关于中国好声音的案例分析
中国好声音案例分析
目录
01
简介
02
03
发展情况 成功秘诀
04
总结
01 . 简介
《中国好声音》是
浙江卫视推出的励志 专业音乐评论节目。
节目邀请明星导师言传身教， 为中国乐坛的发展提供一些 具有天赋才华的音乐人 。 四位导师通过盲选选择自己 心仪的学员组成战队，并带 领自己的战队进行战队内和 战队间关于音乐的对抗。
• 2011年，浙江卫视跟版权引进公司IPCN国际传媒 洽谈版权，后来灿星制作也对节目有意向，IPCN 面对一边是已预约的浙江卫视，一边是老客户， 最后提出让两家合作，达成了“某种程度上共同 投资、版权共用、共同制作、风险共担、利润共
享”的形式。
节目的宗旨：公平 公正 公开
节目的宗旨意义在于让热爱音乐，有才华， 声音很有特色的人有一次实现梦想的机会， 也给现今社会的歌唱事业挑选推荐了一大批 人才。在场的四位明星嘉宾不知道参赛选手 的任何资料，性别，职业，年龄， 直到选手 开始唱歌的时候嘉宾也仅仅了解到选手性别 而已 最大程度的透明，公开
和纯粹。
---现代快报
，《中国好声音》 第一季收视率 3.821，第二季 收视率4.585， 第三季收视率 4.193，第四季 收视率4.847
中国好声音2018 及2019收视率
中国好声音排名对比
导师片酬
题
小标题
小标题
小标题
2000万
1000万
2000万
1500万
中国好声音成为音乐迷们的热议话题，华少短短15 秒的广告费就高达115万元，平均一集的广告收益就 达到了3000万元。 在此前浙江卫视的2013广告 招标会上，某凉茶品牌以2亿元天价获得第二季“好声 音”独家冠名权，相较于去年的6000万元，涨幅达两 倍多。另外，15秒广告由36万元涨至102万元，最高 价格达到115万元。《中国好声音》宣传总监陆伟透 露，第二季“好声音”的广告总收入已达10亿元，第一 季“好声音”的成本是在6000万元左右，由于今年沿用 第一季的设备，成本会更少。
中国好声音案例演示教学
中国好声音案例1、《中国好声音》节目成功的关键因素分析？一、模式的胜利：国际成熟模式与中国方式运用的合谋1、海外成熟的节目模式与细节的原版式复制2、中国“制播分离”模式的经典运用二、“草根”叙事：受众接受心理的发掘1、“草根”音乐选秀：音乐选秀的零门槛2、“草根”背后的故事：故事讲述会3、悬念的设置：导师背对学员听声音、转椅后学员选择导师等三、明星效应：受众注意力的聚焦1、导师的明星效应：有较高的专业水平，知名度较大，覆盖人群范围较广2、导师的表演性与真性情：促进了节目的戏剧性与可视性四、仪式化：精妙绝伦的场景呈现1、表演性的舞台：舞台的装饰、LED灯等2、专业的硬件配备：音像、乐队等3、符合情境的音响以及音乐：根据现场情感给予符合情境的配乐呈现五、整合营销：各种传播方式的合力促销1、前期广告宣传：明星导师的广告播放2、事件营销传播：导师转椅天价、节目剧透等3、新媒体（微博）营销：明星互相转发微博话题的辐射效应六、浙江卫视：输出正能量，弘扬真善美《中国好声音》“盲听盲选”的公平原则可以不看相貌，不看背景，只听声音，让其貌不扬的草根实现梦想，这正体现了生存在当今社会的大多数人的内心价值需求。
2、作为制作公司的灿星团队在困境面前采取了哪些竞争战略？其创新策略有哪些不足之处？电视台不再是一次性买断制作公司的节目，而是采用了一种“紧密捆绑式的合作关系”：节目制作公司灿星制作与播出平台浙江卫视采取共同投入、共担风险、共享利润的合作方式。
灿星公司采取的竞争战略是：差异化战略在众多的诸如快男、超女等选秀节目日渐泛滥的背景下，从国外引进了这种音乐类娱乐节目，采用了盲选、PK等赛制，在比赛形式上就较其他选秀类节目更吸引眼球；此外还很重视在考察选手的过程中对于选手的经历、梦想等精神层次的挖掘，形成了独有的文化，增加了观众对于选手的认同感，为节目带来了良好的口碑。
增长型战略1.增强实力。
那英、汪峰、庾澄庆、张惠妹等大牌歌星的加盟，使得中国好声音保持在歌曲类选秀节目中处于领头羊的地位，找到一线歌星作为合作伙伴也保持了现有的市场占有率，保证了自己的地位。
娱乐盛宴中国经典——加多宝《中国好声音》案例分析
