黄鹤楼旅游生命周期研究

课程论文

黄鹤楼景区生命周期的演进及其可

持续发展研究

专业名称：旅游管理

课程名称：旅游地理学

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黄鹤楼景区生命周期的演进及其可持续发展研究摘要：旅游产品和其他产品一样，也有其兴衰的模式，即旅游景区的生命周期模式。本文以武汉黄鹤楼景区为例，探讨其发展过程中的生命周期演进，发现其发展变化过程中的影响因素及其原因，从而为黄鹤楼景区旅游吸引力的提升和可持续发展提供理论支持。

关键字：黄鹤楼旅游生命周期

一、旅游地的生命周期理论

旅游地生命周期理论是描述旅游地演进过程的重要理论，起源于市场营销学中的“产品生命周期理论”。目前，在众多的旅游地生命周期理论中，被学者们公认并得到广泛应用的是加拿大学者巴特勒提出的旅游地生命周期理论。巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一般经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段以及衰落或复苏阶段。在“探查”阶段，一小部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地的旅游者到自然风光和社会风情都保存较为完好、原始性较强的地方去旅游探险。这一阶段，目的地的自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。在“参与”阶段，旅游者人数增多，旅游渐渐规律化，本地居民开始为旅游者提供简单的旅游设施，交通状况改善。旅游市场范围基本确定，旅游季节基本形成，一些本地居民开始为适应旅游季节调整生活方式。在“发展”阶段,旅游者数量增加更快，而且对旅游经营实施控制的权利也大部分从当地人手中转到外来公司的手中。在“巩固”阶段，尽管旅游者总人数仍在增长，但增长率下降，旅游活动很大程度上影响了当地居民的正常生活，引起他们的不满。在“停滞”

阶段，游客量达到最大，旅游环境容量已趋饱和或被超过，环境、社会和经济问题随之而至，旅游地的良好形象已不再时兴。在“衰落或复苏”

阶段，旅游地市场衰落，无论是吸引范围还是游客量，已经不能和新生的旅游地竞争。旅游设施逐渐被其他设施取代，本地居民介入旅游业的程度大大增加。如图：

旅游地生命周期理论反映了游客数量随着时间变化而产生的变化趋势，能够合理的解释旅游地发展的规律，在旅游地的规划和管理方面，能够为管理者提供相关指导和依据，预测旅游地的发展趋势，及早采取措施，延长旅游地的生命周期，尤其是延长“发展”阶段和“巩固”阶段，促进旅游地的可持续发展。

二、黄鹤楼景区旅游

黄鹤楼约有1700多年的历史，具有独特的坐山拥水的地理优势，享有“天下江山第一楼”的美誉，是江南三大名楼之一。黄鹤楼景区现有主楼、南楼等大小70余处景点组成，融人文景观和自然景观于一体，被国家旅游局评为“中国旅游地四十佳”之一。武汉市是湖北省旅游业的龙头，在全国的旅游城市中占有重要地位，黄鹤楼景区以武汉市旅游为依托，是武汉开发最早、规模最大、效益最好的旅游产品之一，是武汉旅游的标志性景观，也是湖北省历史的结晶和浓缩。黄鹤楼以其悠久的历史、深厚的建筑价值和文化价值，吸引着旅游者竞相而来，拥有很高的知名度。然而，统计数据却表明：黄鹤楼开放以来，尽管经过管理者的努力和开拓经营，其年收入一直呈上升趋势，但年均游客接待量却从最初的每年二三百万人次，逐年下滑到眼下的百万余人。在上世纪的最

后几年，其年游客接待量甚至一度不足百万人次。从游客接待量上看，黄鹤楼开放初7年游客量，几乎占20年接待总量的一半左右。在收入结构上，仍然没有摆脱以门票创收为主的经营模式，旅游方式仍然以简单的观光为主，对经上千年沉淀的名楼文化内涵体验不深，旅游吸引力挖掘不足，旅游潜力没有得到充分发挥。

三、黄鹤楼景区生命周期分析

旅游地生命周期有自然、人文和主题公园等三种主要的生命周期类型。黄鹤楼景区属于人文资源型的旅游景区，一般而言，这种类型的旅游地内涵深厚，具有较广的吸引向性和长久的吸引力，除受政治因素或者自然灾害等突发因素影响，旅游地发展较平稳，不会出现大起大落的现象。在经济发展水平达到的情况下，这种类型旅游地一般都会进入成熟阶段，而且通常不会有衰落的产生，即使产生衰落，其幅度也不会很大。在达到一定发展程度以后，这样的旅游地将维持较长久的稳定成熟阶段（巩固阶段和停滞阶段）。黄鹤楼景区除了具有人文旅游景区的一般生命周期特征外，还有一些自己独特的特征。

探查阶段：鹤楼始建于三国时期，最初主要用于军事防御。三国一统后，随着江夏城的发展，逐步演变成为官商行旅“游必于是”、“宴必于是”的观赏楼。至唐朝，其军事性质逐渐演变为著名的名胜景点，历代文人墨客到此游览，留下不少脍炙人口的诗篇。所以黄鹤楼旅游的“探查”

阶段应该始于三国时期，整个阶段以文人雅士的登高揽胜、赋诗作画活动为主。

参与阶段：随着文人活动的增加，黄鹤楼的旅游发展进入了“参与”

阶段，这个阶段一直持续到唐朝。至唐永泰元年，黄鹤楼已具规模，众多的文人名士竞相登楼赋诗宴饮。此后，由于战火频繁，黄鹤楼屡建屡毁，旅游活动受到较大影响。最后在光绪十年被毁后，近百年来一直未重建，基本上不存在旅游活动。

发展阶段：现在的黄鹤楼始建于1981年，于1985年，也就是历史上最后一座黄鹤楼被毁百年之际，重新建成，并向游人开放。开放之初，游人众多，外地客人也把登临黄鹤楼当作来武汉的必游之地。第一年，

黄鹤楼接待了267万人次的游览者，开放仅半年时间，门票收入就达到了280万元。开放的最初几年是黄鹤楼景区的“发展”时期，这一时期，旅游接待量增加，旅游收入一直持上升趋势。

巩固和衰落阶段：然而由于黄鹤楼景区的旅游文化主题不够鲜明、专项旅游文化活动缺乏、展示载体较为单一、生态景观效果不佳，对旅游者的吸引力有限，旅游活动以简单的观光为主，而现在的旅游者对旅游活动的要求提高，希望有更多的参与性和文化性，简单的观光活动不能满足旅游者的需求，旅游者停留时间较短，重游率低。黄鹤楼在经历了最初几年的发展之后，游客接待量逐年下降，保持在一定数量上后，即经历了一段时期的巩固后，人数持续下降，如图所示：

从游客人数分析，黄鹤楼景区作为人文资源性的旅游景区，经历了一个较为典型的旅游地生命周期，且步入了衰落阶段。然而，如果是以