影视广告拍摄画面的构图
第六章影视广告的拍摄方式及技巧
第一节 如何拍摄出精彩的广告画面
四、景深的作用
20世纪50年代初，景深受到电影界前所未有的关注，和“蒙太奇”一样成为电影工作者的标志。电 影中的景深效应是相当明显的，现在广告拍摄中的景深镜头无所不包。景深的作用有几个方面，它 类似于语言表达的重点，具有明确的提示性和指向性。比如，极端的浅景深镜头可以表现一个人的 面部特写，在半侧面角度中我们可以把焦点对准人物的其中一只眼睛而让另一只眼睛虚化掉，强迫 观众只看到我们希望他们看的这一点，强调我们所要表达的意图。景深的变化可以产生强烈的暗示 作用。
第一节 如何拍摄出精彩的广告画面
一、产品属性与拍摄风格
电影有电影的风格，其拍摄风格取决于剧情、导演的手法和理念，影视广告同样也有自身的风格，但 其拍摄风格取决于产品的属性。不同产品有不同的自身属性，其中传达着诸多因素，如使用方法、消 费习惯、文化理念、地域背景、受众人群、年龄结构、职业特征等。广告片的拍摄内容取决于创意脚 本，拍摄风格受这些产品属性的限制，即使同样的产品，诉求角度不同，也会形成不同的影像风格。 比如，你拍的是食品、蛋糕、饼干类的广告，通常拍摄的画面风格会偏暖。但如果拍摄同属食品范畴 的冰激凌，画面的影像风格就会偏冷些。同样的食品，如果受众人群不同，影像风格也会不一样。还 以饼干或蛋糕为例，如果是儿童饼干，就要强调味道和制作工艺的特性。根据儿童的年龄特点和消费 习惯，整个影像风格应偏于活泼明快、节奏鲜明，奥利奥饼干广告就颇具代表性。
初次拍广告的同学有时会感到无所适从，不知道摄影机该摆在哪里拍才是正确的。那么机位的设置是 否有原则呢？严格地讲，没有固定的原则，否则拍出的片子除了画面有区别外，其他的就千篇一律了。 但从拍摄的常规思维方式来讲，还是有一定规律的。艺术创作本身也有规律，不是盲目碰运气，在掌 握了规律的基础上，剩下的就是个人发挥了。
影视叙事中的开放式和封闭式构图
影视叙事中的开放式和封闭式构图作者：刘宏波来源：《科学导报·学术》2020年第38期摘要：开放式构图与封闭式构图是用来形容在处理影视画面时，要容纳观众或者除去观众参与的一种构图技巧和策略，在纪录片中，多是开放式构图，因为导演无法控制画面中人物的调度，画面中的人物可能只有部分，或者被前景遮掉，从而形成相对自由的画面形式，而封闭式构图需要仔细的安排剧中人物的位置、以达到最佳的清晰程度和画面的平衡，它更趋于舞台化的处理方式。
1.影视叙事中鏡头语言内外空间这里所说的镜头语言不是指对话，或者口头语言，而是指一种符号、工具和手段。
法国电影理论家马赛尔.马尔多在《电影语言》中阐述了电影画面是电影语言的基本元素这一观点，他论述了蒙太奇、景深、对话、空间、时间等方面的联系与表现，从而证明了电影画面可以构成一种语言，它可以无需话语和文字注释，人人都可以通过眼睛看懂的语言方式，这种语言方式可以显现具体的形象，也可以传递形象之外的某种喻意，具有独特的识别符号和可解读信息。
影视广告中的镜头中的内外空间镜头是指能承载影像、构成画面的一个基本单位，若干个镜头组成一个段落和场面，若干个段落和场面构成一部影片。
同时也是叙事和表意的基础。
在影视叙事中镜头语言中也同样如此，只是由于片长所限，影视叙事中镜头语言中的镜头更加的精致，更加注意每一镜头所表达信息的有效性以及其视觉语言的风格化，如果说电影是一首意味深长的莎士比亚十六行诗的话，广告影片更象中国古代的五言或者七言绝句，精美而又简练。
2。
开放式和封闭式构图的内外空间开放式构图与封闭式构图是用来形容在处理影视画面时，要容纳观众或者除去观众参与的一种构图技巧和策略，在纪录片中，多是开放式构图，因为导演无法控制画面中人物的调度，画面中的人物可能只有部分，或者被前景遮掉，从而形成相对自由的画面形式，而封闭式构图需要仔细的安排剧中人物的位置、以达到最佳的清晰程度和画面的平衡，它更趋于舞台化的处理方式。
影视广告创意PPT课件演示
• 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一 目了然便于理解。
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在：
• 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
观点，而是如何提出新观点；不是一味的 聚美优品全新励志大片.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌这一理念大致分为三个阶段：
（1）商品本位形象创意 第三节
• 鲁花压榨花生油广告.hlv 影视广告创意表现方法
第二，力求广告主题文案单纯、集中、精炼。 广告定位的内容：品牌、形象、内容、价格、文化、品质。 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。 联想三大定律：相似联想、对比联想和接近联想。 （3）情感化创意运用技巧 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
