喜之郎品牌策略方案.
广告策划书--喜之郎
广告策划书--喜之郎尊敬的喜之郎团队：感谢您选择我们作为您的广告策划服务提供商。
在此，我向您提交喜之郎产品的广告策划书，希望能与您一起实现品牌的成功推广。
请仔细阅读并审慎考虑本文档提出的广告策略和计划。
一、情境分析1-1 公司简介介绍喜之郎的背景信息，包括成立时间、品牌定位、产品范围等。
1-2 目标受众分析描绘出喜之郎产品的目标受众群体，包括年龄、性别、地理位置、消费行为等。
1-3 竞争对手分析该行业的竞争对手及其市场份额，分析喜之郎与竞争对手的差异化优势和竞争压力。
二、品牌定位2-1 品牌愿景阐明喜之郎品牌未来的发展目标和愿景。
2-2 品牌价值观明确喜之郎品牌所倡导的核心价值观，让消费者感到亲近和认同。
2-3 品牌个性提炼出喜之郎品牌的独特个性和特点，使其在消费者心目中占据独特位置。
三、广告目标3-1 短期目标设定喜之郎广告宣传的短期效果指标，如销售增长、知名度提高等。
3-2 长期目标制定喜之郎品牌长期发展的广告目标，如建立品牌口碑、提升市场占有率等。
四、广告创意与媒体选择4-1 广告主题提出喜之郎广告的主题概念和创意，如情感共鸣、品牌故事等。
4-2 广告传播媒体选择适合喜之郎产品的广告传播媒体，如电视广告、户外广告、社交媒体等。
4-3 广告语言与形式确定喜之郎广告的语言风格和形式，使其与目标受众产生共鸣并留下深刻印象。
五、广告预算与时间安排5-1 广告预算制定喜之郎广告推广的预算，包括制作费用、媒体购买费用等。
5-2 时间安排规划广告推广的时间节点和持续时间，确保广告宣传的连贯性和持续性。
六、效果评估与优化6-1 广告效果评估指标设定广告效果的评估指标，包括市场调研、销售数据等。
6-2 优化策略根据广告效果评估结果，提出优化广告策略和推广计划的建议。
附件：附件1：市场调研报告附件2：广告创意设计方案附件3：媒体购买合同法律名词及注释：1-广告法：指对广告行为进行管理的法律法规体系。
2-消费者权益保护法：强调维护消费者的合法权益，保障公平交易。
广告策划书--喜之郎
广告策划书--喜之郎广告策划书--喜之郎一、背景介绍1.1 公司概况喜之郎是一家著名的食品公司，成立于1991年，总部位于中国广东省深圳市。
公司专注于生产和销售各种果冻、布丁、蒸米糕等甜品产品，产品畅销全国各地。
1.2 项目背景为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，喜之郎计划推出一次全新的广告活动，旨在增加产品的认知度和销量。
二、广告目标2.1 提升品牌知名度通过广告活动，让更多的目标消费者熟悉并记住喜之郎品牌，建立起良好的品牌形象。
2.2 增加销量通过广告宣传，提高产品的曝光率和购买欲望，从而带动销售额的增长。
三、目标受众针对年龄在18-35岁之间的年轻人群体，以及家庭中有儿童的家庭主妇为主要目标受众。
四、广告创意4.1 创意概述本次广告活动将以欢乐、亲子、健康为主题，以打造一个温馨、积极向上的形象。
通过展示喜之郎产品的美味与多样性，传达给消费者家庭幸福的感受。
4.2 广告语喜之郎，喜欢从你的家开始。
五、广告渠道选择为确保广告效果最大化，我们将采用以下多种渠道进行广告宣传：5.1 电视广告通过在各大卫视和地方电视台播放喜之郎广告，覆盖大范围的受众群体。
5.2 网络广告通过在搜索引擎上投放广告，以及在社交媒体和视频网站上展示喜之郎广告，增加年轻人的曝光率。
5.3户外广告在人口密集的商业区、公共交通站点等场所投放户外广告，增加品牌的知名度。
5.4 互动营销通过线上线下的互动活动，如抽奖、赠送优惠券等方式，增加消费者的参与度和购买意愿。
六、广告预算根据市场调研和策划需求，本次广告活动的预算总额为500万人民币。
七、预期效果与评估7.1 预期效果通过本次广告活动，预期达到以下效果：- 品牌知名度提升20%- 销量增长15%7.2 评估方法通过销售额统计、市场调研和消费者反馈等方式进行广告效果的评估。
八、附件本文档涉及附件如下：- 喜之郎产品目录- 广告创意设计方案九、法律名词及注释- 广告法：广告法是中华人民共和国颁布并实施的专门规定广告活动的法律。
广告策划书--喜之郎
广告策划书--喜之郎1. 背景和目标喜之郎是一家知名的食品生产企业，专注于生产与销售各类果冻和冰品。
在市场竞争日益激烈的情况下，喜之郎需要一份广告策划书来加强品牌的宣传和推广，提高品牌知名度和市场占有率。
本策划书旨在制定一套全面的广告宣传计划，以吸引更多的消费者并提高销售业绩。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几类人群：儿童和青少年：他们对于各类果冻和冰品有浓厚的兴趣，也是决策家族购买的主要人群之一。
年轻人：他们热衷于时尚和新颖的事物，对于创意和个性化的产品有强烈的好奇心。
家庭主妇：她们是家庭购买冰品和果冻的决策者，注重产品的品质和健康营养。
3. 品牌宣传理念喜之郎一直以来以“健康、安全、美味”为品牌核心理念，致力于为消费者提供高品质的食品产品。
我们将在广告宣传中强调以下品牌宣传理念：健康果冻：喜之郎果冻采用天然果汁和优质原料制作而成，不添加人工色素和防腐剂，健康可口。
安全冰品：我们严格控制生产过程，确保冰品的卫生和安全，消费者可以放心食用。
美味口感：喜之郎的果冻和冰品口感细腻入味，带给消费者独特的食用体验。
4. 广告渠道选择为了最大程度地覆盖目标受众并提高品牌曝光度，我们计划在以下多个广告渠道进行宣传：4.1 电视广告电视广告是传播效果最好的广告形式之一，可以通过视频和音频形式吸引观众的注意力。
