中国电影产业的SCP范式分析
基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究
《基于scp分析框架的中国大陆电影产业研究》2023-10-26•引言•scp分析框架概述•中国大陆电影产业市场结构分析•中国大陆电影产业市场行为分析•中国大陆电影产业市场绩效分析•基于scp分析框架的政策建议与展望•结论与参考文献目录01引言研究背景与意义电影产业在经济、文化领域的重要性日益凸显。
中国大陆电影产业的快速发展引起了广泛关注。
通过对中国大陆电影产业的研究，可以深入了解其发展规律和趋势。
研究目的与方法探究中国大陆电影产业的市场结构、竞争态势和产业绩效。
采用scp分析框架进行研究，包括市场结构、市场行为和市场绩效三个维度。
分析影响中国大陆电影产业发展的因素。
为中国大陆电影产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
第四部分总结研究成果，提出政策建议和发展建议。
研究内容与结构第一部分研究中国大陆电影产业的市场结构，包括市场集中度、产品差异化和进入壁垒等方面。
第二部分研究中国大陆电影产业的竞争态势，包括价格竞争和非价格竞争等策略性行为。
第三部分研究中国大陆电影产业的产业绩效，包括盈利能力、生产效率和创新能力等方面。
02scp分析框架概述scp分析框架的起源与发展scp分析框架，即结构-行为-绩效分析框架，起源于20世纪30年代的美国，最初应用于产业组织经济学的研究。
该框架通过分析产业结构、企业行为和市场绩效之间的相互关系，为理解产业演进和发展提供了一种系统化的研究方法。
随着研究的深入，scp分析框架逐渐被应用于包括电影产业在内的各种文化产业的研究。
scp分析框架由三个主要部分组成产业结构（Structure）、企业行为（Conduct）和市场绩效（Performance）。
指行业内的企业规模、数量、市场占有率、产品差异化程度、技术水平、政策法规等外部环境因素，这些因素影响着企业的行为和市场绩效。
指企业在产业结构的影响下所采取的竞争策略、价格策略、技术创新等行为，这些行为直接决定着企业的市场表现和绩效。
对电影产业的SCP分析
对电影产业的SCP分析会展二班许奥杰2009221148摘要：改革开放以来, 中国电影产业迅猛发展,已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路,电影产业收益逐年大幅提高。
然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较, 规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。
怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应, 成为推动电影产业发展的关键性因素。
将从SCP分析框架下, 结合中国电影产业的现状和困境,研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据。
关键词:中国电影产业；SCP分析一、引言：中国电影产业经过20多年的市场化改革, 已形成一个较为成熟和完善的市场, 产业化发展方向明确。
中国电影产业的现状如何, 如何推进产业化发展进程, 成为一个具有重大意义的课题。
相较美国等西方电影大国, 中国电影产业在规模上仍存在较大差距。
同时, 由于中国电影企业自身规模较小的原因, 在市场集中度、进入和退出壁垒、差异化方面的弱势导致规模经济性不能得到有效体现。
在SCP 分析范式中,市场结构因素对市场行为和市场绩效有着重要影响, 而合理的市场行为选择也将改善市场绩效。
正是基于这一传导机制, 拓展电影企业投融资方式,有效扩大规模, 提高经济收益, 对中国电影产业化之路意义重大。
二、我国电影产业的SCP分析SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。
作为正统的产业组织理论，哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架)。
该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论。
（一）市场结构：1. 1 市场规模市场规模, 即市场容量,是指一个特定市场供应品的购买人数。
基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究
基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究一、本文概述本文旨在通过SCP分析框架，对中国大陆电影产业进行全面的研究。
SCP分析框架，即市场结构（Structure）-市场行为（Conduct）-市场绩效（Performance）的分析方法，是产业组织理论中的重要分析工具，对于理解产业发展规律、评估产业竞争态势具有重要的指导意义。
我们将对中国大陆电影产业的市场结构进行深入剖析，包括市场规模、市场集中度、进入壁垒、产品差异化等方面。
通过这些分析，我们可以了解中国大陆电影产业的竞争格局以及各市场主体的地位和作用。
我们将关注市场主体的市场行为，包括竞争策略、投资行为、创新行为等。
这些行为不仅受到市场结构的影响，也反过来影响市场结构的演变。
通过深入研究市场行为，我们可以揭示中国大陆电影产业的市场动态和发展趋势。
我们将评估中国大陆电影产业的市场绩效，包括经济效益、社会效益等方面。
