某品牌调研报告PPT课件
服装调研报告ppt
服装调研报告ppt服装调研报告PPT一、调研目的1.了解市场上主要服装品牌的种类和竞争情况。
2.探索消费者对于服装品牌的需求和偏好。
3.分析服装行业的发展趋势和机遇。
二、调研方法1.线上问卷调查：通过互联网平台发布问卷，听取消费者对于服装品牌的意见和建议。
2.实地走访：前往服装零售店、商场等地，观察不同品牌的销售情况和顾客反馈。
三、调研结果1.市场品牌种类根据调研，市场上主要的服装品牌包括国际大牌和国内本土品牌。
国际大牌有ZARA、H&M、UNIQLO等；国内本土品牌有森马、雅戈尔、玛丽黛佳等。
其中，国际大牌在产品设计、品质和价格上具有明显的竞争优势。
2.竞争情况国际大牌在中国市场上的竞争日益激烈，不仅国外品牌相互之间竞争激烈，也与国内本土品牌展开竞争。
国内品牌在市场份额上存在不小的压力，需要加大品牌宣传和产品创新力度。
3.消费者需求和偏好通过问卷调查发现，消费者对于服装品牌的需求主要包括以下几个方面：(1)产品品质：消费者追求高品质的服装产品，包括面料质地、做工等；(2)时尚度：消费者更倾向于购买跟上时尚潮流的服装品牌；(3)价格合理：消费者认为服装品牌的价格不宜过高，以提供性价比较高的产品为宜。
(4)形象塑造：消费者认为选择一款适合自己形象的服装品牌能更好地展示个性。
4.市场发展趋势随着互联网的普及，线上服装品牌的崛起将给传统实体店带来巨大挑战，需要加强线上渠道的建设。
同时，快时尚、运动休闲等风格的服装品牌将会成为市场的主流。
个性化定制和环保意识也将成为未来服装行业的发展趋势。
四、总结与建议1.市场竞争激烈，国内品牌需要加大宣传和产品创新力度，提升品牌知名度和竞争力。
2.根据消费者需求，要注重产品品质、时尚度和价格的合理性。
3.加大在线销售渠道的建设，提升线上服务质量和用户体验。
4.将个性化定制和环保意识融入产品设计与生产，抢占未来市场机遇。
以上为服装调研报告PPT的主要内容，希望能对大家的了解和研究提供一定的参考和帮助。
调研报告品牌分析的PPT
调研报告品牌分析的PPT品牌分析调研报告品牌分析是一种评估和研究品牌价值，了解品牌在消费者心目中的认知度、形象和竞争力的方法。
在这份PPT中，我们将对品牌分析调研报告进行详细的介绍。
第一部分：研究目标和方法在这一部分，我们将详细说明我们的研究目标和方法。
研究目标是明确我们研究的焦点和需要收集的数据。
方法包括我们采取的调查问卷设计、样本的选择以及数据的收集和分析方法。
第二部分：品牌认知度在这一部分中，我们将介绍品牌在消费者心目中的认知度。
通过分析调查问卷中相关问题的答案，我们可以了解消费者对品牌的熟悉程度和了解程度。
我们还可以通过比较不同品牌的认知度来评估品牌在市场上的竞争力。
第三部分：品牌形象在这一部分中，我们将重点研究品牌在消费者心目中的形象。
通过采集和分析调查问卷中与品牌形象相关的数据，我们可以了解品牌在消费者心目中的定位和形象。
这些数据包括品牌的关联词汇、视觉传达和情感评价等。
第四部分：品牌竞争力在这一部分中，我们将评估品牌在市场上的竞争力。
我们会通过问卷调查数据，分析消费者对不同品牌的选择、推荐及忠诚度等指标来评估品牌的竞争力。
此外，我们还可以采取市场份额分析等方法来了解品牌在市场上的表现。
第五部分：结论和建议在这一部分中，我们将总结并得出结论。
根据对品牌认知度、形象和竞争力的分析，我们可以得出品牌的优势和不足之处，为品牌提供改进的建议。
这些建议可以包括提升品牌曝光度、改善品牌形象以及增加市场份额等。
通过这份品牌分析调研报告的PPT，我们可以全面了解品牌在市场上的表现和消费者认知，提供有价值的信息和建议，为品牌的发展和市场竞争提供指导。
