CTR：2020年中国广告市场回顾
2019-2020年中国网络广告市场年度监测报告
核心数据
4844.0亿元
2018年度中国网络广告市场规模达 到4844.0亿元，同比增长29.2 %。 从绝对值来看，中国网络广告产业 生命力依然旺盛，预计在2021年市 场规模将达到近万亿。
33.6%
2018年，电商广告份额占比为 33.6%，未来几年，随着电商平台 内容电商战略的成熟以及其他媒介 形态对电商平台整合的深入发展， 其广告份额仍将保持较好的水平。
2018年国家对广告产业的监管依然严苛，在严苛之上，对广告的监管更加系统科学。主要表现在以下几个方面，1）传播 导向正确：2018年有几起“侮辱英烈”、“商业活动进校”、“穿日军制服促销”等事件发生，对此国家颁布政策并表示， 广告治理导向监管的立场是明确且不容挑战，商业行为应保持底线和思想导向正确。2）虚假广告治理：对虚假广告的治 理一直是国家相关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业广告监管 中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全技术个人信息安全规范》正式实施， 为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义 务。4）以网治网：自2017年9月1日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的 1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。
1090.4亿元
信息流广告市场规模为 1090.4亿元，发展速度保持 高位。未来5年内，网络广告 诸多广告形式或将逐渐呈现信 息流化。
3663.0亿元
2018年移动广告市场规模达到 3663.0亿元，移动广告的整体市场 增速远远高于网络广告市场增速， 未来，预计2021年移动广告占网络 广告的比例将超过85%。
全媒体时代下地铁语音媒体的建设策略田莉
全媒体时代下地铁语音媒体的建设策略田莉发布时间：2021-10-09T04:12:11.610Z 来源：《基层建设》2021年第19期作者：田莉[导读] 地铁语音媒体具有独特优势，改变媒体广告格局形态西安市地铁资源开发有限公司摘要：地铁语音媒体具有独特优势，改变媒体广告格局形态。
全媒体时代下，地铁语音媒体传播模式面临升级与数字化媒体的挑战。
城市的发展带动交通成为出行主动脉，为地铁语音媒体带来可观受众规模，在全媒体、数字化的进程中地铁语音媒体传播运营思维转型。
从全媒体时代下地铁语音媒体的规划、媒体特性与优势、市场环境、经营新格局理论入手，构建新的地铁语音媒体传播互动模式，提出受众精准定位，媒体场景化、体验化、融合化的特点，构建智慧传播场景。
关键词：全媒体；地铁语音媒体；融合策略地铁等轨道交通发展是中国城市化发展的标志，地铁将城市分置的居住生活空间重组，形成高效空间整体，地铁是国际化大都市的重要交通工具，改变城市媒体的格局。
根据中国轨道交通协会数据，截至2020年12月中国内地累计有45座城市开通城轨交通运营线路7978.19公里【1】。
线网的发展让地铁成为城市交通的主动脉，地铁服务于城市中大规模群体，环境相对封闭，丰富媒体类型，沉浸式场景体验是动态空间独有特征，有助于强化对地域识别能力。
全媒体时代下，伴随网络技术发展，5G等技术革新的开始，地铁语音媒体作为地铁传统媒体中的重要环节，面临技术升级、受众网络化、区域化等多重变局，地铁语音媒体如何高效传播城市文化，要基于媒体实践与用户分析，构建新视域下地铁语音传播模式。
本文从地铁媒体视角出发，探讨构建全媒体下地铁语音媒体传播模式。
一、全媒体对地铁语音传媒的影响全媒体最早由美国斯图尔特生活全媒体公司于90年代提出，随着研究的深入，当前有学者认为全媒体是通信网络技术下媒介融合的结果，综合运用各种表现形式展示传播内容，通过图文声像等手段传输信息形态【2】。
新的传播媒介引进重建更大的场景，全新媒介场景为人们提供互动等多元体验，随着人工智能等技术发展，动态成为多媒体共存智能化场景。
2020H1中国广告市场及广告主营销趋势-CTR
33%
14%
22%
18年 29%
19年 11%
42% 34% 24%
20年 -10%
广告主优先考虑增加营销费用的市场
2018 年 2019 年 2020 年
52 54 44
62 64 58
29 29 28
14 16 10
一线城市 二线城市
地级市
县级市
数 据 来 源 ：CTR 《2020广告 主营 销调 查报 告 》
