促销广告的编排设计.pptx
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特异视觉流程：是构成要素在秩序的关 系里，有意违反秩序。使少数、个别的 要素显得突出，以打破规律性。由于这 种局部的，少量的突变，突破了常规的 单调性与雷同性，成为版面的趣味中心
广告编排设计的形式法则
4. 导向视觉流程
十字形视觉流程：是垂直线和水平线对称的交叉构 图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于 十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传 达功能。
广告编排设计的形式法则
1.单项视觉流程
直式视觉流程：具有稳定性，是一种强固的构 图。视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观 、坚定之感。
横式视觉流程：安宁而平静的构图。视线会议 横式的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平 和之感。
斜式视觉流程：是一种强固而有动态的构图。 视线一般从左上角向右下角移动，给人以强烈的 运动冲击力。
海报：艺术漫步
作者：迈克尔.斯坦斯伯格 (美国)
创意元素打破时间和 空间的界限，形成独特的 创意语言。
海报：饥饿
作者：莱克斯.德文斯基 (德国) 图形的有机整合和面积对比、简练的表现形式，十分形象地
表达了主题。
广告编排设计的形式法则
作为视觉传达设计，广告编排必须做 到所要传达的信息在逻辑上的一致性、 条理性与合理性。形式美的法则在广告 的编排过程中起着决定性的作用，它使 广告的画面效果更简洁、典型、生动。
版面的表现要单纯、简洁。
作品：《麦当劳广告》
作者：帕尔莫·贾维斯公司
（美国）
图形延续思维，将麦当劳的标 志形象与主要消费对象（小孩）巧 妙地结合，创意非凡，富有幽默感 。
广告编排设计的基本原理及规律
二、画面要具有艺术视觉效果
将要表现的文字、图形、色彩等通过点、 线、面的组合与排列构成，采用夸张、比喻 、象征的手法来体现视觉效果，像创作一幅 纯艺术的绘画作品那样，调整、处理好画面 上的各种关系。
促销广告
第四讲 广告编排设计
编排设计的基本概念
编排设计是按照一定的视觉表达内容 的需 要和审美的规律，结合各种平面设计的具体 特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各 种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、 进行表现的一种视觉传达设计方法。
海报：《以色列航空公司 》
作者：卢迪.古宁 (瑞士)
以花作为视觉元素,充 分表现以色列航空公司可 以带给旅客美的享受。
广告：“山水庭苑”房地产平面广告 作者：广州经茂广告公司
自然与生活相融无间，充分表现了“ 天然、稀缺、精工”的人生品位。
广告编排设计的基本原理及规律
一、思想性与单一性
广告编排中的版面要充分体现内容的 主体思想，用以增强读者的注目力和理解 力。表现的主题鲜明突出，是设计思想的 最佳表现。
作品：中国网络时代
作者：王绍强（中国）
作品强调中国与网络时代两个创意元 素，以中国为定位、以网络为目标，注重 文化内涵与信息的相互融合。
广告编排设计的形式法则
二、视觉流程
广告编排设计的视觉流程是一种“空 间的运动”。是视线随着各视觉元素在空 间沿一定轨迹运动的过程。利用视觉移 动规律，通过设计的合理安排，诱导观 者的视觉随着编排中各要素的有序组织 ，从主要内容依次观看下去，如此能使 观者有一个清晰、迅速、流畅的信息接
广告编排设计的形式法则
一、视觉中心 二、视觉流程：单向、曲线、反复、
导向、耗散 三、对称与均衡 四、对比 五、节奏与韵律 六、虚实与留白 七、分割
广告编排设计的形式法则
一、视觉中心
在版面之中，不同的视域，注目程 度不同，心理感受也不同。决定了人们 关注画面中最受注目的地方，这就是所 谓的视觉中心。通常，版面的上部比下 部更引人注目。上部给人以轻松、愉快 、积极、扬升之感；下部给人以下坠、 压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一 般比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻
广告编排设计的形式法则
三、对称与均衡 对称 对称是编排设计中基本的一种构
图形式。对称就是将文字图形按 照一根中轴线向左右(或上下)两方 对称地展开。它有完全对称和相 对对称两种。
均衡
均衡是将文字图形按照其形态的大小、多少，色 调与肌理的明暗、轻重等关系在平面上均衡地进行布 局。均衡主要通过协调画面各要素在主次、强弱的差 异关系，来取得设计视觉的美感上以及与内容相配的 逻辑性。
发射式视觉流程：是 以文字或点、线等形象 作为视线诱导，将多种 条件集中于一个主眼点 上，具有多样统一的综 合视觉效果。编排中的 导线表现多样，虚实相 生，富于运动变化。
广告编排设计的形式法则
5. 耗散视觉流程
耗散视觉流程是指版面的图与文字间成 自由分散状态的编排。是打破常规的秩序 与规律，以强调感性、随意性、自由性的 表现形式。但点、线、面和色块的构成潇 洒随意，细看则会发现在富于变化的活泼 形象之中，形式关系各要素之间的结构却 极为严格。
作品：《戏剧海报》
作者：冈特.兰博（德国）
作品运用二维空间与三 维空间过渡与巧妙结合，表现 图形创意思维和独特的视觉效 果。
广告编排设计的基本原理及规律
三、趣味性与独创性
趣味性指形式美的情趣，是一种活泼的 版面视觉语言。在广告设计中，可以采用寓 意、幽默和抒情的表现手法来获得。这种手 法的广告在使人莞尔一笑的同时，更易被接 受。 独创性即要突出个性。
广告编排设计的形式法则
2. 曲线视觉流程 圆形视觉流程：视觉依圆环状迂回于画 面，可长久的吸引观者注意力，给人饱 满、扩张之感。
S形视觉流程：可将相反的条件相对统 一，在平面中增加深度和动感，所构成 的回旋也富于变化。
广告编排设计的形式法则
3. 反复视觉流程
反复视觉流程：以相同或相似的序列反 复排列，形成画面形象的连续性，给人 以安定感、整齐感、秩序化和规律的统 一感。
广告编排设计的基本原理及规律
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ四、整体性与条理性
广告的编排设计必须做到作品所要传达的 信息在逻辑上的一致性、条理性。
设计者必须搞清楚设计对象在内容上的主次 、轻重关系，在视觉形象的运用、组合上必须 和设计内容保持一致，表现出逻辑上的一致性 和条理性，同时还要强化版面中各种编排要素 在版面中的结构以及色彩上的关联性，使版面 具有秩序美、条理美。
广告编排设计的形式法则
4. 导向视觉流程
十字形视觉流程：是垂直线和水平线对称的交叉构 图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于 十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传 达功能。
广告编排设计的形式法则
1.单项视觉流程
直式视觉流程：具有稳定性，是一种强固的构 图。视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观 、坚定之感。
横式视觉流程：安宁而平静的构图。视线会议 横式的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平 和之感。
斜式视觉流程：是一种强固而有动态的构图。 视线一般从左上角向右下角移动，给人以强烈的 运动冲击力。
海报：艺术漫步
作者：迈克尔.斯坦斯伯格 (美国)
创意元素打破时间和 空间的界限，形成独特的 创意语言。
海报：饥饿
作者：莱克斯.德文斯基 (德国) 图形的有机整合和面积对比、简练的表现形式，十分形象地
表达了主题。
广告编排设计的形式法则
作为视觉传达设计，广告编排必须做 到所要传达的信息在逻辑上的一致性、 条理性与合理性。形式美的法则在广告 的编排过程中起着决定性的作用，它使 广告的画面效果更简洁、典型、生动。
版面的表现要单纯、简洁。
作品：《麦当劳广告》
作者：帕尔莫·贾维斯公司
（美国）
图形延续思维，将麦当劳的标 志形象与主要消费对象（小孩）巧 妙地结合，创意非凡，富有幽默感 。
广告编排设计的基本原理及规律
二、画面要具有艺术视觉效果
将要表现的文字、图形、色彩等通过点、 线、面的组合与排列构成，采用夸张、比喻 、象征的手法来体现视觉效果，像创作一幅 纯艺术的绘画作品那样，调整、处理好画面 上的各种关系。
促销广告
第四讲 广告编排设计
编排设计的基本概念