我们将制作一系列优质的电视广告，以展示喜之郎的产品特色和品牌理念。
4.2 社交媒体广告社交媒体成为了现代消费者获取信息的重要渠道，喜之郎将加大在社交媒体平台的投入。
我们将通过在微博、、抖音等平台发布品牌宣传信息，与目标受众建立互动关系，增加品牌关注度和用户粘性。
4.3 杂志和报纸广告杂志和报纸广告在特定人群中有较好的传播效果，我们将选择与目标受众相关的健康、家庭和儿童类杂志及报纸刊登广告，以吸引潜在消费者的关注。
4.4 推广活动推广活动是喜之郎品牌宣传的重要组成部分。
我们计划举办多个与产品相关的推广活动，如品鉴会、明星见面会以及线下促销活动等，以增加消费者对喜之郎产品的试用和购买欲望。
喜之郎果冻营销策划方案书
喜之郎果冻营销策划方案书一、市场分析1.目标市场分析（1）人群特征：喜之郎果冻主要面向年轻人群，他们对美食有着较高的追求和接受度，喜欢尝试新鲜的口味和创意，注重生活品质。
（2）市场容量：根据消费者调研数据显示，果冻市场的规模逐年增长，年销售额达到数十亿元，前景广阔。
2.竞争对手分析喜之郎果冻面临着来自国内外众多竞争对手的挑战，主要包括以下几方面：（1）国内品牌：喜之郎果冻的主要竞争对手有农夫山泉果冻、一只特显等品牌，他们都推出了一系列口味丰富、包装精美的产品。
（2）国外品牌：来自日本、韩国等国家的果冻品牌在我国市场占有一定份额，他们以品质优良、创意独特的产品吸引了一大批消费者。
3.消费趋势分析（1）消费者对于健康的关注度不断提高：消费者对于食品的安全性和营养健康价值的关注度越来越高，对含有防腐剂、人工添加物等有害物质的产品越来越抵触。
（2）新鲜与时尚：年轻消费者对于新鲜感和时尚性的追求越来越强烈，他们喜欢尝试各种新口味、新包装的产品，以满足自己对于个性化和与众不同的需求。
二、产品定位喜之郎果冻定位于“年轻时尚、健康美味”的产品。
通过独特的口味和创意的包装，满足年轻消费者对于新鲜感和时尚性的追求，同时注重产品的营养和健康价值，以此留住消费者的口碑。
三、品牌宣传1.品牌形象设计（1）名称：喜之郎果冻（2）Logo设计：设计一个简洁、抽象但又容易辨识的Logo，以反映品牌年轻、时尚、健康的特点。
2.口碑营销（1）社交媒体运营：通过微博、微信等社交媒体平台，制定定期更新的内容，分享喜之郎果冻的新品上市、活动宣传等信息，还可以邀请一些明星、网络红人进行推广。
（2）用户评价激励：鼓励消费者在社交媒体上发表使用喜之郎果冻的体验和感受，对于发表的有价值的评价进行奖励，如送出一些免费赠品或特别优惠券。
3.活动营销（1）促销活动：定期推出一些促销活动，如满减、买一送一等，吸引消费者去试吃和购买。
（2）品牌合作：与一些年轻、时尚的品牌进行合作，推出联名款的果冻产品，以增加品牌的曝光度和年轻消费者的认可。
《喜之郎营销方案》课件
我们将重新定位品牌形象，并采取多种宣传推 广策略，提高品牌知名度和美誉度。
营销实施和评估
1
营销计划制定和实施
根据营销目标和策略，制定全面、具体的营销计划，并组织实施。
2
营销效果评估和监测
对营销活动和策略进行彻底、系统的评估和监测，不断优化和改进营销策略，提 高营销效果和投资回报率。
3
持续优化营销策略
线下和线上渠道
我们的销售渠道包括自有商店、 超市和电商平台等，我们将积极 开拓新渠道，强化线下和线上渠 道管理，为消费者提供更好的购 物体验。
营销目标和策略
Байду номын сангаас
1 市场占有率提升目标 2 品牌知名度提升目标 3 增加销售额目标
通过产品升级、品牌推广 和营销活动等方式，提高 市场份额和消费者口碑。
通过多种渠道宣传和推广 品牌形象、产品特点和品 质优势等，提升消费者对 我们品牌的认知和忠诚度。
不断跟进市场需求和消费者反馈，及时调整和优化营销策略，以适应市场变化和 提高营销效果。
总结和展望
总结营销方案核心思想
营销方案的核心在于提升产品质 量、品牌形象和销售能力，同时 开拓新的销售渠道和促销手段。
判断方案的成功与否
方案成功的标志是市场份额和品 牌知名度的提升，产品销售和利 润的增加，以及消费者口碑的好 转。
展望未来的市场前景和发 展趋势
未来水果和蔬菜市场将继续保持 增长，消费者对健康、品质和便 捷性的要求将越来越高，电商和 社交媒体等新渠道将越来越重要。
《喜之郎营销方案》PPT 课件
喜之郎是一家专注于果蔬领域的公司，我们的目标是为全球消费者提供新鲜、 健康和美味的水果和蔬菜。
背景和市场状况
喜之郎品牌策略培训课件
培训总结与展望
07
关键知识点回顾
品牌定位
喜之郎作为休闲食品领域的知名品牌，其品牌定位清晰，以“健康 、美味、快乐”为核心价值，深受消费者喜爱。
品牌传播
通过多元化的传播手段，如广告、公关、社交媒体等，喜之郎成功 地将品牌形象传递给目标受众，提高了品牌知名度和美誉度。
品牌延伸
喜之郎在保持核心产品竞争力的同时，积极开发新产品线，拓展市场 份额，实现了品牌的持续发展和壮大。
价格对比
对比喜之郎与竞争对手的产品价格，找出价格差异和优势 。
竞争策略调整
根据竞争对手的价格分析，调整喜之郎的价格策略和促销 手段，以保持竞争优势。
品牌形象塑造与传
06
播
品牌视觉识别系统设计
标志设计
简洁、易记且高度识别 的品牌标志，传达品牌
核心价值。
色彩搭配
运用鲜明、和谐的色彩 组合，营造品牌独特视
喜之郎品牌策略培训课 件
汇报人： 2023-12-29
contents
目录