时运。”而反曩昔，作为百亿级单品饮料、职业肯定带领者的活络加盟，实际上也贬低 了《中国好声响》的身价，变成支撑其榜首主力节目位置的柱石之一。这儿边就组成大 批的撒播高点，并可组成更高的撒播位势。2、正宗《中国好声响》自己是个文娱节政策 外壳，应当说给人的体会是“优柔”的。但依然能感应感染到它的撒播中又有“刚硬” 的一面，这一面从哪里来？在于《中国好声响》，即是它的道德恳求，它的正宗典范， 它的挑选规范；在于加多宝，即是它的产品自满，它的正宗布景，它的撒播理念。这二 者碰撞在一路，即是那句铿锵的开场白“正宗好凉茶，正宗好声响”，这将节目自己拉 上了一个不单仅是文娱的、更高的社会文明寻求层面—正宗为基，道德打底，表演者、
出—这些数字现已能够反应一些特色。撒播“三度”天然现已助力到加多宝，但如果何 成果这三度，除了节目自己，实际上加多宝的撒播战略在其间阐扬重要浸染，并反向强 化“三度”的告竣和超出。出格以下几点值得正视：1、榜首“榜首”即是“榜首”，这 是一个肯定值。它是撒播下场的成效点，但也是到达更高撒播下场的暴发点。关于“加 多宝+中国好声响”这个事例，“榜首”真实有正向和反向两重寄义。推广教授何慕跟咱 们讲：“到今日还有公司老总感喟，我若何就没抢到中国好声响这个机缘。但就我所体 会，实际上加多宝与《中国好声响》的单作，决议妄图进程当然杂乱、归纳，但决议妄
）多个屏幕进口，对消费者形玉成方位、360度的信息传递，大猛前进了其撒播功率和下 场。”真实来讲，这些要素，大大贬低了中国好声响在将来单作的门槛，给后来者提出 了更高的战略、运营乃至投入恳求，稍有不慎便可能在撒播舞台上落个“随声拥戴”， 得不偿失。超出文娱的文娱推广经典加多宝《中国好声响》事例从旧岁首步以来，到今 日现已造就出一个文娱推广标杆。攻破简略的几万万、几个亿投入的目标分解，到这个 事例背后，你才华看出更多关于中国推广有久远价值的东西。咱们要着重的是，这个事 例身上反应出的特色温驯质，当然出于文娱，但真实现已远远超出文娱的规划，进入更 高的层面。文娱推广层面咱们在前面现已论说了加多宝《中国好声响》在文娱推广上的 一些特色。这儿几乎有不成仿制的成分，但其间有一点隐在的成分，却是大大都公司常 常轻忽的，需要出格加以提示。太史公司马迁在记叙商
媒介经营与管理案例分析——中国好声音
媒介经营与管理案例分析文章摘要：前几年有许多选秀节目备受我们追捧,如《超级女生》、《加油！好男儿》，随着选秀节目的层出不穷，如今选秀逐渐走了下坡路，在被称作“选秀末世”的年代，《中国好声音》为何能一枝独秀，一夜爆红？它的经营与管理是在哪些方面取胜的？背后是怎样的模式创新？它是怎样把歌曲推销出去，让你心甘情愿地为它买单？它又能带给企业哪些启示，正宗好凉茶,正宗好声音。
熟悉的《中国好声音》如此深入人心，玄机究竟在哪里？栏目简介：《中国好声音——The V oice Of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造，它的定位是大型励志专业音乐评论节目。
由刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位导师言传身教，为中国乐坛发展提供了一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，改变了以往选秀节目只是选秀的局面，树立了中国电视音乐节目的新标杆。
播出频道：浙江卫视主持人：华少（伊一）栏目定位：大型励志专业音乐评论节目开播时间：2012年7月13日栏目时长：90分钟，巅峰之夜长达4个多小时播出时段：直播：每周五晚21:30 重播：每周二上午7:30 周六下午4:30栏目分析：《中国好声音》在传媒经营管理方面取胜的原因⑴对传媒环境的透彻分析：对传媒环境的分析，是实施经营管理活动的基本前提，也是实施战略管理的核心环节之一，同时也有助于传媒及时识别和把握传媒机会，趋利避害，从而使节目更能适应传媒环境的复杂性、多变性等特征的生存方式。
我着重分析以下四点：①受众的消费取向：拒绝“选秀”标签，导师盲选，在海选阶段的选手已经有一定的水准，歌声与梦想是贯穿节目的精髓，俘获了受众，此外节目真实、真诚，四位导师具有令人信服的公众形象，点评精彩。
②广告客户：最初加多宝对刚刚引进的好声音前景未知，6000万的独家冠名费可谓一场豪赌，节目播出后20天时间内中国好声音的广告费从15万上升到了36万，加多宝赢了；音乐梦想巅峰之夜，浙江卫视全程直播，4个多小时的直播中，粗略统计有14轮广告播出，“好声音”插播广告创下15秒116万的天价；广告创收已超过1亿元，而这个数字待最终结算完还将上涨。
中国好声音案例解析汇报2
中国好声音案例解析“好声音”横空出世在这个夏天，在这个炙热的七月，有一档真人选秀节目红遍了大街小巷。