《苏泊尔调研报告》课件
消费者行为和偏好
1 购买决策
研究消费者购买苏泊尔产品的决策因素，包括价格、质量、品牌认可度和用户口碑等。
2 使用习惯
了解消费者对苏泊尔产品的使用习惯和体验，以及他们对产品功能和设计的偏好。
3 品牌忠诚度
探讨消费者对苏泊尔品牌的忠诚度和购买再次的意愿，以及他们对品牌形象的认知。
苏泊尔的营销策略
1
线下活动
探讨苏泊尔在电商平台的销售策略和合作方式，包 括自营和第三方电商平台。
• 在线销售的增长趋势 • 电商平台合作案例 • 物流和售后服务
客户服务和售后支持
1
客户支持热线
介绍苏泊尔提供给客户的支持热线，以及在解决问题和满足客户需求方面的服务。
2
售后服务保障
讨论苏泊尔的售后服务政策，包括维修和更换产品的流程，以及客户满意度调查。
3
用户社区和反馈
提及苏泊尔用户社区和在线平台，以及在收集用户反馈和建议方面的运作。
销售业绩和收入增长
销售数据
展示苏泊尔品牌销售业绩的数据图表，并分析销售 额的增长趋势销售渠道的贡献。收入增长
探讨苏泊尔品牌收入的增长因素，包括市场份额的 增加和产品线扩展带来的增收。
探讨苏泊尔产品包装的设计和外 观，以及对品牌认可度和消费者 购买决策的影响。
消费者评论
分析消费者对苏泊尔产品的评价 和反馈，以及对品牌声誉和口碑 的影响。
专卖店
介绍苏泊尔品牌的线下销售渠道， 包括专卖店的位置、形象和服务 质量等。
产品系列和质量评估
1 产品种类
列举苏泊尔产品的不同系列和种类，包括厨房电器、生活家居和个人护理等。
苏泊尔品牌的背景和概述
了解苏泊尔品牌的历史、产品和市场定位，以及它在行业中的地位。
安踏调研报告ppt
安踏调研报告ppt安踏调研报告一、调研目的安踏是一家知名的体育用品制造商和销售商，为了了解消费者对于品牌的认知、购买依据以及市场竞争情况，我们进行了一次调研。
本次调研的目的是为了收集关于安踏品牌的相关信息，并分析其在市场上的竞争优势与不足之处。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过向消费者提问的形式，了解他们对于安踏品牌的意见和看法。
我们还通过分析市场上的竞争产品和对手，以及调研数据的统计和分析，得出结论。
三、调研结果1. 消费者对于安踏的认知程度较高。
调研显示，绝大多数消费者都知道安踏这个品牌，并且对于其产品有一定的了解。
2. 价格是消费者购买安踏产品的主要考虑因素。
调研数据显示，相比于其他品牌的产品，消费者更倾向于购买价格相对较低的安踏产品。
3. 安踏在国内运动鞋市场拥有一定的竞争优势。
通过对比调研数据，我们发现安踏在国内运动鞋市场的销量和知名度都处于相对较高的水平，说明了安踏在市场上的竞争力。
4. 安踏在国际市场的竞争力相对较弱。
虽然安踏在国内市场上有一定的竞争优势，但在国际市场上却面临较大的竞争压力。
这一点体现在调研数据中，消费者对于国内品牌的认可度相对较低，更倾向于购买国际品牌的运动鞋产品。
四、结论与建议通过本次调研的数据分析，我们得出以下结论：1. 安踏在国内市场上具有一定的竞争优势，但在国际市场上的竞争力相对较弱。
2. 安踏产品价格相对较低，符合国内市场的消费需求。
3. 消费者对于品牌的认知程度较高。
基于以上结论，我们提出以下建议：1. 加大在国际市场上的推广力度，提升安踏的国际知名度。
2. 提供更多的高品质产品，让消费者更倾向于购买安踏的运动鞋产品。
3. 不仅关注品牌知名度的提升，还要加强用户体验和品牌形象。
通过本次调研，我们得到了有关安踏品牌的一些重要信息，并提出了相关建议，可以为安踏未来的发展提供一定的参考和指导。
潘婷洗发水调研报告ppt