• 品牌概述与定位 • 产品策略 • 营销策略 • 渠道策略 • 价格策略 • 品牌形象塑造与传播 • 培训总结与展望
品牌概述与定位
01
喜之郎品牌发展历程
01
02
03
创立初期
喜之郎创立于1993年，初 期以果冻布丁等休闲食品 为主打产品，迅速在市场 上获得知名度。
加强与政府部门的沟通和合作，争取政策支持和资源倾斜。
பைடு நூலகம்
渠道策略
04
渠道类型选择及布局
传统渠道
01
包括批发市场、零售店等，具有广泛的覆盖面和消费者基础。
现代渠道
02
包括大型超市、连锁便利店等，提供一站式购物体验，适合品
喜之郎品牌策略方案 60页
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 扩展业务的要点之二调整品牌平台，与其它零食竞争，让果冻成为最好的零食，让喜之郎成为零食的领导者！如何成为零食的领导者？什么样的品牌价值平台能帮助喜之郎向零食领导者的方向发展？ (1) 喜之郎必需拥有/代表零食的最主要消费利益，就象过去喜之郎拥有了果冻的最主要消费利益一样。
喜之郎品牌应该代表“快乐”零食的主要消费动机是“快乐”果冻是最好的零食喜之郎应以零食领导者的姿态，做零食行规的典范，以果冻为更多的人带来快乐！ (2)喜之郎品牌必需覆盖零食的三大使用场合零食的主要使用场合是什么？零食的主要使用场合(用途) 特点分享自我消费吃自己吃 (占72.2%) 与他人一起吃 (占46%) 送礼 (占23.3%) 喜庆零食的三大消费场合 --数据来源：《IMI消费者统计年鉴2001》同时，果冻消费也主要在这三大场合。
我们之前建议的产品线也与这三大场合相吻合。
喜之郎必需满足与这些场合相对应的心理需求自我消费 <a name=baidusnap0></a>一个人</B>在家看电视、无聊时常吃果冻感觉很放松对自由感的追求分享朋友一起上街、聚会时大家一起吃果冻感情互动带来愉悦和谐的感觉对友谊的追求 --参考资料：《喜之郎消费者调查报告》喜庆助兴欢乐小结：针对零食的消费动机及三大使用场合，喜之郎品牌意义必须做出相应的调整 1) 品牌价值：品牌意义不能局限于分享，但在个性上可保留“亲密”； 2) 品牌调性：发展适合自我消费场合的品牌调性 --“自由” (无拘束) 四、喜之郎未来的品牌平台这个平台必需支持品牌成为零食的领导者，帮助扩大果冻的市场喜之郎未来的品牌价值平台快乐/分享美味爽口产品属性心理利益 1)保留零食的最主要消费动机：“快乐” 2)坚持果冻的特色“美味”、“爽滑”3)去掉“分享”这个字眼，突破“分享”的局限，扩大到个人消费市场快乐美味爽口喜之郎现有品牌价值平台喜之郎未来品牌价值平台喜之郎品牌个性的调整亲密适用于朋友、家人分享这一典型使用场合自由(无拘束) 心理利益上明确符合个人使用场合热情由行为的动感发展为一种态度上的感染力符合节庆、喜庆等场合所以，喜之郎将来的品牌性格是：热情的、自由的(无拘束) 、亲密的将来个性过去个性温馨健康活泼亲密阳光/朝气风趣扩大适用人群将性格视觉化成人化过程五、喜之郎品牌意念业务机会把果冻介绍给更多的人群，让更多的人喜欢果冻。
电扬喜之郎品牌策略推广提案精品课件
定位消费层级
中高端消费层级，注重品 质和健康的家庭。
消费者行为分析
购买决策因素
信息获取渠道
品质、口感、营养价值、品牌口碑、 价格。
电视广告、社交媒体、口碑推荐、线 下活动。
购买渠道
大型超市、便利店、电商平台、专卖 店。
竞品分析
主要竞争对手
国内知名儿童零食品牌，如伊利 、蒙牛、光明等。
电扬喜之郎品牌策略推广提案精品 课件
目录
• 品牌概述 • 市场分析 • 品牌策略 • 推广计划 • 预期效果与评估 • 实施步骤与时间表
01
品牌概述
品牌历史与文化
01
02
03
品牌起源
电扬喜之郎品牌源于1985 年，是中国最早的果冻品 牌之一。
品牌故事
电扬喜之郎秉承传统工艺 ，不断创新，致力于为消 费者提供高品质的果冻产 品。
品牌价值
电扬喜之郎注重产品的品质和口感， 致力于为消费者提供健康、美味的果 冻产品，满足消费者的需求。
品牌优势
电扬喜之郎拥有丰富的产品线和完善 的销售网络，通过不断创新和提升品 质，在市场上树立了良好的口碑和信 誉。
02
市场分析
目标市场定位
定位人群
年轻家庭，特别是家中有 3-10岁儿童的家庭。
定位区域
品牌文化
电扬喜之郎倡导“健康、 美味、快乐”的品牌文化 ，致力于成为果冻行业的 领导者。
品牌定位与形象
品牌定位
电扬喜之郎定位于中高端市场， 以健康、美味的果冻产品满足消 费者的需求。
品牌形象
电扬喜之郎以高品质、时尚、健 康的形象呈现，通过不断创新的 包装设计和营销策略，提升品牌 知名度和美誉度。
广告策划书--喜之郎
广告策划书--喜之郎广告策划书—喜之郎第一章项目背景喜之郎是一家知名的食品品牌，提供多种口味的果冻和乳酸菌饮品。
作为市场上的一支重要力量，喜之郎希望进一步推广品牌形象，提升产品知名度，并增加销售额。
本广告策划书将详细描述喜之郎的广告策划方案，以实现上述目标。
第二章目标受众分析1.年龄：________主要面向5岁至40岁的消费者，涵盖了儿童、青少年和年轻成年人群体。
2.地域：________针对大城市和发达地区的消费者，如一线城市和沿海地区。
3.兴趣爱好：________主要关注健康食品、零食、儿童食品等领域的消费者。
第三章广告推广策略1.品牌定位：________强化喜之郎作为健康营养的代表品牌形象。
2.广告形式：________a.电视广告：________通过制作精美的广告片，呈现喜之郎产品的口感、营养价值和品牌理念，增加品牌影响力。
