城市休闲娱乐空间与城市消费文化的对偶规律研究_以西安市消费群体选择KTV休闲场所

·

Ｃｏｎｓｕｍｅ

Ｇｕｉｄｅ·ＡｃａｄｅｍｅＥｌｉｔｅ

１２

■韩光明华侨大学旅游学院

城市休闲娱乐空间与城市消费文化的对偶规律研究

——以西安市消费群体选择ＫＴＶ休闲场所为例

［摘要］［关键词］随着社会经济的发展，休闲、娱乐活动在社会生活生活中占据越来越重要的位置。城市休闲娱乐场所是居民休闲生活方式个性化行为的时－空承载空间。ＫＴＶ作为新时代中城市休闲娱乐的主要方式，在生活中吸引了大量的消费者，形成了城市中常见的ＫＴＶ消费文化现象。本文从休闲与旅游学、城市地理学角度，通过对西安市数十家ＫＴＶ的实地考察和消费者认知问卷调查，采用行为地理学的研究方法，揭示城市消费文化与居民选择娱乐场所行为之间的对应关系，为现代城市规划和旅游规划中的休闲空间的组织与布局提供科学依据。城市休闲娱乐空间ＫＴＶ消费文化西安市

作者简介：韩光明（１９７６－），男，汉族，华侨大学旅游学院，助教，硕士，主要从事城市规划与旅游规划研究。

一、引言

二、消费文化的空间观与ＫＴＶ休闲场所分析三、西安市ＫＴＶ场所消费者行为分析消费文化是人们在长期的经济生活中所形成的对消费的一种相对稳定的共同信念，即约束居民消费行为或消费偏好的一种文化规范［１］［２］。从空间的角度研究消费文化的时间－空间规律，国外的城市行为地理和社会心理学主要涉及居住区、餐饮场所的居民空间消费行为［３］［４］，国内学术界对此研究才起步。近年来，中国城市规划、地理学等学科的学者在致力于城市人类聚居环境的实证理论探讨的基础上（王兴中，１９９７；宁越敏，查志强，１９９９；柴彦威，２０００）［５］［６］［７］，也深入到城市居民日常生活的迁移、购物、休闲行为及其对应的场所研究（柴彦威，２００３；顾朝林，２００２；周一星，２００３；余向阳，程丽辉等，２００４；杨晓俊，王兴中等，２００５）［８］［９］［１０］［１１］［１２］。当前国内外对城市娱乐场所尤其是营业性娱乐场所的空间研究多处于宏观空间探讨阶段，从微观的社会空间秩序角度进行深入研究还刚涉及（ＡｎｔｈｏｎｙＷａｌｋｅｒ２００１；ＫａｒｅｎＷｉｔｔｅｎ，２００３；ＫｉｒａＫｒｅｎｉｃｈｙｎ，２００４；ＫｅｙｈａｎＧｅｄｉｋｌｉ，２００４）［１３］［１４］［１５］［１６］。本文采用行为地理学的方法，以西安市居民选择ＫＴＶ休闲场所的行为调查为基础，主要从ＫＴＶ消费者自身的特征和ＫＴＶ休闲场所的商业环境以及ＫＴＶ休闲消费的内容三方面对选择ＫＴＶ休闲场所的消费者进行行为空间规律的探讨，研究城市休闲娱乐空间与城市消费文化的对偶关系，为现代城市规划中、旅游规划中的休闲空间的组织与布局提供科学依据。

