大学生体育消费行为的经济学分析
大学生体育消费论文
大学生体育消费论文引言体育消费是指个人或群体在体育活动中消费或投资的行为。
大学生作为中国人口中的重要群体，对体育消费的贡献也越来越大。
本论文将从大学生体育消费的现状、原因及影响等方面进行分析和探讨。
一、大学生体育消费的现状大学生作为中国体育产业的主要消费群体，其体育消费呈现以下几个主要特点：1.消费规模持续增长：随着大学生收入水平的提高和体育消费需求的增加，大学生体育消费的规模不断扩大。
根据统计数据显示，近年来大学生体育消费金额呈逐年增长趋势。
2.消费结构日趋多元化：大学生的体育消费不再局限于传统的体育用品消费，如球类、运动鞋服等，更多地涉及到健身会员、体育赛事门票、运动器材租借等领域。
3.线上消费占比逐渐提升：随着电子商务的迅速发展，大学生的体育消费正逐渐从线下转向线上。
通过网络平台，大学生可以方便地购买体育用品、预订健身课程等。
二、大学生体育消费的原因大学生体育消费的原因多种多样，主要包括以下几点：1.健康追求：大学生对健康的关注度逐渐增强，体育消费成为实现健康目标的重要途径。
购买运动器材、报名健身会员等消费行为能够增加体育锻炼的机会。
2.社交需求：大学生体育消费也与社交需求密切相关。
参与体育赛事、加入户外俱乐部等活动，不仅可以结交志同道合的朋友，还能够扩大社交圈子。
3.时尚潮流：体育用品的时尚属性在大学生中引起了广泛的关注。
大学生喜欢追求时尚潮流，购买知名运动品牌的产品成为了他们体现个性与品味的一种方式。
三、大学生体育消费的影响大学生体育消费对个人、社会和经济都产生着深远的影响：1.个人影响：大学生通过体育消费能够提升自我价值感和自信心，增强身体素质和适应力，提高学习和工作效率。
2.社会影响：大学生参与体育消费能够增加社会团结和凝聚力，促进社会和谐发展。
同时，体育消费也为相关产业提供了就业机会，推动了相关产业的发展。
3.经济影响：大学生的体育消费为体育产业注入了巨大的经济动力，促进了体育产业的发展。
2024年大学生体育消费现状调查报告
大学生体育消费现状调查报告2
一、前言
纵观我国高职院校的发展历程，从时间纬度看历史并不久远，高等职业教育起自19世纪80年代初，可视为发展的初期阶段，进入20世纪90年代，随着《中华人民共和国职业教育法》的颁布和社会对高职人才需求的巨大空间，高职教育不可逆转的持续蓬勃发展，无论是高职院校的数量还是在校学生的人数，皆与普通高校旗鼓相当，由此便诞生了又一个庞大的带有明显高职特色的大学生体育消费群体。在此形势下，调查研究高职院校大学生体育消费现状，探讨上海市高职大学生体育消费的各种外显及内隐的体育消费特质，势必将对高职院校的学校体育改革，以及未来上海市体育消费市场发展趋势提供一定的参考价值。
8、您认为用这些设施锻炼后是否有效果?是（86%）否（14%）
由此可见，经常参加体育锻炼的人群为数不少，而且大多认为能正确使用体育设施，锻炼效果也不错；但小区体育设施完好程度和更新不够理想。那么，我社区现有的体育设施现状到底如何呢?为此，我们先后学府路附近等几处体育设施所在地进行实地考察，发现了一些存在的问题:
2、高职院校学生体育消费观念及体育消费动机
通俗来说，消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。消费观念一经形成，会显著影响人们的消费行为。而消费动机则是消费者为了实现消费的目的而进行行动的原因，消费者的行为是受动机支配的，动机是消费者的内在过程，行为是这种内在过程的表现。因此，在对目标群体体育消费行为调研时，消费观念和消费动机是应用最广的两项指数，几乎无一例外，调研者推测某群体的体育消费行为时总是要了解其消费观念和动机。根据数据统计结果，被调查的4所高职院校大学生对体育消费呈积极肯定的态度，所占比例高达79.3%，仅有9.2%的学生不赞同体育消费，另有11.5%的学生表示中立态度。同时，在调查高职院校大学生体育消费动机时发现，大学生对此项问题的回答虽然较为分散具有多元化的特点，但主要消费动机依次为强身健体、丰富业余生活和增加人际交往，三者分别占样本总数的41.5%、15.3%和11.2%。这充分说明高职院校大多数学生在进行体育消费时首先考虑的因素是强身健体，在这一点上他们达成了共识。究其原因可能与高职院校特殊教育培养目标有关，1998年2月16日，国家教委印发的《面向21世纪深化职业教育改革的原则意见》指出：“职业教育要培养具备综合职业能力和全面素质的直接在生产服务技术第一线的应用型人才。”此种教育培养模式表明高职院校大学生需更注重体能素质的培养，从而导致大学生在选择体育消费项目过程中会较多的考虑其是否具备强身健体的功能。
体育消费行为分析 (2)
体育消费市场趋势
个性化需求
随着消费者需求的多样化，体育消费市场呈 现出个性化需求的趋势。
智能化发展
体育消费市场将与科技融合，实现智能化发 展，提升消费者体验。
绿色环保
环保意识的提高将促使体育消费市场向绿色 环保方向发展。
05
体育消费行为的未来展望
科技对体育消费的影响
01