数 据 来 源 ： CTR媒介 智讯 电视统计17-24点 不含免费项 目 非典统计2003年4-6月 北上广电视频道 新冠统计2020年1月23日-2月22日8
健康、娱乐、生活必须品广告疫后持续增长，上半年广告投放表现突出
健康类产品广告花费变化
201.3%
2019H1 2020H1 249.9%
疫情促进线上发展，广告主提升直接转化类营销费用，看中数字平台的流量和转化能力
日化
提升直接转化类营销 费用的广告主比例
92%
家用电器
91%
食品饮料
82%
提升直接转化类营销费用比例最高的三类广告主
132.6%
2019H1 2020H1
57.4%
54.7% 4.4%
41.9%
35.8% 6.7%
粮食
食用油
-79.2% 生活用纸
厨房电器
数据来源：CTR媒介智讯 传统渠道数据 药品为药品其他类非药品行业整体
以03年非典时期的广告投放预测，在疫情期间增长的行业还会有不错的长效影响
2003-2004年各季度电视广告时长投放变化
电视
PC互联网
手机和电视是疫情期间 满足家庭娱乐主要的接触媒介
传媒行业周报：“十四五”规划强调发展文化产业，今年以来广告市场首次同比正增长
传媒 分析师:乔琪登记编码：S0730520090001****************************“十四五”规划强调发展文化产业，今年以来广告市场首次同比正增长 ——传媒行业周报传媒相对沪深300指数表现相关报告 1 《传媒行业月报:即将迎来三季报密集发布期，手游行业景气度延续》 2020-10-19 2 《传媒行业专题研究:国庆档电影市场恢复良好，龙头复苏明显，长期持续看好》 2020-10-15 3 《传媒行业专题研究:Z 世代促进潮玩出圈，IP 变现进入加速时代》 2020-09-18 联系人： 朱宇澍 电话： ************地址： 上海浦东新区世纪大道1600号14楼 邮编： 200122发布日期：2020年11月09日 投资要点: ● “十四五”规划中强调了要繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。
全面繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学事业。
实施文艺作品质量提升工程，加强现实题材创作生产，不断推出反映时代新气象、讴歌人民新创造的文艺精品。
推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。
坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，深化文化体制改革，完善文化产业规划和政策，加强文化市场体系建设，扩大优质文化产品供给。
实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。
规范发展文化产业园区，推动区域文化产业带建设。
我们认为在“十四五”规划的政策扶持下，新闻出版、广播电视、影视内容等领域都有望迎来更大的发展空间和更多的扶持政策。
在内容创作领域能够出现更多符合当代价值观和新气象的文艺作品，提升文艺作品品质。
数字化战略下，文化内容有望与5G 、AR/VR 、超高清视频等技术手段实现更好的结合，推动新型文化产业消费的增长空间。
● 【游戏】根据伽马数据发布的《2020年中国移动游戏7-9月报告》显示，三季度国内移动游戏市场实际销售收入508.49亿元，环比增长3.14%，同比增长近25%，显示出行业依然维持着比较高的景气度，市场需求未出现明显下滑。
传媒行业周报：快手抢占“短视频第一股”，双十一直播预售创纪录
首创证券研究发展部李甜露SAC执政编号：S0110516090001 *****************.cn市场走势对比图（最近1年）相关研究∙传媒行业2020年度策略报告：科技赋能，重拾传媒创新之魂（2019.12.30）∙传媒行业2019Q2策略报告：铅华洗净待重振，龙头领航稳布局（2019.5.16）∙传媒行业2019年度策略报告：裸泳潮退沙滩净，天际尤见浪头人（2018.11.30）∙2018年中期传媒行业策略报告：行业环境加速演进，估值低位优选配置（2018.6.7）资料来源：Wind 核心观点[Table_Summary]⚫上周，市场普遍关注快手港交所递交上市申请，成为短视频平台上市第一股的消息。
招股书显示，快手2019年营收391亿元，截至2020年6月30日的今年上半年，营收为253亿元，同比增长48%。
平均日活跃用户与平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。
