网络媒体能否取代其他媒体

网络媒体能否取代其他媒体？

有人曾经预言，随着第四媒体——互联网的兴起，传统媒体将受到严重挑战，传统媒体会逐渐失去生存空间，退出历史舞台。事实怎么样呢？大家看得很清楚，在互联网蓬勃发展的今天，传统媒体好象并没有被削弱，相反，发展的势头还比较强劲，至少在中国传媒业存在着这样无可否认的事实。

在国外，同样的情况存在于各个发达国家。他们的传统媒体并没有因为互联网的兴起而大大削弱。相反，有了互联网，传统媒体开始向现代信息技术领域延伸，因而获得了在更大更广阔的范围内以更加快捷和更加现代化的手段扩大其影响的机会。

我认为，网络媒体是不会代替传统媒体的，至少在相当长一段时间内不会出现这种情况。影响当然会有，冲击也会有，但是正面的积极的影响也同样存在。网络媒体之所以不会取代传统媒体，是因为他们之间目前还不存在取代性。就如同当年电波传送声音的无线电广播问世后，没有取代传统的印刷传播方式；以音视图像见长的电视出现后，没有取代光有声音的无线电广播一样，互联网也不会取代传统的报纸、广播、电视。

为什么会有如此观点，从新旧媒体的发展关系来看：

一、新技术的出现，是推动媒体业发展的重大变革

与新发明和新科技的应用而开始的工业革命一样，媒体业的革命同样是伴随着新的科技、新的技术的出现和应用，才发生重大的变革。简单回顾一下，就会发现，造纸术、彩色印刷技术、商业轮转机、广播、电视、计算机、互联网等等的发明和出现，每次都推动了媒体向前发展，加快了媒体革命的步伐。媒体由平面的黑白媒体向彩色立体厚重的媒体发展，向声音媒体、声频视频相结合媒体，向多媒体，向互动的网络多媒体发展。每一类型新媒体出现，它应用到读者或者说是受众并为广大受众所喜闻乐见所需的时间也越来越短。从广播、到电视、到互联网的广泛应用就可以看出这样的趋势，而且这种趋势还包含了一点，影响越来越广。由于新技术的采用，网络可影响的范围是全世界、电视主要是一个国家的、广播是一个局部范围的，而书报刊要依赖于自身印刷数量的多少。这是媒体业不断发展和进步的一个根本性的因素：新科技和新技术的应用，并且全面应用的时间更短，影响的范围更广。但是与工业革命有个很大的不同，那是什么呢？

二、媒体的变革，总是朝多样化和丰富的方向发展

我们知道，两次工业革命时期，每一次工业革命的出现，总是颠覆了以前的生产，改变了很多的生产方式，很多的落后的产品也被淘汰掉。举一个近点的例子吧，呼机，也叫bb 机，现在就有很多人都不知道为何物了，而在九十年代，它是多么地流行啊。但媒体业的变革最大的不同就在于每一次新媒体的出现，总是丰富了媒体业的内容，使媒体的表现形式更加多样和为人们所接受，是扩大了媒体产业的产业链，扩大了媒体产业的产业规模，而不是直接取代以往的媒体形式。我们可以看到，报纸、杂志、广播、电视、网络、新兴的流媒体等等，都各自在自己的领域内发展，而且基本上还是呈现向上发展的趋势。尽管可能由于新媒体的出现，使传统媒体占有的广告份额在减少，但是随着整个媒体产业规模的不断扩大，传统媒体所占有的绝对广告总量还是每年在递增，只是增速放缓。同时，我们还会发现一个很有意思的现象，那就是要谈到的第三点。

