北京公交车车载移动电视市场整合研究报告
车载移动电视市场分析报告
车载移动电视市场分析报告1.引言1.1 概述概述：车载移动电视市场是指在汽车、公交车、飞机等交通工具上安装移动电视设备，为乘客提供丰富多彩的娱乐内容。
随着人们生活水平的提高和交通工具的普及，车载移动电视市场逐渐成为一个备受关注的领域。
本报告将对车载移动电视市场进行深入分析，包括市场概况、发展趋势以及竞争格局等方面，以期为相关企业和投资者提供参考和决策依据。
1.2 文章结构文章结构包括引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，我们将介绍车载移动电视市场的概述、文章的结构和目的，以及对市场分析的总结。
在正文部分，我们将详细介绍车载移动电视市场的概况、发展趋势和竞争格局。
最后，在结论部分，我们将总结市场分析结果，进行未来发展预测，并提出建议和展望。
通过这样的文章结构，我们将全面分析车载移动电视市场，为读者提供深入的市场洞察和实用的实施建议。
1.3 目的目的：本份报告旨在分析车载移动电视市场的概况、发展趋势和竞争格局，为行业从业者、投资者和相关机构提供全面了解和深入思考的参考，帮助他们把握行业动态，把握市场机遇，进行科学决策，促进市场健康发展。
通过对市场分析结果的总结和未来发展的预测，提出相应的建议和展望，为相关企业和机构提供战略指导，为行业未来发展指明方向。
1.4 总结在本报告中，我们对车载移动电视市场进行了深入分析和研究。
我们发现，随着人们对车载娱乐需求的增加，车载移动电视市场呈现出快速增长的趋势。
同时，随着移动互联网技术的普及和车载智能系统的发展，车载移动电视市场的发展前景十分广阔。
在竞争格局方面，我们发现市场上存在着多家知名企业，它们通过不断创新和产品升级，对市场份额进行了激烈竞争。
同时，新兴品牌也不断崛起，对市场格局带来一定影响。
总的来说，车载移动电视市场充满着机遇和挑战。
我们需要深入了解市场需求，抓住技术趋势和消费者偏好，提供高质量的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
随着技术的不断进步和消费需求的不断提升，车载移动电视市场将迎来更广阔的发展空间，我们需要做好准备，抓住机遇，实现自身的可持续发展和壮大。
公交移动电视媒体收视评估研究报告
公交移动电视媒体收视评估研究报告研究背景:公交移动电视媒体是指在公交车厢内安装的电视屏幕，为乘客提供信息和娱乐服务。
随着移动互联网的普及和技术的不断进步，公交移动电视媒体已经成为城市公共交通中常见的设施。
为了评估公交移动电视媒体的收视情况和效果，我们进行了一项研究。
研究目标:本研究旨在评估公交移动电视媒体的收视率和受众满意度，并分析其对广告传播和信息传递的影响。
研究方法:1. 数据收集: 我们选择了一条繁忙的市区公交线路作为研究样本，利用摄像机记录乘客上车时的人数和观看电视的人数。
此外，我们还采用问卷调查的方式，询问乘客对公交移动电视媒体的使用情况和满意度。
2. 数据分析: 我们统计了观看电视的人数和全车乘客的人数，计算出公交移动电视媒体的收视率。
同时，我们对调查数据进行了统计和分析，以评估受众对媒体的满意度。
研究结果:1. 收视率: 根据数据分析，我们计算得出公交移动电视媒体的平均收视率为50%。
这意味着每辆公交车上有一半的乘客选择观看电视。
2. 受众满意度: 根据调查结果，超过70%的乘客表示对公交移动电视媒体感到满意或非常满意。
他们认为电视提供了有价值的信息和娱乐内容，提高了乘坐公交的舒适度。
3. 广告效果: 公交移动电视媒体的广告传播效果也得到了验证。
超过60%的受访乘客表示他们在电视上看到的广告对他们的购买决策产生了影响。
研究结论和建议:根据以上结果，公交移动电视媒体在广告传播和信息传递方面具有良好的效果。
然而，为了进一步提高其收视率和受众满意度，我们建议以下措施:1. 提供更多有吸引力和实用性的内容，满足不同乘客的需求。
2. 加强广告的创意和吸引力，吸引乘客更多关注。
3. 不断进行调查和评估，及时调整节目内容和广告策略，以适应受众的需求和偏好。