• 第三，广告产品定位，还意味着将独特地 有利于消费者的品牌形象刻入消费者脑海。
• 六、品牌理念
• 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段： • 1.品牌印象阶段 • 2.品牌性格阶段 • 3.品牌识别阶段
• 一、水平思考法 配下，构思具体的广告情节和宣传用语。
第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。 （2）商品本位形象创意运用技巧
• 水平思考法又称为戴勃诺理论。水平思维 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
影视广告中的八种构图类型
斜十字构图的交叉线是呈不同方向倾斜的，这样更能使画面显得灵活、生动而具有变化。
7、“S”形构图
“S”形构图具有流畅、由远到近的觉，画面灵活而不死板，给人一种流动和舒畅的吸引力。
8、“V”字形构图
“V”字形构图多是两排对面平行的竖直形人或物，在近大远小的透视关系中汇聚而成的，能够产生一种雄伟、高大、纵深的感觉。请在裕智钦程官方网站()查看相关技术文章
3、半圆形或拱形构图
半圆形和拱形也是影视广告中常见的构图形式之一，半圆形构图能给人一种和谐、生动及富有活力的感觉，而拱形也会产生类似的含义，相比之下还具有一定的灵巧性。
4、圆形构图
圆形构图是一种封闭式构图形式，圆形的构图给人一种圆满、祥和、团聚和向内聚集的感受。
5、正十字构图
影视广告中，正十字构图的影像形式线有一个横向或竖向发展的元素，通过交叉来分割画面，从而达到既交错、变化又符合视觉审美的目的。
1、对角线构图
影视广告拍摄中，对一个运动的被摄主体，或想要一个静止的物体产生动感，大多采取指向被摄主体的斜线进行构图。对角线构图不仅产生活力，而且还可产生动感。对角线构图多被用于汽车影视广告中。
2、三角形构图
三角形构图又可细分为正三角形构图、斜三角形构图、倒三角形构图三种方式。前者在影视广告中让观众有一种较稳定的感觉，而后两者则给人一种动荡或颠覆的感受。
(精品)第三章优秀影视广告的标准
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客户：金佰利有限公司；产品：好奇纸尿裤；时长：32秒。 作品分析：这则广告片真实地记录下了穿着好奇纸尿裤的宝宝和妈妈间的亲密互动， 如各种各样的动作以及开心的嬉戏，生动地体现出好奇纸尿裤透气性强、吸收量大 的特点。薄薄一片能使宝宝感受超凡的轻松干爽，有效地保护宝宝的肌肤免受刺激。
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知评价优秀影视广告的标准。
重点提示：
1．影视广告的定义是什么？ 2．影视广告的优势是什么？ 3．影视广告如何做到反映原味生活？
课前思考：
可以从哪些角度、运用哪些方法对优秀影视广告进行评价？
04
一、诱惑眼球
广告的本质就是为了既定的目的而进行的信息传播。因此，评价优秀影视广告的一 个重要标准就是它能否诱惑受众的眼球，引起受众的注意。
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2．声音美
解说
影视广告的解说词是影视广告的背景语言。
音响
音响虽然只是非常简单的声 响效果，但假如将某个特定 动作、有趣的画面或商品特 有的属性等配上适当的声响， 就能起到奇特的艺术效果。
音乐
音乐长于表现情感，能给人们的 情绪以极其强烈的感染，同时， 音乐还能够体现运动、变化，具 有从发展中表现主题形象的性能。
01 02
“AIDMA”法则
如何诱惑受众眼球
05 （一）“AIDMA”法则
D
购买欲望(Desire)。
I
有效广告必须能激 发消费者对产品或 服务的兴趣。
OPTION
02
OPTION
03
OPTION
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M 记忆(Memory)。
A
有效广告的内容、声 音、画面等必须能引 起消费者的注意。
影视广告画面构成的主要原则
影视广告画面构成的主要原则
影视广告的画面构成主要原则有以下几点：
1. 角度选择：广告画面的角度选择要突出产品或品牌的特点，追求独特而有吸引力的视觉效果。
可以选择俯视、仰视、特写、全景等角度，以及适当运用特殊角度如鸟瞰、鱼眼等，增加画面的生动性和艺术感。
2. 构图结构：广告画面的构图结构要合理、富有层次感，可以运用对称、平衡、重复、对比等构图原则，突出主体，并且引导观众的注意力。
同时也要避免画面过于复杂，保持简洁明了的视觉效果。