潘婷洗发水调研报告ppt潘婷洗发水调研报告一、市场概况：潘婷是宝洁集团旗下的洗发水品牌之一，自1980年进入中国市场以来，一直以其广告中的亮丽女性形象和产品的高品质而深受消费者的喜爱。
潘婷洗发水在中国市场上有着广泛的影响力，同时也面临着来自其他洗发水品牌的竞争。
二、消费者需求：通过对消费者的调研发现，当今中国消费者对洗发水的需求除了基本的清洁和滋养外，还有以下几个方面的需求：1. 去屑和止痒：中国有相当一部分人群存在头屑和头皮痒的问题，所以对于洗发水的去屑和止痒效果有着很高的要求。
2. 滋养和修复：中国的气候和环境导致大部分人的发质比较干燥和受损，因此对滋养和修复的功能也有一定的需求。
3. 味道和香气：中国消费者个人形象的重要组成部分是气味，因此对洗发水的味道和香气也有很高的要求。
三、竞争对手分析：1. 高露洁：作为宝洁集团旗下的另一个洗发水品牌，高露洁通过打造健康和清洁形象，以及专注头皮健康的产品研发，来与潘婷进行竞争。
2. 汰渍：作为本土品牌，汰渍洗发水一直以其天然和植物配方为卖点，通过不同的系列来满足不同类型头发的需求。
3. 佳洁士：佳洁士洗发水主打去屑功能，通过强调洗发水与健康头发之间的关系来与潘婷竞争。
四、产品定位和市场策略：潘婷在中国市场上的定位是高档洗发水品牌。
通过洗发水的广告形象、产品包装和高品质的产品，潘婷在中国市场上树立起了成功的形象。
潘婷在中国市场上的市场策略主要有以下几个方面：1. 广告宣传：潘婷通过大量的广告和代言人的形象来吸引消费者的关注，并强调产品的高品质和满足消费者需求的功能。
2. 产品创新：潘婷在产品研发方面不断进行创新，推出适合不同发质和需求的产品系列，以满足消费者不同的需求。
3. 价格策略：潘婷在中国市场上价格相对偏高，与其他洗发水品牌形成明显的差异化，通过高价格来彰显其高档品牌形象。
五、消费者反馈和建议：通过对潘婷洗发水的消费者调研，我们了解到一些消费者对于潘婷洗发水的一些不满和建议：1. 起泡性：部分消费者反映潘婷洗发水的起泡性不佳，希望能有更好的起泡效果。
之禾调研报告PPT课件
巴黎设计中心成立
线上营销
•
之禾在众多本土大淑品牌
中然也有
ICICLE的软广。而其中专业的
术语和工艺也毫不含糊的用数
据说明，“数据”又是一个能
够抓住高端消费群体思维的关
•
“Odle”艺术家的身份更容易
获得高知女性的认可，而她热爱各
种新知识和手工技艺的人设也很容
易让中产阶级女性联想到自己的生
活状态而引起共鸣。
•
如此这般，此篇软文摒弃了过
多的商业气息，也没有大肆宣扬
“消费主义”。而是用一种平淡如
水的内容和女性杂志的编排形式给
靶向群体营销自己。大大降低了目
标人群的厌恶心理。
这一比例已飙升至
68%。到2022年，中
产阶级的数量将达到
6.3亿，为城市家庭的
76%和总人口的45%。
市场分析
•
这部分人群大多从事脑力
劳动，一般受过良好教育，具
有专业知识和较强的职业能力
及相应的家庭消费能力；有一
定的闲暇，追求生活质量，对
其劳动、工作对象一般也拥有
一定的管理权和支配权。同时，
他们大多具有良好的公民、公
•
洪晃，1961年生人，她是著
名文人章士钊的外孙女，母亲是著
名外交官且有“中国最后一个名媛”
之称的章含之，曾给毛泽东做过英
语老师。生父为是北大教授，经济
德意识及相应修养。换言之，
从经济地位、政治地位和社会
文化地位上看，他们均居于现
阶段社会的中间水平。
•
而这群人中对时尚有追求
对品位比较看重的女性也就是
奔驰品牌调研报告(PPT35张)
培训、零件培训等等。通过这些系统的培训和教育，可以将企业经
营理念传达给公司每一个相关部门的员工，并可以通过企业员工的 言行传达给外界。
2.对外理念传播
Байду номын сангаас
1．销售和活动传播