招股书披露，对于未来发展，快手计划在增强生态系统、加强研发和技术能力、扩展产品服务与业务方面持续加大投入。
招股书显示，腾讯是快手的单一最大股东，占21%股权；晨兴资本约占14%股权。
我们注意到，快手再招股书中淡化“短视频”标签，将自己定义为“全球领先的内容社区和社交平台”。
⚫【营销】双十一盛大开幕，今年电商直播营销声势浩大，薇娅和李佳琦的直播预售观看人数和销售额都再创历史新高。
同时复工后广告营销反弹持续获得数据验证：根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年9月广告市场花费同比和环比迎来双增长，环比提升8.2%，同比提升1.1%，这也是继去年12月份以来，广告市场首次回归同比正增长。
推荐关注分众传媒、华扬联众、壹网壹创、天下秀。
⚫【游戏】米哈游出品的二次元手游《原神》在全球市场大获成功，10月出海收入超越腾讯登顶，再次印证了优质细分内容在手游市场的巨大潜能。
买量发行已成红海，优质内容话语权不断提升，手游出海黑马频现，上市公司产品精品化和投放策略更受重视。
传媒行业周报：业绩预告一月集中发布，关注业绩良好超跌标的
传媒行业研究/行业周报上周行情梳理：上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为-0.10%、-1.88%、-1.93%、-0.74%。
上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：芒果超媒、视觉中国、数知科技、因赛集团、新华网、中文在线、焦点科技、中国出版、三人行、*ST 天娱。
上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：吉比特、完美世界、*ST 长城、智度股份、众应互联、横店影视、宣亚国际、*ST 长动、富春股份、华扬联众。
主要观点和投资建议：本周芒果超媒发布2020年度业绩预告，净利润预计达到19-20亿元，同比高增长64.32%-72.97%，受此影响芒果超媒单周涨幅达15.24%。
一月份以来，传媒板块各公司陆续发布业绩预告，其它公司中预告表现较好的有分众传媒（净利润同比增长105.84%-127.17%）、中文在线（净利润同比增长107.79%-109.32%）、三人行（净利润同比增长80.76%-88.51%）、游族网络（净利润同比增长172.86%-192.35%）、紫天科技（净利润同比增长83.07%-94.88%）等，上述公司也基本进入了本周板块涨幅前十，此外，业绩预告发生负向变动的公司主要以影视行业为主，更多是受疫情影响。
根据交易所规则，上市公司若符合业绩变动标准的将在1月31日前发布预告。
我们认为一月份主要投资机会将由业绩驱动。
当前阶段，相比于前期涨幅较多，业绩表现较好的大市值龙头公司，目前我们更加推荐关注在优质细分赛道中，公司治理情况优秀，业绩表现良好或者出现反转的公司。
推荐关注：1）天下秀，公司十年来深耕红人经济领域，是KOL 营销的开创者，公司先发优势叠加上市优势巨大，龙头地位稳固。
2020年前三季度营收增长62.7%，未来有望维持高增长；2）万达电影，院线龙头在疫情下表现稳定，市占率有所提升，伴随疫情影响边际减弱，公司有望迎来影市复苏叠加市占率提升的超额增长。
iR--2020年中国网络广告市场年度洞察报告-简版
细分 行业
核心行业发展趋势关键词：玩家集中化、生产智能化、战略电商化、 1.电商营销市场：头部玩家拉动市场规模持续增长，市场前景可观 2.在线视频市场：精品短剧跻身网剧主流模式，5G技术促进在线视频产业迭代升级 3.短视频市场：各大短视频平台持续发力布局内容电商带货，积极探索商业空间 4.社交网络市场：社交媒体逐渐发展成为社会治理的重要组成和补充 5.新闻资讯行业：资讯巨头以资讯为原点，逐渐成为集合多种内容形式的综合平台 6.搜索引擎行业：移动搜索APP的粘性进一步增强，持续获取用户注意力和碎片化时间
2019年中国广告产业主要政策及案例解析
Hale Waihona Puke 时间政策名称主要内容
2019年2月
《信息安全技术个人信 息安全规范（草案）》
全国信息安全标准化技术委员会开展 国家标 准《信 息安全 技术 个人信息安全规范(草案)》(下 称《草 案》 )征求 意见工 作。《 草 案》要求 ，不得 强迫收 集个人 信息， 用户应 有权拒 绝个性 化推送 。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.7 iResearch Inc.
