商业插画方法篇

2.以风格灵活传达商品信息
• 商业插图要针对商品特性采用如写实、抽象、 幽默等恰当的风格进行表现，有效地把读者的 注意力吸引到商业插图所承载的信息上。
• (1)写实风格
围绕商品的质感、量感、色感等特征以写 实的手段充分表现特定的内容，如商品的真实 面貌或使用商品时的真实情节。效果形象直观 有助于消费者充分理解传达的主题，确定商品 的真实性，激发购买欲望。
• 实训2：几何形抽取
从纯粹的点、线、面中抽取几何形，或以严 格的数理逻辑构成抽象图形。这在设计中的运用 随处可见，表现了理性与智慧。
• 七巧板是一个古老的几何形组合的游戏，由宋 代燕儿图演变而来。它看似简单，却奥妙无穷， 人们用它们来拼成人物、动物、植物以及其他 各种物体的造型，图形千变万化，奇妙有趣。 我们可借此拓展，加强在商业插图设计中对形 象特征概括的感性认识。
• (4)装饰风格
以表现对象的原形为基础，但又不拘泥于 原物的表象，而是在把握原物的本质精神的基 础上，加上设计者自身的心理、情感体验，并 借助可被利用的物质材料与相应的工艺制作方 法来表现商业内容。装饰风格常用于时尚服装、 产品等的广告商业插图中。
• 在实训时我们可重点围绕以下三个特征展开训l练：
• 商业插画的产品内容不同，风格就不同。如运 动题材的商业插画就不适于采用恭谨、细腻的 风格。设计者长久的磨炼、大量的练习和研读 是十分必要的，只有博采众长，才会有更强的 创作能力，并逐渐形成自己的风格。
Emily 品牌推介：
•
Emily the Strange，她是美国新兴的服装品牌Cosmic Debris（宇宙
•
Emily the Strange系列的两大主色是黑与红，主角是小女孩和黑猫，
每隔一段时间就有新产品推出，然而那种异类、另世界的鬼灵精怪之感
却始终贯穿。向来说女人如猫，这两种善变、扑朔迷离的动物组合在一
起，产生的鬼魅魔力不言而喻。
•
Emily这个卡通少女诞生于1992年的美国加州，设计者是当地的滑
将美好的物象组合在一起，表达理想化境界， 或通过象征寓意等组织画面，直观而富于哲理地 表达对美的向往，或将繁杂的客观形象转化为一 种有规律的节奏感，从而达到形的完美和对空间 的合理利用。
• (5)科幻风格
指通过科学的想象，运用艺术语言创造性 地表现对宇宙万物、未来人类社会生活，社会 发展、科学技术等的畅想。该插图风格适合于 表现富有时代感、带有前瞻性、科学性或技术 含量的商品。
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• 实训1：组合表现
(1)从头脑里某些客观事物的形象中，分别抽出 一些组成部分或因素；
(2)根据需要对其作一定改变；
(3)将抽取的部分或因素构成一个新的画面或具 有独特的结构、性质、功能与特征的独立存在 的形象。
• 实训2：预示想象表现
根据所掌握的知识和经验，加上已有的想象 积累，在头脑中构成体现某种思想或愿望的，或 当前还不存在而以后可能产生的事物形象。
• 实训3：偶然图形变化
偶然图形是指偶然产生的或利用颜色混合变 化而产生的图形。运用时应注意与内容的结合、 构图关系、色彩搭配等。它虽然没有实形，但在 商业插图中在表达生理、心理感受、抽象概念等 方面具有独到的优势，并能给人更大的想象空间。
• (3)幽默风格
指通过比喻、夸张、讽刺等手法，以轻松 幽默的风格让人从笑中领悟到一些事理，使插 图画面富有情趣；或采用拟人化的手法表现主 题，使消费者在轻松情境之中接受商品信息； 或以喜剧性的情节引人入胜，使人在愉悦环境 之中感受新概念，并留下深刻印象。幽默风格 的商业插图在儿童商品宣传及公益广告中最为 常见。
• (2)抽象风格
简洁概括的抽象图形，配以鲜明的色彩，具 有强烈的视觉效果。它摒弃具体形象，专注于点、 线、面、形的奇妙转换，一般运用于商业插图有 关抽象概念和观念性主题的表现之中。
