新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文

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摘要

互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。

新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。

以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。

关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策

ABSTRACT

The competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.

Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.

In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Bo

concept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.

Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure

目录

新浪微博商业运营模式的分析

一、新浪微博发展现状

（一）新浪微博发展产生的背景

1.微博的定义

2.国外微博的发展状况

3.国内微博发展状况

（二）新浪微博发展的历程

二、新浪微博的商业运营模式分析

（一）新浪微博商业模式纵向分析

1.新浪微博初创期

2.圈地时期

3.商业布局时期

（二）新浪微博商业模式横向分析

1.用户维度

（1）目标群体定位

（2）使用渠道

2.产品维度

（1）用户价值产张

（2）核心能力

3.盈利维度

（1）合作伙伴网络

（2）收入模型

（三）新浪微博商业模式运作步骤

1.新浪微博商业运营步骤

2.新浪微博商业运作模式