最初我并没有关注过这档节目，有一天晚上，我看到父亲在电脑旁热火朝天地看着这这档节目时，我才知道有一档叫做：《中国好声音》的节目已经火了半边天。
这个荧屏的宠儿从7月13号的横空出世，就引起国人的强烈关注。
“好声音”被口口相传的火热势头，简直可以用“奔走相告”来形容，而其收视率飙升之快更是让人瞠目结舌。
仅第一期的收视率就居全国第二，为1.477%紧跟天天向上之后。
”好声音”却是火了，火得让人不可思议。
到7月20号的第二期其收视率飙升到 2.717%，居全国第一。
好声音也成了民众一个热议的话题，从那新颖的节目形式，舞台设计，尤其是那四把导师的转椅，无不吸引着电视机前观众的视线。
更为热议的是那四位风格不同的导师，还有选手的歌声及他们背后的故事。
“好声音”就这样被观众接受了，被观众在心理上深深的认同了。
甚至有业界人士称中国选秀节目已经走进了春天，中国选秀复活了。
那么这一档开启中国选秀节目复活之路的“好声音”的背后究竟有什么魔力呢？它是怎么样在短短的时间里做的如此成功呢？《中国好声音》会不会也像其他选秀节目一样只是短暂的搏出位呢？现在我们仅以一位专业观众的角度来分析一下这个点燃夏夜荧屏的“好声音”。
一、中国好声音—The Voice of China你从哪里来？从荷兰声音，英国声音到美国声音，好声音在海外早已经是王牌节目了。
中国好声音的节目模式源自荷兰电视模式之父John De Mol的Talpa 公司的The Voice. 该模式已经成功在全球六十余个国家制作播出，并均取得非常成功的收视。
《中国好声音》由英国的IPCN国际传媒公司引进到中国，并授权于灿星制作.创作团队是由《中国达人秀》原班人马和卫视《我爱记歌词》团队的混编队伍.买断，引进原创节目其实质是采用荷兰人得创意，而且节目制作时还有荷兰团队的现场督导。
中国好声音的案例分析
中国好声音披靡夏季的原因 1）各选手实力强劲，个性突出
2）评委大牌那英刘欢助阵评委不准“毒舌 3）形式新颖明星乐队伴奏融入百姓生活 4）乐队好，节目制作精良 5）实行盲听策略，实现公平 6）利用各种宣传方式，宣传工作很到位
对社会互动的成功把握。社会互动的核心在于互动 双方权利平等、地位均等，只有把握好这一点，社会互 动才会传递出温情的力量。 对表达诉求的充分尊重。正如人民日报《倾听那些 “沉没的声音”》所言，我们迎来了表达的“黄金时 代”，但仍有许多声音未被倾听。《中国好声音》以 “声音”为原料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充 分的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的同时，也能 倾听背后那些不为人知的故事。 对细节问题的特别关注。以“声音”为特色的《中 国好声音》，却用心良苦地设计“面孔”的出场。不同 于许多电视节目中“亲友团”的热闹喧嚣，这里的亲友 团很少发出“声音”，我们只能看到他们的面孔。心如 火灼、眉头紧锁也好，喜出望外、热泪盈眶也罢，每一 个表情，每一个动作，都会引发观众们强烈的心理共振。
2012中国全国进行的选修节目主要有 播出卫视 节目名称 浙江卫视 《中国好声音》 山东卫视 《天籁之声》 辽宁卫视 《激情唱响》 东方卫视 《中国达人秀》 江西卫视 《中国红歌会》 云南卫视 《完美声音》 广西卫视 《一生所爱大地飞歌》 深圳卫视 《the sing off 清唱团》 东方卫视 《声动亚洲》 2012与中国好声音可以对比的是《声动亚洲》
《中国好声音——The Voice of China》，是由浙江卫 视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专 业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国 电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、 庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教， 为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华 的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录 制地点为上海华东师范大学。另外，姜佑泽演唱《中 国好声音》励志歌曲。
