以电视媒体为例,浅谈广告对媒体的作用
浅谈电视新闻节目的新媒体传播
台的新闻节目是受众了解党的方针政策， 了解重大事件的主要窗口，因其清晰的影 像资料和现场真实信息，平面媒体和广播 媒体所无法企及的冲击力，现场报道对观 众感官的刺激和享受，电视新闻形成了相 对于其他媒体的竞争优势。在基于网络的 “新媒体”时代，信息的传播模式和传播 形态发生了改变，受众获取信息的渠道得 到了前所未有的扩展。受众对现场视频新 闻信息的获取，不再局限于单一的电视新 闻平台。几乎所有的网站都有视频新闻信 息，个人播客、网络电视、视频新闻等，成 为受众观看新闻的主要平台。这种多元化 的信息获取渠道，为受众的信息接收提供 了广阔的空间。
第三、受众接受信息的主动化。在新 媒体环境下，受众角色发生了转变。传统
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声 屏 世 界 NEWS WORLD
的电视新闻节目中，受众处于被动接受信 息的地位，而新媒体技术的使用，受众不 仅是新闻信息的接收者，而且参与到新闻 信息的传播过程中。电视新闻节目的采访 制作以及传播，需要专业的技术人员操作 才能完成，因此新闻的来源、制作以及传 播掌握在电视台，“我播你看” 在相当长 时间，是主导的新闻节目操作理念，受众 处于接受地位。
一、新媒体概述
新媒体作为一种新兴的大众媒介，是 一个处于不断发展中的、相对的、随着时 间不断发展变化的概念。纸媒、广播媒体、 电视媒体曾经在某一个时段也是新媒体， 今天所谓的“新媒体”是基于以电脑为载 体的计算机网络信息技术和数字化的媒 介形态，这种技术应用于电视节目的采 集、制作、传输和播放的全过程。最常见并 被受众广泛接纳和使用的新媒体有手机、 网络、移动电视、触屏媒体、数字电影、3D 电影、数字杂志、数字广播等等。
“新媒体”这一概念的提出，最早可
浅谈电视媒体应如何讲好中国故事
文艺理论92摘要：讲好中国故事，是电视媒体的时代使命。
在新形势下，文化类节目借助融媒体传播方式异军突起，《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》《上新了•故宫》《经典咏流传》等一大批原创节目叫好又叫座，堪称硕果累累。
在媒体融合的大背景下,电视媒体构建全媒体思维，扎根中华传统文化，坚持多元创新，做到细心选材，让世界更好地了解中国文化，了解中国。
文化类节目《中国诗词大会》已播出四季，第五季正在各省分赛区选拔，作为讲好中国故事的成功典型，为电视媒体加强国际传播能力建设提供了一定借鉴。
关键词：电视媒体；讲好中国故事；《中国诗词大会》一、讲好中国故事，形成全媒体思维战略作为传统视听媒体，电视媒体集文字、声音、图像为一体，在传播中华传统文化中发挥着重要作用。
但电视媒体具有缺乏互动性的局限性。
近年来，新媒体的及时性和交互性一方面给传统电视媒体的主导地位带来了挑战，另一方面也促使传统电视媒体与新媒体融合发展，迸发出新的活力。
《中国诗词大会》全程通过移动端推动节目多屏传播，从而，在节目播出时，场外的电视观众可以在手机上与现场观众同时答题，打破了时空的局限，增强了民众的参与感，激起了广大观众的强烈共鸣。
同时，场外观众可以在网络社区讨论诗词，也可以对参赛选手、音乐、舞美等发表自己的看法。
另外，《中国诗词大会》微信平台的游戏页面也吸引了更多的年轻人。
这样一来，诗词不再是一种曲高和寡的精英文化，而是一种全民可参与的文化形态。
二、讲好中国故事，要扎根中华传统文化讲好中国故事，必须扎根中华传统文化。
文化是一个国家、一个民族的灵魂。
文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。
电视传媒只有扎根中华传统文化，让民众产生深厚的文化认同感，才能讲好中国故事。
大众文化的猛速发展促使电视节目朝着低俗化、泛娱乐化的不良势头发展。
如何抵制这股不良势头呢？电视媒体可以从中华传统文化中找到一些启示。
与大多数综艺节目一样，《中国诗词大会》同样采取了竞技形式，但是这档节目的竞技氛围并不浓厚。
浅谈新闻与新媒体的关系与发展
浅谈新闻与新媒体的关系与发展新闻与新媒体的关系与发展随着科技的不断进步，新媒体在我们现代生活中发挥着越来越重要的作用。
它已经成为我们获取信息、沟通交流、参与社会的重要渠道。
在这一新媒体时代，新闻与新媒体之间的关系也变得密不可分。
本文将浅谈新闻与新媒体的关系与发展，探讨其互动模式、挑战与前景。
一、新闻与新媒体的关系新闻是人们了解事实、获取事件信息的重要方式，而新媒体则是新闻信息传播的主要平台。
在传统媒体时代，新闻主要通过报纸、电视、广播等形式呈现给大众。
然而，随着互联网和移动互联网的迅猛发展，新媒体逐渐取代了传统媒体的地位，成为了人们获取新闻信息的首选途径。
新媒体以其即时性、全球性和互动性等特点，极大地改变了新闻的传播方式。
通过网络新闻平台、社交媒体、短视频等载体，新闻可以实现全天候、全方位的传播，同时也为受众提供了参与和互动的机会。
新闻机构也通过新媒体平台实现了自身形象的传播和品牌建设。
可以说，新媒体给新闻传播带来了新的生机和活力，充分展现了其与新闻之间的紧密联系。
二、新闻与新媒体的发展1. 新媒体对新闻业的影响新媒体的兴起对传统新闻业产生了深远的影响。
互联网技术的发展使信息传播的速度大大加快，新闻变得更加即时、快捷。
新闻机构通过建立自己的新媒体平台，可以直接向用户传递新闻信息，无需经过中间环节，提高了新闻的实时性和准确性。
