时尚商务男装定位策划案
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随意、舒适和休闲。
二、时尚男装竞争环境分析
中国男装领域的竞争状况
市场状况
近年来，一批时尚休闲品牌迅速崛起，它们在终端市 场上，已经形成一股强劲的力量，不断切割商务类男装的 市场份额。
据不完全统计，目前仅仅泉州休闲装的时尚板块阵 容就有马克·华菲、卡宾、千森、玛卡西尼、卡锐仕、左岸 等一大批品牌。
10%
服饰类别
随着消费能力的增加， 消费者在进行服饰购买时已 不再单纯考虑产品的基本功 能，在达到一定经济收入的 前提下为了满足工作需求 （如商务活动）、生活需求 （如时尚装饰）以及社交需 求（如品味交流）之时，选 择购买更能够表现经济实力、 自身品味的品牌产品则是必 然。因此，服装消费市场正 沿着时尚消费的轨迹进行。
第一阵营
马克. 华菲 太平鸟 G2000
优势
对市场的了解 强大的销售网络 一定的品牌知名度 突出的设计能力 良好的创新意识
第二阵营 区域性品牌 优势
局部市场优势 有固定订单支持 低成本营销
主要竞争对手品牌理念比较
ELLE HOMME：根据现代法国的趋势建立起一个 休闲生活风格，塑造温雅有礼的都市男性形象。 马克.华菲：自由蓬勃的设计理念，精切不移地 诠释了知性人士的优雅风范 太平鸟：倡导优质生活 威可多：古典与现代、艺术与科技之水乳交融 使其含蓄之中尽显华贵、时尚之余不失稳重
发展趋势
有资料表明，包括传统男装领域的各大品牌在保持原有 市场优势的前提下，为延长生命周期、提升品牌价值、构筑 市场壁垒，正逐步采取品牌延伸、独立品牌运作、合作品牌 运营等方式向时尚商务男装领域渗透。
国际著名的设计师品牌，如普拉达等采取延伸品牌战 略进入中国市场，并凭借着良好的裁剪工艺、面料和新颖的 款式、杰出的设计风格和对流行的把握占据时尚男装的高端 市场。
时尚男装不同于休闲阵营，它更加强调文化 内涵和丰富的品牌形象，而尽量避免属地原则的 约束，它倡导一种个性、随意、舒适、充满活力 的生活方式，流露出心灵中的某种渴望，同时又 可以在各种场合挥洒自如，尽情释放。
主要竞争对手品牌定位比较
ELLE HOMME：高级时尚男装 马克.华菲：为“知性男人”量体设计 的典范性服装 太平鸟：office时尚休闲 威可多：第二代西服品牌
时尚男装竞争结构
竞争层次
代表品牌
ELLE HOMME 、杰 国外名牌 尼亚、纪梵希……
与休闲男 装一样， 时尚阵营 的对决依 然在国内 众多品牌 中进行。
第一梯队
马克.华菲、G2000、威 可多、太平鸟……
第二梯队
卡锐仕、斯得雅……
各层次竞争对手对比
国外名牌
杰尼亚 纪梵希 ELLE
优势
品牌知名度高 技术研发强 设计能力强 超强营销力 强大资金支持
虎都时尚商务男装定位策划案
太极营品牌管理机构 虎都项目专案组
目录
一、男装市场前景分析 二、时尚男装竞争环境分析 三、消费者需求和心理分析 四、虎都男装品牌检索 五、虎都时尚商务男装定位方案 六、虎都男装未来蓝图
一、男装市场前景分析
衣、食、住、行是人类生活的四大元 素。人们把“衣”放在首位，可见衣服的 重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基 数本身就组成了一个庞大的服装消费市场 。同时随着中国国民收入的不断飞升，在 2008年人均GDP超过2000美元后，中国服 装市场将进入精品消费、个性消费时代， 服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的 生存需求，将向更高的心理需求、自我满 足需求跃进。
休闲装在我国服装市场占比
男女休闲装按性别分为男士休闲 、女士休闲，按产品属性又可分 为大众休闲、运动休闲、时尚休 闲、户外休闲等。
随着消费者着装观念的
பைடு நூலகம்转变和消费能力的提升，时 尚男装正式确立了其在休闲 男装中的地位，并迅速成为 市场上最具活跃的板块之一 。
时尚男装的市场规模
目前中国服装市场的年市场销售额已
家电设备及服务 5.73%
衣着
10.37%
食品
35.78%
占比 5% 10% 15%20%25%30%35% 40%
小结：
