房地产项目开盘-2星河传奇项目楼盘开盘前推广工作初步铺排计划

媒介资源调研摸查
立柱、车体等广告资源确定
活动
新媒体及网 络
媒体推广
活动资源调研摸查
网媒资源调研摸查
VI体系的演绎与延伸应用 品牌视觉形象设计（标志、色彩系统、辅助
图形、应用规范等） 事务办公用品系统（名片、工卡、胸牌、信
办公环境用品系统（公共标识、导视等）
品牌落地活动敲定与执行
品牌传播配合
品牌落地推广相关 品牌推广主画面设计 立柱、车体等广告延展 品牌活动系列设计与包装
星河传奇开盘前主要广告推广工作
阶段
筹备阶段
品牌落地
预计完成时间段
2017.11月-2017.12月
2018.1-2月
市场
区域市场监测（政策动态、土拍动态、竞品销售动态、广告及活动动
策略
项目市场形象定位
项目年度推广策略 品牌落地策略执行方案
工作 分类
设计
VI体系的演绎与延伸应用
品牌落地活动及推广相关
媒介
亮相活动的设计与包装 媒体宣传通稿设计排版
项目宣传片的内容规划与设计
外展场的设计包装 项目前期推介/拓展物料设计
新媒体推广辅助相关 项目形象演绎及炒作 亮相活动线上炒作互动 节庆及热点事件微海报系列设
开放活动的设计与包装 暖场活动设计与包装
项目核心卖点设计演绎
销售物料 销售楼书 户型图的设计 宣传折页的设计 客户预约登记表的设计 现场包装 营销中心内部物料包装设计 楼体条幅设计 项目外部导视指引设计 工地围挡画面的设计 客户看楼通道的包装设计 样板房氛围包装设计
收楼通知书的设计 新媒体推广辅助相关 项目形象演绎及炒作 亮相活动线上炒作互动 节庆及热点事件微海报系列设计 新媒体推广辅助相关
项目卖点系列炒作 活动亮点线上炒作互动 节庆及热点事件微海报系列设计
且未进行详尽的文案文本、设计初稿、制作跟进等进行时间细化铺排。
备注：以上所列工作事项为结合项目大致营销阶段，并根据所需完成时间所列，且未进行详尽的文案文本、设计
盘前主要广告推广工作铺排
预热期
营销展示中心开放
来自百度文库
2018.3-4月
2018.4-5月
竞品销售动态、广告及活动动态监控、主要客群情况监测等）完成形式：周报、月报；
认筹期 2018.5-6月
项目亮相推广
项目亮相活动及推广相关 广告资源组合策略确定 预热活动敲定与执行
项目价值推广
项目核心卖点及销售信息释放
开放展示活动及推广相关 认筹启动推广及活动相关
广告资源组合策略确定
广告资源组合策略确定
开放活动、暖场活动敲定与执行
认筹活动敲定与执行
项目预热传播引爆
项目卖点传播及活动配合引爆 项目卖点传播及活动配合引爆
项目亮相推广相关
开放展示活动及推广相关
亮相推广主画面设计
开放展示推广主画面设计
小区内导视系统设计
新媒体推广辅助相关
项目卖点系列炒作
活动亮点线上炒作互动 节庆及热点事件微海报系列设计
认筹活动及推广相关
认筹推广主画面设计
认筹活动的设计与包装 暖场活动设计与包装
项目核心卖点设计演绎
销售文书 诚意登记凭证的排版与设计
认购书的排版与设计 买卖合同补充协议的排版与设计
临时管理规约的排版与设计 项目公示文件的排版与设计 房屋使用说明书的排版与设计 住宅质量保证书的排版与设计
项目核心价值梳理
邀请函的设计
推广内容及 设计项
片区价值深层分析 利好热点分析 品牌价值分析
项目规划价值分析 产品卖点分析
物管/用材等其他竞争点挖掘
媒体宣传通稿设计排版 活动背景板设计 品牌展板的设计
品牌宣传片的内容规划与设计 品牌内网、刊物等相关设计 新媒体推广辅助相关
品牌历程及实力系列传播设计
节庆及热点事件微海报系列设计