科技发展将推动体育消费的数字化和智能化，例如虚拟现实（VR）和增强现实 （AR）技术将为消费者提供沉浸式的观赛体验，智能穿戴设备将实时监测和记录 消费者的运动数据，为个性化体育消费提供支持。
科技的发展将为个性化体育消费提供支持，例如通过大数据分析消费者的运动习惯和需求，为消费者提 供更加精准的个性化服务。
个性化体育消费将促进体育产业的差异化发展，满足不同消费者的个性化需求，提高产业的竞争力和市 场占有率。
06
提升体育消费行为的策略建 议
提高消费者教育水平
增强体育知识普及
01
通过学校、社区和媒体等渠道，普及体育知识，提高
政府和社会组织将推动绿色体育消费的发展，通过政 策引导和宣传教育，鼓励消费者选择环保的体育消费
方式。
绿色体育消费将促进体育产业的可持续发展，推动产 业向环保、低碳、循环的方向转型。
个性化体育消费的发展
随着消费者需求的多样化，个性化体育消费将成为未来发展的趋势，例如定制化的运动计划、个性化 的运动装备等。
心理需求
满足心理需求如成就感和自我实 现感等，是推动人们进行体育消 费的重要动力。
பைடு நூலகம்
从众心理
02
03
品牌忠诚度
从众心理会影响人们的消费选择， 当周围人群都参与某项体育活动 时，个体更可能跟随参与。
大学生体育消费现状的调查与分析
大学生体育消费现状的调查与分析本文运用文献资料法、问卷调查法和数理统计法，通过对大学生体育消费相关因素的调查与分析，总结出大学生体育消费的规律性，并提出了相应的建议。
标签：体育消费大学生消费意识消费水平一、前言随着经济的发展和人们物质文化生活水平的提高，以及全民健身计划纲要的实施，人们的健康意识不断增强，逐渐形成了健康投资的理念。
体育消费作为提高人类生存及生活质量的手段，在人们的生活中显得越来越重要，成为未来社会消费的热点之一。
市场经济条件下，一定量的体育消费支出是人们参加体育活动的前提条件，是体育运动得以存在和发展的保证，也是体育市场和体育产业得以开拓和发展壮大的经济基础。
与发达国家相比，我国体育产业的发展还很落后，有待于进一步开发。
作为大学生，他们是体育运动开展很广泛的群体，其体育消费行为如何，将直接关系到未来人们体育消费行为的走向。
本文着重对大学生体育消费的现状进行了调查与分析，为促进高校体育产业化发展及有关部门制定体育政策提供有益的参考。
二、研究对象与方法1.研究对象本文以河北省部分高校非体育专业全日制在校大学生为研究对象。
2.研究方法(1)文献资料法：在研究过程中查阅了与本研究有关的大量文献与相关书籍。
(2)问卷调查法：本文在阅读大量文献的基础上，依据社会学调查的理论与方法拟定调查问卷，并请有关专家进行效度和信度检验，为论文的分析提供了实证材料和数据。
本文共发放问卷600份，回收580份，回收率96.67% ，其中有效问卷569份，有效率98.10% 。
(3)数理统计法：对调查所获得的各项数据，运用SPSS11.0软件进行统计分析处理。
三、大学生体育消费现状的分析1.大学生体育消费意识的调查与分析表1 大学生体育消费意识调查表由表1可以看出，大学生对“体育消费是现代生活的体现”理解最深，占总人数的36.2%，其次是“体育锻炼应该由个人和学校共同投资”，占23.3%。
由于大学生体育消费的特殊性，即学生本身就处在消费者的位置，本身没有收入，大多数靠父母供给，因此在个人体育消费方面希望能由学校和个人共同投资。
大学生体育观念与消费状况研究
大学生体育观念与消费状况研究引言随着社会经济的快速发展和教育水平的提高，大学生作为社会主力军之一，其体育观念和消费状况备受关注。
体育不仅仅是一种运动方式，更是一种生活态度和健康理念。
本文针对大学生的体育观念和消费状况展开研究，旨在了解大学生对体育的认知和看法以及其在体育消费方面的态度和行为，为体育教育和体育产业的发展提供参考。
一、大学生的体育观念1.2 体育参与意愿大学生对体育的参与意愿往往受到多种因素的影响，包括个人兴趣爱好、学校体育氛围、家庭环境等。
研究发现，部分大学生由于学业压力、社交活动等原因，对体育参与的意愿较低，缺乏长期坚持的动力和决心。
需要通过多种途径激发大学生的体育参与意愿，包括丰富多彩的体育活动、激励机制和文化建设等。
1.3 体育健康理念大学生作为青年人群体中的一员，其体育健康理念对个体和社会的发展都具有重要意义。
研究表明，当前部分大学生对体育健康理念理解不够深刻，缺乏科学的运动方式和健康的生活习惯。
需要通过教育和宣传，培养大学生科学的体育健康理念，引导他们养成良好的运动习惯和健康的生活方式。
2.1 体育用品消费随着体育产业的不断发展，体育用品消费已成为大学生日常生活的一部分。
研究发现，大学生对于体育用品的消费偏好多样化，涵盖了运动服饰、运动鞋、运动器材等多个方面。
特别是在健身、篮球、足球等项目中，大学生对体育用品的购买需求较为旺盛。
2.2 运动健身消费运动健身作为大学生体育生活的重要组成部分，其消费状况受到广泛关注。
研究表明，大学生在健身房、游泳馆、体育场馆等各类场所的消费支出较为广泛，体育运动项目种类也日益多样。
一些大学生也会花费较多的时间和金钱参与相应的运动培训班和健身课程，以提高自身的运动水平和身体素质。
