石门县旅游产业定位及对策

石门县旅游产业定位及对策石门县旅游局石门旅游经过二十多年的发展，从无到有，从小到大，已拥有新潇湘八景之一的壶瓶山景区、国家3A景区——夹山森林公园，省级农业旅游示范点——秀坪园艺场，市级农业旅游示范点——白云山林场、东山峰农场、省级水利风景区——蒙泉湖、龙王洞、大河洲温泉等8个景点，6农旅行社（含２个门市部），4家星级宾馆3家，4星级农家乐等。

在发展过程中，有辉煌的历史，也有挫折和坎坷。

总体来说，拥有丰富旅游资源的石门旅游，由于旅游产品的不成熟和交通滞后等原因，石门旅游正处于休整状态，如雨后春笋蓄势待发。

石门旅游姓甚名谁一、石门旅游资源到底如何？——资源定位石门旅游资源普查结果显示，具有开发价值的实体资源有94个。

按照国家《旅游资源分类、调查与评价》标准，石门旅游资源总体可分为自然资源和人文资源两大类，30%以上的资源可评定为5级，而且呈现出多样性．．．特点。

．．．和差异性1.自然资源品种齐全、品位较高。

温泉、避暑、漂流、峡谷、瀑布、溶洞、奇泉、高山、平湖、鸟岛、桔岗、茶山等一应俱全，中国第五大传说——孽龙传说，寒武纪标准地质时代剖面等许多资源具有唯一性．．．特征。

与宜昌、张家界、怀化等地相比较，有很大的差异性。

新潇湘八景之一的壶瓶山，作为全球最重要的200个自然保护区之一，以原始生态著称。

区内有华中地区最伟岸的峡谷群，最壮观的飞瀑群，最宜人的高山茶园，最珍贵的珍稀动植物基因库、避暑胜地和华南虎活动的踪迹。

热水溪温泉无论是从水温、水量，还是从医疗价值考虑，都是华中地区最好的温泉。

千年古刹－夹山寺是明末起义领袖李自成禅隐之地，是在东南亚享有盛名的茶禅祖庭等等。

这些都是人无我有、人有我优的珍稀资源。

不唯如此，其资源的丰度．．．，利于旅游开发中的科．．和疏密度学布局和整合，利于形成相对完整．．度．假．旅游产．．．．、独立．．疗养．．的生态品。

2.人文资源底蕴深厚。

石门多为少数民族聚居地，语言属于西北方言区，大部分属于湘鄂边革命根据地范围。

以茶禅祖庭——夹山寺为代表的仙佛文化、以添平土司衙门为代表的土家文化、以虎纽錞釪为代表的巴楚文化、以陈振亚、王尔琢、红二方面军遗址旧迹为代表的红色旅游资源、以燕尔洞为代表的古人类文明遗址、以中国第五大传说——桩巴龙的印证地为代表的逸闻传说等，使石门人文旅游资源异彩纷呈。

深厚的文化底蕴，为编排民族歌舞戏剧，推介特色餐饮，夯实了坚实的基础。

既可为旅游产品开发中的创意、文化增添提供便利支持，又利于旅游品牌的打造和灵魂的塑造。

3.旅游商品资源丰富。

石门作为矿都、桔城、茶乡，旅游商品较为丰富。

高山茶叶，品质卓越，便于携带；中华名果——石门蜜桔，价廉物美；石门奇石、中国岩刻画均是高端旅游商品；节节高玉米乳饮品也深受群众喜爱。

同时，竹木制品、山野菜、中药材都有很大的挖掘潜力，具备打造特色旅游商品的价值。

二、石门旅游主题怎么确定？——主题定位旅游主题是景区策划和规划的灵魂。

石门旅游资源的多样性和区位的发散性，决定其必须具有很强的兼容性，这就使主题的选择十分艰难。

不少专家认为，石门旅游主题应确定为“推开石门．．．．，走进神秘．．．．”，这当然也可作为旅游形象口号，但神秘的解读缺乏一个象湘西赶尸、九华山超度、鸬鸪湖走婚那样实实在在的、特色鲜明的载体。