• 梅赛德斯一奔驰汽车销售网络与维修服务网络一样遍及世界各地。。 • “知己知彼，百战不殆”
• 促销活动是将“己”与“彼”联系起来的桥梁。
4．广告传播
• 奔驰对各类广告有严格的规定，从文字图片的排列到内容
撰写和表达的方式都必须具有奔驰特色，符合奔驰标准。
5．公共关系传播
• 奔驰借助公关手段，随时守望和监视企业内部环境，联络、协 调与公众的关系，并通过公共关系组织开展各种社会活动，以 提高企业的知名度，并塑造良好的企业形象。
CI 战略分析
• 维修人员按照规定程序进行调整，使其达到最佳的行驶状态，最后交
车给客户。同时，将驾驶需要注意的问题告知客户，并提醒客户下次 维修保养的时间，以确保车辆驾驶安全。
3．充足的零配件供应
• 零配件短缺是世界许多汽车维修农业遇到的共同难题，充足的零配件
供应是提高维修质量和效率的保障。奔驰每一家维修厂都有专门的零
迎接来自各方的挑战。
(三)奔驰的哲学——不断开发新的车型
奔驰的经营思想——不断开发新的车型是很耐人寻味的不断开
发新车型，适应新的市场"就成了奔驰公司的经营哲学。
(四)独特的展示方法--让人难忘
①人际传播方式 ②大众传播方式：报纸、杂志、广播和电视等媒体
(五)让公众真正有了好感
奔驰新建的加鲁更工厂专门生产E系列轿车。工厂建设过程中，公 司就投了7500万马克用于环境保护。种了2000多棵树，还让一条 河改道。 为了不使厂区路灯的灯光给当地的飞蛾的生活习惯带来不利的影 响，工厂专门同环保机构合作，投入大量资金，开发新光源。
男装品牌调研报告(PPT 56页)
郑州大上海店店面情况
楼梯较宽阔，墙面均为《罗 马假日》黑白剧照，统一白 色相框，不同的大小。 服务人员 5人，4女1男 进店期间有两名男子先去了 2楼休闲区，后下楼去选购 了冬季新款。 客流量为半小时5人。
3% 8% 25%
9%
衬衫 毛衣 羽绒服 男款包
9% GXG消费者定位表
4%
10%
15%
2%
GXG往年时装分析
1、除了黑白风格的男装品牌之外， 大部分群体对于GXG的来历和定位 不是很清楚。 2、店面内部的空间不够，稍有局促 感，降低了豪华的感觉。 3、店面没有宣传品牌的大幅海报、 图片和宣传册等POP，错失了很好 的宣传机会。 4、广告的投入力度不够，使得品牌
形象和知名度均不足。
GXG往年时装分析
15%
休闲西装 皮衣 裤装
毛呢外套 棉服 鞋类
GXG消费者定位表
年龄 25-35岁
职业 白领、时尚追求者
地区 大中城市
生活态度
严谨的，对待细节认真，恪守承诺，追求时尚，
积极进取
时尚接受度
热爱时尚、喜爱潮流
穿衣偏好
成熟、干净、大胆、前卫
穿衣习惯
套装组合 搭配
价格接受度
500-3000元
产
品
店铺实际价位
大！
《服装经销商》：解密一个
高速成长的男装品牌-传说中的GXG
GXG淘宝官方旗舰店盛大
上线开业！
GXG全国近500多家店铺单日业 绩平均突破2.8万！
GXG电子商务荣获2010年度淘 宝网品牌进取奖
GXG荣获银泰百货【销售贡献奖 】
郑州大上海店店面情况
店面分为两层，风格以黑色为主，休息区有舒适的真皮沙发。展示架也 是黑色金属框架。 进门为新上市的冬款，正对门处为穿主打款的人台和展示柜，陈列新款 男包，男鞋，和机械模型。一个展示区的墙面分为6个小格子。陈列特色 为：每个隔层展列的服装种类多，羽绒服，呢子大衣，秋款夹克等。一 楼分为两个区，进门的偏休闲时尚，墙面拐角处黑色镜面展示墙，主展 领带类。二楼较多为休闲外套毛衣休闲裤，展示方式为正面侧面都能展 示的1111=1111=1111
王老吉市场调研报告ppt课件
01 02 11/2/2019 03 04
客户价值 直邮创意 直邮评估 解决方案
201104-1
4.问题反馈
这个诱因是否打动你？