3. 色彩搭配：广告画面的色彩搭配要符合广告的主题和产品特点，有吸引力和情感共鸣。
可以运用冷暖色调、明暗对比、色彩鲜艳等手法，增加画面的视觉冲击力。
4. 运动效果：广告画面中的运动效果要精确把握，让观众产生强烈的冲击感。
可以通过镜头移动、物体运动、快慢变化等手法，增加画面的节奏感和动感，吸引观众的注意力。
5. 人物形象：如果广告中有人物形象出现，要根据广告的目标和受众特点选择合适的角色。
人物形象应以符合产品或品牌形象为导向，可以运用化妆、服装、动作等手法，突出形象特点，引发观众的共情和认同。
总体来说，影视广告的画面构成要富有吸引力、视觉冲击力和
情感共鸣，通过角度选择、构图结构、色彩搭配、运动效果和人物形象等元素的合理运用，达到广告宣传效果的最佳呈现。
第三章影视广告的镜头语言
第一节 影视广告中涉及的基本概念
二、影视摄影技巧中涉及的一些基本概念
静物构图：着重表现某种物件的画面。 多人物构图：群像构图。 风景构图：空镜头。 多构图：画面结构连续或间断发生变化的构图形式。 单构图：一个镜头内只表现一种构图的组合形式。 匹配构图：利用视觉规律造成视觉连贯性和保持画面上兴趣点位置的构图。 后景：在一定条件下可以称为背景。
一、影视广告编剧中涉及的一些基本概念
镜头：一个镜头在摄影机开始拍摄时开始，在停止拍摄时结束，它可能是短的，也可能是长的；可 能需要摄影机的复杂运动，也可能是完全静止的。从导演的立场看，一个镜头从“roll camera” 和“action”指令发出时开始，在“cut”指令发出时结束。 场：影视剧本最基本的戏剧板块，通常指同一时间和同一空间内发生的同一剧情，由一个镜头或一 组镜头组成。 连续场景：比较随意的一个概念，它由一组具有相同主题、相同节奏和观念、相同外景和剧情的场 景连接在一起组成，如汽车追逐场面。 影视剧本由场与连续场景构成。
定的艺术氛围，增强作品的节奏感； （4）影像畸变像差较大，尤其在画面边缘部分。
第二节 影视艺术语言的基本单位
二、镜头焦距的分类
3 长焦距镜头
长焦距镜头指焦距长于、视角小于标准镜头的镜头。若是135相机，长焦200mm左 右为远摄镜头， 300mm左右为超远摄镜头。长焦距镜头具有如下特性： （1）景深小，有利于摄取虚实结合的影像； （2）视角小，能远距离摄取景物较大的影像且不干扰被摄对象； （3）能使纵深景物的近大远小比例缩小，使前后景物在画面上显得更紧凑，能压缩画面透视的纵深感，
第一节 影视广告中涉及的基本概念
二、影视摄影技巧中涉及的一些基本概念
绘画性摄影：注重画面视觉艺术效果的摄影。 纪实性摄影：注重生活自然面貌的摄影。 气氛镜头：为烘托和刻画人物、揭示剧情、促进剧情的发展所创造的具有情绪色彩或环境色彩、时代 特征、光线效果的画面，景物、光影、色调、特定季节、景别运用、角度处理、摄影频率、运动节奏、 烟火、雾气、音响等是组织气氛镜头的条件。 光线气氛：用光影创造的意境与情调。 画平面：二度空间或二维空间。
影视广告的视觉建构
中学开学第一天演讲稿范文5篇中学开学第一天演讲稿范文篇1尊敬的老师们、亲爱的同学们：大家好!今天，是新学期的第一天，首先我祝愿同学们每天都能快快乐乐。
过去的一学年，我们全体师生迎难而上，与时俱进，开拓创新，各方各面的工作稳步前进，教育教学方面取得了优异成绩。
新的学期迎着凉爽的秋风向我们已经走来，我们将面临新的机遇和挑战。
我相信，我们的老师、同学是好样的，我们的学校也同样是优秀的。
新的学期我们将从强管理、重服务、抓落实，高扬创新精神，坚持以人为本，外塑形象，内强素质，关注师生的互动发展，使每一位同学都拥有快乐，学会创造，学会做人;让每一位老师都爱岗敬业、爱校如家、团结和谐。
同学们，面对飘扬的五星红旗，你在想什么呢?作为一个小学生，新的学期如何使自己成为家庭的好孩子、学校的好学生、社会的好少年呢?将来如何更好地适应新形势的需求，把自己塑造成为符合时代发展的、能为社会作出贡献的合格人才呢?以下是我对大家新学期提出的希望和要求：首先，要学会做人。
同学们要学会关心他人，互助友爱，文明礼貌，争做一个德才兼备、品学兼优的好学生。
第二，同学们要学会学习。
在同学们的学习过程中，应该培养勤奋刻苦的学习精神，还应掌握好的学习方法，以求得事半功倍的学习效果。
第三，要拥有强健的体魄和良好的心理素质，掌握基本的生活技能，培养健康的审美情趣，发展特长，为将来的发展打下良好的基础。
学习成绩达到“更高、更好、更上一层楼”。
第四，要团结友爱，遵纪守法。
同学们要为加强校风和班风建设作出贡献，要增强集体意识，培养团队精神，文明礼貌，团结互助，争做学校的好学生。
第五，要讲卫生、讲文明，爱我校园从我做起，营造好我们整洁、舒适、美丽的校园。
开展好“五个一”活动。
人人学会写一手好字;能写一篇好文章;有一项兴趣特长;读一本好书，学校图书室将全天为同学们开放，欢迎同学们积极借阅;每天做一件好事。
老师们、同学们，收获的季节不在自然界，她蕴藏在我们每一位__人的心中。
