“双十一”促销活动的参与情况调查分析报告

“双十一”促销活动的参与情况

调

查

报

告

撰写人：阿懋

目录

前言 (3)

一、调查背景 (3)

二、调查设计 (3)

三、调查实施 (3)

四、关于“双十一”促销活动的参与情况调查进行分析内容简单陈述 (3)

五、调查主题 (3)

六、调查对象 (4)

七、调查方法 (4)

八、调查内容 (4)

九、范围主要 (4)

十、调查目的 (5)

十一、调查安排 (5)

十二、调查经费预算 (5)

十三、调查资料分析 (5)

结论 (9)

附录： (10)

前言

“双十一”不再是一个单身狗的日子，逐渐成为一个堪比过年囤积年货的大好时机。因为各大网购平台趁“双十一”大打折扣，网民们也趁此机会大买特买。

到目前为止，我的调研基于以下相关数据的需求基础展开：

一、调查背景

在“双十一”狂欢节要到来之时，各个网购平台以及平台里的商铺都会通过一系列活动来增加其品牌曝光率，提高品牌的知名度，从而达到在“双十一”活动中盈利的目的。

二、调查设计

通过互联网在腾讯问卷平台制作调查问卷，（调查问卷详情见附录）采用网络途径对广大网民进行问卷调查。根据实收有效问卷，对“双十一”促销活动的参与情况调查进行分析和总结。

三、调查实施

由于是利用腾讯问卷平台制作问卷，节约了不少时间。我研究调查问卷的数据总结和分析，经过两天时间整理，调查报告侧重总结是否参与活动的几个方面。

四、关于“双十一”促销活动的参与情况调查进行分析内容简单陈述

在当今这样的信息化时代信息的传递是至关重要。“双十一”狂欢节活动参与度不仅能体现各个网店商铺销售效益，还能从侧面体现出自身竞争力的如何，更是决定自己商铺能否在这变化万千的时代中不断往前走。

五、调查主题

“双十一”促销活动的参与情况调查

六、调查对象

全国广大网民

七、调查方法

问卷调查方法：网络调查法

调查样本选择方法：系统抽样

样本总量：全球人民

样本框：中国人民

样本：中国网民

选择结果：系统抽样

选择原因：系统抽样成本低，可是选中的单位比较均匀地分布在调查总体中，尤其是当调查总体的标志变异程度较大，而在实际工作中又不可能抽选更多的样本单位时候，这种方法更为有效，因此系统抽样是市场调查中被广泛应用的一种抽样方法。

系统抽样的最要优点：实施简单，因为只有一个初始单位需要随机抽样，而不像简单随机抽样那样，每个样本都需要随机抽取。有时系统抽样甚至不需要一个完整的抽样框，他只需要总体单位的一个确定的排列，另外，如果对总体单位的排列规则有所了解并加以正确的利用。系统抽样能达到相当高的精确度。

系统抽样最主要的缺点：估计量的精确度，估计比较困难。事实上许多行之有效的系统抽样并不是严格的概率抽样。

通过腾讯问卷平台发放和回收问卷，总结“双十一”促销活动的参与情况调查。

八、调查内容

主要内容包括：您是否参加今年“双十一”活动？您参加的“双十一”原因是？您没有参加的“双十一”原因是？在“双十一”活动中您会购买很多减价但不需要的商品吗？您会关注之前已经认准的品牌/店铺，而不是在整个网站内搜索商品吗？您对“双十一”热潮有什么看法？对参与“双十一”活动的商家或企业有什么建议？

资料的收集：我主要是通过实收有效问卷对其进行分析和总结，然后借鉴网上已有的二手资料对其加以分析和总结再进行合理的修改。

九、范围主要

全国网民

十、调查目的

通过调查得知在调查范围里人们是怎么面对是否参与“双十一活动”这一问题，对此有什么看法和建议。

十一、调查安排

11.5日发布问卷

11.9日回收问卷

11.10日整理相关资料

11.11-11.12日写分析总结有效数据，撰写调查报告

11.13日请求老师点评

11.18上传调查报告

十二、调查经费预算

由于此次调查主要是途径是互联网的各个媒介平台，是零成本。

十三、调查资料分析

单项分析

（1）1.您的性别是？

男女

图1

分析：通过饼形图可知，填写调查问卷的男生比女生多。

（2）3.您是否参加了今年“双十一”活动？

图2

分析：填写问卷的人其中有51.2%是参加了今年“双十一”狂欢节活动，有48.8%的人没有参加今年“双十一”狂欢节活动。

交叉分析

40岁以上 1 0

图3

分析：由表1图3可知，填写问卷的人主要集中在20岁及以下。也可以从侧面烘托出，青少年们越来越早的接触到网络。

（4）“1.您的性别是？”Ｘ“3.您是否参加了今年的“双十一”活动？”

图4

分析：由表2图4可知，填写问卷的人里其中有76.19%的先生和23.81%的女士参加了这次“双十一”狂欢节活动，有80%的先生和20%的女士没有参加这次活动。

（5）“1.您的性别是？”ד6.在“双十一”活动中您会购买很多减价但不需要的商品吗？”

表3

图5

分析：由表3图5可知，填写问卷的大部分人在双十一活动中是属于理性消费的，极少数人是非理性消费。

问答题分析

（6）第八题：您对“双十一”热潮有什么看法？的总结分析

一共有回收有效问卷为42份（由于原数据过多不方便列举出来）

为是商家以及平台赚取利润的方式；一部分人认为活动还不错并提出自己观点证明；小部分人表示对此没有什么看法。从侧面说明，填写问卷的人群里大多数人面对双十一活动是属于理想消费。

（7）第九题：您对参加“双十一”活动的商家或企业有什么建议？的总结分析一共有回收有效问卷为42份（由于原数据过多不方便列举出来）