彪马调研品牌与传播智慧-PPT

品牌口号
“Nothing Is Possible”（无足轻重的可能）的 口号，正好与阿迪达斯公司的著名广告语 “Impossible Is Nothing”相反
always be yourself.永远保持真我 快乐走路族 全新品牌口号Forever Faster
品牌理念
与顶尖运动员紧密合作,设计提供专业运动装备,产品涉及 跑步,足球,高尔夫乃至赛车领域。彪马将“运动”定义为 一种积极的生活方式，希望以生活方式的塑造来确立品 牌的忠实顾客。创造一种专属于彪马的、独特的品牌态 度是其品牌营销的核心。彪马不是按照价格来区分产品 线，而是考虑哪些产品是“为最先尝试者设计的”， 哪 些是“为从众者设计的”，为“最先尝试者”设计的产 品更具有超前和时尚的概念。 由此相对应的是改革产 品分销渠道。彪马根据不同产品线的特点，让那些体现 前卫设计的产品出现在一些时尚小店，主流一些的产品 则出现在运动服饰专卖店。彪马是一个集运动、时尚和 休闲于一体的品牌，侧重的是平衡路线。是彪马创造了 运动休闲及运动时装的品牌概念。上世纪90年代末开始 席卷全球的平民化时尚风潮证明了彪马的投注时多么英 明。彪马不一定是高球或网球爱好者的最爱，但绝对是 街舞少年、滑板少年和嘻哈少年们的首选。
欧洲各国收入
欧洲各国收入
市场细分依据 地区
城市
地理因素
城市规模 气候
人口因素 心理因素 行为因素
年龄 性别 年收入
教育程度 社会阶层
生活方式 个性 场合
忠诚度
欧洲
巴黎，米兰，伦敦，圣彼得堡
特大型，大型 温带，寒温带
16-34岁 男，女 约为10W美元 高中，大学 中，上 简朴型，实用型 爱交际，爱运动，开朗 公共场所，健身房，公园
2018年运动品牌海外ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ场占比
这份榜单中最重要的转变是，原本位居第三的UnderArmour遭到PUMA 的超越——去年，德国运动潮牌销售额达到40.3亿欧元（约合49.9亿美元） ，UnderArmour则为49.8亿美元，恰好跌落至第四位。两者的全球市场份 额分别约为5%。
继2017年业绩出色之后，PUMA在2018财年一季度仍延续强劲势头 。销售额同比上涨21%至11.31亿欧元，涨幅较2017年的15.9%有 所扩大，息税前利润从去年同期的7020万欧元增至1.12亿欧元，增 幅达到59.5%。由于一季度业绩向好，PUMA随即上调2018财年预 期。
较强
百米飞人博尔特
THANK YOU
市场范围
产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领 域。PUMA集团拥有的品牌PUMA，Cobra高 尔夫和Tretorn。
各类产品
跑步
板鞋
高尔夫
运动服
目标消费人群
目标人群是年轻的 新消费群体，为此 Pu MA 全球商店概念负责 人 ales kernjak 的计划， 来自德国的 plajer & franz 工作室为 PUMA 零售商店带来了全新 形象设计，让创新和 简约的空间充满喜悦 气氛，并良好的结合 各地特色，同时新设 计遵循 PUMA 的可持 续发展概念。
（彪马） 市场调研
小组成员：郑怡含、伍永杰、吴双、姚琳珊
目录
1.Puma海外市场资料调查 2.市场的范围与商品类型细分 3.市场消费人群细分
PUMA（彪马）调研
关于Puma运动品牌在市场的地位
Puma是著名运动品牌之一，它与耐克(NIKE)， 阿迪达斯(ADIDAS)，锐步(REEBOK)，斐乐(FILA)，美津 浓(MIZUNO)，茵宝(UMBRO)，卡帕(KAPPA)，迪亚多纳 (DIADROA)，乐途(LOTTO)，这些世界知名运动品牌并 称为世界十大运动品牌