同时，新媒体也改变了新闻报道的方式和内容呈现的形式。
例如，移动新闻客户端、社交媒体等平台的兴起，使新闻报道更加个性化、多样化。
新闻机构通过推送定制化的新闻内容，满足用户个性化的需求，提升用户体验。
2. 新闻对新媒体的要求新闻作为一种信息传播的手段，对新媒体也提出了一定的要求。
首先，新闻传播要具备快速有效的特点，确保信息及时传递给受众。
其次，新闻要求新媒体能够提供可信的来源和准确的报道，避免虚假信息和不准确的传播。
此外，新闻还需要新媒体平台提供良好的用户体验，使用户能够方便地获取所需信息。
浅谈新媒体对传统媒体的影响
浅谈新媒体对传统媒体的影响邹琦摘要：社会的每次变革都是从一种全新的方式和优越的地位及文化的技术为基础引入的。
当今世界充满了变革与创新，回顾人类的传播史，新的媒体都起到了极大的影响。
随着信息技术的更新，在给信息传播提高的同时，也为人类生活带来了不可估量的影响。
21世纪以来，随着科学技术的快速发展，以数字、网络技术为核心的新媒体也逐步发展起来，在给传统媒体带来巨大冲击的同时，也深刻改变了传统媒体传播的方式，逐渐塑造出新媒体传播的格局。
关键词：新媒体；互动传播；整合营销；网络广告一、新媒体与传统媒体的特点新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体技术泛指利用电脑及网络等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。
新媒体一个重要的核心特征就是交互性，利用便捷的互联网，将不同的客户的不同需求进行规划，与客户进行线上交流，互相沟通，以达到更好的传递效果。
同时，传统媒体的优势是信息更加权威、社会认可度强。
传统媒体组织架构健全，人员组成合理，且运营时间较长，综合实力不庸置疑。
1.新媒体存在的意义、技能、语言表达的特点新媒体在我们现在的生活中具有科技和行业性的专门指向。
当今社会，人们的需求越来越个性化，对某一特定的领域有着较高的兴趣爱好。
例如：一个人找工作他需要通过新媒体网络在相对的网站上来进行一定的了解、咨询，然后根据自己的个人要求来寻求合适自己的一份感兴趣的职业；有时在他们遇到自己无法解决的难题的时候也会通过网络新媒体来解决，所以现在大多数人都开始依赖起新媒体了，由于有的新媒体使用起来方便快捷，可以快速满足人们的各类需求。
最关键的是新媒体可以与人交流意见，交换想法，一些看起来很枯燥无味的话题，可以转换成人们所感兴趣的东西来进行传播（微博、微信、微电影、网络主播、网络漫画等）。
它的表达方式也利用各种互动模式表达。
比如自媒体中常常就以用通俗的语言以讲故事的方式，通过一些娱乐的效果和一些冷门的东西注入趣味元素的方式来传播信息。
浅谈高校电视媒体的作用与建设
第20卷2006年4月石河子大学学报(哲学社会科学版)Journal of Shihezi University(Philos ophy and S ocial Science)Vol.20Apr.2006浅谈高校电视媒体的作用与建设石河子大学党委宣传部 崔红卫 作为高校媒体之一的电视,其发展时间并不长,它比校报、校园广播要年轻得多,然而近年来它却以惊人的速度在高校成长壮大起来,成为高校宣传舆论工作的新阵地。
一、高校电视台的创建是高校宣传事业发展的必然需求 在20世纪80年代,随着电化教学的需要,许多高校逐步配备了电教设备,开始制作电视教学片。
许多高校依托电教设备和人员优势,在此基础上建立了校内有线电视闭路播放系统,形成了高校电视媒体的雏型。
然而真正把它作为宣传工具的还是在90年代,特别是随着我国有线电视事业的大力发展和电视传播技术的成熟,以及高校内部机构改革和新时期高校新闻宣传工作的需要,使得各高校电视台应运而生。
这推动了校园电视媒体的迅速成长,高校开始真正把电视作为宣传舆论工作的一种新手段。
二、高校电视媒体在高等学校发展中的作用 (一)发挥舆论导向功能,营造有利于高校发展的良好氛围。
电视作为人们喜爱的一种传播媒体,其传播的内容、传达的观念和理念,往往给人们很大的感染力,容易让人“自然”接受,有一种潜移默化的内在效果。
高校电视编导人员在电视节目制作中,正确把握好主旋律,用好主格调,利用电视手段把当前我国的各项方针政策、高等教育发展情况,本校改革发展的目标和要求、各项工作的计划和安排,以及关于提高办学质量和水平,坚持社会主义办学方向,保证人才培养质量等一系列重要内容,作经常性的宣传报道,让这些思想、观点在师生心目中驻留扎根、入脑入心,成为实际工作的一种行为本能。
在实际工作中,编导人员要注重报道教学与科研,以及在教学科研中表现出来的优秀人物、先进事迹和好的科研成果,报道学生的学习、生活、娱乐、思想状况,并使其在报道形式上生动活泼、主题鲜明、富有教育意义,从而充分发挥高校电视的思想教育功能。
浅谈如何做好电视新闻主题报道
2019.1News Dissemination新闻传播声屏视野我们常常把新闻报道分为两类，一类是事件性报道，另一类就是主题性报道。
在各级电视台的日常新闻报道中，只要没有主要领导活动，或者是没有重大事件发生，在当天的新闻报道中，头条通常都是主题报道。
近些年来，各级电视媒体都对主题报道这一宣传形式进行了一些改进，取得了可喜的成果，但是，一些重大主题报道仍然是模式化、程式化的。
如何做好电视主题报道，我来谈几点粗浅的认识。
