文化产业与人才成长

]文化产业与人才成长【摘要】提及“文化产业”一词，也许在大学生朋友们的脑海里一时还搜索不到，但对于《哈利·波特》应该有印象。

它在全球的图书、电影、主题公园等，各种开发价值已经超过500亿美元。

实际上，它就是文化产业中一个有重大影响力的产品。

文化产业所涵盖的内容包括出版、影视、动漫、游戏、网络、视频、艺术品等等。

像《功夫熊猫》中的“阿宝”、游戏《愤怒的小鸟》都属于文化产品。

这些产品充满生机和活力，让智慧和创意尽情表达，不仅激发出大家对生活的热情，也创造了很大的经济效益。

【关键词】文化产业产品人才机遇一、文化产业是一种什么样的产业总体来说，文化产业是一种新兴产业，而且是新兴战略性产业，是与新技术、新创意紧密结合的，能够比传统产业带来更高的附加价值。

那么，新兴产业有哪些共同的特征呢?主要体现在以下几个方面。

（一）是技术含量比较高新兴产业代表的是一种更加节能、环保，而且附加价值比较高的产业。

（二）是未来发展潜力比较大新兴产业是朝阳产业，目前正处于发展的初期，未来有比较大的市场空间。

（三）是有可能替代传统产业新兴产业的发展与传统产业的衰落是一种对应的关系。

我们可以从传统产业衰落的地方看出新兴产业的发展空间。

（四）是新兴产业对于产业的从业人员来讲既是一种机遇，也是一种挑战新兴产业要成长，需要很多的条件，例如经验的积累，专业化程度的提高等。

以文化产业为例，从现有的技术力量和人才储备来讲，多数人都没有经验，需要一边探索，一边发展，风险性也随之上升。

文化产业当中有很多领域符合新兴产业的特征，但文化产业也不全是新兴产业。

文化产业里面主要包含三个部分：（1）是文化内容产品这部分的产业附加价值会比较高，需要跟新技术密切结合，有比较大的市场空间，属于朝阳产业，也是节能环保、环境友好型的产业。

例如3D技术的应用，给传统电影带来更高的附加价值。

一部《阿凡达》电影的综合收入就有600多亿元人民币，并且开启了3D电影的新纪元。

随之而来的是索尼的积极跟进，开发3D家庭影院市场，引发了平板电视技术的改革风潮。

而这一切除了技术创新，并未产生过多的能源消耗。

因而文化内容产品是非常值得发展的新兴产业。

（2）是内容产业和传媒产业相结合的部分现在，我们把传媒产业叫做文化产业的传播平台，主要是提供服务和平台支撑。

内容产业与传媒平台产业相结合，产生了文化产业当中附加价值比较高的部分和技术含量比较高的部分，也是属于环保型、资源节约型的产业，而且是典型的朝阳产业。

例如，体育赛事与新媒体(视频网站、手机视频等)的结合，使青少年群体能全方位体会体育的娱乐性、体验性、参与性和时尚性。

包括传统体育项目如摔跤、散打等各种武术，借助新媒体的传播，都可以盘活起来。

（3）是文化产业制造业它可以分为两个部分。

一是没有与内容产业、知识产权，品牌相结合的传统制造业。

比如说普通的工艺美术品或者普通的玩具，或者是普通的娱乐设备，这一类不属于新兴产业。

二是通过品牌授权来开发的产品。

例如《喜羊羊与灰太狼》中的动漫形象，通过品牌授权，不仅开发出相关形象的玩具类产品，还进入了游戏行业。

如、“喜羊羊与灰太狼”主题网游；给金融行业授权，制作“金穗喜羊羊与灰太狼联名卡”；话剧行业如新版人偶剧《喜羊羊与灰太狼之三个愿望》；以及包括服饰，礼品等等领域，发挥出了新兴产业独有的优势。

