手机短信营销模式设计
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广告信息大体有两种：一种是由移动通 信公司发布的公共信息，多以宣传移动电话、 IP卡等通信业务为内容，这种信息来自于移 动通信业界内部，有着得天独厚的优势，发 布面广；另一种则是一些企业、商家直接向 用户发布的商业信息。
手机短信息的发送一般有以下几 种方式：
（一）手机之间点对点发送 用户先要在自己的手机内进行短信息发送
4.精确性：短信广告最大的特性就是直达接收 者手机，“一对一”传递信息，强制性阅读， 时效性强，100％阅读率！在媒介与人接触的 有限时间中，能提高人与广告的接触频率。
5.蔓延性：短信广告具有很强的散播性， 速度快，一分钟即时发送，一瞬间万人传播！ 接收者可将信息随身保存，随时咨询广告主， 需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的 朋友。
WAP
WAP（Wireless Application Protocol) 为无线应用协 议，是一项全球性的网络通信协议。WAP使移动 Internet 有了一个通行的标准，其目标是将Internet 的丰富信息及先进的业务引入到移动电话等无线终 端之中。WAP定义可通用的平台，把目前Internet 网上HTML语言的信息转换成用WML（Wireless Markup Language)描述的信息，显示在移动电话的 显示屏上。WAP只要求移动电话和WAP代理服务 器的支持，而不要求现有的移动通信网络协议做任 何的改动，因而可以广泛地应用于GSM、CDMA、 TDMA、3G等多种网络。
所谓网上软件发送指的是在连接上互联网后，用某种软件 的附带功能或专门功能向手机用户发送短信息。一般是用网上 寻呼软件发送，最有代表性的就是深圳腾讯的OICQ了。
适用行业
· 培训行业：课程和活动通知、教练激励学员、学员相互激励、 学员情感交流、辅助学习信息、普通联络信息 ·直销行业：授课邀约通知、产品或事务性通告、领袖对成员 的激励、成员互相激励、普通联络信息 ·连锁行业：业务计划信息、业务调度信息、区域销售政策、 价格调整通告、领导下属互相激励、事务性通告 ·行销公司：产品库存信息、价格调整信息、事务通知信息、 计划目标信息、领导激励下属 ·团体协会：团体活动通知、事务性通告、成员情感交流、普 通联络信息 ·企业公司：上级通知、事务性通告、领导激励下属、普通联 络信息 ·私密圈子：朋友群、亲友群、同学群、战友群、同事群、旅 友群、棋友群… 正在使用短信电网的大企业或团体：安利、玫琳凯、申通快递、 清华MBA班级、新东方培训学校、步步高、家乐福等各个领域 各个行业。
手机短信营销模式设计
胡俊华
手机短信营销
手机短信就是通过发送短信息的形式 将企业的产品、服务等信息传递给手 机用户，从而达到广告的目的。属于 网络广告的一种。
手机短信息广告的宗旨就是为了企业发展、节 约开支、提高效益而产生的，逢年过节，打个 电话给客户问好，首先电话费用高不提，而有 时会给繁忙的客户带来反感，而一个短信，在 不影响客户工作的前提下，短信所给客户带来 的是企业温馨的祝福。它可将“打折信息 ”、
“促销活动”、“新产品发布”等相关信息发 布到客户的手机上，从而为企业树立品牌形象 或占有市场创造无限商机，从而也为企业大大 降低广告开支。短信广告这一新型媒体一问世 就被商界誉为“最强悍的第五广告媒体”! 除 开费用上的低廉外,相对其他广告形式受众不确 定更具优势!
