阿尔卑斯棒棒糖广告设计方案

阿尔卑斯广告语
第一代 快乐至纯时,甜蜜如拥抱 第二代 浓浓奶香情,甜蜜如拥抱
第三代 阿尔卑斯,见证幸福每一刻
阿尔卑斯的口味
草莓、香蕉、可乐、鲜橙、咖啡、 巧克力、鲜奶、苹果、原味、混 合的·· ·
市场分析
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我 国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。 我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上 的企业有230家，可以说竞争相当激烈。2007年，国际 原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市 场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下 降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格 营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力 的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中 脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关 键。
四
电视广告/平面广告
（一） 分析
1 阿尔卑斯棒棒糖，选用新鲜的天然原料，采用最新工艺制作而成，口感香浓，， 别具一格，色泽鲜艳。 2 消费者：（1）市场需求量大 ，儿童和青少年是糖类产品的忠实消费群体。 （2）消费意识有待改变，转变思维方式，接受新观点成为重点， 3 产品： （1）价格5角一个，相对而言价格适中。 （2）口感醇正（3）以事实证明口感，理性诉求为主，感性诉求为辅
市场目标与战略制订
（一） 营销主题：阿尔卑斯,忍不住的快乐诱惑
（二） 营销目标： 第一阶段：1满足儿童、青少年的口感 需要，并形成忠实顾客，实现阿尔卑斯在市场稳定阶段 “得儿童，得天下”的目标 第二阶段：稳固青少年（青 年恋人）消费者市场，加强阿尔卑斯棒棒糖给人甜蜜的口 号宣传 第三阶段：不断加强市场知名度，使更多不同年 龄层次的人喜欢阿尔卑斯的口味，让阿尔卑斯的品牌更加 深入人心。 （三） 营销对象：儿童，青少年 （四） 营销手段：广告/促销活动
（二） 广告创意
1 广告诉求对象：儿童、青少年 阿尔卑斯,忍不住的诱惑 2 广告诉求点：甜蜜快乐 3广告口号：
终~
产品定位
1阿尔卑斯棒棒糖产品特点 （1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草 本薄荷等，味道醇正Baidu Nhomakorabea（2）产品种类和口味很多，在 原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者 的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的 意境美。 2产品定位：给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康 品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑 3产品市场定位 （1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿 童和青少年
阿尔卑斯棒棒糖
广告小样 欣赏
海报 欣赏
阿 尔 卑 忍 斯 不
住 的 快 乐 诱 惑
半折页形式
阿尔卑斯物语
在英语中，品牌的名称"ALPENLIEBE" （阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的 意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
简介
1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡 帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公 司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996年来自 意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特 的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿 尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的 成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词， 是每一个"浪漫时刻"的见证。人们在品尝着阿尔卑斯 那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫， 甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道 了……