广告创意的人性化视角

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可口可乐广告创意分析

可口可乐边界创意广告------边界篇赏析董于然200901002669短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自琢磨。

可口可乐公司在2011年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。

以下分三个部分进行赏析。

一．目标性原则、人性化原则的体现任何广告创意的营造都是为了刺激消费者的消费欲望和购买行为。

可口可乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在“渴望”上做文章来争取顾客已不是什么新鲜提议，怎样独具创新来巩固地位维持目标人群的忠诚度？这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，营造电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。

既保证了广告的目标性原则又传达了人类期待和平理念，将目标性与人性化自然融合，不失为一则大气的创意广告。

二．UPS和Positioning创意广告——新、奇、特。

独特的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的体现。

①“边界”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐“OpenHappiness”这一主张是怎样得以实现的。

抛去了温和的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性渴望。

这是USP理论中强调的只说一个主张，从而打动消费者在这则广告上的体现。

②Positioning理论提出使产品在消费者心目中找到或确定某个位置。

可口可乐做为美国文化的一个标志，历史即从独立战争开始，爱国和祖国归属感具有强大的号召力，这一独特资源怎能置之不理？世界品牌的可口可乐力求面面俱到，美国民众的心理与其他国的目标人群的心理如此巧妙的唤起与和谐的表现出来，这一点这则广告做的很好——倡导历史的归属感与当今世界主题的前提下，“Open Happiness”这一定位水到渠成的印在了人们的心里。

三．特殊创意技法①主体化创意技法。

开篇提到这侧广告让人目不转睛，怎样做到这一点？恰当运用感性诉求和理性诉求是其成功的关键点。

“边界篇”以历史文化为背景，两个国家各自的守卫者因“可口可乐”而产生了违背军令的“分享”，幽默但又值得观众回味，突出了可口可乐公司打造“OpenHappiness”的产品定位。

基于受众心理的广告人性回归

二、广告的人性化创意策略
（）感性一情人间的亲情、友情、爱情是人类情感世界中最基本的需
进销售的目的，完成商业广告的促销功能。换言之，商业广告
是否奏效，不能单靠简单的文字、面、现形式、决画表艺术技
中感受到家庭的温暖，从而更容易接受广告传达的商品信
息。“ 雕牌 ” 洗衣粉广告《岗篇》下中以下岗女Ｔ和懂事、贴体
广告大师赛费尔特曾指出，广告是一种对人们心理施加
建立起牢固的情感联系，对企业品或服务产生情感化的产认同与偏爱。毋庸讳言，诸如人们司空见惯的“ 收礼只收脑白金” 这类缺乏情感的说教式广告，但难以引起消费者的认非同，反而会使其产生排斥心理，效果适得其反。
影响的形式，它通过有意义的方式来促进人们对其本身目的
的自愿接受，自我实现和传播。广告的最终目的就是通过消费者去接受某种说服信号，实施符合广告特定导向的购买行为。一个成功商业广告的诉求方式，当从消费者心理出发，应
以分析消费者的情感取向为切入点，确定位商品，到促准达
２０年第ｌ０９２期总第５０期
经济研究导刊
ＥＣＯＮ０ＭＩＳＡＲＣＧＵＩＣＲＥＥＨＤＥ
Ｎｏ１２０．２，０９Ｓｎａ．ＯｅｌＮｏ５
基于受众心理的广告人性回归
艾
摘
民，张永旺
（陕西师范大学国际商学院，西安７０６）１０２

论广告中的“人性化”

词源于日本。
求，所以现在的广告会更加精彩。二、人性化广告艺术就广告作为商品信息的重要传播途径而言，国际
广告传播要充分注意国际广告的制作和传的舞Ｉ生播计口｛首要是广告对商品信息选择的策略性。由于文化
的不同，不同地区的消费者在对待商品的性能、质量、使用上与原有商品相比较会有不同的接受理念。国际
衍化为“ 使某人注意到某件事 ”或“ ，通知别人某件事，以引起他人的注意” 。直到１世纪末，国开始进行７英
大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“ 广告” 已不单指一则广告，，而指一系
列的广告活动。静止的物的概念的名词Ａｖｒｓ，ｄｅｉ被ｔｅ赋予现代意义，转化成为“ ｄｅｉｎ” 汉字的广告一Ａｖｒｓｇ。ｔｉ
广告策划者们要充分认识这一点。在新产品的广告中，尽量让当地消费者了解到新产品符合他们的需
广告之所以会存在，是因为大家对它传播的意义是有需求的。．
广告，是确定了一些人因为一些目的，需要付费，在一定的时间内，按照需求，由指定的载体，将所要表达的信息传播出去的一种交流活动。他认为，这个定
２１年７月０１
人文社会科学学刊
论广告中的 “ 性化 ” 人
李仁平
（中央广播电视大学，吉林长春１００）３００
摘要：随着我国科技与文化的不断发展，广告的重要性尤为凸显。那么好的广告是怎样的，由什么到底决定呢？笔者认为基本的告是为了很好的诠释产品，广从而在人群中能够很好的传播。那么广告的夸张，温馨场景等各种手法的美好渲染利用后可能会刺激到观众的各种感官从而留下深刻的印象。但是笔者觉得好