不是没有，而是太多，神秘的孽龙传说、神秘的动植物基因库，神秘的巴楚文化等，只是特色不突出，影响力还不够大。

也有专家认为，神秘这个主题还需要去发现、提炼创新、包装。

神秘的载体应选择华南虎．．．。

野生华南虎虽然还没有找到，但目前壶瓶山正在启动华南虎放养项目，我们可以围绕华南虎大做科考研究、文化旅游、亲虎、祭虎活动的文章。

三、石门旅游产品特色是啥？——特色定位多样性的旅游资源可以打造出差异性的旅游产品，但只有差异而没有特色的旅游产品，仍不能给游客形成心灵和感观的强大冲击。

石门旅游资源适合打造以自然景观和佛教历史文化两类旅游产品，其特色只能定位于生态疗养度假．．．．．．。

一是石门的自然景观奇特不够，但植被丰茂，山清水秀，峡谷幽深，适宜养心，适合打生态牌。

二是热水溪温泉疗效奇特，可通过医学研究，研究微量元素与疗效的关系，获取卫生部颁发的医疗矿泉水证书，以增强疗效的权威性，进而开发出高端疗养产品。

三是石门即使融入大湘西、大三峡旅游圈，仍距大中城市较远，如果做观光旅游，从经济上不太合算，如果做避暑度假和休闲度假，则前景光明。

四、石门旅游呈边缘化趋势？——地理定位石门位于湘鄂边陲，无论是从行政区位上解读，还是从发展现状来分析，的确面临被边缘化和“灯下黑”的危险。

但是换个角度来看，石门与大湘西、大三峡、重庆却有着山水相连、人文相亲的地缘优势。

１、独特的区位体现在“边．”上。

在以宜昌、常德、张家界、吉首、怀化、邵阳为主轴的旅游协作框架内，石门东临常德、长沙，南接桃花源、张家界、凤凰，西接鹤峰、来凤、恩施、龙山，北通五峰、长阳、宜昌，扼武汉张家界的咽喉，关联湘鄂边澧县、慈利、桑植、鹤峰、五峰、松滋诸县，处于大湘西与大三峡旅游圈由南而北、由北而南的桥头堡位置（见附图）。

其独特的区位，利于大湘西、大三峡发散．．功能的链接和承载，利于游客的聚散和景区的便利对接。

2、便利的交通体现在“联．”上。

石门交通因属神经未梢严重滞后，制约了旅游及相关产业的发展。

反过来看，独特的区位又使其具有无限扩张的潜力，决定大湘西与大三峡旅游圈合作的宽度和深度。

①从公路方面讲：大湘西、大三峡旅游合作区由南到北、由北到南的通道有多条，行程一般在600－700km左右，只有经五峰、石门、慈利、桑植、张家界的几条通道仅300km，车程仅为其他线路的一半。

从景区间的时间间隔和景点的疏密度而言，均为最好。

②从铁路方面讲：石门正处于石长铁路和枝柳铁路、洛湛铁路的交叉点上，北出武汉、宜昌、南接张家界、吉首、怀化，东连常德、益阳、长沙。

此外安张铁路、黔张铁路、宜石铁路均在全国铁路中长期规划中做了安排。

③从航空方面讲：常德桃花源机场、张家界荷花机场为石门提供了便捷的空中走廊。

五、石门旅游蓝图怎么画——目标定位石门旅游到底要搞成什么样子，这是社会各届议论的热门话题。

说好的，把石门旅游吹上了天，说不好的，把石门旅游塞进了地狱。

笔者以为应从两个方面来看，一是县域内的小格局。

县委县政府已明确了以寺—湖—山为主轴，分区域整合资源，以景区创牌晋级，乡村旅游助人气的发展思路。

在石门众多的旅游资源中，在预期的旅游产品打造中，壶瓶山当为资源、产品、品牌的核心，这是由其资源品质，独特区位决定的。

二是县域外的大格局。

由于石门旅游资源的丰富多样性，区位交通的关联分散性，我们必须努力融入大湘西大三峡旅游圈，成为华中旅游精品线上的重要一环，不是一个点，而是一个桥头堡，不是一个过道，而是一个画廊。

石门旅游何时才能走出低谷，走进明媚的奏，取决于区内外交通建设的进度，取决于等级景区的创建的力度。

五年后，石门应该建设成为一个省际性旅游目的地，10年后可能成为全国旅游目的地。

石门旅游路在何方1、明确产业定位。

要实现石门旅游的大发展，必须明确产业定位。

石门虽然明确将旅游产业作为支柱产业来培育，但未出台与之配套的产业扶持政策。

怎样的政策才能适应旅游大发展的要求呢？笔者以为：一是要充分整合部门资源，明确农林水、交通、建设、规划等旅游相关部门的项目资金中可以用于改善旅游基础设施的科目，每年下达1-2项旅游目标任务，限期办结，形成合力促发展。

二是发挥政府的主导作用，大幅增加旅游专项资金，每年安排300万元，重点解决与景区建设相关的1—2个问题，由旅游部门提出方案，相关设计招标，实行项目式管理，确保资金用到实处。

三是采取一事一议的方法，专题解决旅游招商、创牌晋级、策划规划、宣传促销等方面的经费问题，每年经额不低于50万元。

四是对新创国家3A景区以上、省市农业旅游示范点、省级休闲家庄的单位，对获省市奖励的景区、农家乐、纳税大户、旅游招商牵头单位纳入县委经济工作会议奖励范畴，营造良好的旅游发展氛围。

四是加强旅游局干部配备，编制应扩大为12—15人，以选调技能人才为主，适时成立旅游质量监督所。

2、打造旅游直通车。

旅游是以便利的铁路和公路交通为前提的，这符合大众旅游的出行选择。

石门公路向北渔阳关—壶瓶山、弯潭—壶瓶山、清水湾—太平，都只有40km左右的肠梗阻，子良—松滋只有3km烂尾路。

向南石门—陬市（桃源）、石门—慈利只有40km、商溪—西莲、罗坪—西莲均只有十几公里道路需要升级。

目前，X021（石陬线）、S304（石慈线）、S303（石门—壶瓶山）均已动工升级。

安慈高速也将经过石门县城，正在酝酿中的宜张高速拟经五峰、壶瓶山。

从铁路方面讲，襄石复线已开工建设，襄樊—张家界的电气化改造正在进行，石门火车北站扩建已经动工。

宜石铁路已列入国家铁路中长期规划。

在2-3年内，石门公路、铁路交通状况将完全改观，可进入性将有较大改善。

石门的区位优势就会变为交通优势，关联性就会变为桥头堡的凝聚力和辐射力。

3、打造旅游精品。

要彰显石门旅游影响力，就必须狠抓产品建设，把石门建成一条旅游画廊。

否则拥有区位优势的石门仍只能成为“过道．．”，不可能形成桥头堡。

在产品建设过程中，一方面要抓紧招商引资，使名花有主，建设有靠；一方面要迅速抓好景区晋级，挤进国家省市项目笼子，争取上级项目资金支持。

当务之急是以创建为突破口，以主景区晋级为目标，通过改良提升老景区，加速开发新景点，把“夹生饭”煮熟。

以壶瓶山、热水溪、夹山寺为轴心，分区域进行资源整合，力争在3-5年内打造4个3A-5A旅游景区。

新发展白云山、热水溪、大河洲、黄虎港、北溪河等新景点。

重点发展温泉、漂流、避暑等生态疗养度假项目，使旅游产品从观光型向复合型方向发展。

新老景区的提升和发展，还必须充分利用石门丰富的土家文化、红色旅游资源、文物资源，通过创意运作，彰显自己的特色。

同时依靠节会互动，使旅游与农业产业化、新农村建设充分结合，大力发展休闲农业，形成参与型、体验型特色旅游产品。

4、打造知名品牌。

酒好也怕巷子深。

虽然国家级自然保护区、水利风景名胜区、国家森林公园已有三个，省级水利风景区、省级森林公园、省级农业休闲农庄、示范点已有4个，但3A景区仅有夹山森林公园一个，与石门旅游资源的富集性极不相称。

目前，我们一方面要狠抓景区创牌晋级，力争3－5年内将壶瓶山、热水溪、白云山、蒙泉湖打造成3A－5A景区，强力推出虎钮錞釪演奏节目，规模开发以中国岩刻画、石门奇石为代表的高端旅游商品，并不断提高其知名度和美誉度；一方面要通过主题的提炼、特色的彰显、文化的添加、创意的运作，在借力、借牌的基础上，逐步形成以新潇湘八景之一的壶瓶山为代表的生态休闲知名品牌，使之成为“桥头堡”猎猎旗帜，然后将品牌的影响力转化为生产力。