三、新旧媒体总是呈现竞合的态势

在媒体发展的历程中，每当有新媒体出现，各种各样的议论总会出现一致的话题：新的媒体会取代旧的媒体，旧媒体将退出历史舞台。可是这么多年来，随着技术的越来越进步，新媒体的越来越多，我们不仅没看到传统的媒体的消失，反而看到新的媒体更多地与传统媒体的合作。他们是一种既竞争又合作的关系。举个例子，电视的出现，曾经使平面媒体的从业人员感到人人自危，以为文字和影像结合的手段会使纯粹文图的平面媒体的末日出现，而事实证明，电视、包括卫星电视的发展只是丰富了人们的生活，也培养了更多的关心媒体的读者，从而在另一方面促进了平面媒体的增长，并且促使新的纸媒如当时的各地的广播电视报、声屏报的出现和高速的发展，如《南方声屏报》曾高达1000万的发行量。网络的出现再一次使传统媒体出现了狼来了的呼声，但是事实再一次证明，互联网媒体很多时候还是需要倚靠平面媒体提供内容。互联网媒体有的时候也成为平面媒体扩大影响和传播效果的一种手段。如美国的在线杂志《Nerve》在发展到了280万订户后，许多在线读者纷纷要求要看到一本下线的《Nerve》杂志，于是纸版的《Nerve》杂志在2005年4月出现，创刊号一下子就卖掉了5万册。而各种各样的网络小说变着法的出版图书，才会觉得被社会真正认可和获得真正的收益，更是体现了这一点。因此，各类媒体的竞合态势，而不是互相取代至少在不短的一段时间内还会维持下去。还有一个使得这种竞合态势存在的原因是下面要谈到的第四方面问题。

四、新媒体的出现呈现出更加垄断和集中的特点

为什么这么说呢？大家可以开动脑筋搜索一下记忆，你们能够在脑海里出现的各种媒体的名称。大家可能就会发现，平面媒体的数量比电视台多，电视台的数量比网站多，网站的数量比液晶电视广告媒体多，媒体越新，数量越少越集中，尤其是涉及到高科技的应用的。这说明什么问题呢，越新的媒体进入的门槛越高，大众对新媒体的关注和信任度更集中，新媒体自身的竞争更加激烈，而不是跟旧媒体的竞争。网站刚开始兴起的时候，有多少的网站出现，而现在剩下的耳熟能详的也就这么几家。液晶电视广告的也就是分众，估计今后也很难再有新的竞争对手了。因此，在进入门槛相对比较低的旧的媒体呢，进入的各方力量会比较多，竞争也会更加充分，整体的生命力会更强。

报纸、广播、电视、互联网，虽然它们同属信息传播工具、同属于信息传播载体，它有新老之分，技术有高低之别，但是差别是传播的方式不同，渠道不同。在目前的社会形态下，以不同的方式和形式服务于社会大众，在满足社会大众不同的消费需求。一个早起锻炼身体的人，可能会买一份报纸，但不会背着电脑上网（当然手机也有可能），而更多的人肯定会选择一台轻便的收音机。坐在地铁里，人们可能更钟情于报纸或者杂志。当然更多更新的技术服务于人类社会以后，这种状况会有改变；随着技术发展和人们生活方式的变化，媒体的重新组合也在所难免。但是社会选择的变化是不可能瞬息万变的，它总是和人类的科学技术、经济社会发展的进程和进步的节奏紧密相连的。

对于传统媒体来说，网络一定程度是科学技术发展到今天，利用新的技术手段，向新的领域延伸和扩展的载体。和广播电视不同的是，网络和诞生于自己之前的媒体之间有着直接的传承和依赖关系。很多网络媒体产生于传统媒体母体之中，是传统媒体事业扩大的一部分，传统媒体的业务可以直接延伸到网络上来，两者之间不是截然断开的。而且网络和各种类型传统媒体都能够有“血缘关系”，无论是报纸、广播、还是电视乃至通讯社。报纸能够把它的文字、图片内容扩大到网上；广播能够把它的声音内容扩大到网上；电视可以把它的图象内容扩大到网上。这种“血缘”的传承关系，决定了网络媒体和传统媒体之间天生就存在着优势互补、共生共荣的可能。