编排设计是按照一定的视觉表达内容 的需 要和审美的规律，结合各种平面设计的具体 特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各 种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、 进行表现的一种视觉传达设计方法。
海报：《以色列航空公司 》
作者：卢迪.古宁 (瑞士)
以花作为视觉元素,充 分表现以色列航空公司可 以带给旅客美的享受。
广告：“山水庭苑”房地产平面广告 作者：广州经茂广告公司
自然与生活相融无间，充分表现了“ 天然、稀缺、精工”的人生品位。
广告编排设计的基本原理及规律
一、思想性与单一性
广告编排中的版面要充分体现内容的 主体思想，用以增强读者的注目力和理解 力。表现的主题鲜明突出，是设计思想的 最佳表现。
作品：中国网络时代
作者：王绍强（中国）
作品强调中国与网络时代两个创意元 素，以中国为定位、以网络为目标，注重 文化内涵与信息的相互融合。
广告编排设计的形式法则
二、视觉流程
广告编排设计的视觉流程是一种“空 间的运动”。是视线随着各视觉元素在空 间沿一定轨迹运动的过程。利用视觉移 动规律，通过设计的合理安排，诱导观 者的视觉随着编排中各要素的有序组织 ，从主要内容依次观看下去，如此能使 观者有一个清晰、迅速、流畅的信息接
广告编排设计的形式法则
一、视觉中心 二、视觉流程：单向、曲线、反复、
导向、耗散 三、对称与均衡 四、对比 五、节奏与韵律 六、虚实与留白 七、分割
广告编排设计的形式法则
一、视觉中心
在版面之中，不同的视域，注目程 度不同，心理感受也不同。决定了人们 关注画面中最受注目的地方，这就是所 谓的视觉中心。通常，版面的上部比下 部更引人注目。上部给人以轻松、愉快 、积极、扬升之感；下部给人以下坠、 压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一 般比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻
广告编排设计的形式法则
三、对称与均衡 对称 对称是编排设计中基本的一种构
图形式。对称就是将文字图形按 照一根中轴线向左右(或上下)两方 对称地展开。它有完全对称和相 对对称两种。
均衡
均衡是将文字图形按照其形态的大小、多少，色 调与肌理的明暗、轻重等关系在平面上均衡地进行布 局。均衡主要通过协调画面各要素在主次、强弱的差 异关系，来取得设计视觉的美感上以及与内容相配的 逻辑性。
发射式视觉流程：是 以文字或点、线等形象 作为视线诱导，将多种 条件集中于一个主眼点 上，具有多样统一的综 合视觉效果。编排中的 导线表现多样，虚实相 生，富于运动变化。
广告编排设计的形式法则
5. 耗散视觉流程
耗散视觉流程是指版面的图与文字间成 自由分散状态的编排。是打破常规的秩序 与规律，以强调感性、随意性、自由性的 表现形式。但点、线、面和色块的构成潇 洒随意，细看则会发现在富于变化的活泼 形象之中，形式关系各要素之间的结构却 极为严格。
作品：《戏剧海报》
作者：冈特.兰博（德国）
作品运用二维空间与三 维空间过渡与巧妙结合，表现 图形创意思维和独特的视觉效 果。
广告编排设计的基本原理及规律
三、趣味性与独创性
趣味性指形式美的情趣，是一种活泼的 版面视觉语言。在广告设计中，可以采用寓 意、幽默和抒情的表现手法来获得。这种手 法的广告在使人莞尔一笑的同时，更易被接 受。 独创性即要突出个性。
广告编排设计的形式法则
2. 曲线视觉流程 圆形视觉流程：视觉依圆环状迂回于画 面，可长久的吸引观者注意力，给人饱 满、扩张之感。
S形视觉流程：可将相反的条件相对统 一，在平面中增加深度和动感，所构成 的回旋也富于变化。
广告编排设计的形式法则
3. 反复视觉流程
反复视觉流程：以相同或相似的序列反 复排列，形成画面形象的连续性，给人 以安定感、整齐感、秩序化和规律的统 一感。
广告编排设计的基本原理及规律
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ四、整体性与条理性
广告的编排设计必须做到作品所要传达的 信息在逻辑上的一致性、条理性。
设计者必须搞清楚设计对象在内容上的主次 、轻重关系，在视觉形象的运用、组合上必须 和设计内容保持一致，表现出逻辑上的一致性 和条理性，同时还要强化版面中各种编排要素 在版面中的结构以及色彩上的关联性，使版面 具有秩序美、条理美。