好声音打造成功品牌 公关案例
好声音打造成功品牌——《中国好声音》公关案例评析一.案例概要2012年7月13日，《中国好声音》正式在浙江卫视播出并且一炮打响，打造了音乐选秀节目的成功品牌。
“好声音”始终与公众之间建立并保持一种正能量的交流，受到质疑也是迅速、真诚地回应。
通过微博公关这一有效的传播技能与宣传手段，“好声音”及时了解民意,并做出了相应的可行性反应。
二．背景研究（一）.公关主体“好声音打造成功品牌”这个案例的公关主体是《中国好声音》这档选秀综艺节目。
《中国好声音—The Voice of China》，由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造，是一档大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》。
（二）.背景探究从社会环境看，近年来传统选秀节目日渐式微。
国内选秀节目从《超级女声》开始，已达七年之久，大量节目的营养含量越来越低少。
很多节目的内容比较恶俗，参赛选手怀着拜金思想，矫揉造作，自以为“诚实”；有的评委靠一张“毒舌”，说话犀利搏出位；有些选秀甚至在之前就内定了人员，缺乏公平公正。
在超女快男各种唱响各种梦想秀之后，大部分公众早已厌倦了屏幕上雷同或相似的选秀节目。
而婚恋和职场真人秀的崛起，越发让音乐选秀没有市场。
基于以上原因，公众在对选秀节目提出质疑的同时已经逐渐麻木。
同时，在“限娱令”的调控下，人们呼唤形式新颖、内容积极向上的节目出现。
而作为一个追求真才之学、公平公正的综艺节目,精心策划的《中国好声音》就是在这样的背景下产生的。
《中国好声音》引进欧美成功节目，并进行本土化经营，投入了很大资本。
幕后团队包括录音师、调音师，都是一流的，有北京奥运会开幕式的总音响师金少刚，还有给王菲录专辑的录音师李军等人。
在设备上，也全部采取最高标准，甚至有传闻说，每把导师坐椅造价高达80万。
从节目的定位来看，《中国好声音》节目定位准确，紧紧抓住“好声音”、“公平权威”、“朴实无华的感动”这三个特点。
《中国好声音》案例分析
案例分析：中国好声音成功的原因小组成员组长：郑策组员：赵晓帆马杭伯姚忠臣王炳皓摘要：本案例主要从营销学角度研究《中国好声音》的成功。
覆盖了以下问题：《中国好声音》成功的背景及在什么样的形势下；通过SWOT解读《中国好声音》的成功；营销战略运用了什么；营销策略与实施是如何进行等角度来分析《中国好声音》成功。
目录一、背景二、通过研究需要解决的主要问题三、形式分析3.1外部宏观环境分析3.2行业分析3.3竞争对手分析3.4观众群体分析3.5企业内部环境分析四、SWOT分析五、营销战略方案5.1竞争战略5.2市场细分5.3目标市场的选择5.4市场地位六、营销策略与实施6.1产品策略6.2定价策略6.3渠道策略6.4促销策略七、结论一、背景《中国好声音》自2012年7月13日开播以来，每周五晚在浙江卫视播出，在收视率一路飙升的前提下，赢得业界和普通观众的良好口碑。
这是一档由浙江卫视和星空传媒旗下灿星制作联合打造的大型励志专业音乐评论节目，由中国音乐界重量级的那英、刘欢、庾澄庆和杨坤担纲导师，著名主持人华少担任主持，每期十个选手。
中国好声音自7月开播以来，一路冲破收视高峰，掀起全民讨论的热潮。
此次本小组从形式、SWOT、营销战略、实施等方面分析该节目的成功之道。
二、通过研究需要解决的问题通过研究，我们需要解决以下问题。
1.通过分析形式来解读《中国好声音》成功。
2.《中国好声音》SWOT分析3.《中国好声音》的营销战略4.《中国好声音》的营销策略与实施三、形势分析3.1外部宏观环境分析政治法律环境——不涉及政治话题和政治取向，比如不能表达反党词语和反党歌曲等。
在法律约束的框架内，比如不涉及盗版和歌手之间人身攻击等。
经济人口环境——以江浙地区为大本营的浙江卫视，经济活跃，人口总多，拥有优良的收视基础。
社会文化环境——江浙地区人文前卫，文化活动繁荣多样，敢于接受新生事物。
技术自然环境——选秀节目相对其他节目来说更亲民，更新颖，更有乐趣。
中国好声音案例