b.网络推广：________利用社交媒体、视频分享平台和电商平台等渠道，进行内容营销，增加用户粘性和转化率。
c.杂志广告：________选择健康食品、零食及儿童相关杂志，刊登喜之郎广告，吸引目标受众的注意力。
第四章广告内容1.广告宣传语：________健康乐活，喜之郎。
2.视觉形象：________使用明亮、活泼的色彩，展现喜之郎产品的丰富种类和美味诱人的外观。
3.故事叙述：________通过小故事或动画，展现产品的独特特点和用户的生活场景。
例如，描述儿童享受喜之郎果冻的快乐时刻，或描述成年人通过喝喜之郎乳酸菌饮品保持健康的生活方式。
4.品牌差异化：________强调喜之郎产品与竞争对手的差异，如口感更佳、营养成分更丰富、无添加剂等。
5.用户反馈：________插入真实的用户反馈和推荐，增加产品的信任感和口碑。
第五章广告时间表1.策划和制作阶段：________\t1周2.媒体投放阶段：________\t\t2个月第六章预算1.制作费用：________\t100,000元2.广告投放费用：________\t300,000元第七章效果评估1.媒体曝光率：________\t\t300,000人次2.销售额增长：________\t\t20%3.品牌知名度提升：________\t15%第八章附件1.喜之郎产品目录2.广告片剧本3.广告宣传图片第九章法律名词及注释1.广告法：________广告实施的法律法规，包括广告的内容、宣传手法、监管要求等。
喜之郎策划方案课件
利润增长预测
01
成本控制
通过有效的成本控制，降低成本，提高利润空间。
02
销售预测
根据市场需求和竞争状况，制定合理的销售预测，提高销售额和利润。
03
投资回报
对策划方案进行投资回报分析，确保方案的盈利能力和可持续性。
THANKS
谢谢
喜之郎作为一家专注于生 产高品质食品的企业，致 力于打造深受消费者喜爱 的品牌形象。
品牌理念
以“健康、美味、快乐” 为核心价值，为消费者提 供优质的 Nhomakorabea品体验。
品牌形象
通过统一的视觉识别系统 ，塑造喜之郎品牌的专业 、可靠的形象。
市场分析
市场需求
随着人们对健康饮食的关 注度不断提高，高品质食 品市场需求呈现增长趋势 。
为了进一步提升喜之郎品牌的市场份 额和竞争力，需要制定一份全面的策 划方案。
喜之郎品牌发展历程
喜之郎品牌自成立以来，一直致力于 产品创新和品牌建设，拥有广泛的消 费者基础和市场份额。
策划目标
提高品牌知名度和美誉度
通过策划方案的实施，提高喜之郎品 牌在消费者心中的知名度和美誉度， 树立品牌形象。
扩大市场份额
品牌识别
在包装上突出品牌标志和名称，强化品牌形象。
04
CHAPTER
营销策略与推广
营销渠道
线上渠道
01
利用社交媒体、电商平台、官方网站等线上平台进行产品推广
和销售。
线下渠道
02
通过实体店铺、超市、便利店等线下渠道进行产品销售，提高
品牌曝光度。
跨界合作
03
与其他产业或品牌合作，共同开展营销活动，扩大品牌影响力
07
CHAPTER
从喜之郎的品牌塑造看企业品牌发展战略
从喜之郎的品牌塑造看企业品牌发展战略1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌发展战略扮演着重要的角色。
一个成功的品牌不仅能够赢得消费者的信任和忠诚度，还能帮助企业在市场中脱颖而出。
本文将以食品企业喜之郎的品牌塑造为例，分析其品牌发展战略，并总结一些经验和教训。
2. 喜之郎的品牌背景喜之郎是中国一家知名的食品企业，专注于生产果冻和果汁产品。
成立于1996年，凭借优质的产品和独特的品牌形象，喜之郎在市场上迅速崭露头角。
如今，喜之郎已经发展成为中国果冻和果汁市场的领导者之一。
3. 喜之郎的品牌塑造策略3.1 产品定位喜之郎的产品主要以果冻和果汁为主，目标消费者主要是儿童和年轻人。
通过不断研发创新的口味和包装设计，喜之郎不断满足消费者的需求，提供美味和有趣的产品体验。
3.2 品牌形象喜之郎在品牌形象的塑造上非常成功。
他们的品牌形象充满了快乐、活力和创新的元素。
例如，喜之郎采用了可爱的卡通形象作为他们的品牌代言人，这个卡通形象非常受儿童和年轻消费者的喜爱。
此外，喜之郎还不断参与各种有趣的活动和合作，进一步扩大了他们在年轻人心目中的形象。
3.3 市场营销策略喜之郎在市场营销上也非常有创意。
他们不仅投入大量资源在传统的广告宣传上，还积极参与社交媒体等新兴渠道的推广。
通过与明星、博主等社交媒体达人的合作，喜之郎成功地将品牌形象传递给更多的目标消费者。
此外，喜之郎还针对不同的市场细分出了不同的产品线，并采取不同的营销策略来满足不同消费者的需求。
4. 喜之郎的成功经验和教训4.1 成功经验•精准的产品定位：将产品定位于儿童和年轻人市场，并提供符合他们口味和需求的产品。
•独特的品牌形象：通过可爱的卡通形象和有趣的品牌活动，吸引目标消费者的关注和喜爱。
•多渠道的市场推广：通过传统媒体和新兴社交媒体等多种渠道，将品牌形象传递给更多的消费者。
•细分市场策略：根据不同的消费者需求和偏好，细分出不同的产品线，并采取相应的营销策略。
喜之郎的品牌营销方案
喜之郎的品牌营销方案1. 引言喜之郎是一家知名的食品公司，专注于生产和销售各种果冻和果汁。
品牌在市场上享有很高的知名度和声誉，但随着竞争的加剧，喜之郎需要拟定一个全面的品牌营销方案，以保持市场份额并继续发展。
