品牌整体形象识别体系

竞争对手
1.定位 2.品牌结构 3.目标市场 4.目标消费群 5.竞争优势\劣势 6.销售模式 7.市场广告推广 8.品牌形象 9.标志（图形色彩字体） 10.广告语 11.外观与感觉 12.相关企业和产品的视 觉表现 13.品牌体验感受
其他因素
1.经济环境 2.社会因素(环保\安全) 3.市场机遇 4.威胁(竞争\社会\经济) 5.行业地位 6.总裁个人形象
竞争对手相关问题
1.你们的对标竞争对手是谁? 2.他们的品牌定位、理念、和口号？ 3.他们为哪些市场和消费者服务？ 4.他们有什么优势（力量）？ 5.他们有什么劣势（弱点）？ 6.他们的销售和服务模式是什么？ 7.他们怎样定位自己？ 8.他们的占有多少市场份额？ 9.他们怎样利用品牌标识来获取成功？ 10.人们对他们是什么样的印象？
3.品牌形象竞争性不匹配： 我们的标志未能使我们与 竞争同行处于相同位置。
4.内部联系性不强：我们 有80个部门，名称缺乏联 系，好像到处都是我们。
5.公司形象不匹配公司规 模：每当我递出业务名片 时都觉得尴尬。我们是一 家大公司，可名片上却表 达错误信息。
何时需要品牌标志（二）
重新激活品牌标识
6.时代匹配性：我们的长 相必须和21世纪相配。
4.走入新市场,走入世 界市场,需要新形象.
5.品牌认知度和价值感 不高,无人知道我们 是谁.
6.品牌价值变低：股票 贬值了,品牌需要更新.
7.想吸引一个新的市场, 更新,更有活力的品 牌形象.
重新激活品牌标识
1.品牌形象不匹配：我们 是一家生产尖端产品的大 公司，我们站在时代前面。
2.识别有效性：我们的网 络标志有效么。
品牌战略相关问题
1.你们是一个什么样的行业？ 2.你们的使命是什么？举出三个重要目标。 3.为什么要创建这家公司？ 4.描述一下你们的产品或提供的服务。 5.你们的目标市场是什么？ 6.你们的主要目标消费人群是谁？ 7.你们的竞争优势和劣势是什么？为什么你们的顾客要选择你们的产品或服务？
你们在哪些方面做得比别人好？ 8.你们怎样推广你们的产品和服务？ 9.谁是你们的竞争对手？有没有你们最钦佩的竞争对手？他们哪方面做得好？ 10.影响你们这一行的潮流或变化是什么？ 11.5年内你们会发展到哪一步？10年后是什么情况？ 12.使你们员工团结起来、努力工作的企业价值观和信念是什么？ 13.妨碍你们的产品或服务获得成功的内在障碍是什么？ 14.用一句话对你们的公司未来进行描绘。 15.你们的品牌愿景、使命、理念和品牌口号是什么？ 16.你们想在消费者心中打造一个什么样的形象？
7.传达模糊，需要清晰传 达信息：人们看不懂这个 图案。
需要创建一个统 一的系统
1.我们未能呈现给消费者 一个完整一致的形象。
2.我们缺乏视觉一贯性， 我们需要新的品牌结构来 应对并购方。
3.我们的产品包装不够独 特，我们的竞争者看上去 比我们做得好，他们的销 售在上升！
4.我们的各种产品宣传材 料缺乏一致性，看起来像 是出自一些的公司。
品牌命名标准
品牌承诺与广告
品牌识别创作切入和构建标准
品牌资源 继承性
品牌 战略需求
品牌标志 优劣点
竞品logo
VI形象 系统
广宣传播 应用形象
品牌识别 调查板块
终端形象
logo诉求
期望目标 形象
竞品终端 形象
品牌识别相关问题
1.你们觉得现有标志的优点和缺点是什么？ 2.你们觉得是需要一个全新的标志还是原有标志有些元素可以继承？哪些元素？ 3.在行业中和竞争对手，或者其他行业，您最喜欢哪个标志？举例3个，为什么？ 4.你期望中的标志形象应该是什么样的？现代的?国际的?有特点的?。 5.您觉得您的标志中最主要体现什么内容？比如，企业理念？产品理念？服务理念？ 6.你们换标志的原因是什么？ 7.您觉得现有的专卖店形象如何？优点在哪里？缺点在哪里？ 8.您觉得行业中或者其他行业的哪家专卖店形象比较好？举例.为什么？ 9.您觉得现有VI存在什么问题?
品牌视觉和语言
一.视觉形象 1.所有历史标志 2.办公应用用品视觉 3.企业环境应用表现 4.网络视觉表现 5.展示和终端专卖店 6.员工视觉形象 7.公关和礼品视觉形象 8.广告视觉形象
二.语言调查 1.公司使用过的名字 2.使用过的产品名称 3.所有的广告语 4.品牌广告口号 5.管理标准和使用指导 6.内部文件 7.年报材料 8.研讨会材料 9.电脑展示材料
Fra Baidu bibliotek
品牌形象的前端调查
品牌愿景 品牌定位
品牌 核心价值
品牌承诺
消费群 定位
品牌战略 调查板块
品牌标识
核心 竞争优势
主要 竞争品牌
目标市场
调查版块
企业环境
1.品牌使命 2.远见 3.价值观 4.企业构架 5.战略计划 6.市场推广计划 7.年度报告 8.已有的市场调查 9.企业文化 10.员工调查 11.CEO讲话 12.新闻发布材料 13.新闻界对企业的报道 14.企业历史 15.领域 16.企业内部网络 17.竞争优势劣势 18.目标消费群调查 19.目标市场 20.产品与管理
品牌识别创作切入点
品牌名称 资产联想
品牌承诺 联想
品牌愿景 联想
品牌名称 首字母
品牌何时创建品牌标志
何时需要品牌标志（一）
新公司、新产品
1.创办新公司 2.开发新产品 3.新活动标识 4.上市品牌塑造
改变名称
1.换名称 2.商标老化,更名 3.公司进入新市场,
名字需要更换 4.名字误导消费者
重新激活品牌
1.品牌重新定位，更 新公司品牌
2.业务战略结构调整
3.品牌识别模糊,需要 清晰传达我们是谁?
5.我们需要看上强大有力， 让人们感觉我们是一家全 球性公司。
6.在市场上每个部门都各 行其是，管理效率低下， 每个人都在做重复的事情。
在公司合并时
1.我们想传达给我们的涉 众一个明确信息: 这是相 同实力公司之间的合并。 2.我们想表明：1+1=4。 3.我们想建立合并公司之 间的平等。 4.我们想向世界传递一个 强烈的信号：我们是这个 新产业的领头人。 5.我们需要一个新的名称。 6.我们如何评估我们并购 方的品牌将融入我们的品 牌结构之中。 7.产业的两个领头羊合并 了，我们怎样来管理我们 的新标识。