广告创意六种方法

广告创意六种方法
广告创意是推广产品和服务的重要手段，创意的好坏直接影响着广告的效果。

如何制作出吸引人的广告创意呢？下面分享六种方法：
1.幽默感：在广告中加入幽默元素，能够吸引消费者的注意力，增加记忆深度，并且能够营造愉悦的氛围，让消费者印象深刻。

2.反讽：通过反讽手法，对消费者的疑虑进行解答，让广告变得更加真实、贴近生活，有助于消费者认可品牌。

3.情感化：利用情感化的手法，在广告中塑造可爱的形象，营造切实的情感共鸣，能够提高广告的传递效果。

4.差异化：通过与竞争对手的差异化，突出品牌的特色和优势，让消费者更加记忆深刻。

5.扭曲逻辑：有时候在广告中适度的扭曲逻辑，也能够引起消费者的兴趣，让广告变得更加有趣。

6.图文并茂：在广告中加入吸引眼球的图片和情境描述，增加消费者阅读的欲望，以及印象深刻的效果。

以上这些方法并不是完全适用于所有广告，需要针对品牌特点以及产品特性做出正确的选择，找到最适合的创意方式。

只有制作出精美、吸引人的广告创意，才能够获得消费者的关注，提高品牌知名度和市场占有率。

第七章广告创意的人性化视角

不比不知道——广告的比较策略
❖ “货比三家”是消费者购买行为中重要的心理之一，比的是货真价实，比的是物美价廉，因此，通过比较的广告策略，能够比较容易地吸引消费者的注意力。
❖ 所谓比较广告策略是指一种针对竞争对手而采用的广告策略，是将两种或两种正对地铁车厢正面的位置，一包薯条占据广告画面，广告语为“站台人多不要紧，薯条越多越开心！”
❖ 地铁车窗与站立的乘客视线平行的广告画面是一块诱人的金黄色麦辣鸡翅，广告语为“越看它越想麦辣鸡翅？一定是你饿了！”
❖ 座位的上方，原来各站点的指示牌，也被取代成麦当劳的产品图集，在统一的广告语“站站都想吃” 的下面，每一个“站台”都逐个标出麦当劳的产品，并用连线串起：巨无霸、薯条、麦辣鸡翅、麦乐鸡、奶昔、冰淇淋，等等。
二、人性本能广告策略
❖ 广告的情感策略 ❖ 娱乐性广告策略 ❖ 性元素广告策略
1、感人心者莫先乎情——广告的情感策略
❖ 人类情感存在于各个方面，越是接近人类本性的情感因素越具有普遍性和共通性，比如亲子之爱、手足之谊、男女之情、天伦之乐、快乐和伤痛之感、人与自然交融之景，等等。
❖ 情感策略在广告策划中的运用，关键在于“度”，恰到好处地把握广告中的情感表现，才不至于引人反感，同时又能感动人心。
利用性元素广告策略需要注意的问题
❖ 性不能与女性划等号性是人类两性共同的本性，如果在广告中一味
暴露女性形象，将女性视为观看和玩物的对象，就有男性霸权主义之嫌，易招致女性消费者反感。
因此，要从两性平等的立场出发，在广告中审美地、艺术地、和谐地利用性元素。如：某丰胸产品的广告语“作不能一手掌握的女人”，配以醒目的女性胸部画面，将女性物化了，当成了被男性消费、玩味的附庸。