影视广告作品赏析 第四章 影视广告的语言
短焦距摄影镜头视角广，影像小；长焦距摄影镜头视角窄，影像大。 摄影镜头的焦距与视角、视野成反比，与影像放大率成正比，即焦距越 长，视角越窄，视野范围越小，该摄影镜头所拍下的景物空间范围越小、 越狭窄，景物所成影像越大；反之，焦距越短，视角越宽，视野范围越 大，所拍景物空间范围越大、越广阔，景物所成影像放大率越小。
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短焦距摄影镜头的表现功能
（三）不同焦 距摄影镜头的
表现功能
长焦距摄影镜头的表现功能
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OPTION
06
OPTION
05
OPTION
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1．短焦距摄影镜头的表现功能
OPTION
01
OPTION
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OPTION
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1 短焦距摄影镜头的造型特点是视角大。
2 利用短焦距摄影镜头透视效果强的造型特点进行
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2．焦距与拍 摄距离
当被摄景物的影像放大率相同时，摄影镜头的焦距与物距成正比，即焦 距越短，拍摄时所需拍摄的距离越近。例如，当使用长焦距摄影镜头拍 摄时，如果想获得相同的影像放大率，需要的拍摄距离就越远。
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3．焦距与透视
人眼所见到的景物都是由处在不同的空间位置、彼此又有一定间隔距离 的物体所构成，每个物体又具有各自的立体形态和轮廓形状。近大远小、 近高远低、近宽远窄、近疏远密的视觉现象称为线条透视现象。
2/3与1/3法
人物突出，有叙事重 点，活泼，突出主体。
中间法
构图不均衡，画面活泼，有暗 示作用，剪接视觉不跳跃。
1/2与1/2法
画面平风秋色，各占画 幅1 / 2处，会削弱视 觉的叙事重点，有平等、 对立、亲和之感。
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四、光线的表达
广告创意与策划智慧树知到答案章节测试2023年
模块一测试1.以物易物的物品交换属于（）。
A:旗帜广告B:文字广告C:实物广告D:商标广告答案:C2.商标字号广告起源于（）。
A:古巴比伦B:古城庞贝C:古埃及D:古印度答案:B3.现存世界公认的最古老的文字广告出自（）。
A:古印度B:古埃及C:古罗马D:古巴比伦答案:B4.世界上最早的印刷广告出自（）。
A:古埃及B:古印度C:古罗马D:中国答案:D5.广义的广告包括（）。
A:公益性广告B:团体或个人的声明启事C:经济性广告D:行政性广告答案:ABCD6.广告活动的基本要素主要有（）。
A:广告活动的对象B:广告活动的目的与策划C:广告活动的媒介和形式D:广告活动的主体E:广告活动的内容答案:ABCDE7.微信朋友圈广告投放特点有（）。
A:精准投放B:强制投放C:成本低D:只能投放图片答案:ABC8.广告具有促进销售、指导消费、推动生产发展等功能。
（）A:错B:对答案:B9.广告也是一种文化现象，它主要通过艺术的形式来传播信息，它为经济基础所决定，反过来为经济基础服务。
（）A:对B:错答案:A10.搜索引擎竞价广告根据最高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名。
（）A:对B:错答案:A模块二测试1.在我们设计招贴海报的时候，同样也要从设计的基本要素入手，（）都是我们设计师灵感与创意在招贴海报中的表达，充分发挥设计的优势，为文化、经济、社会发展增添一份力量。
A:文字B:图形C:色彩D:版式答案:ABCD2.执行就是创意，（）就是创意执行。
A:设计B:策划C:视觉表现D:展示答案:A3.（）是一种观念，它改变了广告的本质。
A:策划B:展示C:设计D:定位答案:D4.（）指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。
A:品牌B:包装C:广告D:营销答案:A5.在广告设计领域当中，我们最应该遵循的设计方向就是（）。
A:品牌的形象B:设计师的倾向C:客户的要求D:消费者的购买意向答案:A6.装饰图形是在广告设计当中，装饰型图形符合形式美和装饰艺术的要求，装饰型图形不单采取描写的办法，而是要运用变形归纳装饰等多种艺术手法，对其进行加工，以表达创意主题，并且能够带给大众美的感受。