本文档旨在提供一个全面的品牌营销方案，包括市场分析、目标定位、品牌传播策略、产品创新和营销推广方法等方面的内容。
2. 市场分析在制定品牌营销方案之前，首先需要对市场进行全面的分析。
以下是对喜之郎所处市场的分析：2.1 目标市场喜之郎的主要目标市场是消费者群体，尤其是年轻人和儿童。
他们对于健康和美味的食品有着强烈的需求，而喜之郎的果冻和果汁产品正好满足了这些需求。
2.2 竞争对手分析喜之郎在果冻和果汁市场上有着多个竞争对手，其中包括其它知名品牌和一些小型食品公司。
竞争对手的产品多样化，价格竞争激烈，喜之郎需要巧妙地与竞争者区分开来。
2.3 市场趋势分析随着人们生活水平的提高，对食品的需求也在不断增加。
健康和美味成为消费者选择食品的重要考虑因素。
此外，线上销售和社交媒体也成为了市场营销的重要渠道。
3. 品牌定位与目标喜之郎的品牌定位是提供健康、美味和高品质的果冻和果汁产品。
品牌的目标是成为消费者心目中的首选品牌，并在市场上保持领先地位。
3.1 品牌特点•健康：喜之郎的产品不含人工添加物和防腐剂，以天然水果为原料。
•美味：喜之郎的产品口感细腻、口味鲜美，迎合了消费者对美食的需求。
•高品质：喜之郎采用严格的生产工艺和质量控制体系，保证每一份产品的品质。
3.2 目标•增加市场占有率：通过市场营销活动和产品创新，增加喜之郎在果冻和果汁市场的份额。
•培养顾客忠诚度：建立良好的品牌形象，提供优质的产品和服务，吸引更多的忠实消费者。
•拓展新市场：通过拓展新产品线、进军新的渠道和市场，实现更大规模的市场增长。
4. 品牌传播策略为了提高品牌知名度和影响力，喜之郎需要制定一系列的品牌传播策略。
以下是几项重要的策略：4.1 品牌形象设计喜之郎需要通过设计一个独特而具有吸引力的品牌形象来区别于竞争对手。
广告策划书喜之郎
引言概述正文内容一、品牌定位1.喜之郎品牌的历史与传承简要介绍喜之郎品牌的发展历程与核心价值观强调喜之郎品牌在市场上的知名度和口碑2.目标受众分析定义目标受众的年龄、性别、兴趣等特征剖析目标受众的需求和购买习惯提取目标受众对喜之郎品牌的态度和期望3.品牌定位与竞争对手比较确定喜之郎品牌在市场上的独特定位分析竞争对手的优势和劣势指导品牌定位战略的制定二、广告目标1.品牌知名度提升设定喜之郎品牌知名度的具体目标制定相应的广告传播策略分析广告传播效果的评估指标与方法2.增加销售量设定喜之郎产品销售量的具体目标制定促销活动的广告策略分析广告对销售量的影响与回报率的评估指标3.提升品牌形象设定喜之郎品牌形象提升的具体目标制定品牌形象广告的创意与传播策略分析广告对品牌形象的影响与评估指标三、创意与内容1.广告创意与主题创造具有辨识度的喜之郎广告形象与风格设计与喜之郎品牌特色相契合的广告主题与故事2.广告内容与表达方式分析目标受众的需求和心理特点制定广告的内容和表达方式，例如引人入胜的故事情节、幽默的对白等3.创意落地与媒体选择针对不同的广告媒体选择适合的创意和内容考虑媒体的覆盖面和受众特点，选择最合适的媒体渠道四、广告传播渠道1.电视广告分析电视广告的优势和劣势设定电视广告的传播频次和时段选择适合的电视媒体与节目2.网络营销分析互联网流量和用户行为制定网络营销的策略，如搜索引擎优化、社交媒体推广等设计具有互动性和分享性的网络广告内容3.广告合作探讨与其他知名品牌的合作可能性设计合作广告的创意和内容制定合作广告的传播渠道和合作模式五、广告预算与评估1.广告预算根据广告目标和策略确定广告预算的规模设定广告投放周期和频次分配广告费用到各种传媒渠道和活动经费2.广告效果评估设定广告效果评估的指标和周期分析广告投放效果的评估方法和数据来源制定并调整广告策略以优化广告效果总结喜之郎的广告策划书内容包括品牌定位、广告目标、创意与内容、广告传播渠道以及广告预算与评估。
《喜之郎》品牌策略方案
健康 亲情
8-13岁儿童家长
无拘束 轻松/自由 14-17岁青少年
(一) 品牌/产品发展历程 (二) 成功的两大原因 (三) 成功模式 (四) 喜之郎现有的品牌平台
(一) 品牌/产品发展历程
从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的 扩展历程
目标群
产品
8-13岁儿童家长
14-17岁青少年
18-25岁儿年轻人
广告语
水果冻
广告：“亲情/快乐”
“果冻我要喜之郎”
AD钙果冻 广告：“亲情/快乐健康”
的局限，扩大到
个人消费市场
快乐 爽口
喜之郎品牌个性的调整
温馨
过去个性 扩大适用人群
健康
将性格视觉化
活泼
成人化过程
亲密 阳光/朝气
风趣
将来个性 •适用于朋友、家人分
享这一典型使用场合 亲密
•心理利益上明确 符合个人使用场合
自由(无拘束)
•由行为的动感发展 为一种态度上的感 染力
•符合节庆、喜庆等 场合
轻松/自由
14-17岁 青少年)
可以吸的
酸酸甜甜
(14-17岁 青少年)
水果果肉
杯装
乳酸钙
草莓果肉
管装
双歧因子
果浆爽芙
小杯果肉
布丁 键肠
开发方向： 更好玩的
慕司
开发方向： 更营养健康的
开发方向： 轻松、自由的
开发方向： 酸甜的口味
重点宣传品种
有嚼头
(18-25岁 年轻人)
椰果果肉
草莓果肉
水果
(18-25岁 年轻人)
目标洞察: “每一个人都需要快乐”
果冻是最好的零食。 喜之郎应以零食领导者的姿态， 做零食行规的典范，
喜之郎营销方案.pptx2
三、SWOT分析
优势、劣势、机会、威胁
四、营销目标
财务目标、营销只能目标
七、行动方案 八、策划方案各项费用预算
公司简介：
创立于