手机短信广告的特点
手机短信作为“第五媒体”的地位，已经得到广泛的 认同，与传统大众媒体具有相通、相似、相近的共 同之处，拥有庞大的受众群体。对于广告主而言， 手机短信息广告媒体具有以下不可替代的信息传播 优势: 1.速度快：短信广告的传播不受时间和地域的限 制，全国任意一个省市都一样；发送数百万手机用 户，均可在发送完毕后马上接收到广告信息。发布 广告内容可以随时更改，保证最新信息在最短的时 间内传播给消费者。 2.分众性、回报高：短信广告直接影响到最有消 费力的一族，且同一产品可根据不同的接收对象轻 松传递不同的广告信息，以求最大限度提供客户的 购买欲。 3.投资省：短信广告打破传统广告媒体定价的行 规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给 目标客户。传播形式时尚、新颖。
的相应设置，以后就可在手机中编辑短信息 内容，输入对方的电话号码(对方手机应是 可支持中文显示或中文短消息的手机)后， 即可以很方便地将短信息内容发送给对方。 这类短信息对发送方要收费，而接收方则是 免费的。 （二）通过人工声讯台发送
这种短信息发送方式与向中文寻呼机用户 发送信息几乎一模一样，现在极少有人使用。
6.灵活性：短信广告发布时间极具灵活性， 广告主可以根据产品特点弹性选择广告投放时 间，甚至具体到某个具体的时间段内发布。
7.互动性：短信广告可以让机主与销售终 端互动，与大众媒体互动，通过这些使短信用 户参与到商业互动中，短信广告使人们参与互 动的机会大增。
8.低成本：短信广告的发布费用非常低 廉，与传统媒体动辄上十万甚至上百万 的广告费用相比，短信广告的成本几乎 可以忽略不计。而通过短信平台提交短 信广告，比直接用手机发短信息更便宜， 大大降低了广告主的广告发布成本。
（三）网站发送 移动通信事业的发展丰富了互联网的内容，互联网的发展
又推动了移动通信服务的增值。到目前为止，全国大部分省 (市)的移动通信公司都在互联网上建立了自己的网站，其中不 少移动通信网站都开通了网上免费短信息发送服务功能，例如 上海移动、吉林移动、河北移动、甘肃移动、重庆移动、海南 移动等等。不管是任何人只要成为它的注册用户，就可在它的 网站向任何有短信息功能的手机免费发送短信息。网络与无线 移动通信的联袂，使得网上短信息的发送变得更为方便、简单， 也更为实惠。 四）网上软件发送
9.瞬时轰动效应强：它具有其它任 何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效 果！
手机短信的形式ห้องสมุดไป่ตู้
手机短信广告相对于互联网广告就要简单的 多。目前使用手机短信息成为了一种新的时 尚。短信息的发送不需第三方传递，不受时 空的限制，收费又低廉，因此，在我国它的 使用率已越来越高。据中国移动通信公司市 场经营部部长张跃介绍，从2000年第四季度 开始，全国手机短信息业务量每月均增加几 千万条。这对于一种刚露面的新业务来说， 使用频率高得惊人。
手机短信息的发送一般有以下几 种方式：
（一）手机之间点对点发送 用户先要在自己的手机内进行短信息发送
4.精确性：短信广告最大的特性就是直达接收 者手机，“一对一”传递信息，强制性阅读， 时效性强，100％阅读率！在媒介与人接触的 有限时间中，能提高人与广告的接触频率。
5.蔓延性：短信广告具有很强的散播性， 速度快，一分钟即时发送，一瞬间万人传播！ 接收者可将信息随身保存，随时咨询广告主， 需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的 朋友。
WAP
WAP（Wireless Application Protocol) 为无线应用协 议，是一项全球性的网络通信协议。WAP使移动 Internet 有了一个通行的标准，其目标是将Internet 的丰富信息及先进的业务引入到移动电话等无线终 端之中。WAP定义可通用的平台，把目前Internet 网上HTML语言的信息转换成用WML（Wireless Markup Language)描述的信息，显示在移动电话的 显示屏上。WAP只要求移动电话和WAP代理服务 器的支持，而不要求现有的移动通信网络协议做任 何的改动，因而可以广泛地应用于GSM、CDMA、 TDMA、3G等多种网络。
所谓网上软件发送指的是在连接上互联网后，用某种软件 的附带功能或专门功能向手机用户发送短信息。一般是用网上 寻呼软件发送，最有代表性的就是深圳腾讯的OICQ了。
适用行业
· 培训行业：课程和活动通知、教练激励学员、学员相互激励、 学员情感交流、辅助学习信息、普通联络信息 ·直销行业：授课邀约通知、产品或事务性通告、领袖对成员 的激励、成员互相激励、普通联络信息 ·连锁行业：业务计划信息、业务调度信息、区域销售政策、 价格调整通告、领导下属互相激励、事务性通告 ·行销公司：产品库存信息、价格调整信息、事务通知信息、 计划目标信息、领导激励下属 ·团体协会：团体活动通知、事务性通告、成员情感交流、普 通联络信息 ·企业公司：上级通知、事务性通告、领导激励下属、普通联 络信息 ·私密圈子：朋友群、亲友群、同学群、战友群、同事群、旅 友群、棋友群… 正在使用短信电网的大企业或团体：安利、玫琳凯、申通快递、 清华MBA班级、新东方培训学校、步步高、家乐福等各个领域 各个行业。
手机短信营销模式设计
胡俊华
手机短信营销
手机短信就是通过发送短信息的形式 将企业的产品、服务等信息传递给手 机用户，从而达到广告的目的。属于 网络广告的一种。
手机短信息广告的宗旨就是为了企业发展、节 约开支、提高效益而产生的，逢年过节，打个 电话给客户问好，首先电话费用高不提，而有 时会给繁忙的客户带来反感，而一个短信，在 不影响客户工作的前提下，短信所给客户带来 的是企业温馨的祝福。它可将“打折信息 ”、
“促销活动”、“新产品发布”等相关信息发 布到客户的手机上，从而为企业树立品牌形象 或占有市场创造无限商机，从而也为企业大大 降低广告开支。短信广告这一新型媒体一问世 就被商界誉为“最强悍的第五广告媒体”! 除 开费用上的低廉外,相对其他广告形式受众不确 定更具优势!