通过问卷调查和访谈询问调查，
发现大学生中熬夜现象较多，但问卷调查时发现大部分被访者对熬夜上 火的现象缺乏了解。因而也没有在熬夜后应该要祛火的意识。同时问卷 外询问调查发现王老吉在吉首大学中的宣传很少，力度不够，在校品牌 印象缺乏更新，多数同学对王老吉还停留在大学之前的老印象。虽然王 老吉的目标市场针对于年轻群体，但是多数学生对其品牌没有亲近感 （问卷外询问调查）。
01 02 11/2/2019 03 04
客户价值 直邮创意 直邮评估 解决方案
201104-1
5.针对性的的营销策略
1.维护和强化王老吉在 大学生中的品牌形象 并让王老吉更贴近学生。
3.开发出适应大学生需求的新 包装或者新产品
2.有针对性的加大熬夜易上火等健康知 识和王老吉的功能的宣传，同时发掘王 老吉的其他可能功效
纯属消暑饮料 有一定的保健作用 具有药用疗效 喝太多会让饮用者畏寒体虚
1
2
3
23.44%
31.77%
25%
19.19%
201104-1
高校消费市场分析
王老吉产品在吉首大学内基本以罐装为 主，定价4元，相较其他普通罐装饮料 2~3元确实要贵。 而调查显示，约65%的人认为其价格合 适， 其中男生占比较多，另有约三成女生认 为其价格偏高。 综合来看，大学生对王老吉祛火保健的 功效有一定的认可度，大部分人对其相 对其他饮料的价格差可以接受。 （见附图）
01 02 11/2/2019 03 04
客户价值 直邮创意 直邮评估 解决方案
调研报告结果ppt
调研报告结果ppt调研报告结果一、调研目的和方法本次调研的目的是为了了解消费者对某品牌手机的认知和购买意向，并通过相关数据分析和统计，得出客观的调研报告结果。
调研采用了问卷调查和访谈的形式。
问卷采用了封闭式题目和开放式题目，以获取量化和定性数据。
访谈则是通过面对面或电话沟通，深入了解消费者的需求和想法。
二、调研结果分析1. 品牌知名度在样本调查中，有60%的受访者对该品牌手机有所了解，20%的受访者对该品牌手机没有听说过，而剩下的20%的受访者有一定的了解但不太熟悉。
可见该品牌手机在市场上的知名度有待提高。
2. 品牌认可度在受访者中，有30%表示对该品牌手机比较认可，认为其产品的质量和性能都很好。
但是也有40%的受访者对该品牌手机持中立态度，对其产品没有明确的认可或否定。
还有30%的受访者对该品牌持负面评价，对其产品的质量和性能表示不满意。
3. 购买意向受访者中有40%表示有意向购买该品牌手机，主要因为其产品价格相对较低或具备某些特定的功能。
有30%的受访者表示没有购买意向，主要是因为对该品牌产品的信任度较低。
还有30%的受访者表示尚未决定是否购买，需要进一步了解产品的性能和质量。
4. 竞争对手分析在同类竞争对手中，该品牌手机的知名度和认可度相对较低。
竞争对手的产品品质和性能普遍被认可，市场占有率较高。
因此，该品牌手机需要加强品牌营销和产品优化，以提升在市场中的竞争力。
三、调研结论与建议1. 提高品牌知名度通过加大品牌宣传力度，加强线上线下推广活动，提高品牌知名度和曝光率。
2. 提升品牌认可度改进产品质量和性能，提高用户体验，以赢得更多用户的认可和口碑。
3. 重视用户意见和需求定期与用户交流，了解他们的需求和反馈，及时改进产品，并适时推出新的功能和特点。
4. 提升竞争力了解竞争对手的产品和市场策略，针对竞争对手的优势和不足，提出自身的差异化策略，提升在市场中的竞争力。
综上所述，通过本次调研报告的分析和建议，该品牌手机可以针对消费者的认知和购买意向进行相应的改进与提升，以提高品牌竞争力和市场份额。
品牌调研报告ppt
品牌调研报告ppt品牌调研报告一、调研背景本次调研的主要目的是对市场上相关品牌进行了解和比较，以便为公司的品牌战略做出明智的决策。