市场绩效是市场结构和市场行为的综合反映，也是产业政策制定的重要依据。
通过市场绩效的分析，我们可以判断中国大陆电影产业的发展水平以及存在的问题和挑战。
本文旨在通过SCP分析框架，全面而深入地研究中国大陆电影产业的市场结构、市场行为和市场绩效，以期为相关政策的制定和实施提供有益的参考和借鉴。
二、中国大陆电影产业结构分析基于SCP分析框架，对中国大陆电影产业的结构进行深入剖析，我们可以发现其呈现出一种多元化、复杂化的态势。
SCP分析框架，即结构-行为-绩效框架，是产业组织理论的重要分析工具，通过剖析产业结构，可以进一步理解产业内企业的行为以及整个产业的绩效表现。
在中国大陆电影产业中，产业结构主要包括制片、发行、放映三个主要环节。
制片环节是电影的源头，涵盖了剧本创作、资金筹备、拍摄制作等一系列工作。
随着中国电影市场的快速发展，越来越多的制片公司和独立制片人涌现出来，他们通过创新的故事内容、精良的制作水平，为观众提供了丰富多样的电影产品。
发行环节是电影从制片到放映的关键桥梁，包括电影发行商、电影院线、网络平台等多个渠道。
基于SCP分析框架的中国电影产业结构现状和对策研究
基于SCP分析框架的中国电影产业结构现状和对策研究作者：杨蕾来源：《现代商贸工业》2010年第05期摘要:改革开放以来,中国电影产业迅猛发展,已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路,电影产业收益逐年大幅提高。
然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较,规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。
怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应,成为推动电影产业发展的关键性因素。
将从SCP分析框架下,结合中国电影产业的现状和困境,研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据。
关键词:中国电影产业;SCP分析;拓展投融资;集团化经营中图分类号:C93文献标识码:A文章编号:1672-3198(2010)05-0032-中国电影产业经过20多年的市场化改革,已形成一个较为成熟和完善的市场,产业化发展方向明确。
中国电影产业的现状如何,如何推进产业化发展进程,成为一个具有重大意义的课题。
相较美国等西方电影大国,中国电影产业在规模上仍存在较大差距。
同时,由于中国电影企业自身规模较小的原因,在市场集中度、进入和退出壁垒、差异化方面的弱势导致规模经济性不能得到有效体现。
在SCP分析范式中,市场结构因素对市场行为和市场绩效有着重要影响,而合理的市场行为选择也将改善市场绩效。
正是基于这一传导机制,拓展电影企业投融资方式,有效扩大规模,提高经济收益,对中国电影产业化之路意义重大。
1 市场结构1.1 市场规模市场规模,即市场容量,是指一个特定市场供应品的购买人数。
在电影产业中,主要以票房收入作为衡量。
中国电影自2003年产业化改革以来,市场规模显著扩大。
票房收入自2008年突破43亿之后,2009年再次实现62亿的突破。
但与美国的差距仍十分巨大,2008年美国以绝对优势占据全球票房收入榜首,2009年票房收入更是将近百亿美元(图1)。
图1 2008年全球国家电影票房排行榜TOP13基于中国广阔的消费市场,规模提升空间仍然较大。
基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究
基于SCP分析框架的中国大陆电影产业探究一、引言中国大陆电影产业自改革开放以来取得了巨大的进步成就，成为全球第二大电影市场。
然而，这个行业也面临着浩繁的问题和挑战。
本文旨在通过SCP（结构-行为-绩效）分析框架，全面深度地探究中国大陆电影产业的进步现状、产业主体的行为表现以及其绩效问题，并提出相应的建议。
二、结构中国大陆电影产业的结构包括了电影制作公司、发行公司、放映公司和相关支持机构。
尤其是近年来，不少互联网公司也开始涉足该行业，构建了一个多元化的电影市场结构。
虽然产业结构多元化进步有利于推动电影产业的创新与进步，但也存在一些问题，例如互联网公司不擅长电影制作，可能导致一些内容质量的下降等。
三、行为在电影产业的行为方面，我们可以看到产业主体的行为表现日益多样化。
一方面，越来越多的电影制作公司开始尝试创新的拍摄手法和内容，提高电影的艺术水平；另一方面，电影制作公司和发行公司之间的合作模式也愈加多样化，例如联合制作、投资分成和影片发行合作等。
然而，由于缺乏完善的行业规范和监管机制，一些不良的行为也随之出现，例如逃票、灰色放映等，影响了电影市场的公平竞争。
四、绩效电影产业的绩效问题是一个关键的议题。
从市场规模和票房数据来看，中国大陆电影市场表现出了持续增长的态势，票房收入居全球第二位。
然而，与此同时，中国大陆电影的口碑和质量问题也备受关注。
一些商业化片源泛滥、内容浅显等问题令一些人对中国电影的质量产生质疑。
此外，中国电影的海外推广和国内外的市场开拓依旧存在困难和挑战。
五、建议针对上述问题，提出如下建议以推动中国大陆电影产业的健康进步。
一是加强行业自律，明确行为规范和标准，制定相应的行业管理与诚信约束制度。
这有助于缩减不良行为，提升电影市场的整体运营水平。
二是加大对电影制作和人才培育的支持力度，在提供多元化的电影供给的同时，更加重视电影内容的品质和深度。
三是鼓舞电影产业与其他相关产业的融合，例如与旅游、文化创意等领域的合作，以推动中国大陆电影产业的多元化进步。