浅析视觉文化品牌中的人性化创意

代，视觉文化品牌传播所涉及的领域非常广泛，要赢得设计的市
一
四、年龄差异
广告受众是广告信息的接受者，年龄差异不同的广告受众，
场，就必须懂得大众的审美、文化背景、年龄差异、地域差异等对于广告的理解和需求有着很大差异的，所以企业要根据自己产系列因素。因为它们能更好的促进文化品牌设计的实现。品的特质和消费人群选择广告的形式和内容。关键词：文化品牌；大众审美；文化背景；年龄差异；地域例如青蛙王子的护肤品包装设计上运用了一个卡通的青蛙形差异象，因为这个产品的受众是孩子，而孩子则对一些充满奇幻色彩的东西充满着兴趣，从而使受众对产品产生购买欲望。而年轻人引言则更喜欢一些时尚浪漫并且广告形式，青年人在这个忙碌的年代更在当今品牌竞争的时代，成功的视觉文化品牌不仅有助于提加需要社会的肯定信心，而在苹果的宣传片中，人们在咖啡馆用升企业的形象和社会地位，同时也有助于商品的销售。比如世界ｉｐｈｏｎｅ５上网，在家里用ｉｐｈｏｎｅ５办公，在火车上用ｉｐｈｏｎｅ５听歌，著名品牌：雀巢、可口可乐以及国内品牌李宁、海尔等。这就说在篮球场用ｉｐｈｏｎｅ５照相等等，苹果电子产品的广告中更加注重加明品牌本身拥有巨大的价值。入一些时尚现代的元素从而刺激消费者对本产品的一种够买。品牌设计不能脱离受众而存在的，广告受众是各种媒体广告老年人则需要的是子孙满堂家庭和谐安逸生活和健康的身的传播目的。当然他们并不是被动接受信息，而是选择性的过滤体，所以在老年人产品的广告中可以运用一些传统的家庭观念和并接受。因此广告受众在信息传播中具有很强的主动性。广告受反应它们内心世界的一些题材，来满足老年人对家的需求，所以众作为一个群体，受其阶层、分布、数量等各方面的影响，具有说在设计中要根据品牌受众进行分别处理，这样才更能打动人复杂性、分离性、广泛性、流动性、隐藏性。所以视觉文化品牌心，促使视觉文化品牌的形成和推广。传播设计更应该考虑到人的感受，为人而设计，尊重大众审美、五、地域差异文化背景、心里反差、年龄差异、地域差异等一系列因素。不同国家和不同地域的人，对于文化的需求和理解是不同二、大众审美的，在视觉文化品牌传播设计的过程中我们必须去抓住广告所要文化品牌传播设计作为一种大众艺术，应该更多的具备包容宣传的区域内受众的需求，尽可能的去结合一个区域的文化，历性和世俗性。所以在设计中运用易记、易懂、易识别的形象作为史和风土人情，这样才更能打动观者从而给人更深刻的印象。创意元素，能达到更好的效果。许多设计师喜欢运用生活中常见例如福娃是北京２００８年第２９届奥运会吉祥物，其色彩与灵的人物肖像和动物形象。例如ＫＦＣ，标致汽车，老干妈等标志，感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海运用这些通俗易懂的形象作为企业标志的创意元素，有利于记忆和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和和识别，拉近企业和受众之间的距离，则更容易让企业的品牌深平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。五个可入人心，达到企业宣传的目的。爱的福娃造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克三、文化背景圣火的形象。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字：“ 贝贝 ” “ 晶设计无论是作为艺术还是作为商品，它都是文化的产物。晶” “ 欢欢 ” “ 迎迎 ”和 “ 妮妮 ” ，在中国，叠音名字是对孩子设计作为人类创造的一种文化，直接作用于人，使人成为有文化表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会的人。任何文化只要有历史就会有传统，每一个民族、每一个时读出北京对世界的盛情邀请 “ 北京欢迎您 ” 。福娃代表了梦想以代都有着自己的文化传统。随着时代的发展、人类文明的成长，及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、文化传统也越来越多。许多具有历史底蕴的企业，在其标志的演火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现变明显的显示出不同文化背景下人们的喜好和审美标准。通过一方式，展现了中国的灿烂文化。通过这个例子我们可以发现在设些设计作品不仅可以了解一个民族在某一时代的文明状况，还可计中练好的运用具民族特色的元素进行创作，更有利于缩近设计以了解这个民族的发展脉络和发展规律。所以在文化品牌传播设和人的距离，从而引起受众的共鸣。计中，要考虑到受众的文化积淀和理解能力。企业标志作为品牌六、结语文化的浓缩和象征，在素材的选择上既要有新意，还要符合一定视觉文化品牌传播在设计中的 “ 创意 ” ，其实质是针对产时期人们的接受能力和认知能力，在艺术与文化中寻找一个合适品情况、市场情况、消费者的情况，根据广告策略寻找一个 “ 说的契合点从而更好的达到文化宣传的目的。１９７６年苹果设计出的服 ” 目标消费者的 “ 理由 ”，并根据这个理由用视觉化的形象，第一个标识造型非常复杂，主体图案是运用素描形式描绘的牛顿通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消坐在苹果树下读书的一个形象，画面的内容丰富、写实体现出了费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。浓郁的时代风尚，非常符合西方的古典审美要求。而当今社会，广告宣传作为视觉文化品牌设计的媒介，要达到所期望的宣传效人们开始追求一种简约的艺术形式，所以１９９８年，更换的苹果标果就必须具有自己的特点，或美、或丑、或雅、或俗但都不能脱识，改成一个被咬了一口的苹果，运用半透明并泛着金属光泽的离开受众而独立存在，只有设计艺术与受众需求的有机结合才能银灰色，具有简约时尚的现代感。这个改变更好的体现了苹果公更好的达到视觉文化品牌设计的要求。司作为一个电子产品公司，时刻跟随着时代的发展，苹果标志的更迭反映着不同文化背景下人们的审美取向，我们可以看到很多参考文献：标志在早期都是具象的而到了后期逐渐简化，这种由繁到简的变［１】张彪．商业广告设计【Ｍ１．合肥工业大学出版社．化正是大众审美的时代习尚，从而相同的形象在不同文化背景的［２］陈放．品牌学… 中国品牌实战原理【Ｍ】．北京：时事出版社，２００２影响下，人们对形象的理解和感受也是不一样的。【３】万力冲国名牌战略［Ｍ】．天津：天津大学出版社，２００１