通过调研，我们希望能够了解品牌的知名度、品牌形象、受众群体和消费者满意度等关键指标，从而评估目标品牌的市场竞争力。
二、调研方法1. 网络调查我们在网络上进行了调查，通过问卷调查的方式收集了消费者对不同品牌的看法和评价。
通过这种方式，我们能够了解到消费者对不同品牌的了解程度、是否愿意购买和推荐的倾向等关键信息。
2. 实地观察我们还对不同品牌的实体店进行了观察，并进行了购买体验。
通过实地观察，我们可以了解到不同品牌的店铺布局、产品陈列和服务质量等关键信息。
三、调研结果1. 品牌知名度根据我们的调研结果，目前市场上最知名的品牌是A品牌，占据了40%的市场份额，其次是B品牌和C品牌，分别占据了30%和20%的市场份额。
其他品牌的知名度较低。
2. 品牌形象在品牌形象方面，A品牌被认为是高端大气、时尚豪华的代名词，受到了消费者的广泛认同和喜爱。
B品牌则被认为是年轻、时尚的代表，深受年轻人的青睐。
C品牌在公众中的形象较模糊，需要进一步加强品牌推广和宣传。
3. 受众群体不同品牌的受众群体有所不同。
A品牌主要吸引的是中高收入、追求品质生活的消费者，B品牌主要吸引的是青年消费者，而C品牌则吸引了广大中低收入的消费者。
4. 消费者满意度我们对消费者对不同品牌的满意度进行了评估。
调研结果显示，A品牌的消费者满意度最高，有70%的消费者表示非常满意。
B品牌的消费者满意度为60%，C品牌的消费者满意度为50%。
其他品牌的消费者满意度较低。
四、结论与建议基于调研结果，我们得出以下结论和建议：1. A品牌在市场上的竞争力较强，但仍需继续加强品牌形象的塑造和推广，以确保市场份额的稳定和增长。
2. B品牌是一个潜力巨大的品牌，需要加大宣传力度，进一步扩大受众群体。
3. C品牌的市场表现不佳，需要加强品牌宣传和形象塑造，提升受众群体认可度。
某品牌服饰陈列设计调研报告(共63张PPT)
橱窗模特出样 :
左边的模特姿势虽然比较呆板但服装的颜色很艳，这样更有效的 展示了服装的特点，儿右边的模特的姿势比较动感而优雅米色与
店内陈列-负责人：魏晓露
店内陈列
以本季度系列分区陈列，色 系明确。辅以鞋、包、手饰 等配件。主要区域流水台和 挂通的配合陈列很好的表现 主题。休息区的展台陈列和 沙发后的挂通让整个区都丰 富起来，空间利用得很好。 统一高度的挂通陈列符合品 牌的简约风格。所有挂通都 做到黄金分割点重点陈列， 或颜色或款式，都在黄金分
橱窗道具，材质表现技法 :
二、橱窗与DP点吸引性强： 为卖场营造了很舒服、柔和的购物环境。
灯左光边明 进亮入又的左不是缺副边乏线的柔品和牌橱，Sp层窗o次rtm所感a强x采，；顺用着走的到试是衣灯间处箱，然，后灯是休箱闲区的和前店铺面的后是门以，再海着是报包的区展形示。式展现的， 2、中间展后示和面模特则区是划为一相等面六个镜区子域 这样方便了顾客是试衣。右边的橱窗大半部分 店第铺一内 次货进品店的以时，M橱a没x窗有Ma热都ra情及的用其迎副板宾线声墙品，牌店与S长po卖不rt停m场a的x大的隔声春告开夏诉装，店为员主板“。注墙意的货品后安全面”是“注一意前组面挂”等通，给，现这场顾样客很很不充好的感受； 时四能、尝 店试内着使分带用下灯的具Ma就品xM类利ara的用眼了镜，卖起到场的空间。贴着板墙前方以高低不一的镜子竖条， 4、收银台组墙后成，安波装浪三组形两联的小射想灯象墙，不仅凸显了模特服装简单而又优雅。在橱 搭1、配四色周彩为以窗单驼头色灯射为灯光主两，的个搭为配照一端组耀庄合的下黑色，、镜米色子以及的配饰反的光深棕效色，果高使贵典整雅。个橱窗更加亮堂。
追求完美的精神。
江小白调研报告PPT课件
品不同的关注点与要求。
为他们的岁月定制的酒。
2019/11/5
.