也就是说，制造业中缺乏艺术授权的部分不属于朝阳性的新兴产业。

．目前，文化产业发展到今天，既有一定的积累，也处于变动之中。

以文化产业中的传媒行业为例，随着互联网、视频和手机等技术的快速发展，传统报业等纸质媒体的收入在持续萎缩之中。

据统计，日本报社的广告收入从2005年的9012亿日元下降为2009年的5655亿日元，减少了37．25％；美国报业的利润从2000年的500亿美元下降到2010年的240亿美元，减少了52％。

并且，美国的一些报刊已经因为亏损而面临出售甚至关闭。

与之相对应的却是互联网传播的迅速崛起。

麦肯锡研究报告表明，互联网已经成为经济增长的一大决定性因素，过去1 5年在工业化国家为GDP增长的贡献率达10％，近5年的贡献率高达21％，美国更是拥有全球互联网30％的产值和超过40％的净收入。

二、为何要推动文化产业成为支柱性产业《关于制定国民经济与社会发展第十二个五年规划的建议》中提出，要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。

之所以要把文化产业当作支柱性产业来扶持、推动、发展，主要基于以下几个方面的考虑。

（一）文化产业发展符合国家产业结构调整战略文化产业作为一种朝阳产业，在新兴产业当中具有独特的、甚至是独一无二的特殊地位。

国家希望文化大发展、大繁荣，促进文化消费，而文化产业作为新兴产业，契合了国家产业转型和产业结构调整，特别是国家大力繁荣和发展文化的历史机遇。

（二）文化产业具有很大的市场空间我国在解决了基本温饱问题以后，就要解决文化精神的消费问题。

这个消费需求现在越来越大。

我们看到，我国文化产业现在符合新兴产业的领域都是快速发展的，包括电影、游戏、数字媒体，很多体验性的内容等等。

例如，网络内容产业这几年发展相当迅猛，每年都以平均35％到70％的速度增长。

也就是说，互联网的数字内容产业已经有3000亿元以上的市场规模。

现在手机内容产业也在快速发展。

近些年来，中国人每年至少要发送5000亿条短信，单此一项每年至少有400亿元收入。

此外，文化消费需求带有一定的特殊性，不是一次性的，只要是好的文化产品，对它的需求可以天天有。

例如，青少年喜欢各种各样的体验，而娱乐无边界就是不受时间和空间限制，随时随地地娱乐。

无线新媒体的发展已经使“娱乐无边界”由想象变为了现实，这些都是生活方式带来的商机变化。

（三）文化产业是提升我国国际竞争力的重要组成部分发展文化产业不仅具有经济价值，还具有文化和精神文明的价值，具有提升和展现国家实力的无形资产的价值。

我国作为大国参与国际竞争，文化的竞争是一个重要的方面。

而文化竞争中重要的竞争力来源，就是来自于文化产品的竞争力和文化企业伪竞争力；来自于文化品牌的竞争力，来自于明星的竞争力。

所以，作为新兴产业，文化产业附加了很多外部的效应，这种效应也是其他新兴产业所无法比拟的，比其他的新兴产业更值得重视，也更值得扶持。

《功夫熊猫》的成功，从另一个方面引发我们思考。

小桥流水人家，古道亭台宝塔，熊猫，功夫，火药，无一不是典型的中国传统文化元素，为何却是通过好莱坞之手，将这些中国符号推向全球并被广泛认可?我国的文化产业应该如何打造文化品牌，才能将更丰富的中国文化推向世界?（四）文化产业是环境友好型、资源节约型产业文化产业不但跟其他新兴产业一样，有着比较高的附加价值，而且是环境友好型、资源节约型产业。

因为它有很多产品的开发仅取决于人力资源的开发，而人力资源又是可以无穷尽利用的。

很多的产品都来自人们的创意，这种创意本身既可以带来经济价值，又不会损耗资源。

例如，《三国演义》、《武林外传》或者金庸的武侠小说，虽然就是一个故事，但是很多门类的媒体和产品开发都可以共享这个内容资源，甚至通过里面的形象还可以生产门类繁多的各种衍生产品，从而带来更大的经济价值。