一、什么是主题报道主题报道，通常是指具有明确主题的新闻报道，是媒体通过对客观事实的报道表达了一些主观意图。
简单的理解，主题报道就是新闻媒体紧紧围绕党委和政府的中心工作、重大决策、重大活动和相关的社会热点，有目的的组织策划、采写、刊播的具有一定规模和一定影响力的重点报道。
也就是用新闻的规律和老百姓喜闻乐见的形式对党和政府中心工作进行解读的报道。
主题报道是主流媒体新闻报道的一种重要形式，其目的在于凝聚共识、动员群众、推动工作，引导社会舆论。
二、应该怎样来创新和改进主题报道一直以来，主题报道表现为宣传味浓而新闻味淡，存在着概念化、标签化、僵硬化、形式化、浅表化的问题。
常常看到的是居高临下的说教腔；无新闻由头的材料“缩写”；情况总结式的解说；观点加例子的报道套路；忽视新闻语言的运用，观点、议论代替事实；画面中性，缺少时代感和冲击力等等。
对于这些问题的存在，并不能把全部的责任赖在我们自己的头上，这里面有舆论环境造成的，也有长期养成的语态造成的。
尽管主题报道从传播效果与实际操作来看，做起来费力，听起来乏味，吃力不讨好。
但是，作为一个主流媒体，做好主题报道是我们充分发挥舆论引导功能，当仁不让、不可推卸的职责，也是媒体水平与实力的体现。
那么我们应该怎样来创新和改进主题报道呢？首先要选准报道选题。
在日常宣传报道中，我们常见的第一个问题就是选题吃不准。
主要表现在不知道哪些是当前主题报道的重点，不知道主题报道的线索从哪里来？怎样来解决这个问题呢？站在临沧市的角度上，首先要知道当前国家、省里面的中心工作是什么；其次把市里的中心工作和国家、省里的中心工作结合起来找选题；然后还有一个渠道，很多记者要参加各种会议，材料中的很多内容就是会后我们应该挖掘的选题。
浅谈中国电视广告的文化传播效应
李 江 涛
（ 阳音 乐 学院 南校 区 ，辽 宁 沈 阳 １ ０ ６ ） 沈 １ １ ８
摘
要 ：电视 广告 是 当今世 界 最 活跃 、最 流行 的广 告栽体 。 电视 媒 体 的传播 范 围非 常广 泛 ， 电视 传播 所到 之 处 ，
也 就是 广 告 所 到之 处 ，不 论性 别 ，年 龄 ，职 业 ，民族 ，只要 看 电视 都会 成 为 电视媒 体 的传播 对 象 ，如 此 就 为 电 视 广告 文 化 的形 成 带来 契机 。
２１ ０ ０年 ｌ ０月 第２ ６卷第 ５期
长春教育学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｈ ｎ ｃ ｕ ｄ ｃ ｔ ｏ ｎ ｔ ｔｔ ｏ ｒ ａ ｆ ｃ ａｇ ｈ ｎ Ｅ ｕ ａ ｉｎ Ｉ ｓ ｉ ｕ ｅ
Ｏｔ２ ０ ｃ ． ０１ Ｖ １ ２ Ｎ ． ｏ ．６ ｏ ５情境拍摄 ，取而代之 的是 中国的福字 、对联 、木 什 么两样 ，都在 于说服受众 ，改变其原有的观念 与态 偶 、剪纸等 中国传 统艺术 ，通过贴春联 、拜年等民俗 度 ，形成群体行 为模 式 ，以影 响 目标受众的 观念和态 活动 ，来 表现 中国浓厚 的 乡土 味 ，而这种 乡土 形象 ， 度的转变 ，使其产生广告主预期 的购买行为 ，行 为模 式如未能形成 ，广告信息的传播就将会失去 效果 ，这 使中国消费者在情感上产生共鸣。
浅谈互联网新闻传播对传统媒体的影响
浅谈互联网新闻传播对传统媒体的影响互联网的出现，不仅为我们带来了信息时代的到来，同时也改变了传播方式和媒体格局，特别是在新闻传播领域。
与传统媒体相比，互联网新闻传播有着更为广阔的传播渠道和更加快捷的传播速度，也更加直接面向大众。
因此，互联网新闻传播对传统媒体的影响十分显著。
其一，传播渠道更加多元化。
在互联网时代，不再只有报纸、电视、收音机等传统媒体，还有新兴的门户网站、微博、微信公众号、自媒体等新媒体崛起。
这些新媒体的出现，为人们获取新闻带来了更多的选择，也增强了传统媒体的竞争力，让传统媒体不得不去思考如何更好地利用互联网来吸引更多的读者和观众。
其二，传播速度更快。
在互联网时代，新闻的传播速度大大加快。
以往，传媒机构需要采集信息、编辑、排版，最后才能发布新闻，这个过程需要时间。
而在互联网时代，只要前方传来的信息被采集到，就能直接通过网络发布出去，让读者可以第一时间了解到最新资讯。
传统媒体不得不通过各种手段来提高自己的传播速度，不然就会被互联网新闻传播的速度所淘汰。
其三，影响面更广。
互联网新闻传播面向全球，属于信息高速公路，可以让世界范围内的人们都能收到新闻，让世界上的每个人都能发出自己的声音。
这给传统媒体带来了机会和挑战，传统媒体不得不将自己的新闻内容推广到互联网上，才能赢得更多广告收入和市场份额，也才能够获得更多的读者和观众。
其四，新闻资讯更及时。
互联网媒体实时更新，可以将最新的新闻第一时间呈现给读者和观众。
而传统媒体由于种种原因，无法及时地呈现新闻，导致新闻内容过时。
互联网新闻传播深度和广度都远远超过传统媒体，传统媒体需加强自己在新闻采集和发展方面的能力，才能在今后的新闻市场竞争中立于不败之地。
因此，互联网新闻传播的兴起给传统媒体带来了很大的冲击，同时也给我们带来了机会和挑战。
只有站在新时代的风口，细心研究传播规律，加强自身的传播力，才能更好地适应新时代的变化，获取更多的读者和观众。
浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播
