。
整个作品从一个简单叙述视角出发，静静的向人们叙说着这座古老城镇的宁静与和谐。
二、广告主题
这部影视广告的主题是乌镇的旅游形象。
广告围绕着乌镇的自身形象特点，对乌镇进行的全方位的展现。
乌镇是一个古香古色的江南小镇，镇内保留了完整的江南风格的古建筑，广告通过对乌镇形象的展示，给人们呈现了原汁原味的江南小镇风光，阐释了乌镇的价值。
三、创意及表达方式
这部影视广告是从第三者的视角对乌镇的自然景色以及人文风景进行全方位的展现，广告并没有一上来就对乌镇的各个景点进行描述，而是用刘若英视角来看待
乌镇，通过她对乌镇的游览，让人们来了解乌镇，显得更加的自然。
广告的表达采用的是平白直叙的表达方法，并没有采用什么华丽的辞藻，而是用简单的心的感悟表达出乌镇给她、以及人们的感受，语言平淡，但是正是简单的语言，才表现出了乌镇的特色，宁静，和谐。
四、广告评析
当我自己看完这则广告后，并没有觉得它是一则广告，反而更像是一部艺术片，向我展示了乌镇的美，但同时也勾起了我对这座江南古镇的向往。
广告以乌镇的形象为表达重点，以刘若英的个人感受来向广大受众展示乌镇的魅力。
短短的一分钟的画面中，完整的展现了乌镇的风光，小桥流水人家，仿佛梦中一样的景色却在现实中出现了，不得不说给人以巨大的冲击力。
但同时整个广告的格调却是非常的淡雅，无论是女主角的选择，还是画面，都是宁静中带着和谐，让人的心都安静了下来。
广告的主角选择确实是非常恰当的，刘若英，人们又称她“奶茶”，她给人们的感觉就是一种淡淡的温馨的感觉，而这与广告主题完全相符合，增添了广告的感染力。
广告所针对的目标消费者也是非常清晰的，都是都市中的广大白领以及有一定资金的大学生，因为他们都对乌镇所展现出的生活有着一种美好的向往。
白领群体，具有高素质的特点，并且收入也较高，但是工作中却充满着巨大的压力，他们向往平静和谐的生活，乌镇的生活状态是他们所追求的。
而作为广大学生，都是有着自己的梦的，古香古色的江南小镇是他们梦中所追寻的东西，乌镇也是他们向往的乌托邦之一。
广告画面呈现出一种偏黄的色调，与古镇的古香古色联系在一起，给人一种古朴的感觉。
镜头在运动中展现乌镇的景色，给人动感，配以古琴曲，加上刘若英的解说，让人身临其境，感觉到乌镇那古朴的生活。
整个广告的格调是一种淡淡的温馨，用生活中的画面营造和谐的氛围，引发人们的共鸣以及对乌镇的向往，不得不说，它打动了我，打动了许多人。
五、专题论述
在工大，在新闻与传播学院，已经不知不觉呆了两年的时光了。
时间过的很快，暑假回来我们就大三，两年的时间，自己在这里确实收获了很多的东西。
作为一名学生，收获最多的还是学习上的知识。
大一的时候课程很多，感到很迷茫，自己学
的这么多东西到底有什么用，随着时间的推移，发现这些都是很必要的基础，没有这些庞杂的基础，现在学习这些东西也不会这么轻松。
学院的老师挺负责的，并且不是那种死板老师，能够根据现在社会的需要对学生进行教导，这一点上感觉很好，因为我们最后还是要走向社会的，提前了解社会的需求，对我们以后找工作是有很大的帮助的。
但是学院不足的地方，特别是在广告专业，对于学生器材方面的支持还是不行，就比如摄影吧，那些器材已经破的不能再破了，但是我们还只能几个班一块用，还有相机和摄像机，我们的需求确实没有广电专业大，但是我们也是需要的，但是往往借出来是很困难的。
这样的话，我们的实际动手能力就会很差，因为就上课那短短一点时间是不够我们学习的。
我还觉得应该加强学生的人文素养，只是简单的教授生存技能是不行的，培养良好的人文素养可以更好的提高学生的综合素质，所以可以给学生多安排一些专业性的讲座。
另外，个人感觉，对于一些实用性的技术软件，学院可以考虑教授的更多一点，因为广告毕竟还是一个对动手能力有很高要求的专业，所以希望在这方面关注的能更多一点。
最后，感谢老师这一学期的辛苦讲课，您辛苦了！。