1993年的
喜之郎，以 40万元起家， 进入果冻产业， 以其专业的果 冻布丁企业形 象和凌厉的广 告攻势，成为 行业的领导者。
通过此次营销策划，进一步打 开更多的消费市场，赢得更大 的市场份额，建立消费者对喜 之郎的品牌忠诚度，从而稳固 龙头大哥的位置
公司现拥有的 “喜之郎” 、 “水晶之恋” 、 “CiCi” 、 “美好时光” 、 “优乐美”等品 牌，具有极高的 知名度和信誉度， 已成为世界上最 大的果冻布丁专 业生产和销售企 业。
众所周知，果冻的技术含 量很低，其行业进入门槛 也低。 从1996年起，喜 之郎率先在中央台投放巨 额广告，来不断强化这一 概念，在产品和行业之间 建立起一对一的联想，提 到果冻布丁就想起喜之郎， 提到喜之郎就想起果冻布 丁，“果冻布丁喜之郎” 这一概念人为地设置了一 道同类产品难以逾越的市 场壁垒。
喜之郎果冻 的消费者主要有 儿童，青年，中 老年，但喜之郎 最大的市场是儿 童市场，其次是 青年市场，最少 是中老年市场。
1、
抓住创新才是生存之道，在自己原来的喜之 郎果冻以及市场的需求上，改变了单独果冻 的发展，还陆续打造了“水晶之恋”， “CiCi”，“美好时光”，“美能多”， “优乐美”等主打品牌。
2.价格策略 定价目标
果冻：￥1.8 ￥ 2 ￥2.3等 大杯果冻：￥3.2 小杯装果冻：￥1.4 水晶之恋： ￥4.8 条状果冻： ￥1
校园广播
在人群多，客流量较 大的地方。粘贴有产 品图案海报，让更多 的消费者了解，并带 有产品的特点、口味 及代表的意思，特别 是水晶之恋系列
喜之郎活动策划方案
喜之郎活动策划方案喜之郎活动策划方案一、背景分析近年来，消费者对健康食品的需求不断增加，人们开始更加注重自身健康状况和饮食习惯。
作为中国知名的乳品品牌，喜之郎一直以来致力于生产健康、营养的乳制品，并在市场上取得了良好的声誉。
为了进一步提升品牌知名度和影响力，喜之郎计划举办一系列的活动，吸引更多消费者关注和选择喜之郎产品。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动宣传，让更多的消费者了解喜之郎品牌，并增加购买欲望。
2. 建立品牌形象：通过活动展示喜之郎的优质产品，塑造健康、营养的形象。
3. 增加产品销量：通过活动促进消费者购买喜之郎产品，提高销售额。
三、活动策划1. 主题活动：喜之郎·健康之旅活动主题以“健康”为核心，通过一系列有趣的体验活动，向消费者传递健康、快乐的生活理念。
2. 活动时间和地点时间：活动将在每个季度开展一次，共计四次活动。
地点：每次活动的地点可以选择一些热门的城市或旅游景点。
3. 活动内容（1）健康产品展示在活动现场设置展示区域，展示喜之郎的各类产品。
为了吸引消费者的注意力，可以设置一台特别的机器，实时演示如何制作出一款健康美味的果冻。
（2）互动游戏设计一系列互动游戏，让参与者可以亲自体验制作果冻的过程。
例如，设置一个DIY果冻活动区域，参与者可以选择自己喜欢的果汁、口味等，亲自动手制作属于自己的果冻。
（3）知识讲座邀请专业的营养师或健康顾问给消费者做一些有关健康饮食的讲座，分享一些有关如何保持健康生活习惯的知识。
（4）签售会邀请知名的健康领域专家或健康博主举办签售会，为消费者提供咨询和建议。
（5）赛事活动定期在活动现场举办一些有趣的竞赛活动，如果冻吃比赛、果冻塔建立比赛等，增加互动性和参与度。
（6）抽奖活动为吸引更多消费者参与活动，可以设置抽奖活动。
每位购买喜之郎产品的消费者都有机会参与抽奖，赢取丰厚的奖品，增加消费者的购买欲望。
4. 活动推广（1）媒体宣传利用各大媒体渠道进行宣传，如电视、广播、报刊等。
喜之郎活动策划方案
喜之郎活动策划方案一、背景分析喜之郎是中国知名的乳制品品牌，拥有着丰富的产品线和高品质的产品。
然而，随着竞争的加剧，品牌的市场份额开始受到挑战。
为了巩固品牌的竞争地位，提高品牌认知度和用户黏性，喜之郎决定举办一系列活动来吸引消费者，并拉近与消费者的距离。
二、活动目标1. 提高品牌认知度：通过活动，让更多的消费者了解喜之郎品牌，并形成对其品牌的认知。
2. 增加用户黏性：通过活动，使消费者对喜之郎品牌产生好感，并提高其购买和使用喜之郎产品的意愿。
3. 提高产品销售额：通过活动吸引消费者的参与并购买喜之郎产品，从而提高产品的销售额。
三、活动策划1. 喜之郎产品体验活动通过举办各类产品体验活动，让消费者亲身体验喜之郎产品的味道和品质，并了解其制作过程和原料选择。
（1）开展产品品味评选活动：招募一批消费者来喜之郎工厂，让他们参与产品品尝并评选出最受欢迎的口味。
成功评选出的产品将作为特别款推出，并赠送给评选出的消费者，同时也进行线上线下宣传推广。
（2）喜之郎DIY工坊：搭建产品制作体验区，邀请消费者亲自动手制作各类喜之郎产品，让他们感受到产品的制作过程和喜之郎的品质。
（3）产品故事展览：通过展览的方式，向消费者讲述喜之郎的品牌故事和产品制作工艺，加深消费者对该品牌的认知。
2. 喜之郎品牌推广活动通过开展一系列的品牌推广活动，让消费者在愉快的活动氛围中了解喜之郎品牌并形成对其的好感。
（1）喜之郎亲子运动会：邀请消费者携带子女参与亲子运动会，组织各类趣味游戏和挑战，营造欢乐亲子互动的氛围。
活动现场设置喜之郎产品体验区和赠品区，为参与活动的家庭送上喜之郎的惊喜。
（2）喜之郎明星见面会：邀请明星代言人参与见面会，与粉丝互动，并签名赠送喜之郎产品。
该活动将吸引大量粉丝前来参与，提高品牌的知名度和影响力。
