欧莱雅系列发布会

亮点描述
• 场景：主会场为户外，周围环水 周围环水，整个现场利用硬件布景及围幕投 影的方式呈现春意盎然，万物复苏的美景 万物复苏的美景；对于三种产品推出的场 景配合同样利用高技术AV效果分别呈现 景配合同样利用高技术AV效果分别呈现 效果分别呈现； • 卡尼尔品牌的推出： 卡尼尔品牌 品牌的推出：
亮点描述
• 三种产品的推出：
产品
亮点描述
第三幕：真采美白
－大型宽屏幕及全场呈现柠檬遍布的天堂 大型宽屏幕及全场呈现柠檬遍布的天堂，全场空中亮起 类似满天星的灯光，寓意柠檬满枝头； 类似满天星的灯光 －公主手捧发光并裂开的柠檬果呈现产品的瞬间 公主手捧发光并裂开的柠檬果呈现产品的瞬间，张出翅 膀。 －配合情节进入故事高潮 配合情节进入故事高潮：满天花瓣雨，远处烟火绽 放……
品牌背景
• 欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行 欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌 年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行 第一。欧莱雅集旗下有400 第一。欧莱雅集旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团 400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团 产品分四大部门：大众产品部 大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品 部。即将推出的“卡尼尔 部。即将推出的“卡尼尔 卡尼尔”品牌属于大众产品部。 卡尼尔”品牌属于大众产品部。 • 此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售 在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护 肤系列产品”已于02年 月在泰国上市，目前销量排行第三，03年 肤系列产品”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，03年10 月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一 月在台湾上市销量排行四。 月在台湾上市销量排行四 预期在中国的销售量排行第一 。 • 公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。 公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。 • 品牌态度：积极、乐观、 品牌态度：积极、乐观、 、愉快。 、愉快。
举办主题为“寻找卡尼尔天使 寻找卡尼尔天使”的活动：让平凡人感受成为 天使的过程
• 传播周期三周－四周， ，与门户网站的娱乐频道合作
• 评选规则：
• 邀请获胜“天使”参加卡尼尔新品发布会 参加卡尼尔新品发布会
– 每一个普通的女孩都可以参加 – 贴图自己的生活照 贴图自己的生活照，网络点击进行评选 – 贴图、票选周期为三周左右 L’oreal公司评选和网上票选统计约一周 票选周期为三周左右，L’oreal公司评选和网上票选统计约一周 票选周期为三周左右，
发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程； – 发布会中使用的各种高科技手段 – 在前期及后期的传播内容上突出
• 受众利益点：
科技萃取 来自自然 卡尼尔产品
带给每个女 人美丽
魅力与自信
主题诠释
“美丽约定”
约定＝一种承诺＝28天实现美丽的梦想 ＝28天实现美丽的梦想
备选主题：
A 卡尼尔之爱
卡尼尔传播美丽＝ ＝和谐、仁爱的代表
活 动 目 的 及 市 场 分 析
创 意 思 路 及 活 动 主 题
特 殊 事 件 市 场 预 热
FV 集 团 及
品
场 及 会务用品
会
流程安排与亮点描述
后 续 活 动
项 目 进 度 表
团 队 介 绍
品
流程安排
时 间
19:0019:00-19:30 来宾签到，分发资料袋 分发资料袋；幸福树上摘小礼品，同时冷餐会 19:3019:30-19:40 主持人开场， ，介绍到会VIP ，介绍到会VIP 19:4019:40-19:50 VIP讲话，并宣布 VIP讲话，并宣布 并宣布“卡尼尔”品牌登陆中国(引出故事) 并宣布“卡尼尔”品牌登陆中国(引出故事)
故事梗概
