珠三角会展经济带发展现状

珠三角会展经济带发展现状

1.1会展品牌云集

珠三角拥有许多非常有影响力的会展品牌。创办于1957年的广交会素有“中国第一会”之称, 以层次高、规模大、品种全、客商多、成交好在国内甚至国际上享有盛誉，直到现在其成交额仍占据中国外贸出口的1/3。深圳的中国国际高新技术成果交易会正成为国内影响力仅次于广交会的品牌展会。创办于1996 年的珠海航展已成为亚太地区最具影响力的航空航天博览会。此外，虎门国际服装交易会、顺德国际家电博览会、佛山陶瓷博览会、惠州国际数码节、顺德乐从家具博览会、广州花都皮具博览会等在国内乃至国际都具有很大的影响力。

1.2展馆资源丰富

珠三角会展的硬件设施十分完备。据统计，广州市为提高会展的规模和档次, 斥资50 亿人民币在琶洲建立了亚洲规模最大的广州国际会展中心, 总面积70 万平方米。东莞厚街的广东现代国际展览中心占地33 万平方米, 可承办高档次的大型国际会议和展览。深圳拥有超过11 万平方米展览面积的深圳会展中心和展览面积近4 万平方米的高交会展览中心，其新的会展中心展馆总面积达25.6 万平方米。各地会展中心的建成和城市基础的完善无疑有利于促进珠三角会展经济的进一步发展。

1.3政府高度重视

2008 年广东省经贸委出台了《2008 年广东省会展业发展工作意见》，拟在全省范围内开展“广东十大品牌会展”、“广东省政府重点扶持十大展览（集团）公司”的推荐评定，还要筹建3 到5 个大中型的会展集团公司，旨在打造以广州和深圳为龙头，包括珠海、佛山、东莞、中山、江门等在内的珠三角会展产业带。目前广州市政府已将会展业作为其重点扶持的支柱产业，深圳市也乘着这阵东风，将会展业作为深圳市培育的五大新兴服务业之一，并决定将会展业与旅游业相结合，打造会展旅游名城。

珠三角会展经济带发展问题

2.1会展场馆盲目建设

在珠三角的会展格局中，城市间争资源、争项目、争中心的现象比较严重，这在一定程度上造成了会展资源的浪费和会展场馆的重复建设。据统计，在全国最大的三家展馆中，珠三角占了两家，在东莞的莞城、厚街、虎门方圆十多平方公里的地方就有几个过万平方米的展馆，在广州的广交会附近又有锦汉展览中心、广东国际贸易大厦、东宝展馆等多家展馆。会展场馆数量和面积的激增，以及办展密度的加大，造成了会展资源的浪费和会展业的过度竞争，严重影响了珠三角会展业规模效应的发挥。

2.2会展主题雷同

珠三角会展品牌云集，但是绝大多数城市都缺乏根据自身产业特色打造特色品牌会展的意识，致使一些展览公司为了追求短期经济利益，盲目办展，主题克隆。2004 年首届广州国际品牌化妆品展览会落下帷幕没几日，广州又举行了“第20 届广州国际美容美发化妆用品博览会”。而3 月25 日～28 日举行的“第八届广州国际广告展”和3 月26 日～29 日举行的“2004 广东国际广告展”在时间上几乎完全重叠，此种现象在全国都是罕见的。由于时间重叠及题材重复，展会都不可避免地采取了“价格战”的方式吸引客户，这大大影响了广东会展业的健康发展。

2.3 国际名展缺乏

珠三角会展业发展势头迅猛，但国际知名品牌少。目前世界著名会展中的2/3 为德国所拥有，并且会展规模巨大，展览的专业化方向十分明显。国内的城市如香港，仅2006 年就举办了亚洲国际电气、电子工程展览会、亚洲电子展、国际香料、香水、化妆品及美发用

品展览会等国际知名展会，大大提升了其作为国际会展名城的地位。珠三角地区缺乏创国际品牌展会意识的一个表现就在于其对国际展览业协会（UFI）认证的认识和参与不够。截至2006 年12 月1 日，全球共有320 个展览会经过UFI 的认证，中国共有62 个，其中港澳地区有16个，而整个珠三角地区却只有12 个（如图3-1 所示）。这与珠三角会展的发展规模极不相符。

2.4会展产业链过短

会展业拥有庞大的产业链条，涵盖了交通运输、酒店餐饮、邮电通信、商贸物流、建筑装潢、基础设施建设、环保旅游、教育培养、金融保险、会计法律中介等诸多行业。目前珠三角的会展业发展盲目追求会展场馆的建设，而忽略了会展所需各项服务水平的提升，这存在一定的误区。按国际博览会联盟的估计，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览会所创造的经济效益中，只有10%是展览会行业的，其余90%为相关行业所拥有。缺乏完备的会展产业链条，将大大制约会展及相关产业收入的增加。

珠江三角洲会展业SWOT分析模型

（1）长三角地区与珠三角地区作为中国经济发展的“双引擎”，是最具经济发展活力的两个经济区域，拥有良好的经济发展基础，而且各城市充分认识到会展业对城市及区域发展所起的作用，纷纷将会展业列为“大力发展”的行业。

长三角会展经济带是以上海为中心，包括浙江、江苏、及上海所辖长江下游区域。拥有不少知名展会品牌，上海的“华交会”、“工博会”，都具有相当长的历史。近年来，杭州的“西博会”等品牌都渐渐为人接受。长三角各会展城市定位明确，各城市之间冲突性不太大，宁波、温州的制造业展会，杭州的休闲、会议、旅游三位一体的定位，苏州的外贸、外资类展会的定位。长江三角洲作为中国经济、科技、文化最发达地区，正以其雄厚的经济基础和发达的产业，推动着区域会展经济的飞速发展。

长三角地区展会品牌的特点：一是展览规模以中小型为主。6000m²以下的小型展览会占总数的,36%左右；6000m²~12000m²的中型展览会，占46%左右；12000 m²以上的大型展览

会占18%左右，德国全年的展览项目在130个左右，平均每个项目的展出面积在49000 m²左右，而上海的展览会在全年的展览项目149个，平均每个项目的展出面积在6100 m²左右；二是展会热点集中于汽车、环保、IT、建筑和生物制药。培育正在发展中的高新技术产业和支柱产业应是上海展览舞台引人注目的“重头戏”。事实上，在高新技术产业、支柱产业相关的各种展览会有!"多个，约占上海市展览会总数的13%；三是专业化、规模化、国际化和品牌化的趋势日益明显。引进了世界知名的汉诺威亚洲信息技术展（CeBIT asia），成功举办APEC会议，空前提升了上海会展城市的国际形象和知名度，所举办的展览中已有2/3是专业展；四是承接了我国几乎所有的大型国际会议。这一点长江三角洲明显要领先于珠江三角洲。

珠三角地区展览的特点：一是拥有全国最大规模的“中国第一展”广交会。经过40多年的发展，最近几年广交会每届出口成交额都逾150万美元，客商超过12万人；二是大型展览比例较高。每年超过10000 m²的展览有70多个，所占比例超过5成。三是区域内各会展城市都有比较成熟的、有影响的品牌展。广州有广交会，深圳有高交会，东莞有电博会，珠海有航展等；四是区域内展览具有一定的联动性，城市间有合作。广交会举办期间，周围城市有20多个展览同时举办，广州、东莞、深圳的家具展先后举办，展期相近，吸引了相当数量的买家，有“共赢”的效果。