中外广告史

2011年10月23日《中外广告史》试卷及答案

一选择题

1.1918年底，李大钊，陈独秀创办《每周评论》，直接配合政治斗争

2.我国最早出版的广告学研究专著，是甘永龙编译的《广告须知》，1918年6月由商务印书馆初版

3.19179年初，文汇报》刊登第一条外商广告

4.1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒

5.伦敦出版《绅士杂志》之后，“杂志”这个词就被人们作为刊物的代名词

6.1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我过第一部全国性，综合性的广告管理法规

7.1992年2月4日，《台湾地区公平交易法》公布并实施。其宗旨是维护交易秩序与消费者利益，确保公平竞争

8.1472年英国第一个出版人威廉.坎克斯顿印刷了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。

9.1610年，詹姆斯一世让两个骑士建立了英国第一家广告代理店

10.1922年前苏联莫斯科“共产国际广播电台”建成并正式播音，成为当时世界上功率最强的电台

11.1712年~1813年，印花税的起止时间

12.雷诺道特被称为“法国报业之父”

13.80年代以来，广告专业书籍的出版也日趋繁荣，唐忠朴于1991年

主编的《现代广告学名著丛书》在我国广告界产生了广泛深远的影响14.告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国广告机构

15.佣金收费制是收取其中的15%

二多选题

1.经济广告出现具备的三个因素：人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件

2.1898年美国的E.S.路易斯提出了AIDA法则，引起注意（Attention），产生兴趣(Interest)，培养欲望(Desire)，促成行动(Action)。

3.香港地区广告行业组织主要有以下四个：香港广告商会，又叫“4A”广告协会；香港香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会香港广告业联会；广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。

4.香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类型：全面服务的广告公司，代理和经营媒介的广告公司，大企业的广告部或大企业附属的广告公司，广告制作公司及个体专业人员，实物广告公司，邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司

5.

三填空题

1.唐玄宗开元年间，长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》，是世界上最早用纸张印刷的报纸

2.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告先河的，是1853年8月由英

国传教士在想搞创办的《遐迩贯珍》中文杂志

3.印刷术传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷。

4.宋代店铺林立，史书中提到的彩楼，欢门，实际上是一种商店门面装潢，也成为了广告竞争的主要手段

5.北宋时期（公园960~1127）济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻。

6.我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销“眼药酸”的广告

7.灯笼广告：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼，饭馆的特色之一

8.日本的《每日新闻》（1872年）

四名词解释题

“一对一”指导

墨法则

公益广告即社会广告，主要是指以不谋取经济利益为直接目的的广告形式

广告管理指的是对广告活动和广告业的计划，协调，控制和监督，它包括广告行政与司法管理，广告行业自律，广告经营者经营管理与社会监督等旧中国的广告管理在上述几个方面都刚刚起来，还未形成较为完善的管理体制。

广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或同行业团体机构共同制定的广告公约

五简答题

1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？

处在萌芽阶段（1分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2分）；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象（1分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1分）。

2、简述外国广告发展的四个时期

战后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；广告代理导入期（1958～1965）（1分）；成长期（1966年-1975年）（1分）；竞争期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）

3. 国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？

（1）颁布新的广告管理法规。

（2）加强对广告行业的领导。

（3）重视发挥广播广告的作用。

（4）发展实用性的广告传播形式。

1.颁布新的广告管理法规。建国初期，各地大城市对广告业进行了整顿，取缔了

国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。2.加强对

广告行业的领导。首先的政府对私营广告业进行了初步整顿。其次是对广告媒介进行了

整顿。第三，利用广告同业公会加强了行业管理。

3重视发挥广播广告的作用。为了有效的利用广播这一宣传工具，解放初人民政府就很

重视对广播广告的管理。4.发展实用性的广告传播形式。建国初期的广告，在内容上是

紧紧围绕党在三年恢复时期的中心工作展开的。

4.日本在广告在发展中，采取什么原则？

六论述题

1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用

①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3分）②由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3分）③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（3分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3分）④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（3分）⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。（4分）