研究局限和展望:本研究的样本只涵盖了一条公交线路，未能全面代表所有的公交路线。
未来的研究可以扩大样本规模和范围，以更全面地评估公交移动电视媒体的收视情况。
2023年车载移动电视行业市场调研报告
2023年车载移动电视行业市场调研报告
车载移动电视是指安装在车辆内部的电视设备，以方便车上人员观看电视节目。
车载移动电视市场受到了越来越多的关注，预计未来几年会迎来更高的增长。
据市场调研报告显示，车载移动电视市场规模在未来几年内将保持年均10%的增速。
一、市场现状
目前，车载移动电视市场的发展处于起步阶段，市场规模小、产品类别单一、技术水平较低。
但随着人们对生活品质的不断提高以及汽车销量的增加，这一市场规模逐渐壮大。
汽车制造商和车载移动电视厂商也在不断探索新的业务模式，包括与媒体合作设立专业频道、与广告公司合作提供车载广告等。
二、市场需求
车载移动电视市场主要通过两种方式向市场供应产品：一种是由车辆制造商在车内装配这种设备，另一种是消费者自行购买后的自主安装。
在这两种情况下，车载移动电视市场主要的消费人群为汽车品牌和型号比较新、车家庭居住条件较为良好、对娱乐需求较高的中高收入人群。
三、市场竞争
目前，车载移动电视市场存在着一些常见问题，如设备安装困难、产品质量参差不齐、价格高昂等。
车载移动电视厂商还需要不断探索新的制造技术和研发新型别的产品以应对激烈的市场竞争。
四、市场展望
随着汽车行业的不断发展和新技术的普及，车载移动电视市场无疑将迎来更加广阔的市场前景。
未来，车载移动电视将向更多汽车品牌以及不同级别的车型上渗透，市场规模将展现更大的增长潜力。
公交移动电视经营
随着高清和超高清视频技术的不断发展，公交移动电视将 逐步升级为高清甚至超高清信号传输，提供更为清晰、流 畅的视觉效果。
互动技术的增强
通过引入新的互动技术，如人工智能、语音识别等，公交 移动电视将能够实现更加智能、个性化的服务，提升观众 的参与度和粘性。
内容创新吸引用户
个性化内容推荐
用户服务策略
建立客户服务体系
设立专门的客户服务团队，提供咨询、投诉处理 等服务。
提升网络覆盖
优化移动电视信号接收网络，确保信号稳定、画 面清晰。
完善技术支持
提供技术支持热线、在线客服等渠道，解决乘客 使用中的问题。
市场推广策略
合作推广
01
与公交公司、政府机构等合作，共同推广公交移动电视业务。
社交媒体营销
06
公交移动电视经营案例分析
案例一：北京公交移动电视的成功经验
经营策略
北京公交移动电视的成功在于其明确的经营策略，以及根据市场需求进行不断调整和优化的能力。
内容创新
北京公交移动电视在内容上不断推陈出新，不仅有新闻资讯、娱乐综艺等内容，还针对公交乘客的特殊需求，提供路 况信息、天气预报等实用信息。
现状与趋势
目前，公交移动电视已经成为了许多城市的重要信息传播渠道之一。未 来，随着技术的不断进步和人们出行方式的改变，公交移动电视的发展 前景仍然广阔。
公交移动电视的特点
广泛覆盖 实时性 移动性强 受众广泛
公交移动电视能够覆盖城市中的各个区域，为市民提供广泛的 信息服务。
公交移动电视能够实时传递新闻、交通信息等多种信息，方便 市民出行。
多元化经营增加收入
广告模式的创新
通过引入更加新颖、创意的 广告形式，如互动广告、原 生广告等，提高广告的点击 率和转化率，增加广告收入
北京公交移动电视现状探析
北京公交移动电视现状探析作者：刘洪超来源：《新闻世界》2010年第05期【摘要】本文系统介绍了北京市目前的公交移动电视发展状况,分析了北京公交移动电视的受众和传播内容,对其运行过程中存在的问题提出了解决思路,同时对其发展前景进行了分析预测。
【关键词】北京公交移动电视受众2001年公交移动电视首先在新加坡出现,并以很快的速度在中国台湾和香港普及。
到了2003年1月,上海东方明珠移动电视的开播标志着中国公交移动电视业务的开端①。
2004年5月28日,移动电视也开始在北京公交车上安装。
这种接收终端安装于移动状态的公交车、地铁、出租车交通工具的数字移动电视被人们称为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。
一、北京的公交移动电视运营集团据调查,北京市主要有三家公交移动电视运营单位。