紧盯前沿理论透木蓐传播实践O N G N A N C H U A N B O传媒研究——电视节目研究浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播林杰华(福建省广播影视集团福建福州350004)摘要：本文试图从品牌传播的角度出发，考察电视媒体在自媒体时代的传播方式。
笔者在对自媒体和品牌传播等概念进行梳理的基础上，围绕电视媒体在自媒体时代进行品牌传播的特性、作用等进行论述，而后进一步对电视媒体品牌传播的方针、方向提出策略性的建议，并指出未来的发展趋势。
关键词：自媒体电视媒体品牌传播策略自媒体以无以计数的播客为主力军，向传统媒体的阵营发动了猛烈的冲击。
这种“人人即媒体”的传播新兴形式以“迅雷不及掩耳之势”将原本长期处于新闻话语边界的受众群体推向了新闻制造和传播权力的中心地带。
在此语境之下，电视媒体纷纷开始关注品牌传播的重要性。
事实上，合理利用品牌传播策略的确可以为电视媒体在自媒体时代争取更广阔的生存空间。
一、自媒体时代与电视媒体品牌传播(一)自媒体时代自媒体力量发展之迅猛，以及伴随而来的利益之诱人，给传统媒体们带来的冲击是如此地突如其来，绝不亚于广大的新闻受众。
原因说起来也很简单，原本极其复杂繁琐的媒体运作在一夜之间被老百姓们轻点鼠标的上传动作取代了。
传统电视媒体在这场变革中受到的影响不言而喻。
自身花费大量人力物力财力去维系的信息王国，受到了平民大众的挑战。
这些大众熟练掌握了W eb2．0时代的互联网技术——这种以播客为主的网络技术几乎可以被认为是“零门槛”的传播方式，它具有来源广泛、成本低廉、互动性高、传播快速且非线性传播、草根性强等优势和特性，而且不需要经过国家有关部门的层层审核。
事实上网民们发布的消息几乎没有经过多少检验与筛选，就将各种不同的声音借助互联网以最快的速度向四面八方散播开去了。
现如今，大众不再满足于传统新闻媒体“点对面”的传播方式，他们不再认可过去的“主流媒体”的强势姿态，他们不愿接受“被告知”的传播地位，他们力图运用自媒体打破过去“自上而下”的传播格局，去争取更公平的媒体接近权和使用权。
浅谈电视媒体的价值回归与坚守
就传 统电视 媒体 而言 ， 强化 自己的本 行主业 ， 重装 出发 也好 ， 价 真正 需 要的 节 目 。观 众 想看 什 么节 目， 我 们就 办 什 么节 目 ， 贴近 贴
其合 作 内容 包 括 ： 其一， 整 频 道合 作 运 营； 其二， 大８ 寸 段 节 目 提 大 影 响 力 供； 其三， 品牌 栏 目 买卖 ； 其四， 大型 活 动策 划执 行 ： 其五， 根 据 需 要 采 用主 办 、 合办 、 联办 、 协办 等 多种 形式 ， 举办 各类 大型 活动 ， 尤 联合制作 ； 其六 ， 委托 制作 。 其 是自 己策划 主＇ ７ ３ 大型 社会 公益 活动 ， 引导 受众 ， 吸 引关 注 ， 锻 炼 队 双 方通过 打 造务 实高效 的运 营机 制 ， 通过人 才 、 节 目、 厂 告资 源 伍 。运用 好多 媒体 立体 宣传 攻势 ， 形成 每月 至少 一次 的收 视 宣传 高 互动等 深度 合作 来全 面提 升频道 品质 和业 绩 ， 这 应该 是 电视 媒体 最 潮 ， 提 高收 视 ， 聚合 正 能量 ， 不 断 提升 媒体 品 牌价 值 和美 誉 度 ， 扩大
一
、
资 本和 产业 运营 等方 面都做 出 了积极 的探 索和 实践 ， 其 目的只 有一 传 手 ” 。 个， 发挥 传统 媒体 公信 力的优 势 ， 以 自己独 特的 品牌 塑造 、 媒介 文化 电 视媒 体 要有 自己 的评 论节 目 （ 时 事评 论 ） ， 有 自己 的 评论 员 和 鲜明 的地 域特色 ， 与 新媒体 合发展 ， 扩 大影 响力 ， 打造 核心 竞争 队伍和 若干 固 定的 社会特 约评 论员 。围 绕政 府重 大决 策 、 群 众 关心 力， 赢得 竞合先 机 。 的话 题 ， 设 置有 热度 、 有 深度 的 议题 ， 不 仅报 道 新 闻事 实 ， 还要 阐明
浅谈电视媒体对舞蹈艺术的影响
浅谈电视媒体对舞蹈艺术的影响1. 引言1.1 电视媒体的普及电视媒体的普及是随着科技的发展和人们生活水平的提高而逐渐加速的。
从最早的黑白电视到如今的高清、互联网电视，电视媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
无论是在家里观看节目，还是在公共场所，电视媒体无处不在，给人们提供了丰富多彩的娱乐和信息。
随着各种电视节目的不断涌现，舞蹈艺术也在电视上得到了更广泛的传播和展示。
通过电视媒体，观众可以在舒适的环境下欣赏各种风格的舞蹈表演，了解不同文化背景下的舞蹈形式，从而拓展了视野，增加了对艺术的理解和欣赏。
电视媒体的普及为舞蹈艺术的推广提供了有力的支持，也使更多人可以享受到舞蹈带来的乐趣和美感。
舞蹈艺术在电视上的表现也吸引了越来越多的人关注和参与，推动了舞蹈艺术在电视媒体中的发展和壮大。
1.2 舞蹈艺术在电视上的表现舞蹈艺术在电视上的表现，是舞者们通过电视这一媒介向观众展示自己的舞蹈技巧和艺术魅力。
在电视舞蹈节目中，舞蹈艺术得到了更广泛的传播和观众的认可，观众可以通过电视屏幕欣赏到各种风格和形式的舞蹈作品。
电视舞蹈节目呈现出来的精彩表演，不仅让观众在家中就能享受到舞蹈的美妙，也为广大舞者创造了更多展示自己才华的机会。
而电视技术的不断进步，使得舞蹈表演在电视上的呈现更加生动、精确和震撼，为观众带来全新的视听体验。
舞蹈艺术在电视上的表现，不仅丰富了观众的文化生活，也推动了舞蹈艺术的发展和传承。