2.3 体育赛事观赏消费体育赛事观赏消费作为体育消费的重要组成部分，受到大学生的热烈追捧。
研究发现，大学生对于各类体育赛事和比赛的观赏需求较大，包括足球、篮球、田径、游泳等多个项目。
试析当前大学生体育消费结构与消费水平分析(全文)
试析当前大学生体育消费结构与消费水平分析(全文)论文主键词:大学生体育消费结构休育消费水平论文研究对象与方法研究运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对国内近二十所高校大学生体育消费结构与消费水平进行了分析研究。
结果与分析1.大学生体育消费动机分析调查表明，大学生无论男女;均对体育能促进人的身体、心理、审美和社会性各方面功能的认识较全面，形成了一定的价值观，其中男大学生的社会交往动机明显高于女大学生，而女大学生对形体健美追求明显高于男生，这跟男、女生的生理、心理特征有很大关系，反映了男生以体育消费作为扩大人际关系、进行锻炼并显示白已能力为主要目的，而女生乐意在体育方面消费主要是为了拥有健美、匀称的身材、高雅大方的气质，这跟女性爱美的天性以及当今社会男女不同的社会存在价值和求取的需要有关;精神娱乐、强身健体作为体育锻炼最直接、外在的功能也被相当一部分男、女大学生作为体育消费的动机，其中精神娱乐处于主要位置。
当今社会生活节奏的加快，工作、学习、求职压力的增大，大学生同样感到身心疲惫，体育活动作为一种增进健康、消除疲劳、愉悦身心的有效的方法，自然成为了大学生们的首选。
资料显示，大学生的日常生活与体育的联系越来越紧密，并引伸到“终身体育”这一认识上，有73.4%的学生认为人的一生应该经常锻炼，有22.5%的学生同意这种看法，但自已做不到，有2.5%的学生认为只是情绪不适时或在某种约定下才会去锻炼，只有1.6%的人表示不接受这种观念。
而把体育成就作为体育消费动机的学生主要是学校体育专业学生、运动队、俱乐部成员，他们在体育方面有特长和天赋，希望在体育方面有所成就的愿望比较强烈，另有少部分大学生把体育消费做为炫耀的资本，他们追求名牌运动服饰，出人校外高档健身场所。
2、高校学生体育消费水平与消费结构分析高校学生体育消费水平与个人消费总额成正相关，且呈递增趋势。
随着学生家庭提供的金额数量的增加和自身在校期间创业能力的增强，实物型消费支出的比重会呈现逐渐下降的趋势，但支出总量基本上保持稳定;参与型与观赏型消费支出的比重呈现出逐步上升的趋势。
鲁东大学大学生体育消费现状与分析
学生的生活费更加充裕 ，学生对体育健身也会更加积极。②家庭消费的大部分开支基本用
于吃穿等物质生活上 ，直接制约大学生体育消费的力量。一定时间内，大学生体育消费仍 以物质消费为主。但随着社会和经济的发展，大学生进行体育消费的目的将逐步 由物质产 品 消 费转 向主 体 身 心发 展 和 完 善 以及 情 感愿 望 上 。 ③ 随 着 社会 的进 步 ，大 学 生 的体 育 消 费价值取向将发生改变，具有多元化的趋势。
３ 结 论与 建议
３ ． １结 论
％
的身体锻炼 ，以满足个体身心健 康的需要 ，使体育成为 日常生
活 的 重 要组 成部 分 ，养 成 良 好 的生 弘 活 方 式 ，达 到具 有 科 学体 育
素 养 的人 。
ｉ
椰
２ ． ３大 学生 平均每 周 参加 体 育活 动 时间 的调 查分析
２ ． ２大 学生体 育消 费动 机调 查 分析
健身健是 消遣娱乐 上课要求 追求时尚 社交手段 从众心理 穿着舒适
Ｎ ％ Ｎ ％ Ｎ ％ Ｎ ％ Ｎ ％ Ｎ ％ Ｎ ％
其他
Ｎ ％
表２
由表 ２ 可 见 ，大 学生 的 体 育 消费 是 多样 化 、多层 次 的 。 大学 生对 体 育 有着 正 确 的认 识
和积极的体育消费态度。健身健美 、消遣娱乐是大学生体育｝ 肖 费的最主要动机 ，也反映了
大 学生 对体 育 价值 的认识 。同 时 ，上课 需 要也 占据一 定份 额 ，反 映 出 了大 学生体 育 消 费的
一
大特点 ，完成体育教学任务也是其体育消费的一大动力。大学生对体育的认识直接影响
其体育意识的形成。大学阶段是学生形成较成熟的思想 、意识的重要阶段 ，因此大学体育 教育是学生终身体育兴趣 、意识 、习惯和能力形成的关键 时期。通过体育教育 ，使学生了 解和掌握体育与健康的基本知识与技能；使学生明确什么是健康 、文明的生活方式 ，如何
大一体育经济学知识点汇总
大一体育经济学知识点汇总体育经济学是一门研究体育领域中的经济问题和现象的学科，它探讨的内容涉及到体育市场、体育产业、体育赛事等方面。
对于大一的学生来说，了解一些基本的体育经济学知识点将有助于他们更好地理解体育行业的运作和发展。
在本文中，将对一些重要的体育经济学知识点进行汇总和讨论。
一、体育市场体育市场是指涉及体育商品和服务交换的一系列活动。
体育市场是一个庞大而复杂的市场，其中涉及到体育器材的生产和销售、体育赛事的组织和运营、体育场馆的建设和管理等多个方面。
体育市场的特点是需求不断增加、消费者多样化、政府参与程度较高等。
二、体育产业体育产业是指为满足体育需求而生产的一系列商品和服务的产业。