（一）消费文化的空间观

消费文化的空间性（包括空间位置、范

围、关系和结构）具有社会意义，是社会行

为构建的产物，是社会过程的结果。消费文

化的空间性不仅指消费活动的空间与场所环境，还包括其场所涵盖消费文化的对象和内容。从城市社会空间的角度，总结居民对消费型场所的功能类型认知进行概括，可以分

为：居家消费文化、购物消费文化、闲暇消

费文化、增智消费文化等。从城市社会地理

学角度出发，娱乐消费文化是城市日常生活中闲暇消费文化的一类，是涉足闲暇生活中娱乐行为在时－空认知行为中所营造的宏观（社会－文化）环境组成的一般规律系统。

（二）ＫＴＶ休闲场所分析

近年来，随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高及现代城市生活压力的日益增大，人们对休闲娱乐的消费需求也越来越大。人们对紧张工作之余的休闲，已不再满足于单纯的消除疲劳，而是越来越趋向于一个不受外界干扰、无拘无束、尽情娱乐，使身心都能放松的多功能消费环境［１７］。为了适应消费者多样化的需求，休闲产业结合餐饮场所提供给人们放松、减轻压力和联络感情的空间。ＫＴＶ是集餐饮、娱乐、休闲于一体的休闲场所，正是为了满足现代人这种不断增长的消费需求而产生和发展起来的。ＫＴＶ场所可以被认为是现代城市中大型综合性娱乐中心的代表产物之一，其主要布局在市区内的商业聚集带，分为不同等级，”去Ｋ歌”已

图１（营业性）娱乐场所的等级谱系资料来源：《基于消费理论的城市居民生活行为与（营业性）娱乐场所的空间关系模式》１．ＫＴＶ休闲场所的历史及演变作为今天中国大陆ＫＴＶ引进之地及ＫＴＶ发展最为迅速的台湾，ＫＴＶ经营发展经历了多种形式：传统式ＫＴＶ、连锁式ＫＴＶ、庭院式ＫＴＶ、主题式ＫＴＶ、酒店式ＫＴＶ（表１）。表１台湾ＫＴＶ经营形式资料来源：《ＫＴＶ产业的核心价值与消费者行为分析》［１８］

通过实地访谈和调查统计，目前西安市及国内大陆其他城市近几年普遍经营的ＫＴＶ形式以量贩式ＫＴＶ为主，西安目前较具规模的ＫＴＶ有５５家，其中最受消费者欢迎和规模较大的有钱柜ＫＴＶ（２家，台资）、好乐迪ＫＴＶ（２家，台资）、夏绿地ＫＴＶ（３家，台资）、真爱ＫＴＶ（２家）。

２．ＫＴＶ休闲形式的构成

ＫＴＶ休闲主要是在ＫＴＶ包厢进行的。ＫＴＶ包厢是为了满足顾客团体的需要，提供相对独立、无拘无束、畅饮畅叙的”Ｋ歌（唱歌）”环境。一般情况下，ＫＴＶ包厢设计成相对封闭的布置，为客人提供一个以围为主、围中有透的空间。ＫＴＶ包厢的空间以ＫＴＶ经营内容为基础，里面放置电视、点歌器、麦克风等视听设备。今天，为了迎合消费者不断变化的需求和口味，规模较大的ＫＴＶ已经陆续推出上网、房中房、商务区服务等等。

（一）研究设计

本研究分三部分完成。首先，采用问卷与访谈相结合的方式对西安市居民的ＫＴＶ休闲行为进行抽样调查。调查分两部分进行，一类是普通市民调查，主要在商业区街头、居

民小区、城市休闲广场、校园等公共场所进行，另一类是特征人群调查，选定西安规模较大、具有代表性的几家ＫＴＶ场所进行，主要有钱柜ＫＴＶ、真爱ＫＴＶ、夏绿地ＫＴＶ和好乐迪

ＫＴＶ。其次，利用调查数据进行统计分析；第三，在前两步的基础上，对西安市居民ＫＴＶ休闲文化行为进行深入的探讨。本次调查总抽样人数为２３９份，从中选取特征信息完整的２１０份问卷进行分析。

（二）ＫＴＶ场所消费者行为分析

１．人口统计特征分析

根据本调查统计（表２），消费者前往ＫＴＶ消费时，男女性别差异没有太大差异，而且以未婚者居多，占７２．６％，由此可知ＫＴＶ最大消费市场是未婚青年。消费者的年龄层主要１９－２５岁者最多，此年龄层多为学生，大学生所占比例最大，这跟西安作为一个高校密集的城市相关，及大学生在平时的学习生

活中，有较多的空闲时间参加休闲活动；其次为２５－３５岁层，此年龄层多为年轻的上班族，对生活比较追求时尚，对生活的新鲜感也较强，乐于参加各种社会交往和结识新朋友。在涉及到消费者收入情况这一问题时，由于西安ＫＴＶ消费者年龄层集中在１９－２５岁的

学生，月收入５００－８００元的消费者占所调查