1、《中国好声音》节目成功的关键因素分析？一、模式的胜利：国际成熟模式与中国方式运用的合谋1、海外成熟的节目模式与细节的原版式复制2、中国“制播分离”模式的经典运用二、“草根”叙事：受众接受心理的发掘1、“草根”音乐选秀：音乐选秀的零门槛2、“草根”背后的故事：故事讲述会3、悬念的设置：导师背对学员听声音、转椅后学员选择导师等三、明星效应：受众注意力的聚焦1、导师的明星效应：有较高的专业水平，知名度较大，覆盖人群范围较广2、导师的表演性与真性情：促进了节目的戏剧性与可视性四、仪式化：精妙绝伦的场景呈现1、表演性的舞台：舞台的装饰、LED灯等2、专业的硬件配备：音像、乐队等3、符合情境的音响以及音乐：根据现场情感给予符合情境的配乐呈现五、整合营销：各种传播方式的合力促销1、前期广告宣传：明星导师的广告播放2、事件营销传播：导师转椅天价、节目剧透等3、新媒体（微博）营销：明星互相转发微博话题的辐射效应六、浙江卫视：输出正能量，弘扬真善美《中国好声音》“盲听盲选”的公平原则可以不看相貌，不看背景，只听声音，让其貌不扬的草根实现梦想，这正体现了生存在当今社会的大多数人的内心价值需求。
2、作为制作公司的灿星团队在困境面前采取了哪些竞争战略？其创新策略有哪些不足之处？电视台不再是一次性买断制作公司的节目，而是采用了一种“紧密捆绑式的合作关系”：节目制作公司灿星制作与播出平台浙江卫视采取共同投入、共担风险、共享利润的合作方式。
灿星公司采取的竞争战略是：差异化战略在众多的诸如快男、超女等选秀节目日渐泛滥的背景下，从国外引进了这种音乐类娱乐节目，采用了盲选、PK等赛制，在比赛形式上就较其他选秀类节目更吸引眼球；此外还很重视在考察选手的过程中对于选手的经历、梦想等精神层次的挖掘，形成了独有的文化，增加了观众对于选手的认同感，为节目带来了良好的口碑。
增长型战略1.增强实力。
那英、汪峰、庾澄庆、张惠妹等大牌歌星的加盟，使得中国好声音保持在歌曲类选秀节目中处于领头羊的地位，找到一线歌星作为合作伙伴也保持了现有的市场占有率，保证了自己的地位。
中国好声音案例分析
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• 第二部分：音乐电玩 • 主打：3D模拟体验厅 模拟比赛现场，为顾客提供较 为真实的参与感
The Voice of China的社会意义
• 好声音希望小学——为有梦想的孩子提供平台 • 在中西部条件较落后的地区建立好声音希望小学，为那些 有音乐梦想的孩子们提供机会，同时通过音乐去激励人。 • 学校的机制与一般的小学相同，不同的是多开设音乐课，
固定日期的授课老师Leabharlann 好声音学员和导师担任，其余时间段由
当地的音乐教师担任 • 出。
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可设立一基金会，呼吁各方人士为那些有梦想但又因为 某些原因不能实现的人提供资金，以好声音与其联名的名义捐
• 歌声暖人心——社会上有那么一个群体需要人 们的关怀，需要人们的激励，他们是残障儿童。 好声音学员可定期去医院看望小朋友，送歌声， 激励他们勇敢面对生活中的不幸。
再这样子倒下去，再过几年， 谁还能记得我中国好声音啊！ 此事，元方你怎么看？
歌手的后续发展
“大人，卑职认为， 我们可以 从以下几个方面来考虑”
文化产业链的完善
中国的好声音的社会意义
更加辉煌的中国好声音
后好声音时代 歌手的后续发展
• 1.献唱影视剧，增加曝光率 • 2.为影视剧演唱歌曲必将增加曝光度，也有助于学员们 尽快推出自己的歌曲。这样的情况早有先例，如张靓颖 就演唱了《花木兰》、《画皮》等多部影视剧的歌曲。 • 3.定期巡演或举办音乐节，各种音乐类型风格的融合， 交流音乐的音乐大狂欢； • 4.拍摄中国版《欢乐合唱团》；
如果其他的voices也能如此炼成，想必是 极好的
A
Text
B
C
D
E
F
Disadvantages
• 广告的大量植入 • 信息不透明 • 存在的信誉危机
中国好声音案例分析
“中国好声音”——这是一桩俏生意——张乐正宗好凉茶，正宗好声音。
从2012年7月13日开始的一个半月里，这句口号伴随着一档横空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。
节节攀升的广告费挡不住兴奋的品牌商挥舞着手中的支票，让人暂时忘却了经济危机的阴霾；稳步上升的收视率，各具特色的人气导师，时刻强调的盲选标准和众口一词的光明前途，让人忘却了这个曾经充斥着绯闻、潜规则和信任危机的选秀市场。
有一群人把它带回国内，然后就火了——中国好声音。
从7.13第一期的1.477，到8.17第六期的4.019，“中国好声音”一夜之间成为大街小巷的热议话题。
每到周五的时候，似乎全国的老老少少都在为周末这场悬念与梦想并存的音乐盛会而期待。