论广告创意中的人性化原则

今传媒
２０１３年第６期
媒介批评
论广告创意中的人性化原则
王燕萍
（陕西广播电视台影视频道活动部，陕西西安７１００６１）
摘要：本文从论述人性化原则的重要性开始，从人性化的角度分四个方面分析了广告创意中存在的不足之处，同时为广告
创意中如何更好的作到人性化提出了四点建议。
关键词：广告创意；人性化
中图分类号：Ｆ７１３．８１文献标识码：Ａ文章编号：１６７２．８１２２（２０１３）０６ — ００５０ — ０２
在竞争过度、商品过剩、买方市场盛行的时代中，消费者花钱的目的已经从为需要而消费更多的转向了为感觉而消
情感而让人不信任，过度煽情也是对人性化表达的一种破坏。个广告需要注意五步十秒的规律，力求在极短的时间内吸
一
象来创造知名度。然而仍旧有一些广告冒天下之大不闱，只引人的眼球和讲明事实，频道众多的遥控器时代，一个疏忽求赞美抬高产品，却忽视了消费者的情感，从而引火烧身。就将失去收看率并被其他频道所覆盖，一则广告因为太想体前些年，北京盛世长城广告公司为丰田越野车做的“ 霸道，你现人性化而过度煽情，结果造成受众在观看时觉得如话剧般
（三）重复轰炸
广告如果要给人留下深刻印象，需要在较长时间中对它进行多次重复。所谓“ 水滴石穿” 这是自然界的规律也可以使广告通过反复播放而为人们所记忆。但是如果单纯靠播放率来达到知名度，却轻视广告本身的魅力，最终还是会赔了夫人又折兵的，花着巨额广告费却成为百姓收视的毒药。“ 脑白

广告艺术设计中人性化创意教学刍议

广告艺术设计中人性化创意教学刍议［摘要］文章分析了人性化创意的内涵，指出中国广告创意中存在的一些问题。

人性化创意的广告能达到和受众深层交流的目的，能在获得受众品牌认知的同时，建立起品牌美誉度。

只有在广告艺术设计教学中注重人性化创意的教育，才能培养出优秀的广告从业人员，使中国的广告真正深入人心。

［关键词］广告艺术设计人性化创意教学卡西尔在他的名著《人论》中指出，人区别于其他动物的关键因素，是人除了动物都具备的感觉系统与感应系统外，还有一个第三系统，即符号系统。

正是由于这一系统的存在与发展，使人类不仅能够赋予万物以意义，并且能通过文字与图像等方式记录与整理意义，从而让人类走出本能的黑暗洞穴，进入文明世界。

在现代物质文明已经高度发达的今天，广告创意的主要意义就是让商品超越使用价值，使得日趋同质化的产品获得更多的意义，使之与人类的精神发生更显著的联系。

在某种意义上说，广告不应该只是一种介绍，更应该是一种塑造并传播品牌的方式。

因此，广告不仅不能再是“非人性的”，而应该在人性化的方向上不断深入和创新。

一、人性化创意何谓人性化创意？这必须从人的情感和广告的目的说起。

我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的。

广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，人们购买行为的发生往往是和情感活动在一起的。

一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生。

甚至可以说在相当程度上，购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，人性化创意广告就是在这样的条件下产生的。

人性化创意广告是相对于理性广告而言的，在过去很长的一段时间里，由于多方面的缘故，商品之间没有多大的竞争。

在进行广告宣传时，只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可，这被我们称为理性广告。

虽然理性广告仍然是现今广告的重要诉求手段之一，但目前人性化创意广告越来越得到人们的重视，大有后来居上之势。

它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法，代之以亲切、柔和的广告语言，以及自然流畅的广告风格、老实诚恳的广告诉求，让你有所感触，令你着迷，左右你的情绪。

如何在产品设计中实现人性化思维

如何在产品设计中实现人性化思维一、什么是人性化思维设计人性化思维设计是指将用户体验置于设计的中心，通过深入了解用户需求、习惯、行为，从而创造具有人性化特征的设计方案。