3 宏观环境：“数字升级”正在重塑市场面貌
1
产业现状：营销、运营、销售一体化趋势到来
2
核心角色：炳若观火，静候市场“新浪潮”
3
垂直行业：各有千秋，行业融合性趋势加强
4
广告投放：顺势而为，跟随市场形势变而变
产业 现状
整体发展：营销、运营、销售一体化趋势到来 经济下行影响下，降本增效成为广告主的诉求，对外广告主希望一切营销动作都能向可见 的销售目标转移，因此电商营销、直播电商营销迎来发展契机。对内企业开始重视“消费 者数据运营”和“营销工作精细化运营”，这说明为了实现企业的销售数字增长和可持续 发展，“营销”、“运营”、“销售”组合拳策略将是企业较长一段时间的关注重点。
传媒行业周报：影视监管仍处补全阶段，行业共识回归内容本质
[Table_Rank] 评级： 看好[Table_Authors]李甜露 首席分析师SAC 执证编号：S0110516090001 *****************.cn 电话：86-10-5651 1814[Table_Chart]资料来源：聚源数据相关研究[Table_OtherReport] ∙ 传媒行业周报（2020.12.28-2021.01.03）：腾讯华为博弈渠道抽成，游戏发行格局继续嬗变 ∙ 传媒行业2021年度策略报告：新中产碰撞Z 世代，文娱消费格局重塑（2019.12.9） ∙ 传媒行业2020年度策略报告：科技赋能，重拾传媒创新之魂（2019.12.30） ∙ 传媒行业2019Q2策略报告：铅华洗净待重振，龙头领航稳布局（2019.5.16） ∙ 传媒行业2019年度策略报告：裸泳潮退沙滩净，天际尤见浪头人（2018.11.30） ∙ 2018年中期传媒行业策略报告：行业环境加速演进，估值低位优选配置（2018.6.7） ∙∙∙核心观点⚫ 本周核心观点：《晴雅集》的下架是影视行业仍处于较紧张政策环境中的佐证。
因为导演有抄袭历史就在院线下架，而电影本身凝结了众多资本和心血，这给行业的震动是非常大的。
尤其需要点出的是，央媒对二人此前拒绝道歉原因归为不良饭圈亚文化的发展、平台唯流量的价值观以及监管缺位三方面，而不良饭圈亚文化和平台唯流量是近期舆论引导的重中之重。
我们认为，《晴雅集》的下架是影视行业仍处于较紧张政策环境中的佐证，监管行动仍处在补全阶段，前期违反法律、违背艺德的从业人员风险较大。
除了惩治抄袭版权，以饭圈亚文化为核心的粉丝经济也存在监管风险，直播卖货、短视频网红等业态在运营粉丝、商业变现的过程中也需要把握尺度，警惕越线行为。
客观来说，虽然寒冬下从业机构步履维艰，但在监管层引导和行业自身调节的作用下，近一年多以来影视行业秩序有向好趋势。
更重要的是，行业内部和受众舆论都普遍认为优质影视内容的数量有所提升。
论报业融媒体经营中的社群私域流量建设——以《阳光少年报》社群运维为例
应用新闻研究XINWEN AIHAOZHE（2021-5）论报业融媒体经营中的社群私域流量建设——以《阳光少年报》社群运维为例□胡士才【摘要】随着融媒体建设的深入,报业的整体融合传播力已大幅提升,报纸融合传播覆盖用户数已远远超越过去报纸发行量的峰值。
但在报业融媒体经营方面，行业内仍没有成熟的盈利模式可循。
以《阳光少年报》社群运维为例，基于互联网私域流量的相关理论，浅论社群私域流量在融媒体经营中的应用价值和建设路径,望能为报业同人提供借鉴和启发。
【关键词】社群;私域流量;融媒体经营2020年一场突如其来的新冠肺炎疫情，给正处转型升级中的报业媒体带来更多挑战。
中国传媒经营数据中心的调研数据显示,2020年上半年被调查报业机构经营收入整体下降幅度为9.3%,其中省级党报平均降幅为6.0%,城市日报平均降幅为4.7%,都市报、晚报等平均降幅为19.0%。
《2020报业回眸：映照行业艰难折射行业坚韧》文中评述，虽然全年报业经营数据尚未出炉，但经营收入“跌跌不休”已是不争的事实。