《影视广告艺术》课程教案
《影视广告艺术》课程教案一、教案概述《影视广告艺术》课程旨在让学生了解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法，培养学生对影视广告的欣赏能力和创作能力。
通过本课程的学习，学生将能够理解影视广告的定义、类型和作用，掌握影视广告的创作流程，探索影视广告的艺术表现手法，培养影视广告的鉴赏和创作能力。
二、教学目标1. 了解影视广告的定义、类型和作用。
2. 掌握影视广告的创作流程。
3. 探索影视广告的艺术表现手法。
4. 培养影视广告的鉴赏和创作能力。
三、教学内容1. 影视广告的定义与类型影视广告的定义影视广告的类型影视广告的作用2. 影视广告的创作流程创意发想拍摄制作后期制作3. 影视广告的艺术表现手法画面构图镜头运用音效与配乐剪辑与节奏四、教学方法1. 讲授法：讲解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法。
2. 案例分析法：分析经典影视广告案例，引导学生欣赏和解读影视广告的艺术魅力。
3. 实践操作法：分组进行影视广告创作，让学生动手实践，提高创作能力。
五、教学评估1. 课堂参与度：评估学生在课堂上的发言和讨论情况。
2. 影视广告案例分析报告：评估学生对经典影视广告案例的分析能力和见解。
3. 影视广告创作作品：评估学生的影视广告创作能力和艺术表现手法。
六、教学资源1. 教材：《影视广告艺术》2. 影视广告案例库：收集各类经典影视广告案例，用于分析和讨论3. 拍摄设备：摄像机、灯光设备、录音设备等4. 剪辑软件：Adobe Premiere、Final Cut Pro等5. 网络资源：搜索相关影视广告资讯、最新作品等七、教学安排1. 第1-2周：影视广告的定义与类型2. 第3-4周：影视广告的创作流程3. 第5-6周：影视广告的艺术表现手法（1）4. 第7-8周：影视广告的艺术表现手法（2）5. 第9-10周：影视广告的艺术表现手法（3）6. 第11-12周：影视广告创作实践八、教学建议1. 注重理论与实践相结合，让学生在创作过程中深化对影视广告艺术的理解。
影视广告拍摄的七大构图要素
形状是影视广告构图中最基本的要素之一，形状既可以凭借单个的物体或多个物体进行组合，构成画面的排列关系，也可以影响人们对影视广告画面的理解，对影视广告画面的主题产生与形状相关的联想。
4、明暗
影视广告中的明暗指的是影调，要在影视广告中塑造立体的形象，就离不开明暗变化的层次。
5、虚实
画面的构图，除了有点、线条、形状和明暗关系外，还存在影视画面的清晰、虚幻、模糊的因素。
6、质感
在影视广告中，物体的质感细节往往最能引起观众的注意。
7、正面空间和负面空间
正面空间是指被摄物体本身所占有的空间，负面空间是指围绕在这个物体周围的空间，也就是背景。虽然被摄物体被从背景中分离出来，但它们仍然一同创造出了一个有趣的影视广告画面空间。请在裕智钦程官方网站()查看相关技术文章
影视广告拍摄的七大构图要素
影视广告的构图要素主要包括点、线、面、图形、比重、纹理和颜色等七大要素，它们共同组成了影视广告的构图。
1、点
最简单的影视广告构图元素，它虽然简单，但是作用很大，无论是单个的点，还是多个的点，它都会对画面的组成产生极大的影响。
2、线
在影视广告中，画面的线条是由两种相邻的影调分界线勾画出来的，影视广告画面中如果没有了线，就像没有了骨架。
浅析影视广告画面构图的艺术特性
此必须强化每一个信息单元的信息含量 ，也就是每个画面都尽 点 、多 角 度 的拍 摄 。随 着 视 点 的 不 断 变化 ，被 摄 主体 的 画面 形
量 地 包含 有产 品信 息 或 理念 的文 字 内 容 ，以让 观 众 在 任何 时 间 象 和 画 面范 围也 在 不 断 变 换 ，画面 构 图的 形 式 结构 及 组 合 关 系 点 上 都 可 能获 得 有 效 的 广告 信 息 。因 此 ．影视 广 告 是 用 画 面来 也 要 相 应 改 变 ，这 就 使 得 观 众获 得 了更 多 的信 息量 和 更 丰 富 的 说 服 人 的 艺术 。除 了 好 的广 告 创 意 外 ．影视 广 告 画 面 也起 着举 视 觉 感 受… 。 足 轻 重 的作 用 。 佳 的影 视 广 告 画面 既能 给 观 众视 觉上 的 享 受 ， 最
告 无所 不 在 ，广 告 的形 象 使 其 成 为～ 种 对 人 的 感 知心 理 产 生 重 获 得美 感 效 果 。 这种 运 动 着 的 每 一 幅 画面 通 常 都 是 在 补 充 、丰 要效 应 的 超 级媒 介 。就 电视 来 说 ．是 一 种 具 有 极 强 传播 力 和 影 富上 一 幅 画 面 ，并且 依 赖 于 下 一 个 或 下 一组 画 面 来 完成 所 要 表
形式 ．在 当今广告媒介 的竞争 中．影视广告凭着其独特和强大 因此 ．表现 的时限性要求广告画面的构图必须简洁 集中而 明