传说美丽的天使--卡尼尔是天上掌管天使们美丽 传说美丽的天使--卡尼尔是天上掌管天使们美丽 卡尼尔是天上掌管天使们美丽、健康和快乐的神，而获得这 些的秘诀就是源于三种果实（ （柠檬、苹果、青瓜）的种子。有一天，卡尼尔在享用 美味水果的过程中不慎将三粒种子落入人间，上帝很不安，逐令其前往人间寻回。 美味水果的过程中不慎将三粒种子落入人间 而在这过程中她将由天使变成凡人，当三粒种子全部寻回的时候她才能恢复天使的 而在这过程中她将由天使变成凡人 本色。 第一幕：当卡尼尔落入人间的时候是个小姑娘 当卡尼尔落入人间的时候是个小姑娘。那时的人间并没有这几种果实，人 们也过着平淡的生活。 。谁知道天上一天，人间百年。当她找到第一粒种子 的时候它已经发芽、开花 开花、结果，成长为挺拔的苹果树，人间的百姓品尝 到了美味果实。她发现他们逐渐变得美丽而快乐 她发现他们逐渐变得美丽而快乐。卡尼尔高兴极了，便摘 下果实分给更多人。 第二幕：她又踏上征途，寻找其它种子 寻找其它种子。这时她已经出落成一个美丽的少女。她看到 青瓜的种子已经成长为布满山间、枝蔓的藤萝，上面挂满了嫩绿的青瓜，人 青瓜的种子已经成长为布满山间 们因为食用了它而更加的健康、美丽和快乐。卡尼尔又将它们分给了更多的 们因为食用了它而更加的健康 人，她也同时感受着其中的喜悦 她也同时感受着其中的喜悦。人们为了感谢她奉她为“美丽公主”。 第三幕：接下来当她寻找到第三粒种子的时候 接下来当她寻找到第三粒种子的时候，柠檬的果实已经为更多的人们成就了 “美丽、健康、快乐” ”的梦想。这时，卡尼尔恢复了天使的翅膀，可以再次 回到天堂。但是，当她看到人类梦想成真的喜悦心情时已经舍不得离开 当她看到人类梦想成真的喜悦心情时已经舍不得离开。她 赢得了上帝的理解，放弃了回到天堂的机会 放弃了回到天堂的机会，留在人间，帮助更多拥有梦想 的人们实现她们心中“ “美丽、健康、快乐”的愿望…… “美丽、健康、快乐”的愿望……
现场设计
现场设计
现场设计
现场设计
亮点描述
• 三种产品的推出：
产品
亮点描述
第二幕：深层纯净
－大型宽屏幕呈现青瓜藤蔓布满山间 大型宽屏幕呈现青瓜藤蔓布满山间，枝头的场景，蔓延全场； －会场上空的网架支点捆绑的人造藤蔓先后落下 会场上空的网架支点捆绑的人造藤蔓先后落下，长度在与会者 肩膀高度，藤蔓上垂挂小物件 藤蔓上垂挂小物件（适用装/糖果/…） 藤蔓上垂挂小物件（适用装/糖果/…） －少女从观众席走来 少女从观众席走来，从身边的藤蔓处顺手摘下青瓜走向主舞台， 发光的裂开呈现产品，少女带上水晶王冠变公主 发光的裂开呈现产品
亮点描述
• 三种产品的推出：
产品
亮点描述
第一幕：水润凝护 第一幕
－大型宽屏幕上演示苹果树的挺拔和果实的丰茂 大型宽屏幕上演示苹果树的挺拔和果实的丰茂，配合 AV； AV； 苹果的出现是在距离岸边（主会场）30M左右的水幕 苹果的出现是在距离岸边（主会场）30M左右的水幕 －苹果的出现是在距离岸边 中，利用AV效果将苹果的轮廓呈现 中，利用AV效果将苹果的轮廓呈现 效果将苹果的轮廓呈现，并逐渐由光束演变 的视觉效果让人感觉苹果滑向岸边，并由女孩拾起 的视觉效果让人感觉苹果滑向岸边 －女孩看着发光的苹果逐渐裂开 女孩看着发光的苹果逐渐裂开，呈现产品，女孩高举， 音效配合
B 自然美丽 量化梦想
自然美丽的梦想是可以被量化的…… 自然美丽的梦想是可以被量化的……
提案目录
活 动 目 的 及 市 场 分 析
创 意 思 路 及 活 动 主 题
特 殊 事 件 市 场 预 热
FV 集 团 及
品
场 及 会务用品
会
流程安排与亮点描述
后 续 活 动
项 目 进 度 表
团 队 介 绍
品
事件宣传
新闻宣传
• 传播周期三周－四周，以一周为一阶段更换内容 以一周为一阶段更换内容； • 以平面车身广告或电视、 、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈 现，同时配合文字制造悬念 同时配合文字制造悬念，例如：
– 第一周：知道是什么美丽的种子吗 ……5月18日卡尼尔的美丽约定 知道是什么美丽的种子吗？……5月18日卡尼尔的美丽约定 知道是什么美丽的种子吗？ – 第二周：天气暖了，它们发芽了 …… 5月18日卡尼尔的美丽约定 它们发芽了。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定 它们发芽了。 – 第三周：它们长成了大树 …… 5月18日卡尼尔的美丽约定 它们长成了大树。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定 它们长成了大树。 – （第四周：它终于开花结果了 …… 5月18日卡尼尔的美丽约定 它终于开花结果了。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定 它终于开花结果了。