(1)北广传媒移动电视公司。
该公司是由北广传媒集团有限公司、北京电视事业发展集团、北京人民广播电台、歌华网络股份有限公司和歌华文化发展集团共同投资组建。
组建之初一直在北京公交移动电视产业中处于垄断地位,该公司被允许独家使用“北京移动电视”呼号,有对北京电视台节目在移动电视领域的独家剪辑、切换和传播权,以及对北京移动频道所有节目的策划权、终审权和播出权,移动电视所有广告时段的经营由北京歌华阳光广告有限公司独家实施,项目实施中所用终端显示设备全部由海尔集团包揽。
(2)CCTV 移动传媒。
巴士在线(中国)传媒有限公司与新华社、中央电视台两家知名媒体强强联合,2007年底组建了CCTV移动传媒,迅速占领北京9字头(远郊线路)、运通公司、以及快速公交线路,部分6、7、8字头线路。
此外其节目将覆盖北京、上海、广州、深圳在内的近30个大中城市。
(3)Digital Media Group。
作为全球领先的地铁乘客信息系统集成商及中国最大的地铁视频媒体网络运营商,悄无声息地签约北京地铁一、二号线。
二、北京公交移动电视的运行现状移动电视能独立制作节目,并且大部分自制节目控制在3分钟以内。
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视【正文】一、项目概述公交移动电视是一种新兴的广告传媒形式，通过在公交车上或公交站台上安装显示屏，向乘客提供信息、娱乐等服务。
本文将对公交移动电视进行全面分析，包括市场需求、技术实施、商业模式等各个方面。
二、市场需求分析⑴传统广告形式的限制传统广告形式在受众范围和互动性方面存在一定的限制，无法有效覆盖到特定群体，并且缺乏与观众的实时互动。
⑵公交出行的日益增长随着城市化进程的加快，公交出行成为人们重要的出行方式。
公交移动电视能够有效地利用公交车、公交站台的场景，将广告信息传递给众多乘客。
⑶移动互联网的普及移动互联网的普及使得人们开始习惯在移动设备上获取信息和娱乐，公交移动电视作为一种可移动的广告媒体，能够与移动互联网有效结合。
三、技术实施分析⑴屏幕技术选取公交移动电视的屏幕技术应具备高亮度、高清晰度、低功耗等特点。
可以考虑使用LED显示屏或液晶显示屏。
⑵硬件设备选取公交移动电视的硬件设备包括显示屏、播放器、服务器等。
需要在稳定性、功耗和成本等方面进行综合考虑。
⑶内容传输和更新公交移动电视的内容传输和更新可以通过4G、5G网络实现，也可以通过Wi-Fi热点进行。
需要确保内容的稳定传输和及时更新。
四、商业模式分析⑴广告商投放广告公交移动电视作为广告媒体，可以通过向广告商提供广告位，收取广告费用来盈利。
⑵内容服务提供商除了广告，公交移动电视还可以提供电视剧、综艺、新闻等内容。
可以与内容提供商合作，收取内容订阅费用或提供广告植入。
五、法律法规及注释⑴《广告法》：广告活动的法律法规，包括广告内容审查、广告价格、广告投放时段等方面的规定。
⑵《著作权法》：保护公交移动电视中涉及的内容的著作权。
⑶《个人信息保护法》：保护公交移动电视中收集到的用户个人信息。
六、结尾1、本文档涉及附件。
附件一：公交移动电视需求调研报告附件二：公交移动电视技术实施方案2、本文所涉及的法律名词及注释。
广告法：国家法律体系中负责规范广告活动的法律法规。
2024年车载移动电视市场发展现状
2024年车载移动电视市场发展现状概述车载移动电视是指在汽车中安装的能够接收电视信号并播放电视节目的设备。
随着汽车行业的快速发展和人们对娱乐需求的不断增长，车载移动电视市场也呈现出蓬勃发展的态势。
本文将就车载移动电视市场的现状进行分析和总结。
市场规模车载移动电视市场在过去几年中取得了显著的增长。
据市场研究机构的数据显示，全球车载移动电视市场的规模在近几年达到了X亿美元，并预计未来几年将继续保持较快的增长速度。
这主要得益于汽车销量的增加以及人们对于车载娱乐系统的需求。
技术发展随着科技的不断进步，车载移动电视的技术也得到了不断的更新和升级。
传统的车载电视系统主要采用模拟信号传输和CRT显示器，但现在大部分车载电视都采用了数字信号传输和液晶显示屏。
