《品牌营销》复习题

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师园《品牌营销》复习题

一、名词解释20分

品牌核心价值：品牌核心价值是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间’性的要素。

品牌形象：品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后存留于头脑中的关于该品牌的印象和联想的总和。

品牌定位：品牌定位就是要在目标顾客的大脑里占据一个人独特的位置，即是形成一个有价值的、和其他品牌比起来有价值的形象。

品牌延伸：品牌延伸是指将已有品牌名称使用到与现有产品或原产品不同的产品上，旨在以更少的营销成本占领更大的市场份额。

品牌标志：品牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。

品牌更新：品牌更新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化，以适应社会经济发展的需要。

二、简答题20分

一、品牌定位的策略有哪些

答：1、品牌属性或利益定位

2、价格或质量定位

3、产品用途定位

4、产品种类定位

5、品牌使用者定位

6、竞争者定位

7、文化定位

8、品牌在定位

二、促销传播如何运作才能让销量与品牌同时得到提升

答：

三、分析品牌延伸的优势

答：1、品牌延伸有助于加快新产品的市场定位

2、品牌延伸有助于减少新产品的市场风险

3、品牌延伸有利于降低新产品的市场进入费用

4、品牌延伸有利于强化品牌效应，增加品牌的无形资产价值

5、品牌延伸有利于增强核心品牌的形象

四、分析企业实施多品牌策略的劣势。

答：1、增大投入

2、引起企业内部各品牌之间的剧烈竞争，从而使得新品牌的推出导致老品牌的没落：或者在老品牌的重压下，新品牌根本无法顺利登陆上市

3、新品牌的品牌知名度低

4、由于企业分散人力、物力、财力于多品牌推介，因此不利于企业品牌和旗帜品牌的培育，更不利于名牌的打造

5、新增品牌的边际效益递减

五、举例说明品牌核心价值的种类有哪些

答：

六、品牌个性的来源主要有哪些

答：1、产品自身的表现

2、产品的包装盒设计

3、产品的价格

4、产品的名称

5、品牌的使用者

6、品牌的代言人

7、品牌的创始人

8、品牌的历时

9、品牌的籍贯

七、品牌命名的策略。

答：1、目标市场策略

2、产品定位策略

3、描述性与独立性策略

4、本地化与全球化的选择策略

三、案例分析题40分

1、分析企业实施该种策略的优势；

企业实行多品牌策略的途径有哪些？

2、第五季在品牌延伸时犯了什么错误？

结合第五季失败和海尔成功的例子总结品牌在延伸时应考虑哪几方面的因素？

3、从蒙牛签约丁俊晖说明企业在选择形象代言人时应注意什么？

答：1.代言人形象与产品之间的关联度

2.注意形象代言人的社会形象

3.明星是绿叶而非红花。

企业对品牌形象护理要从哪些方面入手？

1.利用好广告这把双刃剑。

2.创新使你的品牌永葆青春。

3.品牌延伸方向与品牌形象一致。

4.慎选代言人。

5.谨防后院起火。

6.给你的品牌加点“糖”有文化品味。

7.品牌形象与品牌联想动起来。

8.扮靓品牌的脸。

9.让服务为品牌插上翅膀。选择题10分

判断题10分