[1]东方今报社旗下的《阳光少年报》在疫情初期也受到了较大影响。
《阳光少年报》是面向小学生读者的周报产品，以故事化的表达方式向小读者讲述时事新闻，全国发行20余万份。
突如其来的疫情致使学生不能返校，投递工作停滞，征订也无法开展。
在此情况下，报社2020年2月成立用户运维项目，布局线上社群私域流量运营。
截至2020年年底,社群项目已完成报纸征订1万余份，图书、文具等其他产品销售5000多单,全年经营额近500万元。
这为《阳光少年报》2020年“双增长”目标（征订量增长、利润增长）的实现提供了重要支撑。
《阳光少年报》社群私域流量运营是报社在融媒体经营领域的一次有益探索。
通过实践发现，社群私域流量运营对于媒体是一种门槛相对较低,且能快速试错和实现变现的轻量级融媒体经营模式，是现有纸媒融媒体经营“大盘子”的有机组成部分遥它既能对当前纸媒所拥有的线上粉丝资源实现二次变现,也能为更高形态的融媒体经营提供思路借鉴。
2020广告行业前景趋势分析报告
2020 年广告行业前景趋势分析报告2020 年 1 月目录1. 广告行业概况及市场分析 (5)1.1 广告市场规模分析 (5)1.2 广告行业 PEST 分析 (6)1.3 广告行业特征分析 (7)1.4 广告行业国内外对比分析 (8)2. 广告行业存在的问题分析 (10)2.1 政策体系不健全 (10)2.2 基础工作薄弱 (10)2.3 地方认识不足，激励作用有限 (10)2.4 产业结构调整进展缓慢 (11)2.5 与用户的互动需不断增强 (11)2.6 管理效率低 (12)2.7 盈利点单一 (12)2.8 供给不足，产业化程度较低 (13)3. 广告产业发展前景 (13)3.1 媒体形式的多样化发展 (13)3.2 中国广告行业市场驱动因素分析 (14)3.3 中国广告行业市场规模前景预测 (14)3.4 广告进入大面积推广应用阶段 (14)3.5 政策将会持续利好行业发展 (15)3.6 细分化产品将会最具优势 (15)3.7 广告产业与互联网等产业融合发展机遇 (15)3.8 广告人才培养市场大、国际合作前景广阔 (16)3.9 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (17)3.10 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)3.11 行业发展需突破创新瓶颈 (18)4. 广告行业发展趋势 (20)4.1 宏观机制升级 (20)4.2 服务模式多元化 (20)4.3 新的价格战将不可避免 (20)4.4 社会化特征增强 (20)4.5 信息化实施力度加大 (21)4.6 生态化建设进一步开放 (21)4.7 呈现集群化分布 (22)4.8 各信息化厂商推动"广告"建设 (23)4.9 政府采购政策加码 (23)4.10 政策手段的奖惩力度加大 (23)4.11 整合营销服务能力越来越重要 (24)4.12 创意策划能力不可或缺 (25)5. 广告行业竞争分析 (26)5.1 中国广告行业品牌竞争格局分析 (26)5.2 中国广告行业竞争强度分析 (26)5.3 初创公司大独角兽领衔 (27)5.4 上市公司双雄深耕多年 (28)6. 广告产业投资分析 (28)6.1 中国广告技术投资趋势分析 (28)6.2 中国广告行业投资风险 (29)6.3 中国广告行业投资收益 (30)1. 广告行业概况及市场分析1.1 广告市场规模分析广告指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动。
2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅 海飞丝