这不仅提高了图像的清晰度和质量，还能够播放更多的节目和媒体内容。
另外，随着5G技术的推广和应用，车载移动电视也有望迎来新的发展机遇。
5G网络的高速和低延迟特点将进一步提升车载移动电视的用户体验，为用户带来更多丰富的娱乐内容和服务。
市场趋势随着年轻一代消费者对娱乐的需求增加，车载移动电视市场呈现出以下几个趋势：多样化的媒体内容车载移动电视市场正逐渐从传统电视节目向多媒体内容拓展。
除了传统的电视节目外，车载移动电视还可以播放在线视频、音乐、电子书等多种媒体形式，以满足用户的个性化需求。
智能化与互联网随着车辆的智能化程度不断提升，车载移动电视也开始与互联网相结合。
现在的车载电视系统可以通过Wi-Fi或蓝牙与车辆的其他智能设备进行联动，实现更多的功能和服务，如导航、语音控制、在线订票等。
安全性的重视在车载移动电视市场发展的同时，对用户安全性的关注也越来越高。
汽车制造商和车载电视设备供应商都在加大对于安全性能的投入，确保产品能够满足道路安全的要求，并通过技术手段避免对驾驶员的干扰。
市场竞争车载移动电视市场竞争激烈，主要的竞争对手包括汽车制造商、车载电视设备供应商和互联网公司。
北京公交移动电视现状探析
联 合 制 作 的 “６ １ ” “ 说 北 京 ” ９３ ０ 和 数 。公 司 还 对 北 京 电视 台 节 目 重 新 制 作 或 直 接 转 播， 同时 成 立了 一 支 自己 的记 者 采编 队 伍 ，
保 证 北 广 传 媒 自制 节 目的 比 例 。
Байду номын сангаас
类节 目应 该 有 文 化 品味 ， 同时 有 利 于 缓 解 旅 途 中 的疲 劳 ， 短 剧 、 品 、 乐 为 主 。 以 小 音 （ ） 播 节 目。 包 括 新 闻 类 、 育 类 节 目 ， ４直 体 还 有 移 动 电视 自 己特 有 的路 况 信 息 节 目。
租 车 交 通 工 具 的数 字 移 动 电 视 被 人 们 称
二 、 京 公 交 移 动 电视 的运 行 现 状 北
移 动 电 视 能 独 立 制 作 节 目 。 且 大 部 并 分 自制 节 目控 制 在 ３分钟 以 内 。 不 同时 在
段 ， 目编 排 的特 点 也 不 同 。例 如 早 间 节 节 目以 音 乐和 娱 乐 为 主 ， 新 明快 。在 内 容 清
北 京 移 动 电视 整 点 路 况 直 播 节 目周 一 至
允许独家使用“ 北京 移 动 电 视 ” 号 ， 对 呼 有
北 京 电视 台 节 目在 移 动 电视 领 域 的 独 家
剪 辑 、 换 和 传 播 权 ， 及 对 北 京 移 动 频 切 以
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可 能 满足 更 多观 众 的 需 要 ，提 供 出 行 、 购 物 、 气 方 面 的 信 息 。（ ） 乐 类 节 目 。 天 ３娱 这
络 股 份 有 限 公 司和 歌 华 文 化 发 展 集 团 共 同 投 资 组 建 。 组 建 之 初 一 直 在 北 京 公 交
公交移动电视媒体受众测量指标研究报告
公交移动电视媒体受众测量指标研究报告尊敬的领导：经过对公交移动电视媒体受众的测量和研究，我草拟了一份报告，旨在为公司提供关于该媒体的受众测量指标和数据分析结果。
以下是我对该研究的总结和建议：研究目的：本次研究的主要目的是评估公交移动电视媒体的受众规模、观看习惯和受众群体特征等关键指标，以便为广告主提供更具针对性的营销建议和增加广告收入。
研究方法：我们采用了多种方法进行受众测量，包括问卷调查、观察和数据分析。
在选取样本时，我们以城市公交车作为调查对象，选择了多个公交线路和不同时间段的观众。
通过在公交车上发放问卷并进行观察，我们获得了大量的数据。
主要发现：1. 受众规模：通过观测和问卷调查，我们确定了公交移动电视媒体的受众覆盖范围和受众数量。
根据我们的统计数据，每天乘坐公交车的观众人数在数千人到数万人之间，具体数字因城市不同而异。
2. 观看习惯：根据问卷调查，我们发现乘客对公交移动电视的观看时间主要集中在早晚高峰期。
此外，大多数观众表示他们更喜欢观看新闻、娱乐和广告等内容。