的视 昕 传 播 功 能 而 突现 出 巨大 的 竞 争 力 ．在 广 告 市 场 中 占有 相 确 ．它 不 能 像 美 术 作 品和 照 片 那样 可 供 观 赏 者 长期 观 看 。
组织 、分 布在 画面 中 ． 以形 成一 定 的画 面 形 式 。 由于 影 视 广 告 画面 造 型 具 有表 现 运 动 和 运 动表 现 的动 感 特 性 ．自身 形 成 和 发
影视广告镜头术语
影视广告镜头术语1、三分规则rule of thirds：为了使构图更加匀称，将一个画面分成三等份而不是两半。
2、中景镜头medium shot：交待被摄主体及其周围情况的镜头，缩写为MS。
3、切入镜头cut–in：某镜头中的人或物是一个镜头的局部元素，前者就叫后者的切入镜头。
4、切出镜头cut–away：某个镜头中的人或物没有在上一个镜头中出现，前者叫做后者的切出镜头，常用来交待相关的细节或他人的反应。
5、主镜头master shot：交代整个场景及其中所有主要元素的镜头。
6、主观镜头point–of–view shot：显示剧中人所看到情景的镜头，缩写为POV。
7、白天拍夜景day–for–night：镜头在白天拍，但视觉效果像是夜晚。
8、交叉淡入淡出cross–fade：声音（图象）淡入的同时另一声音（图象）淡出。
9、淡入/淡出fade–out/fade–in：一个清晰画面逐渐过渡为黑场，从有声到无声；反之亦然。
10、全景镜头long shot：强调整体环境及其中人或物的分布状况的镜头。
11、低角度镜头（仰拍镜头）low–angle shot：从低角度向上拍摄的镜头。
12、高角度镜头（俯拍镜头）high–angle shot：从高角度向下拍摄的镜头。
13、走位blocking：决定演员在一个镜头中的位置及运动路线。
14、近摄macro：镜头的一种设置，可以拍摄镜头极近的物体。
15、定位镜头establishing shot：引导观众进入一个新的地点或时间的镜头。
16、长焦镜头long lens：能够放大被摄主体，压缩空间距离的镜头。
17、衰减时间decay：一个声音从最大音量到完全无声所用的时间。
18、过肩镜头over–the–shoulder shot：在这个镜头中观众的视线可以越过一个人物的肩部看到另一个人或物，缩写为OS。
19、摇滚rock&roll：一场剧刚开始时使用一系列剧烈晃动的全景镜头，好像观众在摇动着看这场戏。
影视广告拍摄的小技巧
影视广告拍摄的小技巧电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。
下面是小编整理的影视广告拍摄的小技巧，欢迎阅读!一、方向、高度、距离1.首先是拍摄方向，尤其重要。
2.拍摄方向的改变，主体的轮廓形式、主体与背景的关系全部都在画面中发生很明显的变化，不同的画面结构也因此产生。
3.在被拍摄对象高度、距离不变的情况下，以被摄体为中心，围绕其四周选择拍摄角度就是选择拍摄方向。
4.正面、侧面、斜侧面和背面是常用的拍摄方向完全正面对着被摄体进行拍摄就是下面拍摄。
二、角度拍摄的劣势正面拍摄的劣势：透视感差，画面呆板，不利于立体和空间感的表达侧面拍摄：与被摄对象正面成90度角的方向拍摄是侧面拍摄。
正侧面方向拍摄，对于表现被摄对象的侧面特征很有好处，可以使被摄体的轮廓线条十分清晰地展示出来。
如在表现人物时，正侧面角度能将人脸部的神情，手的动作点及身躯部分形成三角形平展在画面上，不会互相重叠，较好地表现人特的动作姿态。
侧面拍摄劣势：因为正侧面拍摄非常容易产生与画面边缘平行的横线条，所以不利表表现立体空间。
斜侧面拍摄从被摄对象稍侧直到接近正面的各个方向上的拍摄为斜侧面拍摄。
它的构图形式比较生动活泼，斜侧面拍摄有很多拍摄点，画面构图也可以开成许多变化，使主体、陪体、背景三者在种种情况下都能发生联系。
斜侧面拍摄有很多拍摄点，画面构图也可以开成许多变化，使主体、陪体、背景三者在种种情况下都能发生联系。
背面拍摄：背面拍摄是从被摄体的背面方向进行拍摄。
这种拍摄使主体的正面看不到，而陪体和环境则能比较清楚地看见。
背面拍摄的表现力很特殊，画面中主体与背景融为一体，主体所关注的事物是背景，这样便于启发观众联想和展示人物的内心活动。
背面拍摄形成的画面构图可使陪体和环境成为主要表现对象，而把主体降到次要地位。
影视广告创意与制作学习通课后章节答案期末考试题库2023年
影视广告创意与制作学习通课后章节答案期末考试题库2023年1.影像具有以下哪个特征？参考答案:非实体性2.以下哪个不是影视广告的特征？参考答案:能很好的保存3.爱迪生录制了第一个电影。
参考答案:错4.20世纪20年代，“第二次浪潮”的世界新技术挑战推动了量子力学和微电子学理论的发展，出现了靠无线传真将声音、形体诸因素合成的活动图像输送到千家万户的艺术——电视。
参考答案:对5.抒情的广告适合慢节奏，表达恬静、温馨。