通过电视这一媒体，舞蹈艺术得以跨越时间与空间的限制，与更多的观众分享舞蹈之美，激发了人们对舞蹈的热爱与关注。
2. 正文2.1 电视媒体的推广作用电视媒体在现代社会中扮演着非常重要的角色，它是舞蹈艺术传播的重要平台之一。
通过电视媒体的广泛影响力和普及性，舞蹈艺术得以被更多的观众所接触和了解。
电视节目的多样性和丰富性，使得观众可以通过不同的舞蹈节目了解各种不同风格和类型的舞蹈作品，从而增加了他们对舞蹈艺术的认识和欣赏。
电视公益广告：媒体责任与品牌塑造的双赢
业务平台Ｉ 匝 田叫
其传达的美好 、热 烈、温馨 、希望的情境 ，与晚会 各频道主持人联袂 出演，在片 中扮演社会观察者的
节 目主题相得益彰 ，让回家 、亲情 、团圆 、期盼的 角色 ，见证一幕幕助人为乐 、文明传递的动人的画 春节情结得到了渲染 、释放 ，激起一片叫好与赞扬 面 ，宣传互助、友爱 、和谐的公益主题 ，也树立了
之声 。 公益 广 告的 时段 价值 超过 ２ 亿 元 。２ ０ １ ２ 年 是央 视
主持人积极、健康的公众形象 ，完成 了对央视品牌 公益广告要在短短的 ３ ０秒至 ６ ０ 秒之 内让人感 动 、回味反思 ，必然是集优秀的创意 、拍摄 、制作 为一体的艺术 精品 ，这样的作品既是媒体表达 自身 态度和社会价值观的标签 ，也是展示媒体的制作水
平的亮 点 ，影 响着观众对频道的评价 。
央视 在 ２ ０ １ ３年春节 前后一 个 月时间 内，播 出 的成功塑造。 的公益广告年 ，央视播 出公益广告 １ ３ ０多条 ，播 出
的时 段价值 超过 了 ２ ０亿元 ， 。…
媒体通 过公益 广告宣传 文明风 尚、道德观 念 ，
２ ．传播 机 制
【 关键词】公益广告 ； 社会责任 ； 品牌建设
公益广告具有直抵人心的力量 ， 它以春风化 雨、 润物 无声的表现 形式传递着价值 观念、道德规 范， 倡导着社会风尚 、行 为准则 。优秀的 电视公益广告
作品在创意 、表演、拍摄 、制作等方面的要求不亚
于精 良的商业广告 ，对制作 团队要求高 ，制作成本 主题报道是新 闻与宣传相结合的产物 ，追求宣 投入大 ，而且占用电视宝贵的黄金播出时段 ，这对 传效果 的最大 化 ，而 电视 新闻传播 存在转 瞬即逝 、 以商业广告为主要收入来源的 电视台来说 ，支 出是 信息选择性差的缺陷 ，因此 ，仅仅以 电视媒介的形 巨大的。因此 ，有些 电视媒体对于制作 、播 出公益 式传播显然是无法达到预期效果的 。近年来 ，各级 广告的态度不 够积极 ，或仅仅为完成考核指标 。从 电视台的集 团化发展一定程度上加快了媒介融合的 长远 目标 来看 ，公益广 告对于 电视媒体 的公信力 、 进程 ，也为主题报道提供了多重传播渠道 ，在此机 权威性、影 响力的建立具有不可低估 的作用 ，是塑 遇 下 ，有必要构建起 电视 、报纸 、广播 、网络全媒 造和维护媒体品牌形象的有效途径 ，是 电视媒体义 联动的传播 机制 ，以拓宽新闻传播面 ，增强报 道的 不容辞 的社会责任 。 影 响力。
浅谈融媒体时代电视媒体如何加强外宣
随着新一轮机构改革的不断深入，县级广播电台、电视台等机构都合并到了融媒体中心。
但是，不论是以广播、电视，还是以报纸、手机、互联网作为媒介载体，目的都是为了融合媒介所长扩大宣传面。
作为传统媒体的电视媒体来说，始终是一个很重要的主流舆论阵地，如何把持优势发挥其在宣传中的作用是值得认真思考的问题。
一、有策划意识和整体意识外宣工作策划是龙头。
应认真研究重大外宣的背景、要求和本地实际，围绕中心、突出重点，精心组织人力、物力才能做好。
整体意识则是找准自身定位，从本区域的实际出发，系统整理外宣资源，按照资源的特点，分层次、分主次、有计划、多形式地开展对外宣传，保持整体统一，上下相互联动,区域一盘棋的外宣格局，将全县的外宣工作重点融入到市、到省。
二、掌握外宣信息主动外宣每年，中央、省、市都会围绕年度宣传重点来制定宣传计划。
县级就应该按照这个计划，结合各阶段工作重心，认真分析每个时期外宣工作的重点，突出本地优势、特色和亮点，主动寻找和挖掘外宣资源，打好对外宣传主动仗。
要搭建好外宣平台，夯实好外宣阵地，遇到那些分量较重的题材时，可以主动加强与中央台驻省记者站以及省、市电视台之间的联系和沟通，借力打力，会起到事倍功半的效果。
从对先进典型刘远芬、康富明、王绍川的宣传，再到扶贫新模式“背篼图书馆”的宣传，都体现了与上级媒体外联的强大作用。
三、与乡镇和部门保持内联始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，“讲好大关故事、传播大关声音、树立大关形象”，以“外宣无处不在”的格局，把各乡镇、各部门的工作融合入全县外宣工作大局，保持全县外宣工作的步调一致。
在对外宣传中树立一种结合的意识，将外宣工作与脱贫攻坚、关注民生、产业结构调整等工作结合起来，主动把对外宣传融进各条战线、各个方面。
四、加强管理确保质量要牢固树立外宣工作无小事的意识，切实加强对外宣传口径的管理，把住关口，确保不出错。
尤其是针对突发事件的报道，既要在“快”字和“准”字上下功夫，又要认真执行突发事件新闻宣传应急预案的要求，该送审的必须送审，尽可能做到万无一失，确保舆论导向正确。
发挥人文优势塑造电视品格——以十堰电视媒体为例浅谈文化栏目品牌打造
一
论 是 古代移 民带 给我 们 的开 拓精 神 ， 还 是 现代 先