1、随着中产阶层日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人 本与自然的双重追求成为时尚，生活化正装、时尚化正装已经 成为了近年服装市场的一大流行趋势。 2、传统男装市场竞争激烈，增长空间有限，但时尚男装板块却 前景诱人，市场规模不断扩大。 3、21世纪是知识经济和信息化时代，中国国力的增强，人们生 活水平的提高，追求质量好、品位高的服装是大势所趋。在服 装的要求上，将朝着“时尚、个性、舒适”的方向发展，在快 节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求
国民经济整体运营状况
国内经济近年来呈现出良好的发展势头，虽然在08年遭遇一连
串的困难，但依然以9%的增速在全球市场一枝独秀，这为时尚商务
男装市场的发展提供了良好的外部环境。
时尚商务男装的市场地位
时尚女装 男式正装
职业女装 运动服饰
男女休闲装
50%
45%
40% 30% 25%
爆炸点
20%
10% 10%10%
的发展提供了坚实的基础。
数据表明，时尚男装板块的市场规模 正处于高速增长的阶段。
城镇居民消费支出结构
07年，城镇居民人均 衣着消费达901.78元 ，其中服装类达到
646.69元
杂项商品及服务 居住
教育文化娱乐 交通通信 医疗保健
3.56% 10.4%
13.83% 13.19%
7.14%
随着人均收入的 增长，居民在服装类 的消费支出一直稳步 增长，服装市场呈现 出良好的发展势头， 而作为服装行业比较 成熟的板块之一的男 装正日益呈现出时尚 化、个性化，时尚男 装迎合了消费者的时 尚消费需求，拥有旺 盛的生命力。
作为中档时尚男装的代表品牌，其 品牌定位主要源于社会阶层（如太平鸟 ）、价格档次（如ELLE）、代际（如威 可多）及个人风格（如马克.华菲）。
主要竞争对手品牌档次或价位比较
超过了3742.1亿元，并且以年均
两位数的速度在不断增长中。
1、第五次全国人口普查显示，中国男性人口数量为65355万人，占总
人口的51.63％，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者
构成了一个容量不容忽视的市场。
2、 中国城市化率已超过50%，城市人口的增加带来对男装的巨大需
求。
3、据统计，中国中产阶层队伍已扩大到8000万人次，这为时尚男装
二、时尚男装竞争环境分析
中国男装领域的竞争状况
市场状况
近年来，一批时尚休闲品牌迅速崛起，它们在终端市 场上，已经形成一股强劲的力量，不断切割商务类男装的 市场份额。
据不完全统计，目前仅仅泉州休闲装的时尚板块阵 容就有马克·华菲、卡宾、千森、玛卡西尼、卡锐仕、左岸 等一大批品牌。
10%
服饰类别
随着消费能力的增加， 消费者在进行服饰购买时已 不再单纯考虑产品的基本功 能，在达到一定经济收入的 前提下为了满足工作需求 （如商务活动）、生活需求 （如时尚装饰）以及社交需 求（如品味交流）之时，选 择购买更能够表现经济实力、 自身品味的品牌产品则是必 然。因此，服装消费市场正 沿着时尚消费的轨迹进行。
第一阵营
马克. 华菲 太平鸟 G2000
优势
对市场的了解 强大的销售网络 一定的品牌知名度 突出的设计能力 良好的创新意识
第二阵营 区域性品牌 优势
局部市场优势 有固定订单支持 低成本营销
主要竞争对手品牌理念比较
ELLE HOMME：根据现代法国的趋势建立起一个 休闲生活风格，塑造温雅有礼的都市男性形象。 马克.华菲：自由蓬勃的设计理念，精切不移地 诠释了知性人士的优雅风范 太平鸟：倡导优质生活 威可多：古典与现代、艺术与科技之水乳交融 使其含蓄之中尽显华贵、时尚之余不失稳重
发展趋势
有资料表明，包括传统男装领域的各大品牌在保持原有 市场优势的前提下，为延长生命周期、提升品牌价值、构筑 市场壁垒，正逐步采取品牌延伸、独立品牌运作、合作品牌 运营等方式向时尚商务男装领域渗透。
国际著名的设计师品牌，如普拉达等采取延伸品牌战 略进入中国市场，并凭借着良好的裁剪工艺、面料和新颖的 款式、杰出的设计风格和对流行的把握占据时尚男装的高端 市场。
时尚男装不同于休闲阵营，它更加强调文化 内涵和丰富的品牌形象，而尽量避免属地原则的 约束，它倡导一种个性、随意、舒适、充满活力 的生活方式，流露出心灵中的某种渴望，同时又 可以在各种场合挥洒自如，尽情释放。
主要竞争对手品牌定位比较
ELLE HOMME：高级时尚男装 马克.华菲：为“知性男人”量体设计 的典范性服装 太平鸟：office时尚休闲 威可多：第二代西服品牌
时尚男装竞争结构
竞争层次
代表品牌
ELLE HOMME 、杰 国外名牌 尼亚、纪梵希……
与休闲男 装一样， 时尚阵营 的对决依 然在国内 众多品牌 中进行。
第一梯队
马克.华菲、G2000、威 可多、太平鸟……
第二梯队
卡锐仕、斯得雅……
各层次竞争对手对比
国外名牌
杰尼亚 纪梵希 ELLE
优势
品牌知名度高 技术研发强 设计能力强 超强营销力 强大资金支持
虎都时尚商务男装定位策划案
太极营品牌管理机构 虎都项目专案组
目录
一、男装市场前景分析 二、时尚男装竞争环境分析 三、消费者需求和心理分析 四、虎都男装品牌检索 五、虎都时尚商务男装定位方案 六、虎都男装未来蓝图
一、男装市场前景分析
衣、食、住、行是人类生活的四大元 素。人们把“衣”放在首位，可见衣服的 重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基 数本身就组成了一个庞大的服装消费市场 。同时随着中国国民收入的不断飞升，在 2008年人均GDP超过2000美元后，中国服 装市场将进入精品消费、个性消费时代， 服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的 生存需求，将向更高的心理需求、自我满 足需求跃进。
休闲装在我国服装市场占比
男女休闲装按性别分为男士休闲 、女士休闲，按产品属性又可分 为大众休闲、运动休闲、时尚休 闲、户外休闲等。
随着消费者着装观念的
பைடு நூலகம்转变和消费能力的提升，时 尚男装正式确立了其在休闲 男装中的地位，并迅速成为 市场上最具活跃的板块之一 。
时尚男装的市场规模
目前中国服装市场的年市场销售额已
家电设备及服务 5.73%
衣着
10.37%
食品
35.78%
占比 5% 10% 15%20%25%30%35% 40%
小结：
1、随着中产阶层日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人 本与自然的双重追求成为时尚，生活化正装、时尚化正装已经 成为了近年服装市场的一大流行趋势。 2、传统男装市场竞争激烈，增长空间有限，但时尚男装板块却 前景诱人，市场规模不断扩大。 3、21世纪是知识经济和信息化时代，中国国力的增强，人们生 活水平的提高，追求质量好、品位高的服装是大势所趋。在服 装的要求上，将朝着“时尚、个性、舒适”的方向发展，在快 节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求
国民经济整体运营状况
国内经济近年来呈现出良好的发展势头，虽然在08年遭遇一连
串的困难，但依然以9%的增速在全球市场一枝独秀，这为时尚商务
男装市场的发展提供了良好的外部环境。
时尚商务男装的市场地位
时尚女装 男式正装
职业女装 运动服饰
男女休闲装
50%
45%
40% 30% 25%
爆炸点
20%
10% 10%10%
的发展提供了坚实的基础。
数据表明，时尚男装板块的市场规模 正处于高速增长的阶段。
城镇居民消费支出结构
07年，城镇居民人均 衣着消费达901.78元 ，其中服装类达到
646.69元
杂项商品及服务 居住
教育文化娱乐 交通通信 医疗保健
3.56% 10.4%
13.83% 13.19%
7.14%
随着人均收入的 增长，居民在服装类 的消费支出一直稳步 增长，服装市场呈现 出良好的发展势头， 而作为服装行业比较 成熟的板块之一的男 装正日益呈现出时尚 化、个性化，时尚男 装迎合了消费者的时 尚消费需求，拥有旺 盛的生命力。
作为中档时尚男装的代表品牌，其 品牌定位主要源于社会阶层（如太平鸟 ）、价格档次（如ELLE）、代际（如威 可多）及个人风格（如马克.华菲）。
主要竞争对手品牌档次或价位比较
超过了3742.1亿元，并且以年均
两位数的速度在不断增长中。
1、第五次全国人口普查显示，中国男性人口数量为65355万人，占总
人口的51.63％，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者
构成了一个容量不容忽视的市场。
2、 中国城市化率已超过50%，城市人口的增加带来对男装的巨大需
求。
3、据统计，中国中产阶层队伍已扩大到8000万人次，这为时尚男装