• 天使形象代表美丽、健康 健康，和谐 • 表现形式：舞台剧（画外音 画外音＋音乐） 品牌价值： －自然健康之美
－天然高科技 －积极乐观的生 活态度 卡尼尔化身 天使，传播美 丽，健康，和 谐，博爱 赢得目标受 众关注和喜爱 逐步实现健 康美丽的梦想
故事创意说明
• 以种子来比喻“美丽 美丽、健康、快乐”的源泉，体现产品源于自然的 本质，而作为传播 而作为传播“美丽、健康、快乐”的天使，我们取名“卡尼 尔”以突出品牌本身真善美的特质和它给人们带来幸福的使命感 以突出品牌本身真善美的特质和它给人们带来幸福的使命感； • 三个系列产品的推出顺序依次为 三个系列产品的推出顺序依次为：苹果－水润凝护；青瓜－深层纯 净；柠檬－真采美白 真采美白。 这样将主打产品放在最后推出，以突出产品的重要性，更有助于配 这样将主打产品放在最后推出 合发布会尾声的高潮气氛的营造。 合发布会尾声的高潮气氛的营造 • 后期将由专业人员撰写故事脚本 后期将由专业人员撰写故事脚本，让故事内容更为丰满，情节更加 连贯。 • 整个故事情节由画外音配合音乐讲述 整个故事情节由画外音配合音乐讲述，由专业的演员表演。
第一幕：水润凝护 舞台剧 约 3’ 产品展示走秀 约2’ 美容专家产品讲述：5 美容专家产品讲述：5’ 第二幕：深层纯净 舞台剧 约 3’ 产品展示走秀 约2’ 美容专家产品讲述：5 美容专家产品讲述：5’ 第三幕：真采美白 舞台剧 约 3’ 产品展示走秀 约2’ 美容专家产品讲述：5’ 美容专家产品讲述：5
提案目录
活 动 目 的 及 市 场 分 析
创 意 思 路 及 活 动 主 题
特 殊 事 件 市 场 预 热
FV 集 团 及
品
场 及 会务用品
会
Hale Waihona Puke Baidu流程安排与亮点描述
后 续 活 动
项 目 进 度 表
团 队 介 绍
品
思路阐述
• 美丽是目的，而科技是美丽的载体 而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段； • 科技的表现：
Garnier系列护肤产品发布会 系列护肤产品发布会
提案目录
活 动 目 的 及 市 场 分 析
创 意 思 路 及 活 动 主 题
特 殊 事 件 市 场 预 热
FV 集 团 及
品
及 会务用品
会
流程安排、亮点描述及设计 流程安排、
后 续 活 动
项 目 进 度 表
团 队 介 绍
品
活动目的
• 通过新品发布会向目标媒体传递 卡尼尔品牌及系列产品”正式在 通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在 通过新品发布会向目标媒体传递“ 中国上市的讯息； 中国上市的讯息； • 通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关 通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关 注； 通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品 通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品 • 通过媒体向目标受众传递 牌的天然高科技的国际品牌 牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从 天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从 而达到促进销售的目的。 而达到促进销售的目的。 。
20:0020:00-20:02 全部产品呈现 20:2220:22-20:25 “天使” 邀VIP上台，共启盛世，将活动推向高潮 “天使” VIP上台，共启盛世，将活动推向高潮 ” 20:2520:25-20:30 活动结束 活动结束，来宾退场
创意思路
以天使为主线：讲述一个关于爱与美的故事 讲述一个关于爱与美的故事
• 画面设计风格清新、自然 自然，色彩柔和、亮丽； • 此举以制造悬念的表现形式 此举以制造悬念的表现形式，旨在引起大众的关注，利用媒体渠道制造 相应的话题，抓住大众的好奇心里进行炒作 抓住大众的好奇心里进行炒作，以获得良好的品牌铺垫， 衔接新品发布会，为后期的产品销售准备 为后期的产品销售准备
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