体育产业的范围十分广泛，包括了体育器材制造业、体育赛事组织运营业、体育媒体传播业、体育旅游业等多个子行业。
体育产业的发展对于一个国家的经济增长和就业创造具有积极的影响。
三、体育赛事体育赛事是体育经济学中的一个重要领域，它不仅仅是运动员们竞技的场所，更是一个巨大的商业机会。
体育赛事的成功与否往往取决于它的组织和运营能力，以及市场推广的效果。
体育赛事所带来的商业价值包括门票销售、赞助商支持、广告收入等。
四、体育赞助体育赞助是企业为了提高自身形象和品牌价值而对体育项目、体育赛事、运动员等提供资金或物质支持的行为。
体育赞助对于推动体育产业的发展和促进体育竞技水平的提高起着重要作用。
在进行体育赞助时，企业需要考虑赞助对象的知名度、影响力以及与自身品牌形象的契合度等因素。
五、体育经济政策体育经济政策是政府为了促进体育产业发展和推动全民健身而采取的一系列措施和规定。
体育经济政策的目的是通过改善政策环境和提供资金支持来推动体育产业的繁荣，同时提高全民健身水平。
体育经济政策的制定需要考虑到政府的财政状况、社会需求和体育产业的具体情况等。
六、竞争与垄断体育经济学中的竞争与垄断是指体育产业中不同企业之间的竞争程度和市场结构。
在竞争激烈的市场环境下，企业之间将通过提供更好的产品和服务来争夺市场份额；而在垄断市场中，少数企业垄断了市场，能够控制价格和供给等方面的因素。
大一体育经济学知识点总结
大一体育经济学知识点总结体育经济学作为一门交叉学科，研究了体育产业与经济之间的相互关系，并涉及到市场经济、财务管理、市场营销等多个领域。
下面对大一体育经济学的一些重要知识点进行总结。
一、体育经济学概述体育经济学主要研究体育产品（比赛、运动员等）的供给与需求、体育产业的组织与运作、体育经济政策的制定与评估等方面的问题。
体育产业包括体育设施建设、体育赛事组织、体育培训等多个领域。
二、体育市场经济1. 体育市场的特点：无形性、异质性、不完全竞争等。
2. 供给与需求：运动员、比赛、体育设施等都是体育市场上的供给，而观众、赞助商、俱乐部等则是体育市场的需求。
3. 价格与收入弹性：体育产品的价格弹性较小，而观众收入对于市场需求的影响较大。
4. 市场结构：体育市场包括专业体育市场和大众体育市场，而且还有微观市场和宏观市场。
三、体育产业组织与运作1. 体育俱乐部管理与财务：体育俱乐部的财务管理包括预算编制、成本控制、财务分析等，同时还需要制定合理的管理机构和管理制度。
2. 体育场馆建设与管理：体育场馆的建设需考虑到市场需求、设备设施配置、场馆管理等因素。
3. 体育赛事组织与营销：体育赛事的组织包括赛程安排、参赛资格等，而赛事营销则需要通过市场推广和赞助商合作来实现经济效益。
4. 体育培训与开发：体育培训的内容包括运动员技巧培养、训练方法、体育心理辅导等。
四、体育经济政策1. 政府的体育经济政策：政府可以通过财政投入、法规制度等手段来促进体育产业的发展，以及提高公民的体育参与度。
2. 市场机制的调节：强调市场竞争与市场自由选择，通过竞争促进体育产业的发展和效益提高。
五、体育经济学中的案例分析1. 体育明星的商业价值：职业运动员作为体育明星，除了竞技表现之外，还可以通过代言、赞助等形式赚取商业利益。
2. 体育赛事的经济效益：举办大型体育赛事可以带动旅游业、餐饮业、住宿业等多个产业的发展，同时吸引更多的观众和媒体关注。
大学生体育消费现状及其影响因素的研究
大学生体育消费现状及其影响因素的研究一、引言二、大学生体育消费现状分析1. 大学生体育消费情况大学生群体是一个重要的体育消费群体，他们在体育消费上的支出也居高不下。
根据相关调查数据显示，大学生在体育消费方面的支出占其总消费的一定比例，包括运动装备、健身会员、体育比赛门票等方面。
尤其是在大学校园内，体育场馆和健身俱乐部的消费也成为大学生群体的重要支出之一。
大学生在体育消费上的行为也有其特点，他们更加注重个性化和潮流性，追求与众不同的体育消费体验。
由于大学生群体的特殊性，他们在体育消费上也更倾向于选择与学习相适应的方式和项目，比如选择在校内开设的健身课程或者校园内的体育比赛互动等。
大学生在体育消费的动机主要来源于对健康生活的追求和对体育活动的热爱。
在当前社会背景下，大学生对健康和体型的重视程度不断提高，这也直接推动了他们对体育消费的需求。
大学生对体育运动的热爱和兴趣也是促使其进行体育消费的动力之一。
1. 个人因素大学生体育消费的影响因素中个人因素起着决定性的作用。
个人因素包括性别、年龄、收入水平、兴趣爱好等，这些因素都会直接影响大学生在体育消费上的决策与行为。
男性大学生在体育消费上的支出水平可能会高于女性大学生；年龄越大、收入水平越高的大学生在体育消费上的支出也可能会更加丰富多彩。
2. 社会因素社会因素也是影响大学生体育消费的重要因素之一。
社会因素包括媒体宣传、社会氛围、朋友圈子等，这些都会对大学生的体育消费产生一定的影响。
某些时尚杂志或者社交网络上的推荐可能会影响大学生的体育消费决策；学校体育活动的举办和社会体育赛事的传播也会对大学生体育消费产生一定的影响。