进 生 产 力 的 流 动 带 给 我 们 的竞 争 意 识 和 和 开 放 理 念 ， 都 为 十 堰 的 发 展 留 下 了 丰 厚 的 文 化 滋 养 。将 区域 文化 资源 转化 为 电视 节 目生产 、 产 业 经 营 活 动 ， 是 十 堰 电 视 媒 体 能 够 长 足 发 展 的 必 然 选 择 和
理研 究。
ＹＹＳＺＸＢ
俗化 石和 遗址 文化 、 现 代汽 车 和科 技文 化 、 生 态 环 保 与治水 调水 文 化 ； 这里 ， 有 传 承 悠 久 的 民俗 、 民
歌、 民间 传 说 、 民 间文 学 、 民 间艺 术 、 地方戏曲 ； 这 里， 还 有 远 近 闻名 的考 古 遗址 、 历 史 建筑 、 出 土 文 物、 名 胜古 迹 、 名 山 秀水 。这 些 特 色 鲜 明 、 独 树 一 帜 的十堰地 域 文化 ， 为 塑 造 电 视 精 神 品 格 创 造 了 良好 条 件 。 内 涵 丰 富 的 十 堰 地 域 文 化 ， 无 不 闪 烁 着 十堰 人 民智慧 的光 辉 ， 无 不 凝 聚 着 十 堰 人 民 物 质 建 设 和 精 神 创 新 的 劳 动 结 晶 。神 农 百 折 不 回 的 探 索精 神 ， 女 娲炼 石 补天 的献 身精 神 ， 屈 原 放 歌 沧
发 挥 人 文优 势
— —
塑 造 电视 品格
以 十堰 电 视媒 体 为例 浅 谈 文 化栏 目品牌 打 造
探 亚军 ， 刘 艳 ， 王 慧萍
提升电视深度报道水平 构建媒体生态和谐——浅谈如何提高电视媒体的对外传播水平
对 的重要课题 。在各种媒 体的新 闻实践
中， 电视媒介 已经成 为对外宣传一个最重 要 的媒介之 一 ， 做好 电视报道 ， 于提高 对 我 国对外宣传的水平至关重要。 在各种 电 视题材形态 中， 电视深度报道 的信息含量 最大 ， 涉及的 内容 也最广 ， 对提升对 外宣 传所起 的作用也是不可替代 的。
是决定性的。 媒介经济环境是一个 多元 动
态 系统 ， 主要 由社会结构 、 济发展水平 、 经 经 济体制和宏观 经济政策 等四个 因素 构
成 。 是 ， 经 济 环 境 中起 主 要 作 用 的 还 但 在 是 经 济 体 制 和 经 济发 展 水 平 。
栏 目《 观察与思考 》 应该说 已经具有深度
【 摘要 】 随着我 国经济 实力的不断增强， 对外 宣传 已成为提 升我 国软 实力， 提升 国际影
响力必须 面对 的重要课题 。 国 当前 电视媒 介主要 精力偏向 于娱 乐和 电视剧 ， 我 电视新 闻来 源单一 ， 影响 电视媒介在 电视观众 中的可信度。 我们必须构建健康和谐的媒体 生态环境 ， 拓 宽 电视 深度报道的题材， 加大舆论监督 的力度来提升 电视深度报 道的水平 。
报道的雏形 ，但是一直到 １８ ９ ７年上海 电 视 台推 出的 《 闻透视 》 目， 新 栏 才具有 深
度 报 道 的特 点 。“ 来 福 建 电 视 台 的 《 后 新
闻半小时 》、 山东 电视 台的 《 闻纵 横 》 新 、
北 京电视 台的 《 看世界 》 等栏 目相继出 现。 都能够较好 的把新 闻的新 闻性与社会 性， 评论性结合起来。 ＠ ” 电视新 闻深 度报道真 正蔚为 大观的 发展应该是 以上世纪 ９ ０年代初期 以中央 电视 台的 《 焦点访谈 》 为代表。后来的
浅谈电视新闻直播与新媒体的融合
融媒体时代的到来，为新闻报道提供更加专业的传播途径，利用新型媒体传播手段，能够有效获得信息资源，为地方电视台的新闻传播提供技术支持。
作为电视传播机构，要想在激烈的市场竞争中，获得观众的认可，就需要及时转变自身存在的问题，加强新型技术的应用，提高多媒体技术的使用范围，特别在直播新闻事件中，充分发挥新闻媒体的重要作用，为实现地方电视台的高效传播能力发展作出贡献。
一、融媒体时代地方电视台新闻事件直播中存在的问题（一）新闻直播事件与群众关联较小当前我国的地方电视台主要收听观众为地方群众，新闻的收视率就取决于他们对新闻节目的关注程度。
从受众中心论出发，地方电视台就应该播出大家喜欢的电视节目，特别是应该在新闻直播中推出能够关系广大人民群众切身利益的事件。
新闻直播应该以关注民生话题为主，重点解决人们在日常生活中常见的问题，这样就会使大家接受和关注电视直播节目，也更加提升地方电视台的公信力。
但在实际播放中，很多电视台为了播出效果，或者受制于舆论监督的难度，没有设置这样的节目。
而现有的一些新闻节目则脱离实际，或是高高在上自说自话，或是边缘化，不能贴近百姓生活。
一些编辑人员没有充分掌握电视节目线性传播的规律，表达方式不够平易直白，逻辑线不够清晰，也影响了新闻的传播效果。
（二）播报新闻节目内容创新能力不足一些地方电视台在进行新闻直播中，仍然沿用传统的播报形式，生活化和贴近性不强。
新闻节目内容没有创新，很多节目都是千篇一律，几乎所有的新闻事件都是时政新闻和重要会议的报道。
这些内容对普通群众来说没有太大的意义，甚至这些节目根本没有吸引的目光。
观众对与自身关联度不强、题材不新颖不重大的新闻事件没有兴趣，大多数节目都过于相仿，很容易让观众产生视觉疲劳。
这种现象的出现严重制约新闻节目创新发展。
作为地方电视台，应该重点播报本地的主要时事新闻，特别强调与百姓息息相关的事件，这样才能表达出大家的主要观点，代表多数人的思想观点。
（三）新媒体的影响随着新媒体技术的不断应用，传媒领域发生了巨大的变化。
媒体运营_精品文档
