户外广告设计教案

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教学过程：

导入：10分钟

●新课程引言：户外广告是现代社会中一种文化现象，是一种专门的现代文明，广告是一门跨学科的边缘学科，它所涉及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学和等领域，因此，作为一门专业必修课，我们应该认真学习。

本次课教学内容：

第一课：户外广告的历史与进展

一教学内容及学时分配：

教学内容及过程：

1．户外广告的历史（理论讲解与图片赏析 15分钟）——分析广告的含义

户外广告制作是近两三年进展起来的。现在，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立都市形象，美化都市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛进展的现代社会，户外广告也引用了许多新材料、新技术、新设备，并成为美化都市的一种艺术品，是都市经济发达程度的标志之一。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

1. 随着新科技不断涌现，泉州户外广告的模式和设计也日新月异。最差不多的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广

告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

2. 跑出街外的广告。另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴盛。这概念也获确认可带来不俗的利润。“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物不处推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。

3. 旅游业成户外广告主角。依照美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。在各式各样的户外广告媒体中，广告牌特不流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依靠文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，特不引人注目，确信使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招特不成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。

4. 不再是道路污染。广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是进展业务的“催化剂”。同样地，许多广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。这点特不重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的。

5. 日新月异的广告设计。随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告阻碍最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步进展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。

6. 另一种电子装置----条形编码辨不系统能够监察整个广告打算。通过条形编码辨不系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告打算的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。

7. 全球定位系统是另一种特不有用的新科技。使户外广告界能够利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。

8. 立体广告成新趋势。目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，但在美国各要紧都市，尤其是洛杉矶和纽约城，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，商人已明白得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟，发出香味的喷制作件和立体实物等。会发出香味的设计