过多的分切、大幅度的景别变化，会破坏内容原来的情绪。
参考答案:对6.微课中小米广告《我们的时代》用什么方式进行小巷子到足球赛场的音乐转场？参考答案:欢呼声7.要展现节奏非常快，剧情很紧张的情节，应该多使用全景系列镜头。
参考答案:错8.三种方向关系的轴线分别是：参考答案:人物关系轴线###人物方向轴线###主体运动轴线9.摄像机越过90度，到了轴线的另一侧就是越轴。
参考答案:错10.轴线是拍摄对象因视线方向、运动方向、相互交流和方位所形成的一条虚拟的界线。
参考答案:对11.布光的方法，首先要依据影视广告拍摄构思来创作特定的光线效果，完成摄影画面构图与造型任务，其次要做好被摄体的布光，确定光位，测定光照强度，调整光比，纠正光线干扰等项工作。
参考答案:对12.人工光源：可以适应各种不同照明的需要，只可以作为摄影棚内拍摄的主要光源。
参考答案:错13.主体运动轴线：是指被拍摄主体所构成的一条虚拟直线。
参考答案:运动方向14.具有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点。
参考答案:自然光源15.影视广告中的摄影用光，应该参考答案:根据影视广告的创意要求###依据生活中自然照明的效果###依据影视广告风格样式的要求16.光源的性质包含自然光源和（）参考答案:人工光源17.人物关系轴线：指所构成的关系形成的一条虚拟直线。
参考答案:两人交流时18.景别大，节奏；景别小，节奏。
参考答案:慢###快19.影视广告画面中的构图必须写实。
论影视广告摄影技巧的应用
ｔｏｎ ｏ ｉ ａ ｉ ｆ Ｐｈ０ Ｏ ｒ ｐｈｉ ｋｉｌ ｆＦｉｍ ｎｄ ＴＶ ｔｇ ａ ｎｇ Ｓ ｌｓ ｏ ｌ ａ Ａｄｖ ｒ ｉ ｉ ｅ ｔｓ ｎｇ
ＦｕＸｉ ｚ ｅ Ｃｈ ｎ Ｌｅ ｕ ｈ ｎｇ ｅ ｉ （ ｌｅ ｅｏ ｔｒｔｒ ， ｏ ｒａｉｍ ｎ ｍｍｕｎｃ ｔ ｎ Ｊｓ ｏ ｉｅｓｔ ， ｉｈ ｕ４１ ０ ０； ｌ ｇ ｆＬｉ ｒｔｒ Ｃｏ ｌｇ ｆＬｉ ａｕｅ Ｊ ｕｎ ｌｓ ａ ｄ Ｃｏ ｅ ｉａｉ ， ｉｈ ｕＵｎｖ ｒｉ Ｊｓ ｏ ６ ０ Ｃｏｌ ｅｏ ｔ ａｕ ｅ ｏ ｙ ｅ ｅ
的增 减 ， 是 创 作 者 在 ｊ 作 过 程 中 来 达 到 突 主 体 的 日的 ， 而 二 通 过 构 图 技 巧 对 创 作 空 间 部 分 元 素 进 行 的 视 觉 强 化 或 弱
相 互 之 间 的 连 贯 性 ， 能 创 作 出 受 众 最 愿 意 接 受 的 影 视 广告 才 作品。 如 何 保 证 每 一 幅 画 面 构 图 的 完 美 ？ 首 先 ， 受众 接 收 的 从 化 。但 是 ， 们 手 中 的器 材 是 没 有 思 想 的 ， 具 备 思 考 的功 我 不 能 ， 不 是说 我 们 想 要 怎 么 样 它 就 怎 么 样 ， 以我 们 就 需 要 层 面 入 于 。 我 们 要 力 求 画 面 内 容 的 简 洁 。 就 拿 我 们 日常 生 并 所 运 用 一 定 的技 巧 把 我 们 需 要 表达 的 主要 信 息 凸 现 出 来 ， 量 活 经 常 用 到 的 寸 照来 说 ， 般 使 用 单 一 的 背 景 ， 是 阕 为这 尽 一 这 减 少 主体 周 围 的元 素 ， 突 出主 体 。这 就 是 所 谓 的加 减 法 的 样 不 仅 能 够 让 画 面 主体 具 有 最 强 的 吸 引 力 ， 有 助 于 凝 聚 受 来 更 运用 。 众 对 于 画 面 主 体 的 注 意 力 。其 次 ， 要 考 虑 画 面 的均 衡 。这 需 在 影 视 广 告 中 ， 于 镜 头 中 的 一 切 都 是 我 们 从 无 到 有 的 是 一 种 形 式 感 觉 ， 人 类 自诞 生 之 日起 就 养 成 的 视 觉 习惯 ， 由 是 安排 ， 此 ， 法技巧是我们必须要用 的， 因 加 因为 广 告 要 表 达 的 在 日常 生 活 中我 们 不 习 惯 一 条 腿 的 桌 子 ， 七大 下 小 的房 子 对 商 品 不 能 只 是 商 品本 身 。 品 的 某 些 功 能 、 性 的表 达 必 须 会 产 生 很 强 烈 的 不 安 拿 感 ， 到一 个 胖 子 和 一 个 瘦 子 跷 跷 商 特 看 通 过 人 物 或 者 其 他 陪 衬 物 品 进 行 阐述 。所 以 ， 们 才 会 在 利 板 就 觉 得 不 舒 服 都 是 这 一 感 觉 做 祟 。 均 衡 感 是 受 众 的 基 本 我 郎 商 务 男 装 的 广 告 里 发 现 影 帝 陈 道 明 的 身 影 ， 是 ， 仅 给 美 感 之 一 ， 以在 构 图过 程 中我 们 要 合 理 安 排 视 觉 空 Ｉ 中 形 但 仅 所 ｔ ｊ 西 装 这 件 商 品 加 一 个 明 星 的 内存 并 不 足 以证 明 加 法 技 巧 的 状 、 色 和 明 暗 区域 ， 其 互 相 补 充 ， 求 整体 的 和 谐 ， 足 颜 使 追 满 运 用 ， 了 汪 明 商 品 的 品 质 非 儿和 与众 不 同 ， 头 中 除 了 闲 受 众 的 最 基 本 需 求 ： 比 如 往 表 达 庄重 、 穆 的 气 氛 时 ． 