要知道，之前出现这样的情况，还要追溯到几年前的超女和“非诚勿扰”，而2010年“非诚勿扰”顶峰阶段拔得周末档娱乐节目收视头筹时，其收视率不过为4.53。
如今，这一看似难以逾越的高峰，正在接受“中国好声音”一轮又一轮的冲击。
犹如一阵旋风席卷全国，苏州也未能幸免于难。
自“中国好声音”开播以来，浙江卫视周五同时段苏州收视率从0.3一举攀升至2.4，逼近苏州本地频道组的单频道平均收视率2.47，而市场份额更是翻了几翻，从1.3%跃居8.99%，距离苏州本地频道组的单频道平均市场份额9.15%也仅咫尺之遥。
更为值得关注的是，由于“中国好声音”的带动，浙江卫视周五同时段的人均收视时长从原先的17/110分钟拉升至46.6/110分钟，与此同时，苏州本地频道组的单频道平均人均收视时长则由原先的22.4/110分钟下降至18.97/110分钟。
仅从苏州来看，“中国好声音”不仅获得了良好的收视表现，占据了不错的市场份额，同时段的收视人群也进一步优化。
相对于原先周五同时段的人群结构，“中国好声音”开播后15-45岁主力消费群体占据收视人群比例由68%上升至74%，而高学历人群上升约10个百分点。
反观苏州频道组的人群结构，15-45岁主力消费群体比例维持在48%左右，45岁以上年龄组占到47%左右，而“中国好声音”的这一比例仅为24%。
《中国好声音》案例分析(word文档良心出品)
《中国好声音》成功案例分析天财珠江艺管1102班隋晨婧 2011160292 一．本体特色：1.新颖的节目形式选秀节目一直是近年来的收视热点，自从超女之后虽然也一直有新的节目推出并取得成功，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是“好声音”的出现改变了这些，导师兴奋的拍下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑海里。
作为红遍全球的选秀节目，“好声音”在节目形式的新颖不仅体现在“转椅子”这个细节上，从选手的PK方式、比赛的赛程安排等都有很多创新，而这些创新，正是“好声音”能够吸引观众的重要原因。
2.豪华的阵容和顶尖的制作水准浙江卫视为“好声音”下了血本。
据说现场四把导师座椅直接从英国空运过来，总价高达320万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED屏等等也都造价不菲。
担任“好声音”音效总监的是北京奥运会开幕式和闭幕式的音响总监金少刚，录音由给王菲录专辑的李军负责，伴奏方面也是专门给一线明星伴奏的乐队。
这些顶级阵容联袂贡献了上佳的节目品质，“好声音”的成功自然也水到渠成。
3.四位天皇巨星助阵刘欢、那英、庾澄庆、杨坤著名音乐人作客节目，而且选手还可以挑选音乐人来互动。
主持人出身的庾澄庆制造的活泼，刘欢制造的沉稳和感性，那英制造的豪爽，杨坤制造的幽默，以及少华制造的rap念白，都给这台节目本身添加了很多有趣的调味品。
四位嘉宾的互动和高质量的点评渲染现场气氛，公正的来评价每位选手，每次演出都是一场精彩的开始。
4.积极向上的立意这个节目已经超出了歌唱选秀的意义，而上升到人生励志的层面，在很多方面具有极高的思想性和哲学涵义。
当有的节目在崇尚“高富帅”或者追逐媚俗的绯闻的时候，“好声音”却通过四个白手起家的评委和年轻选手的互动积极影响着无数80后、90后乃至整个社会，告诫人们成功没有捷径可走，只有通过过人的激情、不懈的毅力、鲜明的个性和超群的实力去实现。
反之，那些搞歪门邪道而获得名利的人，最终会被社会所唾弃。
中国内地歌唱类真人秀节目研究——以《中国好声音》和《我是歌手》为例
中国内地歌唱类真人秀节目研究——以《中国好声音》和《我是歌手》为例中国内地歌唱类真人秀节目研究——以《中国好声音》和《我是歌手》为例导论随着电视媒体的迅速发展和普及，歌唱类真人秀节目在中国内地的电视市场中崛起，并迅速受到观众的欢迎。
这些节目通过选拔优秀音乐人才，展示他们的音乐才华和竞技能力，为观众提供了一个娱乐和展示自我的平台。
本文将以中国内地两个备受瞩目的歌唱类真人秀节目《中国好声音》和《我是歌手》为例展开研究，分析这两个节目在中国内地音乐市场的影响，并探讨它们对音乐人才培养、音乐产业发展的作用。
一、《中国好声音》的创新与成功《中国好声音》于2012年首播，迅速引起观众的关注和热议。
该节目的创新之处在于，它打破了传统音乐竞赛节目以歌唱能力为标准的模式，更注重选手的个人特质和音乐表达能力。