11
四、企业网络营销现状与问题
• 从江小白1.0个性化语录版产品火爆拉开“江小白”营销现象后，一句“我 是江小白，生活很简单”赢得了都市青年的追捧。
• 社会化营销给江小白的品牌力带来了几何级裂变，在小众人群中形成了强大 的品牌张力，并在各地都沉淀有一批批忠诚粉丝。
05
2019/11/5
.Байду номын сангаас
9
（一）网络市场环境分析
在高端白酒受到打压时，白酒市场整体 低迷。作为大众消费的低端白酒代表， 二锅头销售额反而逆市上扬。江小白根 据白酒消费链呈现出的金字塔结构发现 在金字塔顶端的茅台、五粮液虽然单价 高，但是消费人群有限。而位于底端的 白酒拥有大量的消费人群，所以江小白 主攻25—30岁的年轻群体市场。
• 江小白大部分有一级渠道，稍偏远的地方有二级，顶多有个分销商，电商相 当于直销。
• 江小白的营销活动主要是新浪微博的话题互动和电视剧中的软广告植入。江 小白品牌营销方式过于单一。
2019/11/5
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12
五、网络营销方案策划与实施
网站优化方案 01
网络推广策略策划 02
2019/11/5
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13
（一）网站优化方案
.
5
（五）企业理念
• 江小白坚持简单纯粹的品牌精神，坚持向消费者提供品质卓越但价格并不奢 侈离谱的产品。
• 江小白坚持小众而独特的企业经营价值。不做短视的投资和经营，而是坚持 长期的价值观，创造长期价值。
• 江小白坚持将工匠精神和娱乐精神完美融合，吸纳和培养各类具备专才和偏 才的有意思、有情怀的人。
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老海军（OLD NAVY）是来自美国的人气休闲服饰品牌。Old Navy将美国人喜爱 的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计，很快就 深入每个美国的家庭成为全美家喻户晓最受欢迎最具代表性的时尚国民品牌。是 来自美国的超人气品牌休闲服饰品。
老海军OLD NAVY主要以休闲衣服为主，价格比较便宜，老海军OLD NAVY的 “休闲运动服饰”类产品种类涵盖成年男女服饰、小童男女服饰和婴儿服饰等几 个大类。
与欧洲大牌的豪华浮夸设计不同，美国的Banana Republic(香蕉共和国) 向来走的是极简约路线，不夸张无装饰，低调得让人吃惊。与高昂的价 位形成对比的是Banana Republic的捧场客一直是骆绎不绝，高档的面 料，极其合身的剪裁，独特的质感都让Banana Republic fans无法不上 瘾:
Banana Republic穿上身的感觉无比舒服，面料很薄不算紧身但是让人 的形体非常棒……so hot，so sexy，Banana Republic那么简单的款式 通过剪裁和面料达到超常的效果.