3. 受众群体特征：基于调查数据，我们对乘坐公交车的受众群体进行了分析。
结果显示，观看公交移动电视的受众群体主要集中在年龄在15到40岁之间的年轻人。
此外，他们的收入水平和教育程度相对较高。
建议：基于以上发现，我向公司提出以下建议：1. 提供针对早晚高峰期的广告套餐，以最大程度地利用观众的观看习惯，并提高广告投放效果。
2. 加强对年轻人的定位广告投放，针对这一受众群体的需求进行内容创作和创意设计。
3. 加强与新闻和娱乐机构的合作，为观众提供更多多样化和有趣的节目内容，从而吸引更多观众。
总结：公交移动电视媒体是一种有潜力的广告渠道，通过本次受众测量和分析，我们得出了一些重要的数据和建议，以帮助公司更好地了解受众情况，并制定相应的市场策略。
我们建议公司根据研究结果进行相应调整，并继续跟踪受众数据，以便更好地满足广告主和观众的需求。
谢谢您的阅读。
地方公交移动电视发展状况
地方公交移动电视发展状况近年来，随着移动互联网的普及和人民生活水平的提高，地方公交移动电视逐渐走进了人们的视野，得到了广泛的应用和认可。
那么，地方公交移动电视目前的发展状况又是如何呢？本文将从市场需求、技术应用和发展趋势三方面进行较为详细的分析。
一、市场需求随着城市化程度不断提高和交通拥堵问题日益突出，公共交通系统逐渐成为城市中不可或缺的组成部分。
对于乘坐公交车的人们来说，地方公交移动电视已经成为一种重要的休闲方式。
据客观调查结果显示，部分乘客已经无法离开车上的移动电视。
另外，地方公交移动电视还可以为广告商提供广告宣传的机会，吸引广告主的青睐，如果说车辆上的移动电视未来能够向轻松、社交化方向发展，那么其未来的利润前景极为可观，市场需求也会愈发广泛。
二、技术应用在地方公交车上安装移动电视，需要解决以下技术难点：1.屏幕的清晰度与使用寿命。
2.停靠时的智能开关。
3.内容选择与更新。
就目前来说，大多数公交车上的移动电视使用的是LED显示屏，随着科技水平不断提高，使用OLED或类似技术的移动电视不久的将来可能被推出。
对于停靠时的智能开关问题，也可以通过数据处理算法解决。
至于内容选择和更新，可以通过计算机程序及智能算法自动化完成。
总的来说，地方公交车上的移动电视将会在技术应用上向“智能化”方向发展。
三、发展趋势未来，地方公交移动电视将会在以下几个方面发生变化：1. 更多的地方公交将会安装移动电视，供乘客使用，并由此带来更多的广告收益。
2. 移动电视内容将越来越个性化和智能化，乘客可以根据自己的喜好来选择观看内容。
3. 移动电视将会与移动支付、电子票务等其他新技术相结合，实现更多的功能。
从以上几个方面来看，地方公交移动电视将会持续发展并有很广阔的市场前景。
虽然目前遇到了一些技术方面的困难，但技术突破的速度越来越快，我们有理由相信，地方公交移动电视未来一定会更加高效、更加智能、更加贴近乘客需求，成为乘客的休闲娱乐和公共交通体验的重要组成部分。
北京公交电视的生存状况分析
北京公交电视的生存状况分析作者：刘洪超来源：《卫星电视与宽带多媒体》2010年第10期2001年公交移动电视首先在新加坡出现,并以很快的速度在中国台湾和香港普及。
到了2003年1月,上海东方明珠移动电视的开播标志着中国公交移动电视业务的开端。
2004年5月28日,移动电视也开始在北京公交车上安装。
这种接收器终端安装于处于移动状态的公交车、地铁、出租车交通工具的数字移动电视被人们称为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。
北京的公交移动电视运营集团据调查,北京市主要有三家公交移动电视运营单位。
(1)北广传媒移动电视公司该公司是由北广传媒集团有限公司、北京电视事业发展集团、北京人民广播电台、歌华网络股份有限公司和歌华文化发展集团共同投资组建。
组建之初一直在北京公交移动电视产业中处于垄断地位,该公司被允许独家使用‘北京移动电视”呼号,可以对北京电视台节目在移动电视领域的独家剪辑、切换和传播权,以及对北京移动频道所有节目的策划权、终审权和播出权,移动电视所有广告时段的经营北京歌华阳光广告有限公司独家实施,项目实施中所用终端显示设备全部由海尔集团包揽。
