市场调查与预测 (11)

200 ——200 学年第学期

考试科目：市场调查与分析适用班级：

班级：姓名：学号：分数：

一、单项选择题（本题共有20小题，每题1分，共20分）

（）1、在访问法中，哪种方法获得的信息量最大

A）面谈调查 B）邮寄调查 C）电话调查D）留置调查

（）2、产品进入市场以后，经营者必须马上

A）降低价格 B）跟踪调查 C）扩大销路D）开发产品

（）3、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用

A）预测调查研究 B）描述调查研究 C）探索调查研究 D）因果调查研究

（）4、生产要素市场不包括

A）货币市场 B）劳动力市场 C）生产资料市场 D）产品市场

（）5、在大规模的市场询问调查前，往往要做必不可少的间接调查，称为

A）专家调查 B）试调查 C）案头工作D）资料筹备

（）6、电话调查是一种非常省力）省时的直接调查法，但它的问题是

A）代表性查 B）访问量大 C）费用太多D）沟通不畅

（）7、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的方法是

A）经验判断 B）态度量表 C）案头调查

D）电话调查

（）8、在定性预测中，以匿名的方式，逐轮征求专家各自的预测意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测的方法是 A）经验判断 B）调研判断 C）主观概率法 D）德尔菲法

格弹性大的商品，可以通过来增加销售收入

A）提高价格 B）降低价格 C）作好促销活动 D）寻找新的销售渠道

（）14、市场预测程序是

A）明确目的）收集资料）分析）预测

B）收集资料）明确目的）分析）预测 C）分析）明确目的）收集资料）预测

D）明确目的）收集资料）预测）分析）

（）15、对于占全国钢铁总产量较大比重的钢铁企业

进行生产设备的全面调查这是

A）典型调查 B）市场普查 C）重点调查

D）抽样调查

（）16、“如果在购买汽车和住宅中你只能选择一种，

你可能会选择何种？”这些语句是

A）直接性问题 B）间接性问题 C）假设性问

题 D）开放性问题

（）17、是为避免专家会议法之不足而采取的

预测方法。

A）个人判断法 B）集体判断法 C）德尔菲法

D）销售人员意见法

（）18、网络调查的优点是

A）成本很小 B）上网匿名 C）自由选择

D）在线注意时间短

（）19、资料审核的内容不包括

A）资料的真实性 B）资料的准确性 C）资料的完

整性D）资料的适时性

（）20、常用的定量预测方法有

A）移动平均法 B）德尔非法 C）销售人员意见法D）购买意向预测法

二、不定项选择题（本题有10小题，每题2分，共20

分）

（）1、邮寄调查法具有下列优点

A）成本低 B）不受空间限制 C）应用广泛 D）

回收率高 E）节省人力

（）2、一份完整的问卷通常包括

A）问卷的标题 B）问卷说明 C）被调查者基本

情况 D）调查主题内容

E）调查者情况

（）3、访谈过程中常用的追问方法有

A）重复提问 B）重复回答 C）适当的停顿和

沉默 D）适当的鼓励和支持 E）利用

客观的或中型的评论

（）4、问句设计的要点是

A）容易理解 B）问句要使回答者愿意回答

C）问句要确定界限、避免混淆D）设计问句要尽量获

200 ——200 学年第学期

考试科目：市场调查与分析适用班级：

班级：姓名：学号：分数：

得具体的答案 E）问句要克服偏差、追求精确

（）5、市场调查与预测的基本环境包括

A）经济环境 B）法律环境 C）科技环境 D）政治

环境 E）社会文化环境

（）6、在对产品实体调查时，其中关于产品性

能的调查应该包括

A）有用性 B）耐用性 C）安全性 D）维修方便性 E）环保性

（）7、访问调查法包括

A）面谈法 B）电话法 C）邮寄法 D）日记法 E）留置问卷法

（）8、对市场资源进行预测，主要内容包括A）工业产品预测 B）农副产品预测 C）进口产品预测

D）销售渠道预测 E）

消费者购买行为预测

（）9、定量预测方法

有

A）移动平均法 B）季节指数法 C）专家预测法

D）指数平滑法 E）因果分析法

（）10、下面关于德尔菲预测法叙述正确的是A）其应用开始于美国兰德公司 B）匿名形式

C）书面形式预测者的回答问题 D）面对面相互讨论的形式

E）反复多次修改各自的意见

三、简答题（本题有5小题，每题4分，共20分）

1简述典型调查的优点及适用性。

2、集体判断法的特点是什么？

3、市场调查与市场预测的关系。

4、简要回答工业市场调查技术的特点。

5、简要说明国际市场调查的内容。

四、判断改错题（本大题共5小题，每小题2分，共

10分，如有错误请改正，判断得1分，改正得1

分）

1、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。（）

2、实验调查法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。（）

3、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。（）

4、通过问卷调查法，可使获得的信息比较规范和系统，也是获得信息量最大的一

种方法。（）

5、恩格尔系数揭示了食品消费同生产之间的定量关系，对中国完全适应。（）