这种设计方式旨在从使用者的角度出发，提高产品的易用性、可操作性和可持续性。

二、为什么要实现人性化思维设计1. 优化用户体验人性化思维设计的目标在于让产品更加贴近用户需求，提供更好的使用体验。

用户体验是一个产品能否成功的前提，将“人”置于设计中心，优化设计方案可以更好地满足用户需求，提高用户满意度。

2. 增加产品可持续性考虑用户心理需求，在产品设计、销售和后续服务中，更容易得到用户的持续关注和支持，对于产品的长期稳定发展有深远的影响。

3. 提高盈利能力优化用户体验的人性化思维设计可以提高用户黏性，现代市场不管在哪个行业都体现出“用户至上”的理念，高质量用户对于产品的贡献是巨大的，也更有可能成为品牌的忠实粉丝。

三、实现人性化思维设计的方法1. 研究用户了解用户身份、特点、需求、习惯、行为等信息，从用户的角度出发思考产品设计、开发和后续维护。

通过以用户为中心，收集和分析数据，改进设计和开发方案，最终提供更好的用户体验。

2. 关注用户痛点产品设计中的痛点代表着用户需求，将这些痛点作为设计灵感，设计师可以制定更加贴近用户需求的策略，从而提高用户的满意度和忠诚度。

3. 借鉴优秀案例相信在同一领域或相关领域，已经有很多优秀的产品案例供我们借鉴和参考。

借鉴优秀设计方案可以在设计过程中提供有益的想法和建议，提高设计的质量和实用性。

4. 多角度思考在设计中要多方面考虑用户的需求，从产品的视觉、交互和使用感受三方面入手，进而设计出有差异化、有差异性的人性化产品，提高用户的认可度与留存率。

总之，将人性化放在产品设计的核心位置，旨在更好地理解并满足用户需求，通过不断优化设计方案，创造出具有更好用户体验和持续盈利能力的出色产品。

广告中的人性化特征

广告的人性化特征摘要摘要:本文阐述了广告的本质,广告中的人性化,广告为什么要人性化,人性化的特征在广告中的体现。

广告人应该不断增强自身优秀素质为受众提供更加人性化的广告作品。

一个广告的成功是一个团队或者一个集体共同努力的结果，广告业是一个知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是一个涉及面很广、专业性很强的行业。

成功的广告人是完全能适应富有创造性的发展进程的。

只要中国广告人以“只争朝夕”的紧迫感去思考中国广告业的未来，思考中国广告业如何成为中国经济的重要产业，总结发展规律，探索发展趋势，加之国家和行业监管的积极关注和扶持，中国广告业一定会取得更大辉煌和突破，走上全面繁荣之路。

关键词:创意；品牌形象；人性化；4c理论AbstractAbstract:This article elaborated the essence of advertising, advertising in the humanized, ad why humanity, humane features in advertisements. The advertiser should continuously enhance their own excellent quality for the audience to provide more humane advertising works. A successful advertising is a team or a collective effort, the advertising industry is a knowledge-intensive, technology-intensive, personnel-intensive high-tech industry, is a broad, professional very strong industry. Successful ad man is fully able to adapt the creative development process. As long as China advertising people to " seize every minute " sense of urgency to think China advertising industry in the future, thinking how to become Chinese economy Chinese advertising industry is an important industry, summed up the development of the law, to explore the development trend, together with country and industry regulatory positive attention and support, China's advertising industry will obtain more brilliant and breakthrough, go on comprehensive prosperity road.Key words: Originelity ；Brand image；Humanization ；4ctheory ；一、绪论迄今为止，人类所进行的一系列的活动都是充分发挥主观能动性之后才开始实施的活动。

好创意以人为本的广告案例

以下是一个以人为本的好创意广告案例：
广告案例名称：以“亲情”为主题的广告
背景：该广告是针对一家保险公司推出的，主要目标是吸引家庭保险客户。

广告公司希望通过强调家庭和亲情，来触动人们内心深处的情感。

创意表现：广告开始展示了一对年轻夫妇在家中照顾婴儿的画面，随后画面逐渐变老，孩子们长大成人，父母变得年迈。

在这个过程中，广告通过一系列温馨、感人的画面和语言，强调了家庭和亲情的重要性。

最后，广告语“一份保险，一份安心”出现，强调了家庭保险的重要性，让观众感受到一份保险可以为家庭带来长久的保障和安心。

广告效果：该广告在推出后迅速走红，吸引了大量观众的关注和讨论。

很多人被广告中温馨、感人的画面所打动，纷纷表示要为家人购买保险。

该广告案例也获得了许多广告奖项的认可和好评。

总结：该广告案例的成功在于它以“亲情”为主题，通过温馨、感人的画面和语言，触动了人们内心深处的情感。

这种以人为本的创意表现方式，使得广告更加容易被观众接受和认可，从而达到了吸引家庭保险客户的目标。

现代广告创意艺术中的人性情感诉求

现代广告创意艺术中的人性情感诉求摘要广告艺术用感性的事物来说服消费者，情感诉求广告艺术的宗旨是运用感情因素打动消费者，使消费者对广告所宣传的产品产生正面认知。

受众对广告产品产生的情感程度越大，可能产生的购买欲望就越强烈。

因此，在现代广告创意中，设计者就应该更多地去考虑情感诉求创意，从而能够更加鲜活地表达独特的广告产品内涵，打动人的精神需求，去除现代广告的商业气息，是情感诉求广告在现代广告创意艺术中人性关怀的文化结果。