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• 实训1：图形简洁化
用理性的归纳方法，对自然形象进行概括、 提炼、简化，舍弃一切具体的东西，构成抽象形 态。
• “收”——将零散的信息经过汇、过滤、整理， 从中选出最佳方案，并绘制草稿。
准备充分、粗放生动的草图是客户了解设 计的钥匙。客户可能就草图提出一些修改意见。 设计者和客户成为一个团体一起创作，才能得 到最佳的实施方案。
• 以Daphne女鞋商业插画设计为示例：
“放”——爱美是该阶段女性的集体特征， 她们既追求时尚，也渴望个性。
板少年Rob Reger。
四. 广告商业插画实训
• 广告商业插画能醒目、生动地传达出企业和产 品的特定信息。它用图形和色彩来表达思想， 与文案表现互相呼应，从而激发受众兴趣、诱 导消费动机、促成消费行动，对塑造企业品牌 形象增强广告诉求力、提升企业文化品位具有 重要作用。
联想：路，如都市风景、曼妙的女性姿容 等，清凉的夏天，如花的青春、中国文化等。
“收”——色泽亮丽的鞋与娇嫩的花相互 衬映，给人以美感。
花语有其独特象征意义，易于吸引年轻 女性的眼球。温馨大方，优雅时尚。
3.创意实施
• 这是关键步骤。设计者需将自己的设计思路形 象化地表达出来。设计者需要掌握相应的技巧， 手绘或者电脑软件设计。
• 商业插图的技巧探索始终建立在形式与内容统一 的原则上。它离不开“绘”与“制”两个方面。 电脑的使用使我们的绘制变得更为便捷，手绘具 有温暖的人情味，运用不同的工具材料可以丰富 插图的视觉效果，加强商品宣传的气氛，更易唤 起消费者的购买欲，实现促进销售的目的。
• (1)手绘的人情味传达
• 写实风格商业插图的绘制应有扎实的造型功底 作基础，素描、水彩、油画等技巧均可用，应 主次分明地强调宣传的内容，弱化其它细节。
• 写实风格的商业插图常采用绘制和摄影两种方 法，两种方法既可彼此独立，也可综合运用。
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• “加”法的运用：即颜色由浅到深，一层一层 叠加至完成。写实风格既要求对作品描绘深入， 又必须透气，不沉闷。
2.精心构思
• 在深刻了解企业文化或产品的精神内涵后，利 用商业插画对其进行表达，要求设计者进行精 心的构思，这是一个由“放”至“收”的过程。
• “放”——依据产品要求作全面的分析研究， 构思设计方案。此时思维是发散性的，即针对 一个思维目标提出尽可能多的可供选择的答案， 在多个事物的撞击中捕捉思想的火花，这样才 可能出现新的设想，设计者才能将构想中的产 品形态（色彩、构图、线条、材质等）与他所 认识的人类情感生活和文化意义联系起来。
• 创意实施程序：
（1）完稿：对草稿反复推敲，使草图从抽 象到具体、从随意到肯定、从粗略到细致，以 使设计出的插画更趋完美。
（2）定稿：确定使用技法、设计形式、风 格等，并用拷贝纸将草稿描摹到正稿上。
（3）着色：依据设想进一步细化着色。
（4）调整：注意对象的造型、结构、色彩 等特点是否符合产品精神，预想印刷后的效果。
第一类为完全拟人法，即夸张商品特征， 对商品本身的特征和造型结构作拟人化的表现。
第二类为半拟人化，即在商品上附加与其 无关的手、足、头等人体结构作为拟人化的特 征元素或使商品具有人的语言，表情等。
• 实训3：幽默情节表现
通过对造型的合成或夸张来表现戏剧性情节， 或以黑色幽默(带有悲剧性元素的滑稽表现手法) 来表现，以达到吸引人的目的。
• 实训1：改变常规
在广告商业插图中改变常规，创造出令人 意想不到的幽默场景，往往能给人以奇特的陌 生感或诧异感，从而促使人们去探索这种“不 可能”现象的奥秘或创造者的意图.
