第十章定性研究方法(一)投射实验A

第十章定性研究方法——投射技术

(编写:姚承纲)

第一节投射技术介绍

一：投射技术的定义及其心理学原理

二：投射技术在市场研究中的作用

第二节：投射技术的操作规范

一：投射技术的基本流程

(一) 前期设计

(二) 实施刺激

(三) 互动反应

(四) 交叉分析

(五) 最终结果

二投射技术的基本操作规则和局限性

(一) 设计的基本规则

(二) 实施的基本规则

(三) 分析的基本规则

(四) 投射技术的局限性

第三节：投射技术的分类及具体的应用

一：投射技术的分类

二：十二种投射技术及其它技术

(一) 自由联想/词语联想

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例(以下案例仅供示范投射技术,不代表实际结果,不可用于商业用途)

(二) 品牌拟人

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例(以下案例仅供示范投射技术,不代表实际结果,不可用于商业用途)

(三) 使用者形象/购买者形象

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例（(以下案例仅供示范投射技术,不代表实际结果,不可用于商业用途)

(四) 品牌晚会

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例(以下案例仅供示范投射技术,不代表实际结果,不可用于商业用途)

(五) 拼图技术

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例(以下案例仅供示范投射技术,不代表实际结果,不可用于商业用途)

(六) 品牌星球/品牌旅行/品牌世界

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例

(七) 参观工厂/公司/办公室

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例

(八) 类比

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例

(九) 购物篮

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例

(十) 角色扮演

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例(以下案例仅供示范投射技术,不代表实际结果,不可用于商业用途)

(十一) 泡泡图

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例

(十二) 墓志铭

1. 应用范围

2. 操作方法

3. 技术特点

4. 应用实例

三．其它投射技术

(一) 品牌家族/ 家谱/ 家庭树

(二) 宝藏箱/ 魔术棍

(三) 品牌经理

(四) 品牌分类/ 产品分类

(五) 人像照片分类

(六) 品牌形象屋

(七) 类比延伸技术——汽车品牌活动/ 鞋子活动

(八) 白日做梦宣传画

第四节：投射技术的分析

一：投射技术的基本分析规则

(一) 筛选和分类规则

(二) 原意至上规则

(三) 横向联系原则

(四) 纵向联系原则

(五) 层层深入原则

(六) 不同投射技术取长补短的原则

(七) 图画技术与文字技术相结合的原则

(八) 跨学科的分析能力

二：在分析过程中的注意事项

三：投射技术的敏感领域

四：投射技术的发展趋势

(一)标准化的趋势

(二)刺激形式多样化的趋势

(三)本土化的趋势

(四)跨学科合作的趋势

参考资料