基于SCP范式下的产融结合分析
基于SCP范式下的产融结合分析基于SCP（生产－消费－价格）范式下的产融结合分析是指在产业链上，通过融资和金融工具的运用，实现生产者、消费者和价格之间的协调与稳定。
在SCP范式中，生产者是指生产和供应商品或服务的企业或个体，消费者是指购买和使用商品或服务的个人或企业，价格是市场上商品和服务交换的权益标准。
在这个模型中，融资和金融工具的作用是调节和优化生产者、消费者和价格之间的关系，促进经济的发展和资源的配置。
通过融资方式，生产者可以获得资金支持，扩大生产规模，提高产品质量和竞争力。
融资可以通过银行贷款、股权融资、债券发行等渠道实现。
通过融资的支持，生产者可以投资于技术研发、设备更新和生产扩张，提高生产效率和经营效益。
这样可以满足消费者日益增长的需求，保持生产和消费之间的平衡。
金融工具的使用可以帮助消费者获得购买力，促进消费的扩大和市场的活跃。
金融工具包括信用卡、消费贷款、债券市场等。
通过这些金融工具的使用，消费者可以在没有现金的情况下进行消费，这样可以提高消费者的购买力和消费能力。
从而带动了生产的增长和经济的发展。
融资和金融工具的运用可以对价格进行调节和稳定。
通过融资的支持，生产者可以降低生产成本，提高产品质量，从而在市场上取得竞争优势，保持价格的稳定。
金融工具的使用可以帮助消费者更好地选择和使用商品和服务，避免价格波动的风险，提高消费者的满意度和忠诚度。
基于SCP范式下的产融结合分析是实现生产、消费和价格之间协调和稳定的重要手段。
通过融资和金融工具的运用，可以支持生产者的发展，促进消费者的需求，稳定价格水平，促进经济的发展和社会的繁荣。
在实践中要遵循风险控制和监管的原则，确保产融结合的健康发展。
第三章产业组织SCP分析范式[1]
![第三章产业组织SCP分析范式[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/e4f6d0f0daef5ef7ba0d3c6d.png)
能通过垄断高价获得超额利润，而只能将价格降低到超额利润为零的竞争性价格水
可维持性价格水平，高集中度的市场在潜在竞争者的压力下实现了与同完全竞争市
样的经济效率。
•
在政策主张上，可竞争市场学派认为政府政策的重点是促进市场可竞争，而
是规制市场结构，政府要尽可能地降低阻止市场可竞争的沉没成本，排除一切人为
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第三章产业组织SCP分析范式[1]
•第一节 西方产业组织理论的演进
•三、产业组织理论的发展
•（二）非主流学派
• 除了主流的芝加哥学派以外，可竞争市场理论、新制度学派和新奥地利学派等
SCP范式进行了批评和讨论，它们虽然没有成为主流的产业组织理论，
• 1．可竞争市场理论
• 在完全可竞争市场中，由于潜在进入者的竞争压力，即使是独家垄断企业也
•
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第三章产业组织SCP分析范式[1]
•第一节 西方产业组织理论的演进
•二、产业组织理论的形成 • 对产业组织的系统研究发端于美国哈佛大学，20世纪30年代末到 年代的哈佛大学是产业组织理论研究的中心，那里汇集了张伯伦 （Chamberlin）、梅森（Mason）和贝恩（Bain）等经济学大师。 • 张伯伦和梅森在哈佛大学开设了产业组织课程，1938年梅森成立 了一个包括贝恩、凯尔森（Kaysen）、麦克尔（Mckie）和马克罕姆 （Markham）等人在内的产业组织研究小组，他们在收集有关产业集中 度资料的基础上对若干行业的市场结构进行经验性的研究。 • 1959年梅森的弟子贝恩的《产业组织》一书出版，这是第一部系 统阐述产业组织理论的经典著作，标志着传统的产业组织理论——哈 学派理论的形成。
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第三章产业组织SCP分析范式[1]
SCP范式
SCP范式：现代产业经济学的“结构—行为—绩效”分析范式（structure-conduct-performance），简称SCP范式。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
市场集中度的测量方法有哪些市场集中度指市场中卖方、买方各自的需求规模及其分布情况。
1、产业集中度：最常用的指标，通常用在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或者职工的累计数量占整个市场的生产、销售、资产、职工总和的比重来表示。
计算公式为CR n=2、洛伦茨曲线：最初用于研究收入与财富的分布，后来推广到对产业相对集中度的测度上。
3、基尼系数：4、赫芬达尔-赫希曼指数兼并与集中度概述：发展过程类型：横向兼并；纵向兼并；混合兼并；兼并动机兼并与市场集中产品差异化的含义与类型含义：指同一产业内不同企业生产的同类商品之间的不完全可替代性。
具体说，产品差异化是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与产业内的其他企业相比，具有可以区别的特点。
类型：水平差异-产品在空间上的差异：两产品之间的一些特征增加了，而其他的一些特征却减少了。
对于水平差异而言，在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关。