• 实训2：拟人化表现
拟人化的商业插图给人以亲切感。个性化 的造型，易加深人们对商品的直观印象。按照 构思拟人化的表现，大致可分为两类：
1.以构图巧妙体现插图主题
• 商业插图为宣传推广产品而服务，需要把设计 意图用独特的、有趣的方式表现出来，以突出 产品，吸引消费者的注意力。
• 一幅商业插图要成功地表达自身的设想，就必 须确立一个视觉趣味中心，这个视觉趣味中心 应该针对商品的特点表达清晰而鲜明的思想。
• 对于同样的要素，构图方式不同，环境气氛就 不同，因而会产生不同的效果。
残骸）旗下的系列商品之一。而这个牌子的起源，则开始于1992年，一
群极具创意才华的穷学生，将他们设计的图案印在T－shirt上，在拖车
上售卖。其中，原本只有T－shirt和贴纸图案的Emily因为黑色长发、面
无表情的疏离搞怪酷个性，而大受欢迎。 现在除了推出衣服外，Emily
还有背包、CD袋、夹趾凉鞋笔记本、滑板等周边产品。
• 要将原产品形象转化为图形以强化其传达的内 容，要求设计者在创作商业插画之前应收集产 品的相关信息、市场诉求、用途等资料，充分 领会企业或产品所传达的精神，明确其定位。 如此方能使商业插画恰切地发挥其独特作用。
• 以Daphne女鞋商业插画设计为例，收集并归 纳的信息： 插画对象： Daphne1/4系列凉鞋 品牌款型特征：优雅而不失活力 品牌知名度：“中国女鞋第一品牌” 品牌定位：中档鞋 消费对象：20~30岁的都市女性 品牌精神：喜欢自己，表现到底
• 在商业插图设计中生搬硬套构图规则会显得生 硬。效果好的构图，既不违背自然形式，又力 求高度简洁，画面极具张力。
• 简洁即是指用清楚而简明的方式将各要素安排 在画面里，有助于观众判断主题。
• 张力是指来自画面中各种视觉要素间的相互作 用，它可以使画面形成自己的风格，产生不同 的趣味。
• 即使人物的造型、神态都一样，如果环境、布 局不同，画面所表现出的动感，悬念和气氛就 不同。
• 成功的商业插画，往往会以其构图、色彩、细 部描绘、表现手法等因素所具备的感染力，达 到形式和内容的和谐统一，呈现给受众完美的 视觉享受，并诱惑其产生消费欲望。
4.品牌提升
• 为使商业插画最大限度地体现出原产品精神的 精髓，提升品牌知名度，通常会以系列插画的 形式推广企业或产品。系列插图之间应由内在 的联系，并保持一致的风格。因此，须深刻挖 掘其文化内涵和潜在品质，才能使商业插画发 挥应有的作用。此外，还要准备简要的设计说 明，以便与客户交流。
• 适用工具：透明水色(彩色墨水)、水彩颜料、 国画颜料、针管笔、钢笔、铅笔等。
• 适用对象：适于需要精细表现的物体，画面具 有细腻、清爽、柔润的特点
• “减”法的运用：即用覆盖力强的颜料，由深至 浅、由暗部往亮部刻画至完成。
• 适用工百度文库：水粉、色粉笔等。
• 适用对象：手绘能强调笔触感，适于刻画结构分 明、硬朗有力的对象。喷绘则能纤细入微地描绘 对象、过渡柔和。
• 对设计流程的“明确定位、精心构思、创意实 施、品牌提升”4个环节作大量而深入的研究 和实践，使作品具有更多的感染力，在有限的 商业空间挖掘无限的潜能。
1.明确定位
• 商业插画是一种视觉化的艺术形式，服务于商 品或客户。它在传达特定文字信息同时，要将 产品信息转化为具有感染力和独特意味的意象， 因而又具有独立的欣赏价值。
• 平面化
构图可以从多种视角入手，往往不表现真实 空间，而是用平面概括的形式表现三维关系，强 调形式美感。
• 主观化
造型不拘于现实原形，而是在充分理解原形 的造型结构，比例及精神特质的基础上，根据构 思需要对其作适度的取舍，夸张或变化。对画面 的处理须注意变化的一致性和色彩的协调性。
• 理想化
商业插画
纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院
方法篇
三. 商业插画的设计流程
• 要点：以品牌女鞋的商业插画设计为示例,了 解商业插画的设计流程，体会商业插画设计中 的文化内涵，并能在以后的专业学习中加以实 施和灵活运用。
• 商业插画的设计过程是一个结合了理性与感性 的创造过程: 从商业的角度思维，从艺术的角 度创作。
• (6)涂鸦风格
涂鸦的魅力在于它的率真。看似随意的线条、 错误的比例、以及于生涩的笔法中所反映出来的 “不成熟、欠磨练”却正是它的魅力所在。
3.以技巧强化视觉语言力度
• 商业信息传达赋予了插图更多的使命，大量的 信息轰炸，要求我们在插画中不断探索新的技 巧，强化视觉语言的力度。这是一项极具挑战 性和充满乐趣的工作。