（五）文化产业中的某一个创意可以带来长期的经济收益比如说一个知识产权可能不是一次性消费，而是一种长期消费。

这种长期消费的产品在任何新兴产业当中都是没有的，只有文化产业才有。

例如，大众对《哈利·波特》的精神消费已近10年，从最开始的系列图书，到搬上银幕，再到该书作者罗琳建立的将在今年10月开放的“哈利·波特”网站。

而且，到目前为止，“哈利·波特”的价值还在持续。

当然，一种文化产品之所以能够被长期消费，里面一定包含着无穷的创意。

这也是文化产业作为新兴产业特别重要的，也是别具特色的方面。

（六）文化产业是城市综合发展的基本方向好的文化产业是人才密集型、资本密集型、技术密集型、文化密集型等结合的产业。

在较大的。

经济比较发达的城市，人力资源比较充沛，资本比较雄厚，产业发展也需要以服务业为重点。

因此，越是经济发达的城市，越会把文化产业作为支柱性产业来发展。

以北京为例，这个城市不仅拥有丰富的人力资源，也有强大的金融体系作支撑：还有中关村等一批高新技术研发基地，以及传统的中华文化的集聚地。

还有像了98、宋庄等艺术氛围浓厚的创作平台。

在举办奥运会后，更是打造了举办各种大型体育赛事的国际舞台，这些都成为北京发展文化创意产业得天独厚的条件。

综上所述，积极发展文化产业，对我国经济结构的调整，扩大内需，增强我国文化软实力，提升我国文化的国际竞争力等等，都具有十分重要的战略意义。

三、发展文化产业需要从哪几个方面推动发展文化产业，既需要政策支持，也需要加大市场化改革的力度；既需要促进创业，培育一批龙头企业，也需要培养人才，培养企业家。

总之，需要从以下几个方面努力推动。

（一）需要加快文化产业领域的相关立法，完善各项扶持和支持文化产业发展的政策特别是要加快文化与科技结合领域如互联网等领域的立法，同时借鉴高科技领域的各种税收优惠政策，制定扶持文化产业的优惠政策体系。

各级政府要根据区域的发展特点，制定相应的产业配套发展政策，加大对文化产业的扶持力度。

（二）需要继续深化文化体制改革，促进市场竞争一方面，我国的文化管理体制和市场结构仍存在条块分割现象，另一方面，改制之后的部分企业缺乏明晰的经营理念和核心竞争力。

特别是长期的事业体制导致文化市场领域转企单位，存在竞争不足、依赖政策以及缺乏提升竞争力的能力等问题。

对于刚刚转企改制的企业，应当对其经营管理者进行系统培养，帮助他们实现从事业型管理者向企业家和职业经理人的转变。

（三）需要持续培养龙头企业目前我国的文化企业还是小而散，缺乏龙头企业，未能有效整合资源。

在推动企业发展的过程中，要处理好企业家和艺术家的关系。

从提升文化企业竞争力、推进支柱性产业大发展的角度来看，文化产业的人才应该是一种复合型或者团队型的人才。

特别是有文化眼光的企业家，更是支撑文化产业发展的核心力量。

（四）需要建立高端人才培养的体制和机制人才，是文化产业的第一资源也是核心资源，因此，发展文化产业最核心的要素还是解决高端人才严重不足的问题。

举例来说，总收入达到100亿美元的电影《阿凡达》，是美国电影界人才积累、具有竞争力的直接表现。

选择文化产业作为新兴的、支柱性的、战略性的产业来对待，意味着国家需要培养一批未来的、具有创造力的从业人才。

在《文化产业振兴规划》中，国家明确提出要培养一批既熟悉市场经济规律，又懂经营、善管理的人才，并吸引一批财经、金融、科技等领域的优秀人才进入文化产业领域。

还要引进一批来自海外的文化创意、研发、管理的高端人才，保障文化产业的顺利发展。

大学生作为未来的人才梯队，必须按照这个产业发展的高级人才要求来提高自己的学习效率，才能够为未来的从业、就业做好准备。