3. 学校因素1. 对个人消费行为的影响大学生对体育消费的个人行为一方面受到自身经济水平和兴趣爱好等个人因素影响，另一方面也受到社会媒体宣传和朋友圈子等社会因素的影响。
个人因素和社会因素共同作用，推动着大学生在体育消费上的行为和选择。
2. 对大学生身心健康的影响大学生在体育消费上的支出不仅是一种消费行为，更多的是一种投资行为。
大学生体育消费现状分析论文
大学生体育消费现状分析论文大学生体育消费现状分析在当今社会，随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，体育消费已经成为了人们生活的一部分。
特别是在大学校园中，体育消费的热度与日俱增。
本文将对大学生体育消费现状进行分析，并探讨其原因以及可能存在的问题。
一、大学生体育消费的种类和方式大学生体育消费的种类繁多，可以分为观赛消费、健身消费和相关商品消费等几个方面。
观赛消费是大学生中最常见的一种消费方式，他们通过购买门票观看各类体育比赛，包括足球、篮球、排球等。
健身消费也是大学生体育消费中的重要方式，他们可以选择加入学校的健身房或者外出参加团队健身活动。
此外，大学生体育相关商品消费也逐渐兴起，包括购买体育用品、运动服饰等。
二、大学生体育消费的原因大学生体育消费的原因较为复杂，主要包括以下几个方面。
首先，大学生对体育的热爱是体育消费的根本原因。
作为年轻人，大学生对体育运动的热情高涨，他们愿意花费金钱去观看比赛、参加健身活动，以此来满足自己的体育兴趣和需求。
其次，体育消费受到社交因素的影响。
大学生是一个社交活跃的群体，观看体育比赛或者参加健身活动，可以与他人进行交流和互动，增进彼此之间的友谊和社交圈。
此外，体育比赛也成为了一种聚会的方式，同学们可以约好一起去观看比赛，共同享受运动的乐趣。
另外，大学生体育消费还受到广告和媒体的影响。
广告对体育赛事和健身设施进行推广，通过各种媒介渠道向大学生传递信息，刺激他们的购买欲望。
媒体也通过对体育比赛的报道和赛事解说，增强了大学生对体育事件的关注，从而引发体育消费。
三、可能存在的问题尽管大学生体育消费有其积极的一面，但也存在一些潜在的问题。
首先，一些大学生过度追求体育消费，导致个人消费能力不足。
有些大学生为了参加健身活动或者观看比赛而花费大量的金钱，这样不仅可能会给自己的经济状况带来压力，还有可能从而导致其他方面的消费压力。
其次，大学生体育消费过程中可能存在着信息不对称的问题。
大学生体育消费现状及对策
我国大学生体育消费现状及对策一、引言随着我国人民经济生活的进一步改善和国民健身意识的增强，人们对体育的需求日益增多，体育消费已经成为现代居民的重要组成部分。
大学生对体育活动的参与性变得平凡，他们成为了一个不容忽视的庞大的体育消费群体，也将成为体育消费的主力军，其消费者具有自身特点和问题。
他们进行适当的体育消费不仅有利于大学生身心健康，而且有利于体育消费需求的增长，而不适当的体育消费则会加重家长的经济负担，也不利于的健康发展。
因此，研究高校大学生的体育消费状况不但有利于掌握他们的体育消费行为与消费观，而且能引导他们进行合理的、健康的体育消费，更能为其他高校的大学生建立理性的体育消费提供参考依据。
二、大学生体育消费的发展趋势、态度和观念1、大学生体育消费的发展趋势体育消费是现代生活消费的一个组成部分，也是体育经济学研究的内容之一。
随着我国社会主义市场经济体制的建立，社会生产力水平不断提高。
人民生活水平、消费结构、消费意识和消费习惯领域正不断地得到开拓和发展。
“投资健康，花钱买健康”的体育消费观念正逐渐成为人民的共识，大学生是一个特殊的群体，他们观念新，时代感强，对整个国家的社会，政治、经济、文化都起着重要的影响。
尽管他们还没有取得经济上的的独立，消费能力还比较低，但是，他们的文化层次、就业前景以及消费观念等。
都觉决定有朝一日他们必然成为社会消费的主流。
而中国特有的人文环境。
使接受过高等教育的大学生在人们心目中和日常生活中都具有较大影响力；他们的未来的生活方式和消费行为必将对其他社会群体甚至整个社会产生深远的影响。
因此，大学生体育消费市场逐渐走向成熟，对促进全民健身运动的稳定发展，促进高校体育改革的深化起着重要的作用。
同时也期望能为引导大学生进行合理的体育消费提供较为科学的理论依据。
2、大学生体育消费态度随着全民健身运动的开展和实施，很多大学生对体育运动的健身意义都有了明确的认识。
“体育为健康”的观念更为大学生所推崇，“花钱买健康”已经成了越来越多的大学生们的新的消费理念。
大学生体育消费行为特征及其经济学分析
大学生体育消费行为特征及其经济学分析文章揭示了大学生体育消费的特殊性，分别从支付能力的差异性、产品消费的拓展性、消费习惯的跟随性以及消费路径的依赖性等角度剖析了大学生体育消费的行为特征，从需求层次差异性、效应体验差异性、弹性表征差异性以及外部经济差异性等角度阐述了大学生体育消费的经济学内涵。
标签：体育消费行为特征经济学一、引言体育消费是通过参加体育活动、购买体育相关产品或服务以满足强身健体、愉悦身心等需要的过程。