（3）喜之郎大胃王挑战赛：招募消费者参与大胃王挑战赛，设立记录和奖品，激发消费者的参与热情。
比赛现场提供丰富的喜之郎产品，配合现场炒热气氛。
喜之郎品牌策略培训课件ppt (3)
02
喜之郎品牌定位
目标市场定位
目标市场
儿童及家长群体
市场细分
根据年龄、性别、家庭收入等因素细分目标市场 ，确定重点市场和潜在市场
目标客户
关注儿童健康成长的家长，注重品质和安全性的 消费者
产品定位
产品类型
果冻、饼干、糖果等儿童零食
产品特点
健康、美味、安全、营养
差异化优势
强调产品的新鲜、天然、无添加等卖点，与竞品形成差异化竞争优 势
广告传播策略
电视广告
通过在主流电视台播放 广告，提高品牌知名度
和曝光率。
网络广告
利用社交媒体、搜索引 擎等平台投放广告，吸
引目标客户群体。
户外广告
在城市主要地标、交通 枢纽等地方设置广告牌 、灯箱等，吸引目光。
印刷媒体广告
在报纸、杂志等印刷媒 体上投放广告，覆盖特
定受众群体。
公关传播策略
新闻发布
持续的产品创新和品质保证，使得喜之 郎果冻在消费者心中建立了良好的品牌 形象。
通过广告宣传和渠道拓展，喜之郎果冻 成功吸引了目标消费者，成为果冻市场 的领导者。
详细描述
喜之郎果冻凭借精准的市场定位和创新 的口味，迅速占领了市场份额。
成功案例二：喜之郎在儿童市场的品牌建设
详细描述
在产品包装和广告中融入趣味性 和教育意义，吸引儿童的关注和 喜爱。
服务。
会员制度与忠诚计划
02
建立会员制度和忠诚计划，提供积分兑换、优惠券等福利，增
加客户粘性。
客户关系管理
03
建立完善的客户关系管理系统，提供个性化服务，提高客户满
意度和忠诚度。
品牌危机处理
危机预防与预警
建立危机预防机制，及时发现潜 在危机并采取措施进行预防和化
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1) 喜之郎过去是如何成功的？有什么成功经验/模式?
2) 这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境？ 是否可以延续？ 3) 在延续的同时，可否对其做进一步的完善 、发展？
(海量营销管理培训资料下载)
二、喜之郎过去是如何增加销量的？
(一) 品牌/产品发展历程 (二) 成功的两大原因
14-17岁 青少年)
酸酸甜甜
(14-17岁 青少年)
有嚼头
(18-25岁 年轻人)
水果
(18-25岁 年轻人)
衰老的
可以吸的 杯装 管装
AD钙 乳酸钙 双歧因子 布丁 键肠 慕司
可以吸的
水果果肉 草莓果肉 果浆爽芙
椰果果肉 草莓果肉
大杯果肉
透明果冻
小杯果肉
开发方向： 更好玩的
开发方向： 更营养健康的
© 2001电扬 品牌传播
喜之郎品牌策略
电扬 品牌传播 2001年11月8日
(海量营销管理培训资料下载)
版权声明பைடு நூலகம்
版权所有© 未经 电扬 品牌传播 书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任 何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。 Copyright © All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrieval system without written permission from Dentsu Young & Rubicam brand communications
(海量营销管理培训资料下载)
零食的主要使用场合是什么？
零食的主要使用场合(用途) 自己吃 (占72.2%) 与他人一起吃 (占46%) 送礼 (占23.3%) 特点 自我消费 零 食 的 三 大 消 费 场 合 • 同时，果冻消费也 主要在这三大场合。 • 我们之前建议的产 品线也与这三大场 合相吻合。
(1) 恒定：持久地建立并拥有果冻的核心价值 ( “ 快乐/分享 ”、 “ 美味 ”、 “ 爽滑 ”) (2)变化：针对不同的人群，寻找不同的心理联结点，丰富快乐 的涵义，同时调整品牌的个性，扩大果冻的需求。
消费群3 心理联结点3 心理联结点2
“喜之郎” 快乐/分享 美味 爽滑
心理联结点1
消费群2
消费群1
(三) 成功模式
(四) 喜之郎现有的品牌平台
(海量营销管理培训资料下载)
(一) 品牌/产品发展历程
(海量营销管理培训资料下载)
从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的 扩展历程
目标群
产品
8-13岁儿童家长
广告：“亲情/快乐”
(海量营销管理培训资料下载)
要覆盖所有的果冻品种， 就必须先搞清楚果冻究竟有哪些品种。
特别是，在消费者眼中，果冻有哪几种。
(海量营销管理培训资料下载)
在消费者眼里，果冻可以分为七个品种
8-13岁儿 童： 果冻 “ 是朋友，是玩具 ” 玩具 健康 轻松/自由 酸甜 有嚼头
开发方向： 轻松、自由的
开发方向： 酸甜的口味
开发方向： 有嚼头
开发方向： 更多水果品种
发展方向： 自然销售
重点宣传品种
(海量营销管理培训资料下载)
不宣传品种
(注：
为新增产品)
扩展业务的要点之二
调整品牌平台， 与其它零食竞争， 让果冻成为最好的零食， 让喜之郎成为零食的领导者！
扩展业务的要点之一
调整产品线，扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位
(海量营销管理培训资料下载)