传播媒体广播、报纸、电视在过去具有三足鼎立之势。
但是随着科技的发展，人们娱乐生活内容逐渐丰富，收听广播的人已经越来越少。
广播早已成为小众的传播方式。
而且各种试听装备已经令人们应接不暇，昔日广播被动收听内容的方式早已被听众抛之九霄云外。
以报纸、广播、电视等媒体为主要代表的传统媒体在世界进入高速的信息化社会之后，它们的发展的的确确受到了很大的制约。
报纸虽然咨询海量却也不及网络的万分之一；广播虽然面广，却少了视觉这一重要元素；电视虽然老少皆宜，却也不能随身携带，实时获取咨询。
于是，结合了报纸、广播、电视等多重媒体形式，且随时随地可以浏览的互联网就成为了当下最受宠的新媒体。
广播、报纸、电视作为三大传统媒介向来沿用到今天，但当新兴媒介-互联网和挪移手机的出现，传统媒介显得有点力不从心了。
电视的传播效果固然是最好，但传播的成本与效果也是成正比的，短短十几秒的广告需要付出巨大的代价才干实现。
除去创意费、还需要拍摄费、场地租用费、甚至还有明星代言费等等，企业想要借助电视的传播效果需要自身资本实力雄厚，是否投放电视广告需要长远的计划和及时决断的魄力，投放电视广告不是想想就可以，想实现电视广告梦想，需要过程，残酷的说，也需要一定的实力。
这不是任何企业都可以付出的投资。
我认为传统媒体受到了来自以下三个方面的冲击：一是广告收入逐年下降。
目前在国内，新媒体市值超过 600 亿，未来五年，国内的新媒体将以平均每年 15%摆布的用户增长率、 30%以上的收益增长率发展。
在新媒体广告迅猛的发展形势下，传统媒体的广告总体上呈逐年萎缩和下降的态势。
要知道对于传统媒体而言，广告就是生命。
传统媒体的盈利模式就是以自己巨大的舆论影响吸引广告商投钱给自己，而媒体则用这笔钱制作自己的版面也好节目也好，争取实现盈利。
广告数量的下降，无异于媒体收入的下降，收支不平衡的产物就是媒体的倒闭。
二是传统媒体的主流地位受到显著影响。
原先的三大主流媒体地位受到了动摇。
浅谈网络媒体对传统媒体的影响
浅谈⽹络媒体对传统媒体的影响浅谈⽹络媒体对传统媒体的影响及应对措施引⾔随着新技术的⼴泛应⽤和互联⽹经济进⼀步增长，⼈类的⽣活进⼊了⼀个新的阶段，“数字化⽣存”的概念正在改变着⼈们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流⽣产⽅式和⽣活⽅式。
在这个时代，以互联⽹、IPTV、数字电视、移动电视、⼿机电视、博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起，充分满⾜着受众的多样化传媒需求。
与传统媒体相⽐，新媒体在传播的过程中都显⽰出了很⼤的优势。
在这样⼀个新媒体兴起的时代，传统媒体的地位受到了巨⼤的冲击。
传统媒体将会同新媒体并存，还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失，都将取决于传统媒体采取什么样的应对⽅法。
传统媒体在⽇后的发展中要保留⾃⼰的地位，需要审视⾃⾝的优劣势，并及时找出应对措施。
到⽬前为⽌，⽹络媒体风⽣⽔起，带到⼤众传媒的⼜⼀次⾰命，对传统的纸制媒体尤其是电视媒体的冲击与影响⽆疑是巨⼤的。
最近⼀项调查显⽰，中国⽹民在⽹上停留的时间是⼀千分钟，⼤⼤⾼于电视收视的时间。
博客、播客、威客、⽹络视频点播、⼿机电视等等各种新兴媒体风起云涌、迅速成长，⽹络媒体对传统媒体的冲击史⽆前例，随着互联⽹⽹民⼈数的不断增加，传统媒介的受众⼈数和接触频率开始有所减少。
在这⾥，我主要谈谈⽹络媒体对传统媒体的影响。
⼀、⽹络媒体的发展现状1、满⾜受众多样的⼼理及实际需求相⽐传统媒体，⽹络媒体能够极⼤满⾜受众多种需求。
⽹络为⼈们提供了新的⾏为⽅式和沟通⽅式，使得⼈们在⽹络⽣活中的⼼理和⾏为与现实社会产⽣了极⼤的关联和反差。
这种关联和反差既能让⼈⾃由的远离现实社会，⼜能让⼈⽆界限的融⼊现实社会，这是⽹络所呈现的丰富世界，它能最⼤化的满⾜受众多样的⼼理及实际需求。
尤为值得关注的是，⽹络世界带给⼈们精神上的满⾜感，其实远⼤于所谓信息海量、快速检索、电⼦商务等实⽤功能，这种依赖感之强是传统媒体所不能企及的。
2、更多样的互动形式是⽹络媒体在信息传播、接收、反馈的过程中，改变了受众旁观者的⾝份，受众可以相对⾃由地在媒体上检索、接收、分享、传播信息，最⼤程度地满⾜了受众参与信息传播过程的需要。
浅谈如何运用新媒体做好新闻宣传工作
浅谈如何运用新媒体做好新闻宣传工作发布时间：2021-07-08T11:35:06.637Z 来源：《基层建设》2021年第11期作者：刘佳巍[导读] 摘要：新媒体现在受到人们的广泛关注。
中国电子科技集团公司第四十七研究所辽宁沈阳 110000摘要：新媒体现在受到人们的广泛关注。
新媒体是一种新的传播工具，它有着高信息交互性、和广泛的信息形式和传播速度快等特征。
正是这些特征，新媒体在如今的社会中占据上风。
但是传统媒体的新闻宣传主要模式是来自于报纸或者网站，宣传效果会受到很多影响。
新媒体的出现，提高了新闻传播的效率。
但是传统媒体仍旧在现在还有受众。
因此，传统媒体应该探究的是如何和新媒体相结合，传播新闻。
关键词：如何运用；新媒体；新闻宣传；工作引言“新媒体”这一概念被提出。
随着时代的发展，“新媒体”的概念有了进一步延展。
“互联网+”为新媒体注入了新的力量，使其互动性、传播速度、传播效率等方面有了极大提升。