随着人民生活水平的日益提高，人们对于健康重要性以及体育价值功能的认识上升到前所未有的高度，对于体育消费的需求亦不断增加，体育消费已成为人民生活消费的重要组成部分，同时通过经济支付的方式参与体育相关活动已得到消费者的普遍认可。
大学生体育消费既是校园文化建设的重要工作，亦是大学生自身爱好培养和能力锻炼的内在需求，同时亦是拉动经济建设与消费品市场发展的客观要求。
大学生消费群体体育消费的行为特征对于实际的体育消费倾向产生重要影响，正是基于此，本文试图对大学生体育消费的行为特征展开分析并揭示其经济学特性。
二、大学生体育消费的行为特征大学生消费行为特征区别于一般消费行为，表现为其主观消费意识较强，感性成分较多，且其本身并非生产者而属于绝对的实际支付能力却对消费具有重要影响，等等。
大学生体育消费与传统消费行为特征的差异性如表1所示:1.支付能力的差异性以付费的方式来实现体育消费已经得到大学生的普遍认可，但从体育消费的实际支付能力来看，体育消费对于绝大多数大学生仍属于奢侈品消费。
作为奢侈品，体育消费的经济特性首先表现为需求价格弹性与需求收入弹性均大于1，即因为体育消费相对于大学生其他消费品的价格水平较高，导致诸多大学生通常难以支付体育消费的高额费用，从而使得体育消费的价格变动对需求量影响较大。
从大学生实际生活水平（对应于体育消费的支付能力）差异性的角度出发，大学生消费群体中的体育经济理论上是部分家庭富庶的“贵族”经济，是在对大学生的收入水平与支付能力进行充分细分之后所确定的市场，并且收入水平越高，大学生用于生活必需品的开支也就越少，对体育消费的需求也就越大。
大学生体育消费研究
大学生体育消费研究当前在国家健康中国和体育强国两大战略的发展背景下，体育赛事活动日渐丰富、体育消费业态日益多元，体育消费得到了进一步的推动和升级。
体育消费是体育产业的重要驱动力，其中大学生是体育消费的中坚力量。
体育消费是“人们通过参加体育活动或观赏体育竞赛, 以满足强身健体、愉悦身心等要求的过程”[1]。
基于此，本文对体育消费的讨论范围是体育实物型消费、体育参与型消费和体育观赏型消费。
1 大学生体育消费现状1.1 消费趋势在大学生的日常支出占比中，体育消费的占比规模在逐渐扩大。
同时体育消费结构日益多元化，占主体地位的是体育实物型消费，而参与型体育消费活动和观赏型体育消费活动也逐渐丰富起来，呈阶梯式增长，体现出多样化的发展趋势。
在体育实物型消费中，以购买体育运动鞋服、体育用品、健身训练、户外装备等品类为主，并且大学生倾向于追求体育运动品牌，同时具有增值空间的智能型运动产品也越来越得到大学生的青睐。
在体育参与型消费中，大学生出于对审美和社交的心态，会经常性的选择体育健身、体育培训等服务型消费，例如：健身健美、游泳锻炼与培训、羽毛球培训、参加马拉松、攀岩馆等等。
同时在体育旅游活动中，也趋向于选择骑行、漂流等带有适度挑战性的运动休闲产品、文体项目。
在体育观赏型消费中，以观看CBA与NBA球赛、足球比赛为主。
1.2 消费结构在大学生体育消费结构中，体育实物型消费占比最大，体育参与型消费进一步扩大，体育观赏型消费稳中求进。
实物类消费是满足物质需求的基础性消费，对体育实物类消费的参与度远高于其他类体育消费，反映出大学生仍处于满足体育运动基础需要的体育消费初级阶段[2]。
在体育实物型消费中，大学生出于对现代消费和审美观念的敏锐感知度，会经常性地购买潮牌的体育运动服装、鞋品、运动器械、运动智能设备。
在体育参与型消费中，大学生主要选择体育健身培训、体育旅游等这样的体育消费活动，比如参加马拉松赛事、健身、瑜伽、塑形等等。
大学生体育俱乐部消费特征
体育俱乐部提供价格优惠政策能够吸引更多的大学生 参与消费。
服务质量因素
服务质量满意度
服务质量改进建议
大学生对体育俱乐部的服务质量要求 较高，包括教练水平、场地设施、卫 生条件等方面。
大学生对体育俱乐部服务质量提出改 进建议，包括提高教练水平、改善场 地设施、加强卫生管理等。
服务质量与价格匹配度
大学生认为服务质量应与价格相匹配 ，如果服务质量低于价格水平，则会 影响其消费意愿。
品牌形象因素
1 2
品牌知名度
体育俱乐部的品牌知名度对其在大学生中的影响 力有重要影响，知名度高的品牌更容易吸引大学 生消费。
品牌形象与定位
体育俱乐部的品牌形象和定位应符合大学生的需 求和喜好，能够吸引其关注和参与。
对价格敏感度高
由于大学生的经济来源相对有限，他 们对价格敏感度较高。因此，价格合 理的服务项目更易受到大学生的青睐 。
03
大学生体育俱乐部消费影响因 素分析
价格因素
价格敏感度
大学生对体育俱乐部的价格敏感度较高，价格水平直 接影响其消费意愿。
价格合理性
大学生对体育俱乐部提供的价格合理性要求较高，认 为价格应该与服务质量相匹配。
决策与行动
大学生在评估和比较后，会做出 决策并采取行动，如报名参加某 个俱乐部或购买相关产品。
大学生体育俱乐部消费满意度分析
设施满意度
大学生对体育俱乐部的设施和场地是否满意 ，如健身房、游泳池、足球场等。
服务满意度
大学生对体育俱乐部的服务是否满意，如教 练水平、课程设置、会员服务等。
价格满意度