过去，喜之郎在不断扩展产品品种 的过程中成为了果冻行业的领导者
水果冻
水果冻+AD钙果冻 水果冻+AD钙果冻+山楂果冻
水果冻+AD钙果冻+山楂果冻+乳酸钙果肉果冻
(海量营销管理培训资料下载)
目录
一、喜之郎的业务挑战 二、喜之郎过去是如何增加销量的 三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量 四、喜之郎未来的品牌平台 五、喜之郎品牌意念 六、喜之郎2002年品牌传播讯息 七、喜之郎品牌创意及产品创意 八、喜之郎2002年品牌传播计划表
(海量营销管理培训资料下载)
如何成为零食的领导者？
什么样的品牌价值平台能帮助 喜之郎向零食领导者的方向发展？
(海量营销管理培训资料下载)
(1) 喜之郎必需拥有/代表零食的 最主要消费利益， 就象过去喜之郎拥有了果冻的 最主要消费利益一样。
喜之郎
喜之郎现 有果冻品 种
其它 零食
(海量营销管理培训资料下载)
(二)未来扩展业务的两大要点
1) 调整产品线，扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位
2) 调整品牌平台，让果冻成为最 好的零食，让喜之郎成为零食 的领导者(这是下阶段的重点)
(海量营销管理培训资料下载)
酸甜 有嚼头 水果 衰老的果冻
果肉果冻
水果冻 苟弱果冻 果浆爽芙 (海量营销管理培训资料下载 )
参考消费者的果冻分类标准， 我们将发现崭新的市场
8-13岁儿童 果冻 “ 是朋友， 是玩具” 8-13岁儿童家长 关注果冻 的 “ 健康性 ” 14-17岁青少年 喜欢可以吸的果冻 的 “ 轻松、无拘束 ” 14-17岁青少年 喜欢果冻的 “ 酸甜 ” 8-25岁年青人 喜欢椰果果冻 因为 “ 有嚼头 ” 8-25岁年青人 喜欢果冻里 的水果 儿童家长/青少年 “ 透明果冻 ”是 “ 传统、衰老的 ”
3 ) 重点宣传消费者眼中感兴趣的果冻，不宣传消费者眼中衰老、传 统的 “ 透明果冻 ”； 4) 各产品线的发展方向(具体见下表)
(海量营销管理培训资料下载)
产品线规划及各产品发展方向
喜之郎
玩具
(8-13岁 儿童家长)
健康
(5-13岁 儿童家长)
轻松/自由
手段： 1) 扩大人群，扩展心理利益承诺。寻找各人 群的心理联结点，丰富快乐的涵义。 2) 在发展过程中调整个性。
(海量营销管理培训资料下载)
1) 扩大人群，扩展心理利益承诺， 丰富快乐的涵义
快乐
核心洞察：健康/亲情 核心洞察：友谊/分享 核心洞察：亲密/调情
水果
衰老的果冻 不宜宣传
--参考资料：《喜之郎消费者调查报告》
(海量营销管理培训资料下载)
消费者和喜之郎的果冻分类标准的对比
消费者的分类标准 玩具 轻松/自由 健康
喜之郎现有的分类标准
乳酸钙果冻 AD钙果冻 健肠果冻 布丁果冻 募司果冻
•在消费者眼中没有水果 冻和苟弱果冻，相对应 的是透明的、衰老的果冻； • 在消费者眼中有玩具、 轻松/自由的果冻。这是 喜之郎产品开发或宣传 的机会； •在两大标准中，消费者的 标准更能反映果冻的购买 动机。 •以消费者的标准来划分果 冻品种，更有利于将果冻 的市场做大。 •所以，电扬建议今后应以 消费者的标准来划分果冻 品种。
8-13岁儿童家长 产品：水果冻、AD钙果冻
14-17岁青少年 产品：山楂果冻、 乳酸钙果肉果冻
18-25岁年轻人
产品：大杯装果肉果冻
(海量营销管理培训资料下载)
2) 发展过程中调整品牌个性
原有个性
扩大使用人群 将性格视觉化 健康 (儿童的身体健康) 性格成人化过程 活泼 (儿童、青少年的活泼)
成功模式：在“恒定”与“变化”中增加销量
(海量营销管理培训资料下载)
(四) 喜之郎现有的品牌平台
(海量营销管理培训资料下载)
喜之郎品牌的现有平台
心理利益
快乐/分享
品牌个性 亲密 阳光/朝气 风趣
产品属性
美味
爽口
(海量营销管理培训资料下载)
8-13岁儿童家长：关注果冻的 “ 健康 ” 14-17 岁青少年：喜欢可以吸的果冻的 “ 轻松、无拘束 ” 14-17 岁青少年：喜欢果冻的 “ 酸甜 ” 18-25 岁年青人：喜欢椰果果冻，因为 “ 有嚼头 ”
消费者 购买果 冻的六 大动机
18-25 岁年青人：喜欢果冻里的水果
儿童家长/青少年：“ 透明果冻 ” 是 “ 传统、衰老的 ”
(海量营销管理培训资料下载)
一、喜之郎的业务挑战
(海量营销管理培训资料下载)
喜之郎的业务挑战
如何增加销量？
(海量营销管理培训资料下载)
总体思路
喜之郎现在是一个成功的品牌，销量也在持续增长。 在研究将来如何扩大销量之前，我们必须总结、分析
14-17岁青少年
18-25岁儿年轻人
广告语
“果冻我要喜之郎”
水果冻 AD钙果冻
广告：“亲情/快乐健康” 广告：“酸酸甜甜的情怀”
山楂果冻 乳酸钙 果肉果冻 果肉果冻
广告：“友谊/分享” 广告：“亲密/调情” “果冻布丁喜之郎”
(海量营销管理培训资料下载)
(二) 成功的两大原因
玩具
健康
轻松/自由
酸甜
有嚼头
水果
衰老的
喜之郎现有品种
喜之郎需增加品种
新品种 及新市场1
新品种 及新市场2
(海量营销管理培训资料下载)
小结：喜之郎未来的产品线策略
1) 增加以下品种：青少年可以吸的果冻 草莓味的酸酸甜甜的果冻 草莓味的有嚼头的果冻
2) 重新归类：将果浆爽芙归于酸甜类果冻 将布丁、慕司归于健康类果冻
(海量营销管理培训资料下载)
喜之郎品牌应该代表 “ 快乐 ”
零食的主要消费动机是“ 快乐 ” 果冻是最好的零食