产业分析方法与应用

第三节 产业价值链分析
二、价值重心分析
（一）价值重心的概念
价值重心是指在价值体系中附加值比重最大的
环节。
第三节 产业价值链分析
（二）微笑曲线
附加价值
◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆
研发◆ 品牌 ◆ 网络 设备◆ ◆ ◆ 材料 传播 ◆ ◆ 零件 销售 ◆ 加工制造 环节
图15-3 价值链与微笑曲线
第一节 产业分析概述
（二）产业分析的对象
产业分析的对象是指构成产业的所有企业行
为的总和，也可以称之为行业行为。
1.企业行为：竞争行为、合作行为。
2.行业指标：需求量、供给量、价格、成本、
研发投入、利润率等。
第一节 产业分析概述
二、产业分析的作用与意义
（一）预测产业发展趋势 （二）分析产业发展障碍 （三）为投资者提供可行性论证支持
产业经济学
产业分析方法与应用
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产业分析概述 产业组织形态分析 产业价值链分析 产业周期分析
5 产业环境与产业风险分析
第一节 产业分析概述
一、产业分析的主体与对象
（一）产业分析的主体 产业分析的主体是指那些需要阅读产业分析报 告的人，他们愿意投入人力、物力制作或购买某一 产业的分析报告。包括投资机构从业人员、项目管 理人员、企业经营者、银行信贷业务人员、政府职 能部门官员等。
第二节 SCP分析方法
一、市场结构
市场结构反映了市场上各种主体间的比例
关系，主要分析市场集中度、产品差异、进入
与退出壁垒等类别的指标。
第二节 SCP分析方法
二、市场行为
市场行为是指企业为了获得市场利益而采取 的垄断或竞争行为，包括：价格行为、非价格行
为和组织协调行为。
第二节 SCP分析方法
三、市场绩效
（二）产品分析的内容与思路 1.产品属性分析 2.产品的收益分析
3.多个产品之间的关系分析
第二节 产业组织形态分析
SCP分析是以结构-行为-绩效假说形成的 产业分析方法，以市场结构、企业行为和市场
绩效来描述产业状态，评估竞争强度、上下游
关系等结构状态，考察产业内企业的市场行为，
以把握产业盈利前景，挖掘投资机会。
联合预测法是以简单算术平均或加权平均的 方式，将两种或两种以上的可行预测方法或预测 模型所得出的预测结果进一步综合起来，作为最
终结果。
第五节 产业环境与产业风险分析
一、产业环境分析
（一）宏观环境 1.政治法律环境 2.经济环境 3.社会文化环境 4.技术自然环境
第五节 产业环境与产业风险分析
（二）微观环境 1.潜在进入者威胁 2.现有企业之间竞争 3.替代品压力 4.供方讨价还价
第一节 产业分析概述
三、产业分析基本框架
（一）构建产业分析基本框架的必要性 1.有利于提高产业分析的系统性。 2.有利于抓住产业发展中的主要矛盾。 3.有利于梳理影响产业发展的主要因素。 4.有利于提高产业分析流程的科学性。
第一节 产业分析概述
（二）供求分析在经济分析中的地位 1.产品的需求与供给是产业形成的基本前提。 2.供给和需求的改变决定了产业发展的趋势。 3.供求关系反映了产业链中的投入与产出关系。
度，而波动幅度往往难以预测。一般分为季
节周期、宏观周期、市场均衡周期。
第四节 产业周期分析
三、产品生命周期分析
产品生命周期分析方法的关键在于周期拐点特征
的确定，主要方法有三类，经验判别法、数学模型法 和联合预测法。 经验判别法就是通过一个经验或典型的值作为参 考来对产品生命周期阶段进行区分，大致有销售增长 率法、类比预测法、普及率分析与预测法等几种方法。
5.买方讨价还价
6.利益相关者影响
第五节 产业环境与产业风险分析
二、产业风险分析
（一）产业风险的含义及其危害 产业风险是产业受到替代、环境、制度和政策 的影响而出现产业整体衰退并造成损失的现象。
第五节 产业环境与产业风险分析
（二）产业风险形成的原因
产业风险分为技术风险、贸易壁垒风险、环境
第四节 产业周期分析
一、产业周期与产品生命周期
（一）周期的概念 周期是指周而复始的波动，及状态的往复。 （二）产业周期波动 产业周期波动指多次往复循环的经济变量 变化现象，其最大的特点是会在时间轴上重复 相同的波形，经历几乎完全相同的历史的过程。
第四节 产业周期分析
销售量
销售量
时间 （a）产业周期波动
时间 （b）产品生命周期
图15-4 产业周期
第四节 产业周期分析
（三）产品生命周期 产品生命周期分四个阶段：进入期、成 长期、成熟期和衰退期。如图15-5所示。
第四节 产业周期分析
销售量
时间 图15-5 以产业生命周期为基础的产业趋势
第四节 产业周期分析
二、产业波动的周期测定
产业周期最重要的指标是周期的时间长
第三节 产业价值链分析
价值体系则是价值链上的价值结构。
矿泉 包装瓶 矿泉水 运输后 矿泉水 销售点 矿泉水
产品价值
价值结构
0.05
0.05
ຫໍສະໝຸດ Baidu
0.55
0.5
1.0
0.45
2.0
1.0
表15-2 矿泉水的价值体系
第三节 产业价值链分析
（二）价值体系分析 1.价值体系的结构分析。 2.价值创造分析 3.价值体系内的价值转移分析
第一节 产业分析概述
（三）产业分析的基本框架：供求分析
第一节 产业分析概述
四、产业核心产品分析
（一）产品分析及其意义 1.产品是产业生成、发展、衰退、转型的决定性因素。 2.产品分析是政府制定相关政策的基础。 3.产品分析是企业战略制定的基础。 4.一些新兴产业的产品具有模糊性。
第一节 产业分析概述
市场绩效是指市场能够实现的对社会福利增进的 贡献，包括通过市场分配资源和利益所产生的结果， 主要考察配置效率、技术进步、规模结构效率、X-非 效率等方面的指标。
第三节 产业价值链分析
一、价值体系分析
（一）价值体系的概念 价值链是基于产业纵向连接关系的一组价值 生产环节，每个生产阶段不仅完成着实体产品生 产，也逐级形成了以实体生产链条为基础的价值 递增环链。
第四节 产业周期分析
三、产品生命周期分析
产品生命周期分析方法的关键在于周期拐点特征
的确定，主要方法有三类：经验判别法、数学模型法 和联合预测法。
第四节 产业周期分析
数学模型法是指通过建立数学模型来拟合或 推断产品生命周期各个阶段的方法，主要有龚伯
兹(Comperz)曲线法、模糊数学法。
第四节 产业周期分析