黑人 潘婷 飘柔 帮宝适 多芬 兰蔻 力士 玉兰油 清扬 舒肤佳 佳洁士 护舒宝 美宝莲 舒适达 拉芳 雅诗兰黛 沙宣 高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道 广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%
传媒行业月度报告：手游收入环比放缓，院线行业集中度提升明显
内容目录1 市场回顾 (3)1.1 整体情况 (3)1.2 子行业情况 (3)1.3 个股情况 (4)1.4 行业估值 (4)2 行业数据跟踪 (4)2.1 电影 (4)2.2 游戏 (6)2.3 电视 (8)2.4 网络视频 (8)2.5 综艺 (9)2.6 广告营销 (9)3 风险提示 (10)图表目录图1：2020年9月申万一级子行业涨跌幅榜 (3)图2：2020年9月申万三级子行业涨跌幅榜 (3)图3：申万传媒行业绝对估值（历史TTM_中值） (4)图4：申万传媒行业相对估值（历史TTM_中值） (4)图5：9月电影票房及同比变化 (5)图6：9月电影平均票价/观影人次/场次情况 (5)图7：9月各线城市票房占比情况 (5)图8：9月电影票房收入top10榜单 (5)表1：9月申万传媒行业个股涨跌幅榜 (4)1市场回顾1.1整体情况9月，上证综指、沪深300、创业板指和中小板指的涨跌幅分别为-5.23%、-4.75%、-5.63%和-5.28%，申万传媒指数下跌8.07%，分别跑输上证综指、沪深300、创业板指和中小板指-2.84pct、-3.32pct、-2.44pct和-2.79pct，涨幅居申万28个子行业中第18名。
2020年1月-9月，申万传媒指数上涨19.33%，分别跑赢上证综指、沪深300、创业板指和中小板指13.82pct、7.35pct、-23.86pct-11.42pct，涨幅居申万28个子行业中第9名。
图1：2020年9月申万一级子行业涨跌幅榜资料来源：wind，财信证券1.2子行业情况9月，申万传媒三级子行业普遍下跌。
营销服务、其他互联网服务、影视动漫、平面媒体、移动互联网服务、有线电视网络、互联网信息服务、其他文化传媒的下跌幅度分别为-1.47%、-5.78%、-6.25%、-8.38%-9.78%、-10.72%、-11.04%和-12.69%。
图2：2020年9月申万三级子行业涨跌幅榜资料来源：wind，财信证券1.3个股情况9月，173只个股中有24只上涨、1只退市、148只下跌，去掉近期发行上市的新股后，涨跌幅位居前五位的股票分别为盛迅达、华谊嘉信、腾信股份、金科文化和元隆雅图；涨跌幅位于后五位的分别为暴风退、宣亚国际、思美传媒、柯斯伍德和凯文教育。
2009年前三季度中国广告市场增长12%市场投放信心逐步回升
编 者 按 ：数 据 背 景 说 明 １ ２ ０ 年 的 广 告 费 用 ＼面 积 等 绝 对 量 数 据 ） ０９ 均 以２ ０ 年 监 测 范 围 为 基 准 ， 同 比 增 长按 前 一 年 ０９
基 准 计 算
２ 广 告 费 以媒 体 公 开 报 价 为 统 计 标 准 ， 不 ）
含折 扣 ； ５ 广 告 费 不含 免 费项 目 ； ）
４ 全媒 体 包括 ： 电视 （ 除 所 有 公 交移 动 电 ） 剔
视） 、报 纸 、 杂 志 、 电 台 、 户 外 （ 地 铁 ） ； 含
广告花费——广告主
前 三 季度 广 告主 Ｔ Ｉ 榜 单 中 ， 于 榜 首 的 两 ＯＰ Ｏ 居
町ｌ 可 乐 公 叫 Ｃ ｃ ｏａ ＿ ¨ ｌ ｏ ａＣ ｌ
７ ８ ９
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然 高 于 广 告 市 场 总 体 增 幅 ， 达 １ ％ 。 但 ４
2020年全国前十大顾客满意度调查公司
2020年全国前十大顾客满意度调查公司1、益普索中国益普索(Ipsos)于1975年成立于法国巴黎，1999年在巴黎上市, 是全球唯一由研究专业人士拥有并管理的市场研究集团。