所以，现代广告创意应重视情感因素，通过它打动消费者，以实现广告创意艺术的目标。

关键词：情感诉求人文关怀“天人合一”研究类型中图分类号：j524.3 文献标识码：a广告设计创意在现代生活中非常重要，尤其是现代广告创意艺术中的情感诉求，它对人们的价值观念和消费取向有很大的影响，通过现代广告创意中情感诉求进行精心的深度设计创意，令受众感受到广告语言的亲切、柔和，实现广告设计创意的最终目的，即能使消费者从内心深处愿意购买产品。

一现代广告创意艺术中情感诉求魅力1 什么是情感诉求要了解情感诉求的概念，首先要了解人的情感和商业广告创意的目。

人类的情感是富有色彩的，正因为这样，它也很容易被激发，而情感诉求广告就是运用人的感情因素，进行广告创意设计，使广告产品达到预期效果。

简单地说，在设计广告时要在说明商品本身固有属性的同时，更多要考虑受众的心理想法，使人们对广告产生的情感活动越强，就会越容易产生购买行为，而当人的情感在这种艺术设计中占主导地位时，就成了情感诉求广告。

人之所成为高等动物就是由于情感是人所特有的，它与人的社会性、精神性以及生理性需要有着千丝万缕的关联。

所以，广告设计者在设计时要考虑到消费者丰富而复杂的情感，这些感情的层面很多，它包括亲情、友情、爱情等，并一直都会伴随着民族感及每个人的不同审美品味，而广告设计艺术中也必须拥有商品本身的荣誉感，受众能够达成共识的认同感等。

这样才能很好地抓住消费的情感心理，通过这些不同需要的情感内容实现广告创意情感诉求，最终吸引、愉悦大众购买。

新媒体时代交互广告设计的人性化探析

164新媒体时代交互广告设计的人性化探析张静张晓云九江职业技术学院摘要：现阶段，随着我国社会经济文化的发展和人们精神文化层次的提高，在广告设计上注重以消费者意识为导向，在受众感受上注重以互动体验为目标已经成为了目前新媒体时代广告设计的主要方向。

本文以新媒体时代交互广告设计的人性化为切入点，深入探究其创新优势与人性化表现，并在此基础上分析其所体现的设计原则，希望对于提高新媒体时代交互广告设计的人性化水平具有积极影响。

关键词：新媒体时代；交互广告设计；人性化探析新媒体时代交互广告设计的人性化充分反映了交互广告的创造性与娱乐性。

对于新媒体时代交互广告设计来说，互动性是其最主要的特征与功能，在广告效果上注重受众和广告主之间的交流，在最大程度上规避广告主单向广告独白的信息传播方式是新媒体时代交互广告设计人性化的突出特点所在。

一、新媒体时代交互广告设计的人性化创新优势与人性化表现(一)新媒体时代交互广告设计的人性化创新优势1.传播形式的趣味性在增强广告传播的趣味性方面，增强广的娱乐效果，注重广告主与受众之间的互动具有重要的意义。

例如游戏式交互广告在今天的流行就是将广告信息传播与受众打游戏的过程进行有机结合，增强了广告的趣味性与娱乐效果，使受众在体验游戏乐趣的过程中更好地接受了广告所传达的信息。

2.信息反馈的客观性在信息传播过程中具有独特作用的信息反馈在对广告传播效果进行评估方面占有重要地位，同时它也是一种重要的传播资源。

在对消费者自身感受进行调查的过程中，利用信息反馈的方法不仅弱化了消费者的反感心理，更有于使交互广告传播效果的测评得到有效保障，使用户循序渐进地参与到交互广告传播效果的测评中来。

