中国商贸文化课件5.1商号及老字号概述

三
现代商号
商 号
人们往往将具有悠久历史的商号定义为老字号，而有别于老字 号的则是现代商号。
思考：你能根据上面的LOGO，说出该企业的商号吗
商号与商标
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（现代）商号 商号主要是指从事生产或经 营活动的经营者在进行登记 注册时用以表示自己营业名 称的一部分，是工厂，商店， 公司，集团等企业的特定标 志和名称，依法享有专有使 用权。
二
关于老字号
商 号
老字号，一般被认为是历史悠久、拥有核心产品、独特技术、 特色服务且世代相传的商号。“老字号”之所以在市场经济条件下 备受社会关注，除了因为它们是一个国家经过长期的历史积淀而形 成的最富有民族个性和文化内涵的企业，同时，在老字号的品牌背 后，更承载了国家和民族的商业传统与信仰，具有不可撼动、无可 取代的地位和作用。
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（现代）商标 商标必须与其所依附 的特定商品相联系而 存在，而商号则必须 与生产或经营该商品 的特定厂商相联系而 存在，二者关系密切
坐贾,又叫坐商,一般指有比较固定的经营场 所,从外进货或自己造作然后出卖。而行商,多指 那些走街串巷的小商小贩们。
行
商
坐贾
古代最常见的行商
有店面的“坐贾”
行商大多是小本生意，有了店面则代表生意逐渐做大。行商一般并无商 号，坐贾则大多门头上挂有商号。行商转为坐贾，则直接产生了商号。
《清明上河图》中的“行商”与“坐贾”
专题五
第一节 商号及老字号概述
一Leabharlann 商号的起源商 号孔子说：“名不正则言不顺。”在中国人
眼里，国要有国号、帮要有名号、人有要姓名。 古人除了名之外，还要有字、号。中国人认为 “名”就是脸面、代号，甚至是生命。
受儒家传统文化的名号思维影响，体现在商 业经营活动中，则奠定了“商号”的出现和发展。
行商与坐贾
思考：你知道哪些老字号？你家乡有知名老字号吗？
老字号不仅是一种商贸景观，还是一种历史传统文化现象。
关于老字号的俗语： 不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾——全聚德成为北京的象征 东来顺的涮羊肉——真叫嫩 六必居的抹布——酸甜苦辣都尝过 同仁堂的药——货真价实 砂锅居的买卖——过午不候
过去老北京人夸富有句口头禅： 头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒。