儿童业态专题研究
儿童体验型业态研究课件
05
CHAPTER
儿童体验型业态的挑战与机遇
随着儿童消费市场的不断扩大，越来越多的企业开始涉足儿童体验型业态，竞争日趋激烈。
市场竞争激烈
现代家庭对儿童成长过程中的体验需求越来越多样化，要求企业不断创新以满足不同需求。
消费者需求多样化
儿童安全问题备受关注，对儿童体验型业态的安全管理提出了更高的要求。
安全问题关注度高
政府对儿童产业的监管力度不断加大，对儿童体验型业态的合规性要求更加严格。
法律法规严格
消费升级趋势明显
技术进步推动创新
跨界合作潜力巨大
个性化需求满足
01
02
03
04
随着家庭收入的提高和消费观念的转变，家长更愿意为孩子提供有品质的体验型消费。
新技术的运用为儿童体验型业态提供了更多可能性，如虚拟现实、增强现实等技术。
提高服务人员的专业素质，确保优质的服务水平。
服务质量
制定完善的安全管理制度，确保儿童活动的安全。
安全保障
制定有针对性的营销策略，吸引目标客户群体，提高收益。
营销策略
04
CHAPTER
儿童体验型业态的成功案例
全球知名、吸引力强、互动体验丰富
总结词
迪士尼乐园是一个全球知名的儿童体验型业态，它通过经典的迪士尼动画形象，打造了一个充满想象力和奇幻色彩的世界。乐园内设有各种互动游戏和体验项目，如过山车、虚拟现实游戏、角色扮演等，让孩子们在玩耍中感受到快乐和成长。
儿童体验型业态研究课件
目录
儿童体验型业态概述儿童体验型业态的市场分析儿童体验型业态的设计与规划儿童体验型业态的成功案例儿童体验型业态的挑战与机遇儿童体验型业态的创新与发展
01
CHAPTER
儿童业态专题研究
2010
盛汇广场
西瓜王子、虎爱兔、舒宠、乐飞翔儿童 训练营、哈你小孩、ABC童装等
2013
九龙坡凯德广场
丽婴房、淘乐玩具、反斗乐园、酷溜滑 轮、Me&city童装等
2012
新天泽国际广场
小儿郎、噜啦啦、雀太郎、露西米儿 2013
壹街区购物中心
豆乐元儿童乐园、婴典母婴孕婴用品专 卖、史努比童装、小猪班纳童装
2004 2004 2010
日月光 英利国际金融中心
大融城
百联上海城
天才梦工厂年女儿童综合素质教育基 地
2009
协信星光时代广场
儿童业态品牌
儿童故事、哈你运动乐园 早八点英语
悠游堂、美吉姆
孩子王主题乐园
开业时间 2012 2011 2010
2012
西城天街
豆乐元、kidsland、芭比、纸的乐 园、缤果动漫、漂亮宝贝
儿童业态商家： 总共5000平米 妈妈好孩子、小勇士探险乐园、 十月妈咪、Little Bookworm 小书虫、 儿童故事、贝宁 爱乐国际早教中心
重庆龙湖时代天街二期将引入重庆首个儿 童职场公园——星期八小镇（占地5000 平米分为多个主题场馆），并将儿童业态 作为龙湖时代天街二期的一大亮点，划入 四大主力店之一。
【儿童业态的市场竞争力】1.儿童业态招商不挑楼层和位置
项目名称 杭州印象城 杭州西光大道
宁波万达广场
苏州印象城 常州武进购物中
心
所在楼层 2层
1~2层
1层
3层 1~3层
经营项目
电玩游乐、儿童游乐、室内嘉年华等
电玩游乐、儿童游乐、溜冰场、桌球、碰碰车、 室内嘉年华等
电玩游乐、儿童游乐、MIX生活馆、碰碰车、 溜冰场、桌球、乒乓球等
线下体验式儿童主题业态发展趋势和开店策略研究分析报告(上)
体验式儿童主题业态的发展趋势与开店策略（上）1第四波婴儿潮带动的儿童产业机遇分析2打造以“家庭群体”为重度目标消费群的商业购物中心3儿童职业体验馆及典型儿童主题业态组合与经营要求第四波婴儿潮带来的新机遇252919001,6152,5291,90046.59%1,5851980年-2015(E)每年的新生儿数量及城镇化率•根据最新的城市儿童消费调查，当前我国当前我国仅0~14岁以下的儿童2.6亿，占总人口的18.6%。
儿童中心化4＋2＋1儿童消费增长迅速财富漏斗效应使儿童成为家庭消费中扮演的角色越来越重要中国特色的家庭结构中国3－12岁儿童消费者群体各年龄段特征中国儿童消费群体可细分为3-6岁、7—9岁、10—12岁家长们对孩子成长教育方面的投资在各个年龄阶段都占有较大比例。
据调查,80%的家庭，孩子支出占家庭支出的30%－50%。
孩子的消费已成为家庭消费的最大支出。
中国历年儿童产业上市企业儿童产业上市公司已经达到31家，87％都是在第四波婴儿潮期间产生庞大的儿童消费市场•根据最新的城市儿童消费调查，当前我国当前我国仅0~14岁以下的儿童2.6亿，占总人口的18.6%。
•我国城市儿童消费在家庭总支出中所占比例超过33%。
•全国0—14岁孩子年消费总量过万亿元。
•儿童消费市场不仅规模迅速扩大，其性质也从保障基本生活消费、追求享乐性消费，发展到强调成长性消费的新阶段。
打造以“家庭群体”为重度目标消费群的商业购物中心电子商务冲击带来的线下购物形态的变革2012年京东商城一家的销售额就可能达到1000亿元相当于5个王府井百货规模京东商城：刘强东王府井百货：郑万河来自电子商务产业的一些数据：2011年中国电子商务交易总额5.88万亿（占国内生产总值的12.5%）2012年中国电子商务交易总额将突破8万亿（预计2012年将达到16％）再过五年（预计2017年将达到30％）在十年前（2002年这个数字不到1％）五年之后，线下零售商业如何变革？各位是否已做好准备？线下购物中心如何演变？商业购物中心的重新定位：不卖商品，卖生活方式以休闲的娱乐的生活的体验式消费需求是第一位的。
儿童教育业态
儿童教育业态随着社会的进步和人们思想观念的更新，儿童教育业态在当今社会发展中扮演着越来越重要的角色。
儿童教育业态包含了以学校教育为基础的综合教育机构、以兴趣培养为特色的特色教育机构，以及家庭教育等多个领域。
本文将从多个角度探讨儿童教育业态的现状、问题和发展方向。
一、儿童教育业态的现状儿童教育业态在中国乃至全球范围内都呈现出蓬勃发展的态势。
一方面，随着人们对教育的重视程度提高，对儿童的教育需求也不断增长。
各类机构纷纷涌现，为儿童提供了多样化的学习机会。
另一方面，家长们对于孩子培养的期望也越来越高，他们愿意为孩子的教育投入更多的时间和精力。
目前，儿童教育业态主要分为学校教育和校外教育两大类。
学校教育是儿童教育的基础，通过学校教育，孩子们能够获得系统的知识和基本的学习能力。
而校外教育则是以兴趣培养为特色，在课程设置上注重培养儿童的兴趣和特长。
校外教育机构分为艺术培训类、体育培训类等多个细分领域。
二、儿童教育业态存在的问题虽然儿童教育业态发展迅猛，但也面临着一些问题。
1. 资源不均衡问题：在一些发达地区，儿童教育资源相对丰富，而在一些偏远地区，儿童教育资源匮乏。
这导致了城乡教育发展不平衡的现象。
2. 课业负担过重问题：一些学校教育和校外教育机构过分注重知识的灌输，导致学生面临巨大的课业压力，缺乏充分的自由发展和兴趣培养。
3. 教育乱象问题：一些校外教育机构存在违规经营、虚假宣传等问题，这给家长和孩子们带来了风险和困扰。
三、儿童教育业态的发展方向为了解决儿童教育业态存在的问题，推动其健康发展，需要采取多种措施和发展方向。
1. 推进教育资源均衡分配：政府应该加大对偏远地区教育资源的投入，打破城乡教育发展的壁垒，为每个孩子提供平等的教育机会。
2. 提倡素质教育：学校教育和校外教育机构应该注重培养学生的素质和兴趣，减轻课业负担，让孩子们能够全面发展。
3. 优化监管机制：政府和相关监管部门应加大对校外教育机构的监管力度，打击违规行为，保障家长和孩子们的利益。
购物中心儿童业态介绍
CHAPTER 03
购物中心儿童业态经营模式
租赁经营模式
总结词
租赁经营模式是指购物中心将商铺出租给儿童业态经营者，收取租金和物业费， 不参与经营。
详细描述
购物中心将商铺出租给儿童业态经营者，如儿童玩具店、儿童游乐场等，经营 者自主经营，自负盈亏。购物中心提供物业管理和服务，收取租金和物业费作 为收益。
创新阶段
2010年至今，随着消费升级和家庭消费需求的不断升级，购物中心内 的儿童业态开始注重提供更加丰富、高品质的商品和服务，以及更加注 重营造亲子互动和社交体验的氛围。
CHAPTER 02
购物中心儿童业态现状
购物中心儿童业态规模
儿童业态在购物中心中所占面积较大 ，通常占据整个购物中心的30%以上 ，成为购物中心吸引客流的重要手段 。
提供适合儿童的餐饮服 务，如亲子餐厅、儿童
主题餐厅等。
儿童业态发展历程
01
起步阶段
20世纪90年代以前，购物中心内的儿童业态主要以简单的儿童服装和
玩具零售为主。
02 03
发展阶段
20世纪90年代至2010年左右，随着家庭消费观念的转变和购物中心竞 争加剧，儿童业态开始向多元化发展，涵盖了儿童游艺、早教、才艺培 训等多个领域。
02
儿童业态旨在满足家庭消费需求 ，提供一站式购物和娱乐体验， 是购物中心吸引客流和提升销售 额的重要手段。
儿童业态分类
儿童零售
儿童游艺
儿童教育
包括儿童服装、鞋帽、 玩具、图书、音像制品
等商品零售。
提供儿童游乐设施、亲 子互动游戏等娱乐项目。
涵盖各类早教、才艺培 训、课外辅导等教育培
训服务。
儿童餐饮
儿童业态的楼层高度一般在2-4层，集 中了各类儿童相关品牌和商家，为儿 童提供全方位的服务。
购物中心儿童业态分析报告
购物中心儿童业态分析报告1. 引言购物中心作为城市的商业中心，承载着人们的购物需求和休闲娱乐活动。
儿童业态作为购物中心的重要组成部分，对吸引顾客、增加客流具有重要作用。
本文通过对购物中心儿童业态的分析，旨在探讨如何优化购物中心的儿童业态，提高购物中心的吸引力和竞争力。
2. 儿童业态的定义儿童业态是指为儿童提供各类商品和服务的商业运营形式。
这包括儿童服装、儿童玩具、儿童教育、亲子活动等。
购物中心通过引入儿童业态，可以吸引家庭顾客，增加购物中心的客流量。
3. 购物中心儿童业态的现状分析目前，购物中心儿童业态的发展已经取得了一定程度的成果。
许多购物中心都设有儿童专区，提供丰富多样的儿童商品和服务。
然而，与其他业态相比，购物中心的儿童业态仍有一些不足之处。
3.1 儿童商品缺乏特色目前市场上的儿童商品大同小异，缺乏独特性和创新性。
购物中心需要积极引入具有特色的儿童商品，满足家长和孩子的需求。
3.2 亲子活动不够丰富多样购物中心的亲子活动通常比较单一，缺乏创意和互动性。
购物中心可以考虑引入更多具有教育意义和娱乐性的亲子活动，提高顾客的参与度。
3.3 儿童教育缺乏专业性购物中心的儿童教育机构往往质量参差不齐，缺乏专业性和系统性。
购物中心应该与专业的教育机构合作，提供高质量的儿童教育服务。
4. 购物中心儿童业态的优化策略为了提高购物中心的儿童业态，增加客流量和吸引力，我们提出以下优化策略：4.1 引入有特色的儿童品牌购物中心应积极引入具有特色的儿童品牌，提供独特的商品和服务。
这可以通过与知名儿童品牌合作、引进国际儿童品牌等方式实现。
4.2 开展多样化的亲子活动购物中心可以举办各类亲子活动，如亲子手工制作、亲子烹饪课程等。
同时，购物中心可以与儿童教育机构合作，举办一些有教育意义的亲子活动。
4.3 提供专业化的儿童教育服务购物中心可以与专业的儿童教育机构合作，提供高质量的儿童教育服务。
这可以包括儿童启蒙课程、艺术培训、编程教育等。
购物中心儿童业态分析报告
录
儿 童 产 品 业 态 简 介
儿童产品业态基本可分为以下几大类: 1.儿童零售,其中包括童装、童鞋、玩具、快消品（奶粉、尿片等）、童车等。 现趋势为集合 店形式，一站式的零售综合商店，店内汇集多种品牌及适合不同年龄层的商品，面积一般为 1000-3000平方米。 2.儿童游艺娱乐，分为幼童（0-7岁）游乐园及大童（7-16岁及以上）游艺中心。其中幼童游乐
1.1
儿童零售
简介
20世纪90年代中期前，儿童商品零售主要以百货商场为平台，呈现较散乱的粗放型经 营模式。当时，除了各地国营背景的妇女儿童用品商店外，我国基本没有上规模的儿童商 品专业零售商。进入90年代后，随着家庭收入水平的提高以及儿童商品的丰富和创新，我 国儿童商品零售规模快速成长。也正是在这样的背景之下，国外及港台地区发展较成熟的 儿童用品专营店经营模式被引入国内。 儿童零售,其中包括童装、童鞋、玩具、快消品（奶粉、尿片等）、童车等。 现趋势 为集合店形式，一站式的零售综合商店，店内汇集多种品牌及适合不同年龄层的商品，面 积一般为1000-3000平方米。
1.1
品牌
小丰龙 生肖王 西瓜太郎 米奇妙 安奈儿 野豹 维欧佩尔 果果贝 华林贝贝 咪咪咯咯 宝贝屋 笑咪咪 左思
儿 童 零 售 品牌
适合年龄群
0-3岁 3-11岁 3-10岁 4-14岁 3-11岁 3-15岁 3-15岁 3-16岁 3-11岁 3-10岁 0-13岁 3-11岁 3-10岁
30-100
50-100 150-500 50-150 50-150 40-150 50-200 50-200 50-200
80-150
30-100 50-150 50-150 30-60 50-500 20-50 20-50 100-200
儿童业态调研报告
儿童业态调研报告儿童业态调研报告一、引言儿童是国家未来的希望，因此儿童市场的发展已经引起了各界的关注。
本次调研旨在了解当前儿童业态的发展状况，并探讨其市场潜力和趋势。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，针对儿童及其家长群体进行了调查，重点关注儿童消费习惯、儿童业态的受欢迎程度以及消费者对儿童业态的态度等方面。
三、调研结果1. 儿童消费习惯通过调查发现，儿童在消费方面有着一定的决策权，尤其是在购买玩具和游戏产品方面。
家长普遍认为儿童应该学会理性消费，但也存在一部分家长对儿童的消费需求过于放任，导致儿童消费习惯不佳。
2. 儿童业态的受欢迎程度调查结果显示，儿童业态中的主题公园、游乐场、亲子教育等受到了儿童及其家长的广泛欢迎。
特别是在假期和周末，很多家庭都会选择带儿童去游玩或参加儿童相关的活动。
3. 消费者对儿童业态的态度大部分调查对象认为儿童业态对于儿童的成长和教育有着积极的影响，认为儿童业态可以提供有益的学习和发展机会。
然而，也有一部分消费者认为儿童业态过于商业化，希望能够有更多的公益性活动和防止儿童沉迷于消费的措施。
四、市场潜力和趋势1. 儿童业态市场潜力巨大随着经济的发展和家庭收入的增加，儿童业态市场正在逐渐扩大。
调查结果显示，大部分家庭都愿意为子女提供更丰富多样的儿童消费体验，这为儿童业态的发展提供了巨大的市场潜力。
2. 儿童业态将趋向于多元化和特色化越来越多的儿童业态开始注重提供独特的体验和教育价值，通过与教育机构的合作，为儿童提供更加丰富专业的培训和教育项目。
同时，更多的儿童业态开始朝着主题化和特色化方向发展，通过打造独特的品牌形象来吸引消费者。
3. 儿童业态将更加注重社会责任面对部分消费者对儿童业态过于商业化的指责，业界开始更加注重社会责任的履行。
一些儿童业态机构开始举办公益活动，并推出少儿公益项目，以此强调自己的社会责任感，并提升消费者的认可度。
五、结论儿童业态市场潜力巨大，但也面临着一些挑战。
赢商独家数据：mall里的儿童业态大调查
赢商独家数据：mall里的儿童业态大调查““二胎政策”的全面开放，中国家庭结构已由“4+2+1”走向“4+2+2”模式，中国0-14岁人口将激增至2.6亿，儿童消费市场规模或破4.5万亿元。
如此庞大的儿童数量，无疑将引爆儿童消费市场新一轮的“淘金热”。
那么购物中心里的儿童亲子业态正在发生哪些变化呢？■ 商业地产云智库原创 / 李画本报告研究样本选取范围与界定典型城市选取范围：北京、上海、广州、深圳、天津、成都、重庆、大连、佛山、福州、杭州、合肥、昆明、南京、青岛、厦门、沈阳、苏州、无锡、武汉、西安、长沙、兰州、银川共24个典型城市购物中心样本选取：随机抽取510个上述城市商业面积3万㎡以上的已开业购物中心新兴品牌界定：2013年以后创立/进入中国内陆的品牌高频品牌界定：①儿童用品类：样本内开店量在10家以上的品牌；②儿童教育类：样本内开店量在8家以上的品牌；③儿童乐园类：样本内开店量在10家以上的品牌；④其他儿童体验类：儿童运动馆、儿童剧场、儿童餐厅、亲子护理、儿童理发、儿童书店、儿童绘本馆、儿童体验馆、儿童摄影、儿童DIY等细分业态中，样本内开店量在5家以上的品牌儿童亲子业态发展特性01儿童亲子业态市场缺口较大，市场对儿童亲子新兴品牌信任度较高解读：2015年，国内全面实施“二胎政策”，儿童市场缺口让很多新兴品牌涌入，从样本内观察，购物中心儿童亲子新兴品牌进驻率高达19%。
在过去的2016年，整体新兴品牌进驻率已上升至23%。
一方面说明市场仍需要大量的新兴品牌作补充；另一方面透露着，市场对儿童亲子新兴品牌的信任度在不断提高。
02消费升级，市场细分，催生了一批儿童剧场、儿童餐厅、亲子护理等提高儿童生活品质的新兴业态解读：儿童需求趋于多样化及个性化，促使儿童业态开始向多元化发展，新兴业态种类越来越多。
从儿童亲子各细分业态新兴品牌的进驻率来看，市场上，新兴品牌出现比较多的业态有儿童剧场、儿童餐厅、亲子护理。
大型商场儿童业态案例调研报告
3F主要是儿童区、家电区、百盛购物区。其中儿童区主要以宝大祥为 购物主体，该层主力店布置在商城南侧，形成幼教、学龄前教育、青少年 教育以及儿童愉乐为主体的成长教育体系。
儿童业态专题研究
1
儿童业态市场概况
【儿童业态市场概况】近年来市场上越来越多的商场出现了儿童业态，且 儿童业态的占比在增大。
2011年之前
包含儿童业态的商 场
北城天街 茂业百货 大融城
2011年之后
开业时间 包含儿童业态的商场 2004 2004 2010
日月光 英利国际金融中心 大融城
儿童业态品牌
项目位置：渝中区〃大坪 开业时间：
2012年
项目体量：总体量120万平方米，商业60万平方米 项目定位：城市家庭时尚中心
儿童业态商家： 总共5000平米 妈妈好孩子、小勇士探险乐园、 十月妈咪、Little Bookworm 小书虫、 儿童故事、贝宁 爱乐国际早教中心
重庆龙湖时代天街二期将引入重庆首个儿 童职场公园——星期八小镇（占地5000 平米分为多个主题场馆），并将儿童业态 作为龙湖时代天街二期的一大亮点，划入 四大主力店之一。
豆乐元 重庆童学馆、龅牙兔儿童情商乐园 悠游堂、美吉姆 天才梦工厂年女儿童综合素质教育基 地 豆乐元、kidsland、芭比、纸的乐 园、缤果动漫、漂亮宝贝
儿童业态品牌
儿童故事、哈你运动乐园 早八点英语 悠游堂、美吉姆
开业时间 2012 2011 2010
百联上海城 西城天街
2009 2010
协信星光时代广场 盛汇广场
ห้องสมุดไป่ตู้
一般 一般 良好
方特科幻公园
40000
大型主题乐园
60万
良好
儿童市场调研报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和消费升级，儿童市场逐渐成为各大企业争相抢占的蓝海。
本报告旨在通过对儿童市场的深入调研，分析当前儿童市场的现状、发展趋势及潜在机会，为相关企业制定市场策略提供参考。
二、调研背景1. 政策支持：近年来，我国政府出台了一系列政策，鼓励和支持儿童产业发展，如《关于促进儿童健康发展的指导意见》、《关于全面加强儿童青少年近视防控工作的意见》等。
2. 消费升级：随着居民收入水平的提高，家长对儿童用品的品质、安全性、教育性等方面的要求越来越高。
3. 科技发展：互联网、人工智能等技术的快速发展，为儿童市场带来了新的机遇。
三、调研方法1. 文献研究法：收集国内外关于儿童市场的相关文献，了解市场发展趋势。
2. 问卷调查法：通过线上线下的问卷调查，收集家长和儿童的需求和意见。
3. 访谈法：对儿童用品行业的从业者、家长等进行访谈，了解市场现状和趋势。
4. 数据分析法：对收集到的数据进行分析，得出结论。
四、调研结果与分析（一）市场规模根据国家统计局数据，2019年我国儿童市场规模约为2.3万亿元，预计未来几年将保持稳定增长。
（二）市场结构1. 产品类别：儿童市场主要包括儿童食品、服装、玩具、教育、医疗保健等类别。
2. 消费群体：儿童市场的消费群体主要集中在0-14岁儿童及其家长。
（三）市场趋势1. 个性化、差异化：家长对儿童用品的需求越来越注重个性化、差异化。
2. 品质化、健康化：家长对儿童用品的品质、安全性、健康性要求越来越高。
3. 智能化、教育化：科技与教育的结合，使得儿童用品向智能化、教育化方向发展。
（四）潜在机会1. 儿童食品市场：随着家长对儿童营养健康的重视，儿童食品市场具有巨大的发展潜力。
2. 儿童服装市场：个性化、品质化的儿童服装市场需求旺盛。
3. 儿童玩具市场：智能化、教育化玩具将成为市场新宠。
4. 儿童教育市场：线上教育、家庭教育等新兴教育模式将成为市场亮点。
五、市场策略建议1. 产品创新：企业应加大研发投入，推出满足消费者需求的个性化、差异化产品。
购物中心儿童业态分析报告
THANKS.
改进建议
加强商品品质监管，提升环境卫生水 平，提高服务人员素质，增加互动体 验项目等。
购物中心儿童业态竞
05
争状况分析
竞争对手分析
竞争对手类型
分析竞争对手的类型，包括直接 竞争对手、间接竞争对手、替代 品竞争对手和潜在竞争对手。
竞争对手实力
评估竞争对手的实力，包括品牌 知名度、市场份额、财务状况、 创新能力等方面。
竞争对手策略
分析竞争对手的策略，包括产品 定位、价格策略、渠道策略、营 销策略等方面。
竞争策略分析
竞争策略类型
01
分析竞争策略的类型，包括成本领先策略、差异化策略、集中
化策略等。
竞争策略实施
02
评估竞争策略的实施情况，包括策略的有效性、执行力度和可
持续性。
竞争策略调整
03
分析竞争策略的调整情况，包括策略调整的原因、调整后的策
02
述
儿童业态定义
01
儿童业态指的是在购物中心内， 以儿童为主要目标客群，提供儿 童及家庭消费需求的业态。
02
儿童业态涵盖了儿童零售、儿童 游艺、儿童教育等多个领域，为 儿童及家庭提供一站式消费体验 。
儿童业态特点
01
02
03
目标客群明确
儿童及家庭是购物中心儿 童业态的主要目标客群， 消费需求和特点较为明确。
购物中心儿童业态的品类分布
儿童零售
包括儿童服装、鞋帽、玩具、文具等品类，是 购物中心儿童业态的主要组成部分。
儿童游艺
包括儿童乐园、电玩城等游艺场所，是儿童娱 乐的重要组成部分。
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3F：国美、儿童、 百盛
2F：百盛、时尚服 饰、运动、折扣
1F：百盛、百安居、 快时尚、时尚服饰
B1：家乐福、快 餐、零售
B2：百安居、 停车场
【儿童业态市场概况】案例：上海仲盛世界商城儿童业态集中在3F和5F， 总面积达2万。
3F
3F主要是儿童区、家电区、百盛购物区。其中儿童区主要以宝大祥为
乐城
汤姆熊、神 采飞扬、卡
通尼
欢乐谷、 东部华侨 城、常州
嬉戏谷
面积 （㎡）
300~1000
8000~ 10000
30~ 300~
100
5000
200~500
250~ 400
300~500
占地上万 方
客群 （岁） 3~18 0~6
3~15
0~18
0~12
3~12 0~10
3~15
特点
对儿童进行德 育、智育、体育 等方面的培养和 训练。 儿童教育是整 个教育事业的重 要基础，被越来 越多的消费者、 教育专家认知， 被社会认可。
平时约1200人，周末2000人 1000个孩子 100个会员
平时100-200，周末300-400 平时150人，周末400 700-800人
平时接团队300人，周末散客100-200人
平时约100-200人，周末300-500人
消费次数
课程（每周一两次） 次卡、月卡模式 次卡、月卡模式
课程（每周一两次） 次卡、月卡模式
姆
北京比如世界、 上海星期八小
镇、、酷贝拉、 南京柠卡王国、
史努比、 孩子王、
雅多、 儿童故事、 西瓜庄园、
安奈尔、 爱婴室、 宝贝天使、
西瓜太 乐友、 芝麻开门、
郞、迪 motherc 迪士尼
斯尼
are
马博 士婴 儿游 泳馆
北京芭迪 熊、
YOYOBO X麦幼优、
Hello Kitty
爱乐游、 悠游堂、 世天乐
【儿童业态市场概况】案例：上海仲盛世界商城是集超市、百货、专业店、
时尚零售、主题餐饮、休闲娱乐、儿童乐园于一身的一站式家庭体验消费
中心 。
项目位置：上海西南,地处莘庄核心板块
5F：CGV、儿童主 题、餐饮、配套
开业时间： 2009年
4F：CGV、餐饮
项目体量：30万方 项目定位：“一站式”、“体验”、“教育”、“家庭”四种元
儿童业态专题研究
世联行 二O一四年一月
1
儿童业态市场概况
【儿童业态市场概况】近年来市场上越来越多的商场出现了儿童业态，且 儿童业态的占比在增大。
2011年之前
2011年之后
包含儿童业态的商 场
北城天街
茂业百货
大融城
儿童业态品牌
豆乐元 重庆童学馆、龅牙兔儿童情商乐园
悠游堂、美吉姆
开业时间 包含儿童业态的商场
电玩游乐、儿童游乐、室内嘉年华等
电玩游乐、儿童游乐、溜冰场、桌球、保龄球、 篮球场等
由于儿童业态具有一旦成为顾 客就有较强的客户黏性的特点， 使儿童业态对选址不是很挑剔， 各个楼层的边角地带或者最高 楼层，甚至负一层都可以。
福州宝龙城市广场地下一层落位图
儿童 业态
【儿童业态的市场竞争力】2.儿童业态吸引人气，形成持续规律性客群
次卡、月卡模式 次卡、月卡模式 次卡、月卡模式 次卡、月卡模式
【儿童业态的市场竞争力】3.连带消费多，能带动其他业态
一开始家长只是单纯陪孩子来消 费，到后来也慢慢安排自己的一 些活动，这样带动了周边相关的 餐饮、成人商品零售等等其他的 一些经营的项目，而且这样的联 动销售效果非常明显。
访谈：
儿童故事李店长：
购物主体，该层主力店布置在商城南侧，形成幼教、学龄前教育、青少年
教育以及儿童愉乐为主体的成长教育体系。
儿童 数量
面积
品类
体验 7
约6000
乐园1家、教育培训4家、摄影1家、创意 1家
零售 10 约7500
大型集合店1家、零售专卖9家
5F
五层主要由特色大型业态分布，其中花卉市场、星期八小镇最为突出， 以生活及儿童体验式场馆对外开放，促进了商场消费。
6
【儿童业态市场概况】案例：重庆龙湖时代天街一期定位于城市家庭时 尚中心，主力业态为精品百货、国际快销服饰主力店、家居次主力店、 婴童次主力店、精品电器、电玩、美食广场、IMAX影院。
项目位置：渝中区·大坪
开业时间： 2012年
项目体量：总体量120万平方米，商业60万平方米
项目定位：城市家庭时尚中心
一类新兴的儿 童娱教服务商 业地产项目。 馆内一般设有 医院、交通队、 警察局、餐厅 等社会设施， 为儿童提供高 仿真设施道具、 模拟社会环境。
现今趋势是集合 店形式，一站式综 合商店，店内汇集 多种品牌及适合不 同年龄层的商品， 将童装、食品、玩 具、游乐，乃至于 早教和培训等于一 体的为婴幼儿童服 务的一站式商店。
2011
时代天街 财富中心 SM广场
十月妈咪、妈妈好孩子、小书虫、儿童 故事、贝宁、豆乐元、爱乐国际早教中
心
贝美嘉儿童乐园
孩子王、护童、马博士婴儿游泳馆、迪 士尼、祺村普
2012 2013 2012
【儿童业态市场概况】近年来市场上越来越多的商场出现了儿童业态，且 儿童业态的占比在增大。
福州宝龙城市广场B1层
100万
平时150人，周末400
很好
儿童摄影
8万
一般
儿童运动
4万
一般
儿童乐园+零售
接近150万
700-800人
一般
婴儿游泳
6万
15-20人
一般
儿童职业体验
120万
平时接团队300人，周末 散客100-200人
良好
大型主题乐园
60万
平时约100-200人，周末 300-500人
良好
【儿童业态市场概况】案例：龙湖时代天街儿童业态为商场聚集大量人气， 开业仅一年就人气火爆。
套餐
购物中 心或成 熟商圈 内或者 社区商
业内
最大特 点是主题 化，抓住 儿童感兴 趣的主题， 既可以满 足儿童口 味，又可 以迎合家 长心理。
一般建 于郊外 或城郊 结合处
门票+零售
核心商圈、区 域中心、大型 商业项目位置
一般建 于郊外 或城郊 结合处
【儿童业态的盈利模式】
儿童职业体验馆 儿童乐园
品类
细分品类
数量
儿童游乐
1
儿童职业体验馆
0
儿童体验
早教 英语
0 0
艺术（音乐、舞蹈、绘画等）
0
儿童摄影
2
儿童体验合计
3
儿童类商品集合店
1
儿童零售
童装/童鞋 儿童玩具
40 7
儿童文具/图书
2
儿童零售合计
50
合计
53
【儿童业态市场概况】儿童业态的商家经营状况良好。
商家名称
龅牙兔儿童情商乐园 儿童故事 孩子王
【儿童业态的选址要求】
儿童零售
核心商圈、城市副中心、区级商 业中心、优秀社区商业中心
儿童娱乐
在商业繁华城市中心或副中心 中小型：购物中心、百货、写字楼 大型：一般建于郊外或城郊结合处
儿童服务
重点考虑综合体和大型中高端购物中心。 早教中心,大型商场,百货中心,儿童母婴卖场 也可 。
儿童教育
需求经济较发达城市的购物中心、百货或社区 商业内。 购物中心辐射2.5公里以上，有较好的消费力。
儿童业态商家： 总共5000平米 妈妈好孩子、小勇士探险乐园、 十月妈咪、Little Bookworm 小书虫、 儿童故事、贝宁 爱乐国际早教中心
重庆龙湖时代天街二期将引入重庆首个儿 童职场公园——星期八小镇（占地5000 平米分为多个主题场馆），并将儿童业态 作为龙湖时代天街二期的一大亮点，划入 四大主力店之一。
儿童故事：
在B1层层，儿童故事设置有8个场景，儿童衣服鞋子玩具等 零售，淘气堡、玩沙子等游乐场所，大人们陪着孩子玩，玩 淘气堡的、玩沙子的、亲子一起涂画的。 儿童故事每天人流量达300-400人，很多家长会把小孩留 在这里玩一下午。
小勇士探险乐园：
在B1层中庭，主要做的类似与企业户外拓展训练，单次 58元/人，在有保护措施的条件下进行爬高、高空滑落作业， 是一种亲子参与、培养孩子在游戏活动中遇到困那自己想 办法、团队合作的精神以及勇气。 生意非常火爆，每天特别是周末都能看到很多小孩在这 里玩乐。
2004 2004 2010
日月光 英利国际金融中心
大融城
百联上海城
天才梦工厂年女儿童综合素质教育基 地
2009
协信星光时代广场
儿童业态品牌
儿童故事、哈你运动乐园 早八点英语
悠游堂、美吉姆
孩子王主题乐园
开业时间 2012 2011 2010
2012
西城天街
豆乐元、kidsland、芭比、纸的乐 园、缤果动漫、漂亮宝贝
美吉姆早教中心 小小运动馆
hello Kitty餐厅
爱乐国际早教中心
儿童故事 多芮米儿童摄影
豆乐元 孩子王 马博士婴儿游泳馆
宝贝梦想城
方特科幻公园
需求面积
250 1500 9000 1000 400
90
800
1000 100 100 2000 150
10000
40000
商家类型
儿童培训
月营业额
10万
2010
盛汇广场
西瓜王子、虎爱兔、舒宠、乐飞翔儿童 训练营、哈你小孩、ABC童装等
2013
九龙坡凯德广场
丽婴房、淘乐玩具、反斗乐园、酷溜滑 轮、Me&city童装等