垂直差异-可理解为质量差异，指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些特性之间的差异。
服务差异-指厂商在售前售中和售后提供的服务内容和服务质量方面的差异。
服务是产品完全价值的一部分。
信息差异-只有与消费者和厂商之间存在着信息不对称，从而导致消费者对产品认识产生了差异。
解决这种信息不对称最常见方法是广告。
策略性差异-属于厂商的一种策略性行为。
指厂商通过空间先占或选址来遏制潜在进入者进入相关市场，从而享有相应的市场权力。
价格歧视完全价格歧视：二级价格歧视三级价格歧视※捆绑销售与搭配销售定义，什么情况下有利可图，图形分析。
中国数据产业发展研究基于SCP范式分析
3、数据安全
数据安全是数据产业发展的核心问题之一。随着数据的快速增长，数据泄露、 网络攻击等问题也日益严重。为保障数据安全，需要建立完善的数据安全管理体 系，加强数据加密、访问控制等技术的应用，提高数据的保密性和完整性。此外， 还需要加强网络安全防护，建立高效的安全监测和应急响应机制，及时发现和处 理安全事件。四、结论与建议
4、国际化水平
随着中国数据产业的不断壮大，其国际化水平也在逐步提高。一些国内领先 的数据企业开始拓展海外市场，参与国际竞争，如阿里巴巴、腾讯等企业在海外 市场的布局不断深化。此外，中国数据企业也开始积极参与国际合作，如“一带 一路”大数据合作项目等，为中国数据产业的国际化发展提供了更广阔的舞台。
2、数据产权
随着数据规模的不断扩大，数据产权问题也日益凸显。由于数据的特殊性， 如何界定数据产权成为了一个复杂而又亟待解决的问题。目前，中国在数据产权 方面的法律法规尚不完善，导致企业在采集和使用数据时存在一定的法律风险。 为解决这一问题，需要建立健全的数据产权法律法规体系，明确数据的所有权、 使用权和经营权等权利范围，以保障各方的合法权益。
5、发展趋势
未来，中国数据产业的发展趋势将朝着规模化、智能化、绿色化方向发展。 数据的处理将更加高效、精准，同时数据的隐私和安全问题也将受到更加重视。 此外，数据产业将与实体经济深度融合，推动传统产业的数字化转型，为中国经 济高质量发展注入新动力。
二、行业分析
1、附加值
中国数据行业的发展在一定程度上提高了企业的附加值。通过对大数据的分 析，企业可以更好地了解市场需求、优化产品设计、提高生产效率等，从而提升 自身的竞争力。例如，电商企业通过用户行为数据的分析，可以精准地推送相关 产品，提高用户满意度和忠诚度。
从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探
组织 ，它是 由招标产 品的出售者——媒 究 视 角 ，是 因 为 产 业 组 织 的理 论 理 论 体 时 也 受 市 场 绩 效 的 反 作 用 （ １ 冈 ）。 因 体 、购买 者—— 企业 、以及 既是 助购 系 比较完整 ，研 究问题具有很 强的现实 为 经 典 的 Ｓ Ｐ 式 相 对 于谢 勒 的 ｓ Ｐ Ｃ范 ｃ 范 买者 又是 招标产品加工者 的广告公 司构 针 对 性 和 较 强 的 可 操 作 性 。 而从 产 业 组 式更加 具备双 向互动 的有效特征 ，所 以
特别是从广告招标专业化要求和分Ｔ需求 企 业 的 市 场 关 系 、产 业 组 织 环 境 对 企 而 且 还 是 新 颖 而 独 特 的 视 角 之 一 。 广告公司 （ 广告代理公司 ）、媒体 （ 广告 理 论 。 产 业 组 织 理 论 是 现 代 经 济 学 的 体 关 系 变 迁 的 视 角— — Ｓ 范 式 ＣＰ 媒体 ） 作为央视广告招标活动 的主体 ， 密切相关 ，它直接影响着广告招标 活动中 Ｓ ＣＰ范 式 是 现 代 产 业 组 织 理 论 它们关系的变迁与我国广告业 的发展更是 对 象 ，主 要从 中观 角 度研 究 产业 组 织 主 流 学 派 中 最 重 要 的 理 论 核 心 和 内部 、企 业 的经 济 行 为特 征 、相互 作 分 析 Ｔ 具 。 它 通 过 研 究 市 场 结 构
路提供可供选择的理论分析结果或模型。
一
关 系 复 杂 而 又 多 变 ：每个 参 与 者 的市 场 完 善 基 础 之 上 的 。 经 典 的 Ｓ Ｐ 式 的基 ＿ 观 点 是 ：政 Ｃ 范 本
中国电影产业的市场结构和市场绩效的SCP范式分析
西安外国语大学经济学专业论文中国电影产业的市场结构和市场绩效的SCP范式分析*者：**专业：经济学学号： **********指导老师：**成绩：完成时间： 2013年6月14日中国电影产业的市场结构和市场绩效的SCP范式分析前言：近年来中国电影行业开始逐渐走向繁荣，截至2010年，中国电影总票房增幅连续八年维持在20%以上。
虽然近两年由于好莱坞大片的输入，国产电影受到冲击，但是中国电影一直在努力地拓展国产片的市场。
本文的目的是通过SCP 范式对中国电影产业的市场结构和市场绩效进行分析。
并给出发展中国电影产业的建设性建议。
关键词：中国电影产业 SCP范式市场结构和市场绩效目录一、中国电影产业的发展概况 (3)二、中国电影产业市场结构概况 (5)三、中国电影产业的市场绩效分析 (6)四、对中国电影产业发展的政策性建议 (7)一、中国电影产业发展概况（一）电影产量不断增加，票房收入总数不断增加从2001年到2010年，中国电影市场产量不断增加。
2001年全国电影故事片只有88部，但是2010年达到了526部，增长了498%。
票房收入也是不断增加，从2001年的全国票房收入只有8.7亿元，到2010年全国票房收入达到101.72亿元，增长1069%。
年平均增速达到了35%。
（二）院线和影院发展速度较快从2003年到2010年，院线发展较为稳定，从2003年的32家，发展到2010年37家；但是影院数和银幕数增长较快，2003年影院数只有1045家，到2010年发展到1993家，银幕数2003年只有1923块，到2010年银幕数达到了6256块。
（三）中国票房过亿的影片越来越多，影片类型越来越丰富国内票房过亿的影片越来越多，《英雄》以2.5亿的票房创下了当时国产片之最，到2010年，票房过亿的国产影片竟然达到17部。
而且影片的类型也逐渐丰富，原来票房过亿的只有武侠片和历史片，现在则有文艺片、历史片、纪录片、动画片、娱乐片、言情片、武侠片。
基于SCP理论的中国网络视频行业分析
刘 澄 碧
（ 天津财经 大学 ３ ０ ０ １ ９ ３ ）
【 摘 要】 本 文通过 Ｓ Ｃ Ｐ范式 分析 中 国 网络视 频 行 业。 通过 一 系列 分 析 得 出该 行业 为垄 断竞 争 行 业 ， 行 业 通过 研 发 原 创 节 目、 购 买独 家版 权、 网络视 频应 用跨界 创新 等 市场 行为 加 大产 品差异化 程 度 ， 提 高市场 竞 争能 力 。该行 业 的市场 绩 效主要 体 现 在 不 断扩 大的 市 场规 模 ， 通 过 分析 其 主要 的收入 来源 ， 分析 其 市场前 案及存 在 的 问题 。 【 关键 词 】 Ｓ Ｃ Ｐ分析 范式 ； 中国网络视 频大 网站更把 目光投 向了电影 、 电视 剧 的网络版权上。早在 ２ ０ ０ ９年 ， 搜狐 就首 推正 版 ， 一系 列盗 版 打 击行 动在 当时曾被 看成“ 笑话 ” ； ２ ０ １ １ 年初又 以近 ３ ０ ０ ０ 万 元的天价 购人 《 新还珠格格》， 被视为版权竞购“ 搅 局者 ” 。结 果 ， 一 年之后 ， 国家 出台政策严厉 打击 盗版 ， 不到半年 ， 版权 价格飞涨 ， 《 新还珠格 格》 被分销给若干竞争对手 ， 变成一笔极 为划算 的买 卖。
、
频行业整体市场规模 为 １ ４ ． ８ 亿元 ， 而广告 市场规模 就达 １ ０ ． ３ 亿元，
占整体规模 的 ６ ９ ． ６ ％。 （ 二） 付 费收看
与较低 的视频 收费服务接受 意愿相 比， 目前 国内付费 视频 的 营运成本仍然过高 ， 乐视网购买的《 宫锁心 玉》 ， 及《 后 宫甄媛传 》 ， 版权费都超过 了千万元 。而相 比 ４ ｏ 万人 的付费视 频用户 ， 要想凭 “ 付 费” 一项收 回成本 ， 恐 怕是 杯水 车薪 。
产业组织理论论文：利用SCP模式分析中国的彩电产业及展望
产业组织理论论文：利用SCP模式分析中国的彩电产业及展望摘要:本文主要从产业组织的角度，运用s-c-p分析理论，对中国彩电业的市场结构、市场行为和市场绩效及三者的关系进行了分析，旨在描述产业组织现状，发现问题并提出相应的措施及对未来发展进行展望。
关键词:产业组织理论中国彩电优化组织我国彩电业起步晚，但经过近40年发展，已经发展成为一个最成熟、最成功的民族产业之一，曾连续几年世界产量第一，但直至1996年的彩电业价格战，开始步入了低迷的阶段：效益下滑、价格恶性竞争、导致了量利不同步。
因此有必要通过产业组织理论分析，提高彩电企业的市场绩效和整个产业的资源配置效率，即优化彩电产业组织具有重要意义。
目前，我国彩电行业处于结构性转变的过程中。
当前中国彩电高端市场已日渐形成液晶、等离子、背投、数字电视等四大系列，在市场竞争中，以等离子和液晶电视为代表的平板电视正快速进入市场，形成彩电市场的主流产品，传统crt彩电将慢慢退出市场。
一、中国彩电业的市场结构产业的市场结构是指在特定的市场中，企业与企业间在数量、规模上的关系以及由此决定的竞争形式，是决定企业行为和市场绩效的基础。
在产业组织理论中主要用市场集中度、规模经济、产品差别化、进入和退出壁垒五个指标来说明产业的市场结构关系。
(一)市场集中度集中度是市场结构中反映市场垄断和竞争程度最基奉的指标。
其中衡量集中度的基本指标又有生产集中度和以绝对集中度为代表的市场集中度。
无论从生产集中还是市场集中来看，彩电行业集中趋势已非常明显，出现了象海信、长虹、康佳、tcl等一些大型彩电企业。
如下表，2010年中国彩电业的cr4高达50.47%，较2009年56.41%有所下降，但连续两年高市场占额，说明我国彩电业处于中上集中寡占型的市场结构。
(二)规模经济规模经济是指工厂或企业随着生产和经营规模的扩大，其单位产品成本不断下降．收益递增的一种趋势，它是反映产业市场结构的一个重要指标。
基于SCP视角的在线电影票务平台竞争策略比较分析——以猫眼娱乐和淘票票为例
A c a d e m i c F o r u m/ 学术论坛基于SC P视角的在线电影票务平台竞争策略比较分析—以猫眼娱乐和淘票票为例童倩(江南大学，江苏无锡21400)摘要：随着消费升级以及娱乐方式的快速发展，国内电影产业蓬勃发展，电影票房市场规模和观影人数逐年 增长，传统的线下购票方式已经逐渐被淘汰，线上购票成为大多数观影者首选购票方式。
猫眼、淘票票两家 在线电影票务平台巨头凭借对内容资源的绝对把控以及服务能力的突出表现，成功驱逐规模较小的在线票务 平台。
文章运用产业组织理论的SCP范式，选取猫眼娱乐和淘票票两家行业寡头，对其竞争策略进行比较分析，发现猫眼和淘票票在资金支持、技术、并购扩张和产业链资源等方面各有优劣，但猫眼相对来说更具有竞争 优势。
最后提出建议我国在线电影票务平台的发展需要注重差异化和用户体验，并适当改善运营方式来吸引 用户。
关键词：SCP范式；票务平台；竞争策略；在线电影1理论分析及文献综述1.1理论分析SCP范式：S C P模型从市场结构、市场行为和市 场绩效三个角度来分析外部冲击的影响以及企业可能 的战略调整和行为变化。
市场结构指市场中各种要素 间的内在联系及特征；企业行为主要是指企业针对行 业结构的变化，为了达到既定的目标而采取的决策行 为。
市场绩效主要是指特定市场结构下，通过特定企 业行为使某一产业的资源配置效率、利润水平和产业 技术进步状态达到的状态。
图2- 1基于S C P范式与双边市场理论分析框架双边市场理论：双边市场指市场参与者的交易需 要通过中介完成。
互联网平台具有典型的双边市场特 征，互联网平台可以低成本地聚集双边用户，消费者 数量的增加会加大与在线票务平台合作的制片方、影 片发行方对该平台的依赖程度，同时也吸引了更多的 发行方选择该平台进行相关交易。
在一定程度上，越 来越多的影片供应商加入，又增加了消费者的选择性，从而吸引更多用户使用该平台进行交易。
基于SCP范式下无锡动漫产业的问题与对策分析
可 以通过 以下几个指标来分析动漫产业 的市场 结构 ： （ １ ）动漫市场 占有率偏低 无锡每年 的动漫作 品的产量在 国内虽然位列 前五 ，但是 占据 整个 动 漫市场 的份额偏低 。由于 国外 企业 占据 中 国绝 大部分 的动 漫市场份 额 ， 在 我国 目 前 的动漫 市场 份额 中 ，日本 动漫 占 ６ ０ ％ ，欧 美动 漫 占 ２ ９ ％， 中国原创动漫仅 占 １ １ ％ ，近 ９ ０ ％ 的中国动漫 市场 份额 被 国外 动漫产 品 垄 断。另外无锡 面临来 自国内其他各大城市之间的激烈竞争 。虽 然无 锡 的动漫产业 已经 取得显著 成绩 ，但 面临着 周边 国 内其他 城市激 烈 的竞 争 ，应该 如何使无锡动漫产业 的市场份额逐渐扩大 ， 盈 利能力逐 渐增强
基于 Ｓ Ｃ Ｐ范式 下无 锡 动漫 产 业 的 问题 与对 策 分 析
斯 燕
摘 要 ：无锡 动漫 产业在政府的 大力扶持下 ，吸引 了越来越 多的企业入 住动漫产业基地 ，原创动 漫作品 的产 量逐渐提升。动 漫产业的 发展 空间非常大，如何抓住机遇 ，发挥 自身优势 ，在激烈的 国内乃至国际竞争 中脱颖而 出，成为无锡 这个城 市不得 不思考的难题 。本文基 于Ｓ Ｃ Ｐ范式下分析无锡 动漫产业中存在 的问题 ，并提 出解决方案。
＝．无锡动漫产业的 Ｓ Ｃ Ｐ分 析
１ ． 市场 结构
业具有很强 的创造性 ，但创作和创造不等同于创新 ， 不 排除是创新 的第 步。目 前无锡动漫企业 由于处于起步阶段 ， 其 创作思路 、模式更 多 的 模仿成功 的案例 ，习惯把创新视作技术开发或者新颖的观点 和想法 ，忽 视 了商业化或产业化 的特质 ，没有 因此 创作 出来 的动漫作 品缺乏 创新 。
基于SCP范式的中国电视剧产业现状研究
基于SCP范式的中国电视剧产业现状研究随着社会经济的发展及人们生活水平的提高，我国的的电视剧产业迅猛发展，同时也存在着资源配置和产业结构不合理等问题。
本文以产业组织理论SCP 框架为基础，对我国电视剧产业的市场结构、市场行为和市场绩效三个方面进行分析，总结出当下电视剧产业存在的问题，并对我国电视剧产业的发展提出了一些建议，以实现我国电视剧产业的社会效益和经济效益。
标签：电视剧产业；SCP范式；市场结构；市场行为；市场绩效一、研究背景及意义21世纪以来，随着全球化进程的加快、互联网等新兴媒介的迅速发展，文化产业蓬勃发展。
电视剧产业作为文化产业的重要支柱之一，其发展不仅对国家和民族的经济增长有重要影响，对国民素质、思想道德观念甚至是国家意识形态和社会制度等方面都发挥着至关重要的作用。
为了满足人们对更高品质生活的需求，丰富人们的精神文化生活，世界各国都采取了各种措施，探索本国电视剧产业化发展的道路，以谋求电视剧产业的壮大和长远发展。
以产业组织理论经典的SCP 范式研究当前中国电视剧产业的市场结构、市场行为和市场绩效，进行分析、得出结论并提出相应的政策建议，有助于我们了解我国电视剧产业的发展状况，对于提高国产电视剧的竞争力和我国电视剧产业的可持续发展等都具有一定的借鉴意义。
二、对我国电视产业现状的SCP 分析（一）SCP 理论的分析框架SCP 理论把产业分解成特定的市场因素，构造了一个包含市场结构、市场行为和市场绩效三个维度的的分析框架。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
其中，市场结构是指对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征，通常指市场集中度程度、产品差异化与市场进入和退出壁垒。
市场行为指企业在充分考虑市场的供求条件和与其他企业的关系的基础上所采取的各种决策，其目的是获得经济效益最大化，主要包括价格行为和非价格行为两类，价格行为包括定价行为和价格歧视行为。
产业组织SCP分析范式教学课件
提供了一种系统、全面的产业组织分析方法，有助 于深入理解产业组织的内在规律和发展趋势。
02
有助于政策制定者制定有效的产业政策，促进产业 结构优化和产业升级。
03
有助于企业制定合理的经营策略，提高市场竞争力 。
SCP分析范式的历史与发展
SCP分析范式起源于20世纪30年代的美国，最初用于研究钢铁、石油等传 统产业。
简化假设 SCP分析范式基于一系列简化假 设，如完全竞争和完全信息等， 与现实情况存在较大差异，影响 分析结果的准确性。
缺乏微观基础 SCP分析范式缺乏对企业个体行 为和决策的深入探讨，难以解释 企业行为的内在动因和机制。
SCP分析范式的未来发展方向