手机短信广告的特点
手机短信作为“第五媒体”的地位，已经得到广泛的 认同，与传统大众媒体具有相通、相似、相近的共 同之处，拥有庞大的受众群体。对于广告主而言， 手机短信息广告媒体具有以下不可替代的信息传播 优势: 1.速度快：短信广告的传播不受时间和地域的限 制，全国任意一个省市都一样；发送数百万手机用 户，均可在发送完毕后马上接收到广告信息。发布 广告内容可以随时更改，保证最新信息在最短的时 间内传播给消费者。 2.分众性、回报高：短信广告直接影响到最有消 费力的一族，且同一产品可根据不同的接收对象轻 松传递不同的广告信息，以求最大限度提供客户的 购买欲。 3.投资省：短信广告打破传统广告媒体定价的行 规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给 目标客户。传播形式时尚、新颖。
的相应设置，以后就可在手机中编辑短信息 内容，输入对方的电话号码(对方手机应是 可支持中文显示或中文短消息的手机)后， 即可以很方便地将短信息内容发送给对方。 这类短信息对发送方要收费，而接收方则是 免费的。 （二）通过人工声讯台发送
这种短信息发送方式与向中文寻呼机用户 发送信息几乎一模一样，现在极少有人使用。
6.灵活性：短信广告发布时间极具灵活性， 广告主可以根据产品特点弹性选择广告投放时 间，甚至具体到某个具体的时间段内发布。
7.互动性：短信广告可以让机主与销售终 端互动，与大众媒体互动，通过这些使短信用 户参与到商业互动中，短信广告使人们参与互 动的机会大增。
8.低成本：短信广告的发布费用非常低 廉，与传统媒体动辄上十万甚至上百万 的广告费用相比，短信广告的成本几乎 可以忽略不计。而通过短信平台提交短 信广告，比直接用手机发短信息更便宜， 大大降低了广告主的广告发布成本。
（三）网站发送 移动通信事业的发展丰富了互联网的内容，互联网的发展
又推动了移动通信服务的增值。到目前为止，全国大部分省 (市)的移动通信公司都在互联网上建立了自己的网站，其中不 少移动通信网站都开通了网上免费短信息发送服务功能，例如 上海移动、吉林移动、河北移动、甘肃移动、重庆移动、海南 移动等等。不管是任何人只要成为它的注册用户，就可在它的 网站向任何有短信息功能的手机免费发送短信息。网络与无线 移动通信的联袂，使得网上短信息的发送变得更为方便、简单， 也更为实惠。 四）网上软件发送
9.瞬时轰动效应强：它具有其它任 何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效 果！
手机短信的形式ห้องสมุดไป่ตู้
手机短信广告相对于互联网广告就要简单的 多。目前使用手机短信息成为了一种新的时 尚。短信息的发送不需第三方传递，不受时 空的限制，收费又低廉，因此，在我国它的 使用率已越来越高。据中国移动通信公司市 场经营部部长张跃介绍，从2000年第四季度 开始，全国手机短信息业务量每月均增加几 千万条。这对于一种刚露面的新业务来说， 使用频率高得惊人。