2011年，益索普以5.25亿英镑的价格收购安吉斯集团旗下的市场调研机构思纬公司(Synovate)。
思纬的加入，让益普索拥有一个真正的全球性网络。
益普索于2000年进入中国，通过收购北京丰凯兴、华联信、大通等3个本土公司和自身的快速成长，益普索中国区(Ipsos in China)成为中国最大的市场研究公司，在上海、北京、广州、成都、武汉等5个城市设有办公室，拥有专业人员约1,500名，营业额超过10亿元人民币。
2、TNS中国(北京特恩斯市场研究咨询有限公司)TNS是Kantar集团的一员，Kantar集团是全球最大的洞察、信息和咨询集团之一。
凭借其长久以来建立的专长和市场领先的解决方案，TNS在新市场进入、创新、品牌转换和利益相关者关系管理等领域为客户提供具体清晰的增长战略建议。
TNS在全球超过80个国家和地区设立了分支机构，与全世界消费者进行的对话数量在业界首屈一指。
2013年5月13日，据TNS官方网站消息，TNS(北京特恩斯市场研究咨询有限公司)同意收购新华信国际信息咨询(北京)有限公司(这一收购有待监管部门批准)。
在此之前，2009年TNS定制研究和Research International宣布合并，成为全球最大的定制化市场研究公司，而Research International在华的合资公司——华南国际市场研究有限公司(Research International China)也被并入TNS中国旗下。
一系列的并购举措使得TNS不仅是在综合实力上，还是在行业与市场影响力上，均迅速壮大。
收购新华信对于TNS中国在中国市场发展的战略意义与价值，正如TNS亚太区首席执行官Chris Riquier所表示，“中国目前是全球当之无愧的最大的汽车市场，对新华信的收购将让TNS中国成为绝对的市场领袖以服务寻求在中国市场发展的国际和本土的汽车生产商以及经销商。
2020年广告行业市场调研报告(最新)
2020年广告行业市场调研报告（最新）2020年2月目录1. 广告行业概况及市场分析 (6)1.1 广告行业市场规模分析 (6)1.2 广告行业结构分析 (6)1.3 中国广告行业市场驱动因素分析 (7)1.4 广告行业特征分析 (7)1.5 广告行业PEST分析 (8)2. 广告行业政策环境 (10)2.1 行业政策体系趋于完善 (10)2.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (11)2.3 宏观环境下广告行业的定位 (11)2.4 “十三五”期间广告建设取得显著业绩 (12)3. 广告产业发展前景 (14)3.1 中国广告行业市场规模前景预测 (14)3.2 中国广告行业市场增长点 (14)3.3 广告进入大面积推广应用阶段 (15)3.4 政策将会持续利好行业发展 (15)3.5 细分化产品将会最具优势 (15)3.6 广告产业与互联网等产业融合发展机遇 (16)3.7 广告人才培养市场大、国际合作前景广阔 (17)3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (18)3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (19)4. 广告行业竞争分析 (20)4.1 广告行业国内外对比分析 (20)4.2 中国广告行业品牌竞争格局分析 (22)4.3 中国广告行业竞争强度分析 (22)4.4 初创公司大独角兽领衔 (23)4.5 上市公司双雄深耕多年 (24)4.6 互联网巨头综合优势明显 (24)5. 