动态演化研究
将SCP分析范式与演化经 济学、创新理论和战略管 理等领域相结合，深入研 究产业组织的动态演化过 程和机制。
绩效（Performance）
评估产业组织的经济绩效，包括生产效率、盈利能力、技术创新和市场竞争力等，分析产业组织的经济 效率和资源配置情况。
SCP分析范式的局限与战
静态分析 SCP分析范式主要关注产业组织 的静态结构，难以全面反映产业 组织的动态变化和演化过程。
政策意义有限 SCP分析范式对产业组织政策的 制定和实践指导意义有限，难以 直接应用于政策分析和制定。
产能扩张与收缩的时机
企业需要在合适的时机进行产能扩张与收缩，过早或过晚都可能带来不 利影响。
03
产能扩张与收缩的方式
产能扩张与收缩的方式包括新建工厂、扩建现有工厂和关闭部分工厂等
，企业需要根据实际情况选择合适的方式。
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产品差异化策略
服务差异化 产品主体差异化
促销差异化
产品差 异化策略
品牌差异化
渠道差异化
价格差异化
电影院线寡占市场结构下的差异化: 电影院线市场的潜在竞争是比较强烈的，为 了避免同质性带来的价格战并获得更高的利润水 平，采取更多的差异化经营策略是保证电影院线 在其市场空间上拥有相对的垄断势力，实现消费 者忠实性，获得持续竞争优势的有效措施。
（三）、进入和退出壁垒
1、进入壁垒: 指进入者难以成功地进入一个产业，而是原有企业持 续地获得超额利润，并能使整个产业保持高度集中度的因素。 在寡头垄断的市场上，产品可能是标准化的也可能是 具有差异的。对电影院线来说，其核心产品与服务——电影放 映，本身没有差异化，不同院线的影院在同一档期放映同一部 电影，这对消费者而言是具有极强替代性的。对融发行和放映 于一体的中国电影院线来说，尽管规模经济、关键要素投入和 政府相关政策能够形成产业进入壁垒，但总体而言，这一领域 的进入壁垒并不是非常之高。
一级价 格歧视
企业把消费者分为有不同需求曲线的两个或更多组， 并将同一商品按不同价格向不同组的消费者销售。
中国电影行业的价格歧视
（1）时间价格歧视，通常新产品都以一个较高的价格发 布，然后逐渐降价，目的是先占取高消费者的剩余，然后 攫取低消费者的剩余； （2）高峰价格歧视，在周末节假日需求的高峰时间定高 价，使价格更接近边际成本，生产者和消费者剩余的总和 更大，在工作日需求相对较少时定低价或以打折方式吸引 消费者; （3）两部收费，这一定价方法针对影迷群体，培养优惠 顾客。消费者办一张电影票VIP卡，先付一个“入门费” （比如半年或一年的固定次数观影费用） ，超过部分可 以实行打折措施对新增加的观影实行“会员优惠” 。
中国大电影产业
1、1905－1931（艰难的拓荒期）：在将近30年的时间 里，中国电影从放映外国影片起步到开始摄制自己的影 片，从寄生于外国资本到开始自己独立自主地制片，经 历了痛苦的蜕变。
2、1931－1949（走向成熟期）：在观念方面，突破早 年的“影戏”说，使电影更趋电影化，并将早先着重娱 乐、经营的思想转向电影与时代、现实的结合，使中国 电影与新文艺合流，表现出厚重的时代感与历史感。
华谊兄弟的差异化竞争：
大制作——大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内 业界频频取得成功的法宝。另外在电影前期的策划、后期的推 广和发行上也有大笔投入。同时，在运做的每一个环节上，华 谊都在力求从三个方面做到专业化：第一是密集资本投入实现 规模化生产；第二是专业化分工；第三是技术先导。 海外发行——在中国电影界，华谊兄弟是第一个吃螃蟹的 人，电影《大腕》是中国第一部实现全球票房的影片，这种合 作方式给华谊兄弟带来巨大的利益 ，除了票房收益外，影片 发行的海外渠道是华谊兄弟得到的最大硕果。 与其他的独立制片人不同，华谊兄弟拥有自己的旗下的演 员，这得益于华谊兄弟围绕影视制作投资拥有运营权成立的 “华谊兄弟文化经纪公司”，该公司专门运作和推行影视经纪 人制度。
《摄制电影许可证》《发行电影许可 证》
成本壁垒：
从相关法令法规来看，电影行业的准入注册资金如下： 电影制作企业：中资合资企业注册资金不得少于100万；中外合资企 业注册资金不得少于500万。 电影技术企业：企业注册资金不得少于 500万。 电影发行企业：中资合资企业注册资金不得少于50万。 电影放映企业：中外合资企业投资企业注册资金不得少于600万。 就放映领域来看，现在国际流行的新型影院已不再是简单的欣 赏影片的场所，而更多是一个集休闲、娱乐、视听等一系列服务于 一体的综合性多功能影城，各种先进的设备及其配套设施使得投资 成倍地增加。据估计，投资新建或改造时下流行的新型影院，每一视行为， 包括一级价格歧 视、二级价格歧 视、三级价格歧 视
3
价格协调行为， 如卡特尔等
企业不仅对每一位顾客，而且对他们购买的每 一单位产品都收取不同的价格，该价格等于每 位顾客愿意为其购买的每一产品所支付的最高 价格。
三级价 格歧视
二级价 格歧视
是指企业将同一产品（或服务）划 分为不同消费量的“区段”，并对 不同区段索取不同价格的行为。
市场集中度的测定
1、绝对集中度(CRn)指标的测定
（1）行业集中度指标concentration ratio，也叫绝对集中度指标，是 最常用、最简单易行的指标。 （2）通常指行业内在规模上处于前n位的企业的有关部门数值（产值、 产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。 用公式表示：