大学生对体育俱乐部的价格是否满意，如会 员费、课程费等。
02
大学生体育俱乐部消费现状
大学生网络体育消费行为的现状分析
大学生网络体育消费行为的现状分析近年来，随着互联网的快速发展，大学生网络体育消费行为也日益普遍。
网络体育消费行为是指大学生利用互联网平台进行体育相关产品购买、观赛、打卡、社交等行为。
本文将从购买行为、观赛行为和社交行为三个方面，对大学生网络体育消费行为的现状进行分析。
大学生在网络上的体育消费行为主要表现为购买行为。
大学生通过各类购物网站或者直播平台购买体育相关产品，如体育用品、球赛门票、体育赛事直播等。
购买体育用品的大学生比例较高，他们通过互联网平台，尤其是电商平台，购买心仪的体育用品，如运动鞋、运动装备等。
购买球赛门票的大学生也有一定数量，尤其是对于重要比赛或者明星运动员的比赛，大学生会通过互联网平台购买门票。
观看体育赛事的直播也是大学生网络体育消费的主要方式之一。
大学生通过各类直播平台观看比赛，不仅方便快捷，还可以选择自己感兴趣的比赛进行观看。
大学生的网络体育消费行为还表现在观赛行为上。
大学生通过互联网平台观看体育赛事的比例越来越高。
与传统的线下观赛相比，网络观赛有很多优势。
网络观赛无需身体力行，不需要前往现场，既节省时间又节约费用。
网络观赛可以随时随地进行，无论是晚上的比赛还是上班时间，只要有网络就能观看比赛，大大提高了观赛的灵活性。
网络观赛还提供了丰富的赛事选择和多样的观赛方式，大学生可以根据自己的喜好选择观看的比赛类型和观看的方式，如多画面、多角度的直播、即时回放等。
大学生的网络体育消费行为在社交方面也得到了体现。
大学生通过社交媒体平台分享自己的体育消费经历，与其他用户互动，交流观点和体验，形成共享的网络体育消费文化。
社交媒体平台不仅是大学生展示自己的平台，也是他们获取体育相关信息的重要途径。
大学生通过社交媒体了解比赛结果、球队动态、运动员资讯等，与其他体育爱好者进行互动交流，提高了对体育的参与度和传播度。
大学生网络体育消费行为呈现出多样化、个性化的特点。
大学生通过互联网平台进行体育产品的购买，通过网络观赛体验到更加灵活和便捷的观赛方式，并通过社交媒体平台进行体育消费的分享和交流。
大学生体育消费现状及其影响因素的研究
大学生体育消费现状及其影响因素的研究引言随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，大学生体育健身消费已成为当代大学生生活中不可或缺的一部分。
大学生体育健身消费，不仅是大学生们追求健康、快乐、时尚的一种选择，也是一种积极向上的生活态度。
当前大学生体育健身消费存在着一些问题，比如消费水平参差不齐，消费行为不规范等。
本文将通过对大学生体育健身消费现状及其影响因素进行研究，以期为相关部门提供参考和建议，促进大学生体育健身消费的健康发展。
一、大学生体育消费的现状分析（一）大学生体育消费的表现形式大学生体育健身消费主要包括以下几种形式：健身房消费、运动装备消费、运动器材消费、运动培训消费等。
健身房消费占据了大学生体育健身消费的主体地位，成为了大学生健身的首选方式。
随着大众对健康生活方式需求的提高，运动装备消费也在不断增加。
（二）大学生体育消费的消费水平大学生的体育健身消费水平呈现出参差不齐的特点。
有些学生有较高的健身消费能力，愿意在健身房中选择高端的健身项目和服务，而有些学生由于经济条件有限，只能选择一些廉价的健身方式进行体育消费。
（三）大学生体育消费的消费行为大学生在体育健身消费方面的消费行为也存在一些问题。
有些学生过度追求时尚和潮流，盲目消费健身产品和项目；有些学生没有科学健身理念，只图一时之快，选择了以快速塑形和减脂为主的项目，缺乏对全面健康的考虑。
二、大学生体育消费的影响因素（一）个人因素大学生个人的性别、年龄、职业等因素都会影响到其体育健身消费的行为。
比如在消费方式上，女生更倾向于选择瑜伽、有氧运动等柔和健身项目，而男生更喜欢选择健美、举重等强度较大的健身项目。
（二）家庭因素大学生所在家庭的经济条件和家庭健身消费风气也会对其健身消费产生一定影响。
家庭经济条件好的学生更容易选择高端的健身方式和产品，而家庭健身消费习惯较好的学生在大学期间也更容易养成健身消费的习惯。
（三）社会环境因素大学生所处的社会环境也会对其体育健身消费产生一定影响。
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育经济学研究 的内容之 一。随着 我 国社 会 主义 市场经 济体 制 的建立 ， 社会 生产力水平 的不 断提高 ， 民生活水平 、 人 消费 结构 、 消费意识 和｝ 费 习惯 的显著变 化 ， 肖 以及我 国体育 产业 的兴旺发达 ， 育消费领域正不 断地得到开拓 和发展 ， 投资 体 “ 健康 ” “ 、花钱买健康 ” 的体育 消费观念 正逐渐成 为人们 的共 识 。大学生是一个特殊群体 ， 他们观念 新 ， 时代 感强 ， 对整个 国家的社会 ， 政治 、 经济 、 文化 都起着重 要的影 响。尽管他们 还没有取得经济上 的独立 ， 消费能力还 比较低 ， 但是 ， 他们 的 文化层 次 ， 就业前景 以及相 应消 费观念 等 ， 都决 定有 朝一 目 他们必 然成 为社会消费 的主流 Ｊ 。而 中国特 有 的人 文环境 ， 使 接受过高等教 育 的大学生 在人们 心 目中和 日常生 活 中都 具有较大影响力 。他们 未来 的生活 方式 和消 费行 为必将 对 其他社 会群体甚 至整个社会产生深远影 响。
