2021微电影行业现状及前景趋势

2021年微电影行业现状

及前景趋势

目录

1.微电影行业现状 (5)

1.1微电影行业定义及产业链分析 (5)

1.2微电影市场规模分析 (6)

1.3微电影市场运营情况分析 (7)

2.微电影行业存在的问题 (10)

2.1微电影的盈利问题 (10)

2.2微电影宣传推广问题 (10)

2.3微电影的内容质量 (11)

2.4行业服务无序化 (11)

2.5供应链整合度低 (12)

2.6基础工作薄弱 (12)

2.7产业结构调整进展缓慢 (12)

2.8供给不足，产业化程度较低 (13)

3.微电影行业前景趋势 (14)

3.1精准营销趋势 (14)

3.2互动剧情趋势 (14)

3.3技术创新趋势 (14)

3.4整合传播趋势 (14)

3.5立足微电影，整合产业链 (15)

3.6以消费者为导向，满足受众的参与要求 (15)

3.7社会媒体化整合传播，实现传播合力的最大化 (16)

3.8抵制低俗内容，营造良好环境 (16)

3.9保持品牌形象一致性，深化品牌形象 (17)

3.10延伸产业链 (17)

3.11呈现集群化分布 (18)

3.12需求开拓 (19)

4.微电影行业政策环境分析 (19)

4.1微电影行业政策环境分析 (19)

4.2微电影行业经济环境分析 (19)

4.3微电影行业社会环境分析 (20)

4.4微电影行业技术环境分析 (20)

5.微电影行业竞争分析 (22)

5.1微电影行业竞争分析 (22)

5.1.1对上游议价能力分析 (22)

5.1.2对下游议价能力分析 (22)

5.1.3潜在进入者分析 (23)

5.1.4替代品或替代服务分析 (23)

5.2中国微电影行业品牌竞争格局分析 (24)

5.3中国微电影行业竞争强度分析 (24)

6.微电影产业投资分析 (25)

6.1中国微电影技术投资趋势分析 (25)

6.2中国微电影行业投资风险 (25)

6.3中国微电影行业投资收益 (26)

1.微电影行业现状

1.1微电影行业定义及产业链分析

微电影即微型电影，又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的“微（超短）时”（8-15分钟）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（8-15分钟）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。

我国微电影行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国微电影行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国微电影产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。5G 全面覆盖进程加速，视频付费市场异常火爆，这也逐渐形成年轻时尚人群的消费趋势。大众对于"微文化"的消费，得到了社会各界的广泛关注，不论是明星还是草根，各行各业的人群参与微电影创作拍摄，使得微电影在近几年文化市场上的异军突起。目前，已经有不少企业抓住了微电影萌芽的机会进行营销投资，成绩不菲，带动了微电影从概念进入到实践阶段，并且出现了众多被人津津乐道的优秀作品，未来会有更多的企业加入到这一行列。1.2微电影市场规模分析