X——产业市场的总规模； Xi——产业中第i位企业的规模； Si——产业中第i位企业的市场占有率； n——产业内的企业数。
计算所得的 HHI 指数通常比较小，在实际应用时一般乘以
10000。
从院线票房具体排名看，万达院线继续保持 行业龙头地位，前三甲院线优势较为稳固。根据 国家广播电视电影总局的数据，2012年电影票房 收入前三名院线依次为：万达院线24.56亿元、 上海联和院线16.50亿元、中影星美院线16.20亿 元。三大院线票房合集57.27亿元，占全国票房 的33.54%。从绝对集中度和HHI指数的测算结果 来看，中国的市场集中度高，属于典型的垄竞争 市场。
中国电影产业SCP 范式分析
广西科技大学课程演示
邓志
主要内容
中国电影产业的发展绪论
中国电影产业的结构分析
中国电影产业的行为分析 中国电影产业的绩效分析
中国电影产业的发展总结
一、中国电影产业的发展绪论
按照传统的定义，电影行 业最核心的部分主要包括了电 影制作和电影发行放映这两个 子行业
事实上，现代市场情境 下的电影经济早已超越票房 经济，电影产业链和衍生产 品的发展已经使得大电影产 业已形成。
CRn Xi / Xi
i 1 i 1
CRn——产业中规模最大原前n位企业的行业集中度 Xi——产业中第i位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人 数或资产总额等数值 n——产业内选取的企业数 N——产业内的企业总数
n
N
2、赫希曼-赫菲德尔指标的测定
CRn指标未能说明全部市场的产业集中度信息，以及整个 市场的规模分布状况，而赫芬达尔指数不受企业规模和数量 的影响，也不会出现CRn取值的主观性，其计算公式为：
市场结构
市场集 中度 产品差 异化 进入 壁垒
1、CRn 2、H.H.I
价格差 异、品 牌差异 等等
政策法 规、成 本壁垒
一、 市场结构 市场结构指企业在数量、 市场规模、 市场份额等方面形成的相互关系以及由此 决定的竞争形式总和 ,其实质是反映了市 场的竞争和垄断程度。影响市场结构的主 要因素有三个 ,分别是市场集中度、 产 品差别化和进入、退出壁垒。
（一）市场集中度
市场集中度是衡量在特定的市场中 , 卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的 指标 ,直接反映了市场的垄断或竞争程度。
一般用该产业主要的、最大的企业所 拥有的生产要素或其产销量占整个产业的 比重来表示。
以北京的电影产业为例: 截至２０13年，北京影院已有433 家，银幕2505块，全年北京电影观众 达5４５８．９万人次，比前年同期增 长３６．７％，票房收入7．２５亿元， 比前年同期增长４３．８％。
序号 1 2 3 院线名称 北京万达 上海联和 中影星美 票房收入 245600 165035 162024
4 5 6 7 8 9 10
中影南方 金逸珠江 广东大地 北京新影 浙江时代 四川太平洋 浙江横店
132629 117513 110538 82596 71613 60315 56768
衡量市场集中度的指标主要有以下几个方面： （一）综合反映企业数量和资源份额非均等的 指标，包括：绝对集中度指标(CRn)、赫希曼赫菲德尔指数(H.H.I)等 （二）单纯使用市场份额非均等指标，包括： 洛伦兹曲线和基尼系数 （三）单纯测量企业数量的指标 （四）反映共谋潜力的指标
二、市场行为
市场行为是指企业在充分考虑市场的 供求条件和其他企业关系的基础上，所采 取的各种决策行为；或者说是企业为实现 其既定目标而采取的适应市场要求的调整 行为。企业行为大体可以分成价格竞争手 段和非价格竞争手段。
价格竞争手段： 企业定价行为的内容
1
非合作策略性定 价行为，包括阻 止进入定价行为 、驱逐对手定价 行为等；
5、1979－1989（在探索中前进）：十年动乱结束后 ， 中国电影也由此步入了自觉时代。电影艺术家们也开始 解放思想，挣脱了长期束缚他们创作的“左”的枷锁， 将中国电影的发展推向了第二个高潮。
6、1990—现在（ 蓬勃发展）：进入90年代，中国电影呈 现出一派繁荣景象 。
2010年,在政府相关 利好政策出台以及经济 环境良好的大背景下， 中国电影市场加速增长， 3D以及IMAX技术的迅速 普及，使2010年的中国 电影在高速增长中呈现 出良好的态势并且中国 电影总票房突破100亿 人民币。
进入壁垒的一般分类
结构性 进入壁垒 策略性 进入壁垒
绝对成本优势，规模经济；范围经济；
产品差异化；建立可置信威胁；维持过剩的生产能 力
法律或制 度进入壁 垒
由政府故意或不经意设置，包括专利权和著作权；政 府特许经营
政策法规壁垒：
随着中国履行WTO成员国义务的过程和电影行业市场化的改革 进程，中国政府已经且正在不断地放宽电影行业的准入政策，这在 近几年的政策中可以得到充分的体现对于外资，政策允许外资参股 与境内现有国有电影制片单位合资、合作成立电影制片公司；允许 外资公司参股经营改造电影制片、放映基础设施和技术设备；允许 外资以合资方式改造和建设电影院，并可控股与经营，在七个试点 城市外资比例最高可达75％。在电影发放方面更加放宽，只要获得 了许可的电影行业各环节各企业，都依《电影管理条例》享有与现 有国有电影制片单位同等的权利和义务。
3、1949－1966 （在曲折中求发展 ）：中国电影发展到 新中国17年，既经历过艰难的曲折，又在曲折中坚韧地 前进，仍取得了令人瞩目的优良成就。一大批优秀的导 演和表演艺术家的崛起，及其各具特色的审美追求与创 造，将中国影坛点缀得摇曳多姿。