除此之外，为了使获得的信息内容更加客观准确，对受众进行筛选，挑选出最具代表性的受众进行访问也体现了交互广告在信息反馈客观性方面所具有的优势。

3.营销的精准性受众分布区域、受众浏览时间与广告发布次数可以在利用大数据技术的基础上进行有效统计。

广告创意模式分析

广告创意模式分析在广告创意中，有许多常见的模式，通过使用不同的方式来吸引观众的注意力。

下面是几种常见的广告创意模式分析：1. 情感模式：这种模式旨在通过触发观众的情感来引起共鸣。

例如，一些广告利用悲伤、喜悦、恐惧或幽默等情感来吸引观众的关注。

通过有效地运用情感元素，广告能够深入人心并激发观众的情感反应。

2. 文化模式：广告常常利用文化元素来吸引目标受众。

这种模式通过使用特定的文化符号、传统或习俗来引起共鸣，并打动观众。

例如，一些广告利用特定国家或地区的象征来建立情感联系。

3. 故事模式：这种模式基于讲故事的理念，通过创造一个引人入胜的、有吸引力的故事情节来吸引观众。

这种模式通过将产品或服务与故事情节融合在一起，从而增强观众的兴趣和参与度。

4. 比较模式：广告常常使用比较模式来突出产品或服务的优势。

这种模式通过将产品与竞争对手进行比较，以证明自己的产品更好或更具竞争力。

这种模式要求广告创意具备战略性思维和分析能力，以选择最具说服力的比较对象。

5. 唤起行动模式：这种模式旨在直接影响观众的行为，促使他们采取具体的行动。

例如，一些广告在结尾处添加了“立即购买”或“注册”等呼吁，以鼓励观众立即采取行动。

以上是几种常见的广告创意模式分析。

当然，并不限于这几种模式，创意人员可以根据产品、目标受众和市场环境等因素选择最适合的创意模式。

关键是要以独特和引人注目的方式来吸引观众的注意力，并有效传达产品或服务的优势和价值。

广告创意是推动品牌成功的重要因素之一。

一个成功的广告创意能够吸引目标受众的注意并产生积极的影响。

在广告创意中，有许多常见的模式可以被用来设计广告，以达到我们的目标。

首先，情感模式是最为常见也最具有感染力的一种广告创意模式。

通过触发观众的情感，广告能够更好地吸引和引起共鸣。

广告创意可以通过运用悲伤、喜悦、恐惧或幽默等情感元素来激发观众的情感反应。

例如，一则广告可以通过温馨的家庭场景，展示爱与陪伴的力量，从而激发观众的共鸣和情感联系。

广告创意的心理学了解广告创意如何利用心理学原理吸引消费者

广告创意的心理学了解广告创意如何利用心理学原理吸引消费者广告创意的心理学：了解广告如何利用心理学原理吸引消费者广告创意的心理学原理随处可见的广告无时无刻地影响着我们的消费决策。

众多品牌不仅仅依靠产品本身的优势来吸引消费者，它们还巧妙地利用心理学原理来设计广告创意，以更好地触动人们情感的琴弦。

本文将探讨广告创意如何利用心理学原理吸引消费者的心以及其中的奥秘。

1. 色彩心理学色彩心理学是广告创意中不可忽视的一环。

不同颜色和色彩组合会激发人们不同的情感和联想。

红色常常与激情、活力和惊喜相关联，这也解释了为什么很多跳蚤市场和促销广告使用红色作为主要色调。

蓝色则被视为稳重、可靠和冷静，因此在金融和科技广告中常常出现。

研究发现，它们的结合可以创造出更强大的视觉冲击力，提高广告的吸引力。

2. 社会认同心理学人是社会性的动物，我们通常会参考他人的看法和行为来做决策，这就是社会认同心理学的原理。

广告创意利用这一原理，通过描绘人们的群体行为和使用某一产品或服务获得社会认同感的场景来吸引消费者。

例如，一则广告可能展示一群年轻人在一起聚会，享受着某种饮料，以激发观众对社交场景和产品的渴望。

3. 情感共鸣心理学情感共鸣心理学是广告创意中的一种强大力量。

广告创作精准地触动人们的情感，使其与产品或服务建立起共鸣。

这种共鸣可以是喜乐、愤怒、伤感，或是其他强烈的情感体验。

通过创造故事情节、引入角色或情境，广告能够让消费者在短短几十秒内与广告产生情感共鸣，进而形成购买意愿。

情感共鸣广告也常常引发社会话题，提高了广告的曝光度和影响力。

4. 认知偏见心理学人们在日常决策中常常受到认知偏见的影响。

广告创意巧妙地利用这些偏见来吸引消费者。

举个例子，打折促销常常引发人们的囤货欲望。

这是因为人们在面对折扣时，会出现“抓住机会”、“不要错过”等心理，从而决策去购买。

广告也常利用亲密关系、名人代言等方式，通过认知偏见影响消费者的购买决策。

5. 紧迫感心理学创建紧迫感是广告将观众转化为顾客的关键策略之一。

汽车平面广告中的人性化策略分析

汽车平面广告中的人性化策略分析摘要：人性化策略是现代汽车平面广告中所使用的重要策略与手段。

本文分别从人的生理需求、心理需求和心灵需求三个方面解析了汽车平面广告中人性化策略的运用，力争通过研究把握现代汽车广告的发展趋势和动向，并最终达到促进汽车贸易与丰富广告表达方式的双赢的局面。

