第十四章营销国际化策划讲义资料

第十四章 营销国际化策划
第一节 营销国际化背景与国际市场分析 第二节 企业进入国际市场的条件分析 第三节 企业进入国际市场的营销方式策划 第四节 企业扩大国际市场份额策略的策划
第一节 营销国际化背景与国际市 场分析
❖ 经济全球化的发展趋势 ❖ 知识经济对全球经济发展的影响 ❖ 多极化的国际市场格局
国际市场多极化的形成 国际市场的三级
第二节企业进入国际市场的条件 分析
❖ 外部宏观条件分析 体制保证 外贸通道 强大后盾 快速发展
❖ 进入国际市场必须具备的条件
进入国际市场的障碍
市场壁垒和贸易限制障碍 各国海关制度及贸易法规的障碍 语言文化的障碍 国际惯例的障碍 世界市场相对缩小及需求量ຫໍສະໝຸດ Baidu研的障碍
进入国际市场的风险
商业风险 储运风险 金融风险 政治风险
第四节 企业扩大国际市场份额策 略的策划
❖中国企业扩大国际市场份额的意义 ❖中国企业扩大国际市场份额的策略