广告行业存在的问题分析 (26)5.1 政策体系不健全 (26)5.2 基础工作薄弱 (26)5.3 地方认识不足，激励作用有限 (26)5.4 产业结构调整进展缓慢 (26)5.5 技术相对落后 (27)5.6 隐私安全问题 (27)5.7 与用户的互动需不断增强 (28)5.8 管理效率低 (28)5.9 盈利点单一 (29)5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (30)5.11 法律风险 (30)5.12 供给不足，产业化程度较低 (30)5.13 人才问题 (30)5.14 产品质量问题 (31)6. 广告行业多元化趋势 (32)6.1 宏观机制升级 (32)6.2 服务模式多元化 (32)6.3 新的价格战将不可避免 (32)6.4 社会化特征增强 (32)6.5 信息化实施力度加大 (33)6.6 生态化建设进一步开放 (33)6.7 呈现集群化分布 (34)6.8 各信息化厂商推动"广告"建设 (35)6.9 政府采购政策加码 (35)6.10 个性化定制受宠 (36)6.11 品牌不断强化 (36)6.12 广告+互联网已经成为标配“风生水起” (36)6.13 一体式服务为发展趋势 (37)6.14 政策手段的奖惩力度加大 (37)7. 广告产业销售渠道分析 (38)7.1 广告产业厂家直供模式 (38)7.2 广告产业多家代理模式 (38)7.3 广告产业平台式渠道模形 (38)7.4 广告产业独家代理模式 (39)8. 广告产业投资分析 (39)8.1 中国广告技术投资趋势分析 (39)8.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (40)8.3 中国广告行业投资风险 (40)8.4 中国广告行业投资收益 (41)1.广告行业概况及市场分析1.1广告行业市场规模分析数据显示，2015—2020年中国移动广告市场规模呈上升趋势。
中国城市广告的行业集中度分析-基于CTR的广告刊例数据
中国城市广告的行业集中度分析基于CTR的广告刊例数据从1979年恢复商业广告，到2006年商业广告市场规模变为1573亿元，中国广告业飞速发展，广告已经成为媒介的主要经济来源和媒介经营管理的核心，广告也成为人们日常生活中的一部分。
如果从行业的观点看，一个地区、一种媒介的广告就是来自不同行业的广告投放组成的，而且组成某一地区某类媒体广告的各种行业在广告市场中的份额差别很大。
这是由于下列原因造成的：①由于不同行业在国民经济中所占的比重不同；②不同地区的行业结构不同；③不同媒介的广告吸纳水平、传播性质也不同；④各行业对广告的依赖程度也不相同。
对于国民经济的行业结构、经济结构有较多的研究和了解，但是关于广告来源的行业结构了解较少，而由于上述原因，也导致经济结构中各行业的比重与广告市场的行业结构也有较大差别，有的行业是高度依赖广告的，如房地产、电器产品等，有的行业却不大需要依赖广告，甚至有些行业根本不需要依赖广告，如农业产品。
而广告的行业集中度就是分析某类媒体或某几类媒体广告，某个行业或前几个行业的广告在这个广告市场中的集中和垄断程度。
市场集中度是反映市场竞争或垄断程度的基本概念，又称垄断指数。
分为买方市场集中度和卖方市场集中度，由于市场中更加重视卖方市场，加之卖方市场的数据的可获得性和计算的便利性，实际中，一般用卖方市场集中度表示。
市场集中度的指标有绝对集中度指标和相对集中度指标。
绝对集中度指标是最基本的市场集中度指标，包括集中率（Concentration Ration，CR）和赫芬达尔-赫希曼指数（Herfindahl-Hirschman Index，HHI，又称赫芬达尔指数）。
集中率通常用市场上前几位企业的产量（销售额、职工人数、资产数额），占特定市场中整个产品的产量的比重来表示。
一般用前四大企业的市场份额之和CR4或前8大企业的市场份额之和CR8来表示，如公式：公式中，i代表某行业的单个厂商，n代表某行业的厂商数量，M i代表某行业的总收益（或市场占有率）。