关键词：汽车；平面广告；人性化一人性化策略在汽车平面广告中应用概况“人性化”是现代设计和现代创意中被广泛使用和逐步强化的一个重要词汇。

在设计领域，“人性化”是指依据人的生理结构、心理情况、思维方式和行为习惯等客观因素，对产品进行最优化的设计，从而使其能够更加符合受众的使用需求；在广告创意领域，“人性化”是指以消费者为中心，能够积极考虑消费者的生理和安全，反映消费者的情感与尊重需求，并激发其进行自我实现的广告创意。

广告中的人性化策略以“人”为根本出发点进行设计，无论是广告诉求对象的确定，还是广告展示重点的把握，乃至广告诉求方式的选择，无一不体现了“人”的概念。

此类广告使产品的形象和利益借助关怀人、尊重人、理解人的形式得以放大和升华，并在广告竞争日益激烈的今天成功地抓住了消费者。

作为现代工业最重要的产物之一，汽车在人类生活中已经占据了不可替代的地位，汽车广告的竞争也日益变得白热化。

作为一种商品，汽车中凝聚着的丰厚的文化内涵，需要通过汽车广告将其层层展示出来。

传统的汽车广告大多将焦点置于对汽车动力、速度、品牌和造型的关注上，在科技高速发展的今天，汽车广告中的传统技术指标已不再是人们关注的焦点，取而代之的是其中蕴含的人本精神。

现代汽车广告中越来越关注消费者的心理需求和精神需求，增加了对汽车产品中“额外因素”的表现，而消费者也乐于为这一捉摸不到的好处慷慨解囊。

由此可见，崇尚个性化与关怀人性将成为未来很长一段时间汽车广告的主题和趋势。

因此，研究汽车平面广告中的人性化策略，将有助于我们积极把握现代汽车广告的发展趋势和动向，并最终达到促进汽车贸易与丰富广告表达方式的双赢的局面。

论人性化广告创意的写作

是有限的，而人性的主题却是取之不尽，用之不竭的。可以说， “ 婆卖王瓜，自卖自夸 ”式的广告是低层次的广告。而真正高品位、高层次的广告则
人往住难于克服自身的习惯，或者在心理上存在软弱的一面，迁就某些明知不好的行为，或者对某些行为的严重后果认识不足，在这些情况下，正面诉求的效果可能是有限的，而恐惧广告在这些场合就有其特定的功效。恐惧广告的价值：在Ｒ０Ｉ广告策略理论中，广告是否有震撼力或冲击．．．力是衡量广告优劣的三大指标之一。一般而言，恐惧诉求造成的震撼力是正
现代社会的广告往往带有浓厚的商业化气息，绝大多数以向顾客推销产品或服务为目的，但在广告纯粹的商业意图之外，某些广告还在潜意识上影响着人们的人生观、价值观，或倡导某种精神，通过激起人们价值观的共鸣，刺激购买行为。这种广告往往意味深长，令人回味无穷。境界高者更是将无限商机与人生哲理揉合创新，让观众在吸收商品信息的同时感受
（）广告创意是一种组合二美国广告界权威人士Ｊｍｓｗｙｕｇａｅ．．ｏｎ曾经说过： “ 告创意是一种组广合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创作，眼光应该放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。”商品的特色总

影视广告创作的人性化倾向

现代商品社会中，息的泛滥，品的过剩，信产商品与消费者之间的关系从一致转向对立。有在成功沟通的前提下，只这种对立才
脚！最后点击主题：其实父母是孩子最好的老师。在这些广告里，观众看到的不仅是商业广告，更深刻地感悟到了广告背后深厚的人性
二、视广告创作中人性化表现的方式和趋势影
（）视广告创作中人性化的表现方式一影
１诱导型。．
能转化为互动的关系。因此，人性化的影视广告是这种转化的催化
剂。没有人性情感的广告画面就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之
外。另一广告大师霍普金斯曾经也说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……因此，影视广告能否调动人内心深处情感的
理念传递本目任辑张栏责编越
文／宏岳（唐湖南师范大学美术学院）
摘
要：视广告ｉｌ影ｌｌｉ￣着一个创作观念和表现手法日益创新的时代。作为影视广告工作者。何把中国的如
“ 人性 ”文化精髓与影视广告的艺术创作进行有机的结合．是我们应该长期探讨的重要话题。章从什么文
看哈药集团制药六厂的－Ｅ广告：妈给奶奶洗脚，儿子看到了。－ｔＪ妈被
这种方式可以说是影视广告中的 “ 体验表达” 第３届美国莫。１比广告奖中有一个获奖影片，客户是新西兰电信公司。影片写年轻女孩子从网上下载家乡伦敦的图片，在墙上拼出儿时家的模样。然后拨通了母亲的电话，母女俩在电话的两端互诉亲情，广告语是：保持联络，新西兰电信公司。每个人都有离家的经历，每个人都有想家的时候。该广告就是让观众从中体验到这种情景，从而对产品品牌