同时，该节目采用了盲选的方式，评委们仅凭声音选择自己心仪的选手，避免了外貌和其他因素对选手评价的影响，提高了公正性。
这些创新使得《中国好声音》成为一场引人注目的音乐盛会。
此外，《中国好声音》还注重选手的音乐背景和才艺培养，通过选择和培养音乐的有潜力的青年歌手，进一步提高了选手的音乐水平和专业素养。
这对于中国内地音乐市场的发展具有重要的意义，为年轻的音乐人提供了一个奋发向上的平台，并推动了中国流行音乐的发展。
二、《我是歌手》的赛制与娱乐性《我是歌手》是一档以歌手实力和竞争为主题的综艺节目，该节目的赛制将娱乐性与音乐实力相结合，吸引了大量观众的目光。
该节目的参赛歌手来自各领域的知名音乐人，他们通过对自己原创或经典歌曲的演绎，在舞台上炫耀自己的音乐才华。
《我是歌手》的赛制设置了淘汰机制，每期节目中选手的排名通过观众的投票结果产生。
这种赛制增加了节目的悬疑性和竞争性，观众们在观赏比赛的同时也可以参与其中，增强了观赏的参与感和娱乐性。
此外，该节目还设置了选手的身份保密，进一步增加了观众的好奇心和追逐感。
三、歌唱类真人秀节目在音乐人才培养方面的作用《中国好声音》和《我是歌手》这两个歌唱类真人秀节目在中国内地音乐人才培养方面具有重要的作用。
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接的《中国好声音》相比，显得更大气和醒目。
《声动亚洲》：★★★★（个性） 《中国好声音》：★★（个性）
每颗星代表5分，满分为125分，目前初赛阶段，两大节目得
分： 《声动亚洲》：5X16=80分 《中国好声音》：5X18=90分
三、观看的原因
1)为对音乐或者此类节目的爱好 2）娱乐大家 3）可以从节目中学习音乐技能 4）受身边亲朋好友的影响或者推荐
S:
选在夏季假期推出，这吸 引更多的参赛者和观众。 导师和乐队在乐坛很有名 望，资历深。 营运模式突出，绑定了所 有参与者的利益。 节目制作方式新颖，首次 实行制播分离，参与广告 分成。
导师：刘欢、那英、庾澄庆、杨坤 乐队：零点乐队，贝斯、鼓手、吉他、键盘、
包括音乐总监全是国内数一数二的顶尖中的 顶尖高手 赞助商：加多宝 播出平台：浙江卫视—第一梦想频道
2004年湖南卫视推出不论年龄、民族、相貌,只要是女声 就可以参加的娱乐选秀节目《超级女声》,它成功地抓住了 普通人梦想成为明星的动机,成功地提高了电视台的收视率 ,成功地为赞助商带来了巨大的收益。于是选秀节目的帷幕 从此拉开,中国的电视选秀节目出现了前所未有的繁荣景象。 但是收视的最高峰似乎就永远停留在了05年,之后选秀节目 的收视率呈现出了逐年下降的趋势。其他的《快乐男生》、 《我型我秀》、《绝对唱响》、《花儿朵朵》等歌唱类选 秀节目无人能出其左右。选秀节目层出不穷，但是歌唱选 秀类节目却进入一个低潮期。而今年歌唱选秀节目似乎降 到历年最低点。《中国好声音》在原来萎靡不振的音乐产 业中异军突起，成就歌唱选秀节目的另一个巅峰。
做强节目品质、做大节目影响、做好节目推广,做足 节目互动——这是“中国好声音”整合营销传播的 核心，而作为浙江卫视来说，做大节目影响、做好 节目推广、做足节目互动，则成为了其角色范围内 的重中之重。 Ώ 1）口碑传播路径：电视社交化完善，大量播放宣 传片 Ώ 2）清晰的定位：回归“纯音乐” Ώ 3）品牌持续性开发：全产业链运营 Ώ 4）节目制作：首次制播分离 Ώ 5）顶尖阵容：顶尖名星阵容，打造最专业音乐节 目
2012中国全国进行的选修节目主要有 播出卫视 节目名称 浙江卫视 《中国好声音》 山东卫视 《天籁之声》 辽宁卫视 《激情唱响》 东方卫视 《中国达人秀》 江西卫视 《中国红歌会》 云南卫视 《完美声音》 广西卫视 《一生所爱大地飞歌》 深圳卫视 《the sing off 清唱团》 东方卫视 《声动亚洲》 2012与中国好声音可以对比的是《声动亚洲》
《中国好声音》创意是荷兰人的，浙江卫视买下了版 权。美国也买了版权，因此也有了《美国声音》选秀 节目。评委盲选是创意核心——先闻其声，后见其人， 一是提高了评选的公平度，二是给观众带来悬念。将 积极响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未 来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、 真音乐为唯一的宗旨，力争让四位明星导师找到值得 培养的乐坛新人，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦 想、具有天赋才华的音乐人，提供真音乐、真声音！