至 为 镜 肃 甚 庭 信 步 的 影帝 外 ， 添 加 了 两 道 反 方 向 行 进 的人 流 ， 发 显 更 越 有 意地 采 取 对称 式 的 均衡 ， 四平 八 稳 的对 称 均 衡 中 显示 从 得 利 郎 品 牌 的 卓 尔 不 群 ， 深抓 住 ｊ自命 不 儿 的 一 群 俗 人 的 深 － 种卉 朴 的 庄重 的关 系 。 但 是 有 时 为 了 表 达 特殊 的意 义．
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影视广告拍摄画面的构图
来源:http//:
广告画面的构图
我们都知道，平面设计有平面构成，立体有立体构成，摄影有摄影构成，那么什么是广告画面的构图呢?我们一般将画面的结构和布局称为“画面构图” 一般的构图过程包括思维过程与组织过程，这样才把大量散乱的构图要素：线条、色调、影调、形状和质感等，将它们组织成一个可以理解的整体，向大家传达创作者的感情，这样使观众的注意力集中在最重要、最有趣的部分，每个镜头、每个画面的拍摄意图都必须明确重点知识：
一、拍摄位置
选择拍摄位置是取得影视画面形象的必经之路，是完成构图任务的先决条件。
摄像人员在对素材进行取舍，安排画面，布局人特主体、陪体和背景环境之间的关系，以及选择伏线条件等一系列创作要素时，都与选择拍摄位置有关。
拍摄位置与被拍摄对象所形成的空间关系的变化，不外乎物体在空间的3个要素的变化，即方向、高度、距离的变化。
任何拍摄位置都是对这3种变化进行综合的结果。
方向、高度、距离
1、拍摄方向
2、在被拍摄对象高度、距离不变的情况下，以被摄体为中心，围绕其四周选择拍摄角度就是选择拍摄方向。
3、拍摄方向的改变，主体的轮廓形式、主体与背景的关系全部都在画面中发生很明显的变化，不同的画面结构也因此产生。
4、正面、侧面、斜侧面和背面是常用的拍摄方向完全正面对着被摄体进行拍摄就是下面拍摄
正面拍摄对表现被摄对象的正面特征很有利，这样可将被摄对象的横向线条充分展示在画面上正面拍摄的这种构图中，一般画面中央为主体，且十分突出。
正面拍摄的这种构图中，一般画面中央为主体，且十分突出。
下面构图常以对称的形式出现，画面显得庄严雄伟，肃穆凝重，适于表现庄重、威严的气氛!!!
正面拍摄的缺点：透视感差，画面呆板，不利于立体和空间感的表达侧面拍摄：与被摄对象正面成90度角的方向拍摄是侧面拍摄。
正侧面方向拍摄，对于表现被摄对象的侧面特征很有好处，可以使被摄体的轮廓线条十分清晰地展示出来。
讲个例子：在表现人物时，正侧面角度能将人脸部的神情，手的动作点及身躯部分形成三角形平展在画面上，不会互相重叠，较好地表现人特的动作姿态。
侧面拍摄缺点：因为正侧面拍摄非常容易产生与画面边缘平行的横线条，所以不利表表现立体空间。
斜侧面拍摄从被摄对象稍侧直到接近正面的各个方向上的拍摄为斜侧面拍摄。
它的构图形式比较生动活泼，
斜侧面拍摄有很多拍摄点，画面构图也可以开成许多变化，使主体、陪体、背景三者在种种情况下都能发生联系。
斜侧面拍摄有很多拍摄点，画面构图也可以开成许多变化，使主体、陪体、背景三者在种种情况下都能发生联系。
背面拍摄：背面拍摄是从被摄体的背面方向进行拍摄。
这种拍摄使主体的正面看不到，而陪体和环境则能比较清楚地看见。
背面拍摄的表现力很特殊，画面中主体与背景融为一体，主体所关注的事物是背景，这样便于启发观众联想和展示人物的内心活动。
背面拍摄形成的画面构图可使陪体和环境成为主要表现对象，而把主体降到次要地位。
二、拍摄高度
拍摄高度的变化是指在方向、距离都不变的情况下，改变摄像机与被摄体之间的水平高低。
在电影电视制作中，一般摄像人员多采用低拍摄点的仰拍角度来表现视平线以上的景物，反之则采用高拍摄点的俯拍角度;而与视平线同高的平拍角度，则用来表现与视平线在同一高度的景物。
拍摄角度分三种：平拍、仰拍、俯拍
1、平拍就是指与被摄对象在同一水平线上拍摄。
平拍时地平线一般处于画面中部，这时天空与地面所点比例基本相等。
平拍画面中被摄体不易变形。
由于画面被地面线分割，有时也容易造成远近景物压缩在中间一线的情况，使画面很普通。
通常，平拍画面的构图给观众一种亲切的感觉，因为它与人眼所习惯的方式很接近。
2、仰拍是指在被摄体所在水平线以下，低于被摄体向上拍摄，仰拍可以使向上伸展的景物在画面上充分展开，有利于强调对象的高度。
举个例子举个例子举个例子举个例子仰拍能夸张跳跃动作的高度，其画面感受的高度比实际生活中的感受要强烈。
用仰拍角度拍风光时，地平线下降，天空在画面上占了很大的面积，以天空作为拍摄对象的背景，构图简洁、主体突出、画面扩展，有利于写意效果的展示。