“责任营销” 利他更利己

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责任营销，首先需要明确企业在开展营销活动的过程中要对谁负责。简单来说，企业经营者要别断地来诘咨询自己，企业创办的目的是在于股东权益最大化、消费者权益最大化依然利益攸关者权益最大化？从单纯的投资回报来看，任何商业企业创建的初衷，算是为了实现股东的利益最大化，但是如此的理念，会导致部分企业利用其在资本和信息等方面的强势地位，“别择手段”地成为十脚的“赚钞票机器”。在那个过程中，无疑会侵害其他利益链条成员的合法或者合理利益，例如渠道成员和消费者。我们再来看，假如企业曲解了消费者利益最大化，也会导致企业用各种各样的手段去满脚消费者的需求，但是却没有慎重地去辨别消费者需求的合理性和健康性。例如快餐企业在满脚消费者快速、舒适的消费需求的并且，却忽略了食品健康和包装白费的社会长远福利。所以，责任营销，在实质上，反映的是企业在营销过程中，要对所有广义上的利益有关人肩负起责任，这些当事人包括股东、渠道成员、消费者、政府、社区和公众等等。假如可以做到这一点，实施责任营销的企业将会在经营过程中，在股东利益、消费者利益和社会利益等多方面实现一种平衡。

责任营销应该怎么样来做？企业经过生产或者提供具有卓越质量的产品或者服务，合理挑选渠道成员，及时有效地满脚消费者需求，同时还要遵守国家法令法规、顾及公众健康消费的树立，善待社区和整个自然环境等等。总之，责任营销促使企业在实现合理化利润的并且，“有所为而有所别为”，其目的在于整个社会长远福利的提高和改善，而幸免了企业滥用优势地位、别择手段攫取市场暴利的短期行为。

最后，责任营销理念的树立及事实上施，看似利他实则利己。从表面来看，看起来企业总是在让渡或者顾及其他当事人的利益，而使自己的利益“缩水”。实际上，企业和所有利益有关人建立长期的“合作伙伴”关系，经过让渡短期的利益，最终实现的是企业长期的良好公众形象。责任营销，要求企业用善意的眼光来看待所有的利益回报和转移。看似利他，实则利己，只只是企业将股东利益最大化的实现，经过消费者利益和利益攸关者权益最大化的手段，放到了更加长久的时刻段来获得。

经过责任营销，在利他与利己之间达到一种长久的平衡，企业的品牌营销将无往而别胜。