经济建设与消 费品市 场发展 的客 观要求 ｕ 。大学 生 的体育 Ｊ 消费是指学生直接 或 间接从事 体育 活动 的个人 消费 的经 济 行 为： 括参 加各 种体 育活 动所需 的 费用 ， 包 观看 体育 比赛 的 门票 ， 购买体育服 装 、 鞋帽 、 体育期 刊 、 体育 器材 、 体育纪念 品
商品的性质 、 品的可替代程度 、 品的用途 、 商 商 商品 的使 用时
间 、 品的价格和支付 比例及 能力 等 ， 有很 大的弹性特点 ， 商 具 是影响需求与供给的市场发展 因素 。因此 ， 析大学 生个体 分
进全民健 身运 动的稳定发展 ， 促进高校体育改革的深化 ， 为引导大学生进行合理 的体 育消费提供较 为 科学的理论费 ； 经济学分析
中 图 分 类 号 ： ８ ０ 文 献标 识码 ： 文 章 编 号 ：０ ３— ８ Ｘ（０ ２ ０ ０ ９ ０ Ｇ ０— ５ Ａ １０ ９３ ２ １ ）４— ３６— ３
２１ ０ ２年 ７ 月
湖
北
体
育
科
技
Ｖ０ ３１ Ｎｏ ４ １ ．
．
第３ １卷
第 ４期
Ｈｕ ｉＳｐ ｔｓ Ｓ ｉｎ ｅ ｂｅ ｏ ｃｅ ｃ
大 学生体 育消费行为的经济学分析
Ａｎ ｌｓｓｏ ｏｌｇ ｔ ｄ ｎｓＳ ｏ ｔ ｎ ｕ ｔ ｎ Ｂ ｈ ｖｏ ｓｆｏ ｅ Ｐ ｒｐ ｃｉｅｏ ｃ ｎ ｍ ｉ ａｙ ｉ ｎ Ｃ ｌ ｅＳ ｕ ｅ ｔ ｐ ｒｓＣｏ ｓ ｍｐ ｉ ｅ ａ ｉ ｒ ｒ ｍ ｔ ｅ ｓ ｅｔ ｆＥ ｏ ｏ ｃ ｅ ｏ ｈ ｖ ｓ
以及体育彩票等 经济 行为 。本文 试 图对 大学生 体育 消费 的
行为特征展开分析并揭示其经济学特性 。
１ 体 育 消 费 的 发 展 趋 势
体育消费是现代生 活消费的一个重要组成部 分 ， 是体 也
２ 大学 生体 育消费行为及其选择
现代市场经济理论 认 为 ， 费者 在进行 消 费选择 时 ， 消 对
Ｋｅ ｒ ｓ ｃ ｌ ｇ ｔ ｄ ｎ ｓ ｐ ｔｓｃ ｎ ｕ ｔ ｎ ｃ ｎ ｍｉ ｎ ｌｓｓ ｙ ｗｏ ｄ ： ｏ ｌ ｅ ｓ ｅ ｔ ；ｓ ｏ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ；ｅ ｏ ｏ ｃ ａ ａ ｉ ｅ ｕ ｏ ｙ
体 育消费是 通过参加体育活动 、 购买体育 相关产 品或服
务以满足强身健体 、 愉悦身心等 需要 的过 程。随着人 民生活 水平的 日益提高 ， 人们对于健康重要性 以及体 育价值 功能 的 认 识上升到前所未有的高度 ， 于体 育消 费的需求亦 不断增 对 加， 体育 消费 已成 为人 民生 活消费 的重 要组成 部分 ， 同时通 过 经济支付的方式 参与体 育相 关活动 已得 到消 费者 的普遍 认 可。大学生体育消费既是校园文 化建设 的重 要工作 ， 亦是 大学生 自身爱好培养和能力锻炼 的内在需求 ， 同时亦是拉 动
沈 兴 珠 王建 民 ， 权 有 ， 王
Ｓ Ｅ Ｇ Ｘ ｎ ｚｕ ， Ｎ ｉｎ ｎ Ｈ Ｎ ｉｇｈ ＷＡ Ｇ Ｊ ｍｉ ，ＷＡ Ｇ Ｑ ａ ｙ ｕ ａ ｇ Ｎ ｕ ｎｏ。
摘 要： 研究普通高校大学生体育消费行为及其选择 ， 推动 大学生体育 消费市场逐渐走 向成熟 ， 对促
Ａｂｓｒ ｃ Ｉ ｔｄｉｓｔ ｅ ｏ ｄｉａ ｙ ｕｎｖ ｒｉｙ ｓｕ ｎｓ ｐ ｒｓｃ ｎ ｕ ｔｏ ｅ ａ ｉｒ ｎｄ ｔ ｅｒ ｃ ｉｅ ｔ ａ ｔ：ｔｓｕ ｅ ｈ ｒ ｎ ｒ ｉｅ ｓｔ ｔ ｄｅ ｔ ｓ ｏ ｏ ｓ ｍｐ ｉｎ ｂ ｈ ｖｏ ｓ ａ ｈ ｉ ｈｏｃ ｓ，ａｍ ｓｔ ｔ ｉ ｏ ｅ ｈ ｎ ｅ ａ ｋ ｕ ｖ ｒｉｙ ｔ ｄ ｎｔ ｐ ｔｓ ｏｎ ｕｍｐ ｉｎ ｍａ ｋ ｔ ｇａ ａｌ ｍａｕ ｅ，ｔ ｐ ｏ ｏｅ ｕ ｔｅ ｈｅ ｎ ａ ｃ ｎｄ ｍａ ｅ ｎｉｅ ｓｔ ｓｕ ｅ ｓ ｓ ｏ ｃ ｓ ｔｏ ｒ ｅ ｒ ｄｕ ｌｙ ｔｒ ｏ ｒ ｍ ｔ ｆｒｈ ｒ ｔ ｓ ｔｉ ａ ｌ ｅ ｅｏ ｍｅ ａｉ ｎ ｄ ｔ ｅ ｓｃ ｍ ｐ ｉｎ，ａ ｄ ｄ ｅ ｅ ｈ ｅ ｏｍ ｆｕｎｖ ｒｉｙ ｐ ｙ ｉａ ｄ ｃ ｔｏ ｕｓａ ｎ ｂ ｅ ｄ ｖ ｌｐ ｎｔｎ ｔｏ ｗｉ ｅｆ ｎ ｓ ａ ａｇ ｉ ｎ ｅ ｐ ｎ ｔ ｅｒ ｆｒ ｏ ｉｅ ｓｔ ｈ ｓｃ ｌｅ ｕ ａｉ ｎ． Ｔｈ ｐｅ ｒ ｖｄ ｓ ａ ｓ ｉｎｔｆｃ ｔｅ ｒ ｅ ｐａ ｒｐ ｏ ｉｅ ｃ ｅ ｉ ｈ ｏ ｙ，ｇ ｄ ｎ ｎｉｅ ｓｔ ｔ ｄｅ ｔ ｏ ｄ ｅ ｓ ｎａ ｌ ｐ ｒｓ ｃ ｎ ｕｍｐ ｉｎ． ｉ ｕｉｉ ｇ ｕ ｖ ｒｉｙ ｓｕ ｎｓ ｔ ｏ ｒａ ｏ ｂｅ ｓ ｏ ｏ ｓ ｔ ｔｏ