与传统媒体相比，新媒体更适用于现代受众的生活，其不仅能够满足受众“短平快”的阅读需求，还具备了传播成本低、传播范围广等优势，这些优势无疑对传统媒体形成了不小的冲击。
如今，多方互动平台占据了人们的生活，如抖音、微博、微信、客户端等。
１新媒体的特点及优势1.1媒体个性化突出传统媒体面向一般公众，新媒体面向较小的受众。
人们可以通过新媒体定制他们需要的新闻传统媒体的受众被动阅读，每个新媒体收到的信息内容可能差别很大。
提高公众的选择性。
在新媒体中，所有人都可以获得信息，每个人都可以成为信息的编辑，超越过去的界限，只有新闻机构才能传播信息，并充分满足信息消费者的需要。
公众有更多的选择，可以自由阅读，可以扩大信息以各种形式表达。
新媒体可以将文本、音频和图像等不同形式的信息结合起来，以便即时无限地扩展内容，使内容成为一个活生生的对象。
1.2传播主体多元化传统媒体时代，大众传播的主导权掌握在少数人手中，新闻工作者在传播中处于主体地位，掌握着稀缺资源。
浅谈地方电视台如何提高传播力和公信力、影响力
浅谈地方电视台如何提高传播力和公信力、影响力王文辉（四川广电网络攀枝花分公司办公室，四川，攀枝花 510402）摘 要：在媒体格局急剧变化的背景下，作为传统媒体的地方电视台想要实现可持续发展，就需顺应时代潮流，认清形势，充分体现出客观、全面、真实可信等特点，确保为受众传播权威资讯、优秀的文化产品，以赢取受众对媒体的信赖、认同，体现出自身价值。
基于此，本文主要围绕地方电视台如何提高传播力、公信力、影响力进行了探析，以供参考。
关键词：地方电视台；传播力；公信力；影响力传统媒体受到互联网+新媒体的冲击。
一方面要坚持党的领导及正确政治方向，秉持贴近群众、贴近生活、贴近真实的“三贴近”原则；另一方面要积极融入和利用新媒体，不断创新方法手段，将电视优势充分发挥出来，以提高自身的传播力、公信力及影响力。
一、地方电视台面临的形势据统计调查显示，全国省级卫视、市级电视台的收视率均不够理想，有的还呈急剧下滑状态。
另外，对于一些竞争优势明显的浙江、湖南等卫视，其品牌实力及竞争优势则较强。
收视率下降，影响各地地方台的发展，不利于地方台公信力、传播力及影响力的提高。
但地方电视台是否已成为时代的弃儿，不能很好地发挥作用呢？其实，地方台因具备本土化、贴近性等特点，在打造民众喜闻乐见的栏目及节目方面仍占据一定的优势。
所以，地方电视台要扩大自身的传播力，就需要一方面坚持电视传媒规律和地方电视台本土特点，另一方面变革创新，与新媒体进行有效融合，尽可能的满足受众和市场需求，更好的适应地方生存环境。
二、提高地方电视台传播力、公信力及影响力的对策一般而言，在公共政策传达、社会舆论的引导等方面，电视媒体发挥着极为关键的作用，属于信息社会中影响力最强的媒体阵营。
分析并提高传播力、公信力及影响力是提高地方电视媒体综合实力的关键之举。
（1）先进传播手段的完善针对地方电视台而言，在现实发展过程中，往往会受到社会地位、经济创伤等方面的阻碍，在争取广电主管部门、网络传输单位支持方面存在一定的难度，这也是导致节目覆盖面较小的关键原因。
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以电视媒体为例,浅谈广告对媒体的作用
广告是电视媒体最重要的经济来源之一，也是电视媒体与消费品生产商之间的桥梁。
广告的作用不仅仅局限于带来经济效益，它还对电视媒体的发展和存续有着深远的影响。
本文将以电视媒体为例，浅谈广告对媒体的作用。
一、广告带来经济效益
首先，广告是电视媒体的经济支柱之一，广告费的收入是电视媒体最主要的收入来源
之一。
从媒体角度来看，广告费用的收入是电视媒体的保证，也是电视媒体能够持续发展的
重要保障。
广告费的收入不仅仅可以支撑电视媒体的运营成本，还可以投入更多的资源用
于节目制作和电视节目的创新与发展。
同时，广告商愿意投入流量费用，证明他们对媒体
的节目质量、开拓市场和能够吸引广大观众的信心高度认可。
从经济角度来看，广告不仅能提高电视媒体的经济效益，而且还在很大程度上促进了
消费品和服务的销售。
广告的出现和接受程度是现代消费文化的体现，广告能引导消费者
购买商品和服务，促使他们更好地了解市场上的各种新产品和服务。
同时，通过广告投放，电视媒体还可以为广告商推荐目标消费者，增强广告的投放效果，提高商品和服务的销售量。
二、广告推动电视媒体的发展
广告的广泛投放不仅仅对媒体的经济发展有着显著的推动作用，同时也推动了电视媒
体的自我发展。
广告投放的广泛性和深入度，需要电视媒体不断推出新的内容和更完善的服务。
广告
推动了电视媒体的发展，促进了电视媒体的市场竞争和一直在发展的时代要求。
三、广告和媒体的互惠互利
广告和媒体的关系是一个互惠互利的过程。
广告商的广告对电视媒体的生存有巨大的
影响，而电视媒体则为广告商提供了庞大的目标市场，增加了广告商的销售额。
广告商通过电视媒体的自媒体优势，可以更好地推销自己的产品和服务。
广告商可以
在媒体中选取最合适的广告形式，提高广告的接受度和可靠性。
同时，电视媒体借助广告
商的推广和投资，扩大了宣传网络和营销渠道，增加了市场份额，提高了竞争力和关注
度。
结语
广告对电视媒体的影响是多方面的，它不仅仅带来了经济效益，也带动了电视媒体的
发展。
同时，广告和电视媒体的互惠互利关系，也推动双方在市场上取得了更大的的成功。
然而，媒体在接受广告投放的同时，也需要注意广告的质量和合法性，避免出现虚假、误
导性的广告，保护消费者权益和媒体形象。