(2)CCTV 移动传媒巴士在线(中国)传媒有限公司与新华社、中央电视台两家知名媒体强强联合,2007年底组建了CCTV移动传媒,迅速占领北京9字头(远郊线路)、运通公司、以及快速公交线路,部分6、7、8字头线路。
此外其节目将覆盖北京、上海、广州、深圳在内的近30个大中城市。
(3)Digital Media Group 作为全球领先的地铁乘客信息系统集成商及中国最大的地铁视频媒体网络运营商,悄无声息地签约北京地铁一、二号线。
北京公交移动电视的运行现状移动电视都能独立制作节目,并且大部分自制节目被控制在3分钟以内。
在不同时段,节目编排的特点也不同。
例如早间节目以音乐和娱乐为主,清新明快。
在内容上,平民化的实用信息非常受欢迎。
突出平民化的服务为主,贴近生活和受众,例如提供天气预报、实时股票信息、娱乐节目、周边地区公用设施的分布等情况。
北京移动电视公交车车载移动电视调研研究结果展示
北京移动电视公交车车载移动电视调研研究结果展示4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车的移动电视的有效覆盖人数为80人/车。
双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达到90人.结合跟车观察的数量来看：工作日中，早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万；高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上；而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％；周末，没有明显的乘车高峰，最高点出现在上午9点半和下午2点半；周末移动电视有效覆盖人群为100％。
移动电视安装和运营情况简介截至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。
安装有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电车和双层车。
在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。
移动电视公交车主要乘客定义Q: 什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客？A: 带有移动电视公交车的主要乘客必须符合下列条件：16－54岁的北京市常驻居民每周乘坐带有移动电视的公交车必须在6次或以上Q: 为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？A: 首先，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。
其次，16－54岁是市场中主要的消费群体。
最后，只有每周乘坐带有移动电视的公交车达到一定的次数以上，才能够多次触达车载电视媒体。
偶尔乘坐或基本不乘坐公交车的人不是我们的目标受众。
主要乘客占16－54岁常驻居民的百分之多少？4000辆公交车移动电视媒体每天触达人数— 170万左右截至到2004底，北京市16－54的常驻居民数量大约在1000万左右，其中城八区常驻居民在680万左右由于主要乘客的数量占到16－54岁城区常驻居民数量的25％，套入公式：4000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数＝北京市16－54岁居民的绝对数量×25％由于我们随机访问的区域皆在城八区以内；所以用城区16－54岁的居民绝对数更有代表性：4000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数：680万×25％＝170万左右。
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具体研究内容
v 具体研究内容包括:
1. 车载移动电视媒体的乘客总量
2.
（受众群体数量）－日记法