产品展示
Athleta
美国成衣零售商Gap公司在纽约市开设首家Athleta运动服饰品牌专卖店， 以拓展该品牌实体通路业绩。
GAP香氛系列
某品牌调研报告(PPT45页)
美式香氛不仅推出甜美女性香水，还分别推出魅 力男性香水以及个性中性香水，多样化的选择，无 论是你或是你，GAP香氛一系列香水都能满足每一个 人追求自我的渴望。
除了香水，美式极简风格也充分反映在GAP的包装 上，瓶身的造型简单纯粹，外盒也利落大方。味调 清新的女性淡香水，前味的独特果香让人眼睛一亮， 中味搭配上甜美的花香可传递个人特色，后味则以 沉稳的木香画上余韵犹存的休止符。
某品牌调研报告(PPT45页)
GAP的顾客范围
某品牌调研报告PPT课件
GAP 品牌调研
某品牌调研报告PPT课件
俞周璐
品牌介绍
GAP是美国最大的服装公司之一。 创建于：1969年 企业规模：拥有3200多家连锁店、年收入超过130亿美元的跨国公司 中国市场：品牌2010年10月正式入主中国，更名为“盖璞”。 品牌风格：盖璞 (Gap) 品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无 拘无束的美国青年能够尽情的享受自然、舒适的生活。
牛仔
女装
男装
产品展示
配饰
孕妇装
童装
产品展示
宝宝装
鞋
GAP的品牌风格
1、品牌的总体风格 2、子品牌的风格
某牌调研报告(PPT45页)
GAP的总体品牌风格
某品牌调研报告(PPT45页)
Gap风格： 自由，轻松 亲民，人性化 舒适，简约，时尚
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Gap产品的风格、尺寸、颜色
此一行动代表着Athleta品牌正式迈入美国东岸市场，也是Gap公司计划 至2013年Athleta品牌展店50家的更广大计画之一部分。
Athleta资深副总裁暨总经理Scott Key表示，对该公司订定营业额成长 至310亿美元之目标而言，纽约展店是一个重大的里程碑。
Gap在2008年9月以1.5亿美元收购Athleta品牌，建立了在美国日益成长 的女用运动服饰市场中一个稳固的基础。
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GAP 包具风格
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GAP带给人们的是一种休闲的 气质，它让无拘无束的美国青年， 能够尽情的享受自然、舒适的生 活.
GAP春夏的包具系舒适、浪漫、 含蓄、梦幻……女包在注重装饰 的今天,已远远超出了它的使用.
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产品展示
Banana Republic
Banana Republic香蕉共和国为GAP集团下比较偏向贵族风格，同时设 计款式较为流行新颖，同时属于中高价位。为美国大众普遍接受且喜欢 的品牌之一。
Banana Republic起源于1978年的美国加州，并于1983年开始从事服装 的设计发展，并提供了多样的服饰在时尚男装、女装的开发上，并成为 美国时尚品牌。
风格，尽管有了许多风格但是设计的还是比较简单，单纯，干净。 尺寸，Gap提供完整详细非常有用的产品大小尺寸资料，使得客户都相
当满意。这信息帮助客户降低货物返回的机率，并同时增加网上销售。 颜色，Gap最喜欢的颜色就是卡其色。除此之外，Gap一般为保守的颜
色像黑色和白色。在男女装里，为每一个产品通常会提供2至5多种颜色， 颜色象灰色、黑色、蓝色、棕色、卡其和蒂尔还有一些最新趋势的色彩 常常被用到，但颜色不会太亮。而在GapKids和babyGap产品中你可以 找到更多的颜色，像黄色和橙色，但仍然不会很鲜艳。至于 (Product)Red“，其大部分产品都是红色、黑色和白色。
GAP品牌故事
1969年，Gap的创始人当·费雪正在美国加州的一家 时装店里，挑选适合自己的牛仔裤，可是选来选去都 找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当·费雪 创造了这一美国历史性品牌——盖璞(Gap) 。
Gap的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售 的方式，可是结果并不理想。
直到Gap第二家店开张时，将重点转向年轻人，着重 强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括 休闲服装。这种全新的销售方式，使得Gap很快在美 国小有名气。
产品展示
运动服饰
Piperlime
美国着名服装品牌GAP旗下的副牌，Piperlime以鲜艳的颜色和 具有眼光的潮流风尚吸引全球女性消费。
GAP旗下的鞋子专卖 piperlime。
产品展示
GAP产品分类
产品系列：
男装 婴儿装 配饰
牛仔裤 孕妇装 鞋子 香水
女装 童装 包包 运动装
产品展示
GAP的品牌资料
1、GAP旗下的品牌 2、品牌产品的分类 3、产品展示
GAP旗下的品牌
1.OLD NAVY（老海军）卖休闲类的服装 2.Banana Republic卖中高端产品，如正装 3.Athleta运动瑜伽服装和用品 4.Piperlime卖时尚流行的鞋子和包包
品牌线下的多产品组合
OLD NAVY