《中国好声音》也存在着一些不足，例如选手身份 造假、编排痕迹过重等。
通过本案例分析，我们认识到，一个节目 的成功，是 一个很系统的过程。在整一个过程中，每一个环节 的详细设计，完美呈现，才能构成一个系统化的节 目。同时也涉及到要节目能异军突起，也要一套详 细的战略计划，营销手段，才在狭缝中求生存。
《中国好声音——The Voice of China》，是由浙江卫 视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专 业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国 电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、 庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教， 为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华 的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录 制地点为上海华东师范大学。另外，姜佑泽演唱《中 国好声音》励志歌曲。
选手水准：从参赛选手优质人数比较看，《声动亚洲》略 胜一筹。声动的评选思路是“否定式”筛选，所以整体看， 在初赛阶段对选手更严格更挑剔。 《声动亚洲》：★★★★★（人数） 《中国好声音》：★★★★（人数）
音效呈现:从现场音响效果的表象呈现角度看，似乎《中国 好声音》更出色一点。 《声动亚洲》：★★★（表象） 《中国好声音》：★★★★（表象） 评委表现：两档节目都邀请到了当今顶尖一流的高水平音 乐人，皆具有较高的音乐造诣和知名度。但中国好声音的 评委与选手、观众的互动更好。
一、主要有哪些观众 1）酷爱音乐的人（包括暑假巨大的学生群，业余 爱好者，工作人士） 2）平常比较闲暇的人 3）欣赏节目里评委或者主持人的粉丝 4）各选手的亲观众主要关注什么
1）首先是一种听觉和视觉的享受 2）欣赏选手的各种唱功，从中可以学习到一些音乐 知识，提升自身的音乐鉴赏水平。 3）听解四位导师的分析以及评价
《声动亚洲》：★★（互动） 《中国好声音》：★★★★★（互动）
赛制设计：现在是初赛阶段，从赛制设计看，《声动亚洲》采用的是“否
定”式筛选，而《中国好声音》选择的是“肯定”式的筛选风格。
《声动亚洲》：★★（新意） 《中国好声音》：★★★（新意）
舞台布局：《声动亚洲》的舞台构思很有新意，也够绚够时尚和个
中国好声音披靡夏季的原因 1）各选手实力强劲，个性突出
2）评委大牌那英刘欢助阵评委不准“毒舌 3）形式新颖明星乐队伴奏融入百姓生活 4）乐队好，节目制作精良 5）实行盲听策略，实现公平 6）利用各种宣传方式，宣传工作很到位
对社会互动的成功把握。社会互动的核心在于互动 双方权利平等、地位均等，只有把握好这一点，社会互 动才会传递出温情的力量。 对表达诉求的充分尊重。正如人民日报《倾听那些 “沉没的声音”》所言，我们迎来了表达的“黄金时 代”，但仍有许多声音未被倾听。《中国好声音》以 “声音”为原料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充 分的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的同时，也能 倾听背后那些不为人知的故事。 对细节问题的特别关注。以“声音”为特色的《中 国好声音》，却用心良苦地设计“面孔”的出场。不同 于许多电视节目中“亲友团”的热闹喧嚣，这里的亲友 团很少发出“声音”，我们只能看到他们的面孔。心如 火灼、眉头紧锁也好，喜出望外、热泪盈眶也罢，每一 个表情，每一个动作，都会引发观众们强烈的心理共振。
W:
现在选秀行业处于低迷阶 段，人们都对选秀节目没有 信心。 没有严查参赛选手的身份， 造成有负面消息。 没有为参赛者的未来着想， 获胜者的未来之路还不确定。
O:
电视网络发展完善，宣传 方式多且快。 微博的转发速度和关注 人数多。
T:
其他选秀节目层出不穷， 竞争对手多。 存在选手造假的负面消息， 16强终极时，《中国好声 音》再次陷入黑幕、不实等 传闻