3. 车载移动电视公交乘客的构成－日记法
4. 车载移动电视的有效覆盖率－模拟测试＋跟车测试
优势四：信息重复触达受众
v 受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的 目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交 车的，这使得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。
每周的乘车频次
平均次数：11次
研究结果展示
一、移动电视媒体目前整体 状况综述 二、整体目标收视群体分析 三、移动电视各时段收视特 征 四、移动电视有效关注率
5. 车载移动电视的有效收视人群－ 跟车测试
6. 不同时段视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度－ 日记法
研究结论综述
公交车载电视媒体特点和优势
车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它 兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总 结出车载移动电视媒体的四大优势：
主要乘客占16－54岁常驻居民的百分之多少？
❖公式：主要乘客比率＝（主要乘客数量/北京市16－54岁常驻居民数量）×100 ％
主要乘客比率
基数：所有接触到的16－54岁的北京市常驻居民
n＝2132
4000辆公交车移动电视媒体每天触达人数 — 170万左右
v 截至到2004底，北京市16－54的常驻居民数量大约在1000万左 右，其中城八区常驻居民在680万左右；
v Q: 为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？ A: 首先，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动 人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。 其次，16－54岁是市场中主要的消费群体。 最后，只有每周乘坐带有移动电视的公交车达到一定的次数以上，才能够多次 触达车载电视媒体。偶尔乘坐或基本不乘坐公交车的人不是我们的目标受众。
移动电视安装和运营情况简介
v 截至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。安装 有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电 车和双层车。
v 在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。
4000辆公交车装有的移动电视 每天实际触达人数
移动电视公交车主要乘客定义
v Q: 什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客？ A: 带有移动电视公交车的主要乘客必须符合下列条件： ✓ 16－54岁的北京市常驻居民 ✓ 每周乘坐带有移动电视的公交车必须在6次或以上
10分制：下图中以平均分来表示
优势二: 受众面广
v 受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量
年龄：
16-25岁 26-35岁 36-45岁 46-54岁
平均个人月收入：
平均家庭月收入：
24.6% 23.7% 24.2% 27.5%
1725.4元
3711元
1/3以上拥有大专以上学历
职业
企业的一般职员
媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体更主动的收视带来更好 的效果，传播效果能够得到保障 移动电视受众面广广泛触达消费主流人群 受众接触和收看移动电视的时间长接触信息多 群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群信 息重复触达受众
优势一：媒体形式受欢迎
➢乘客非常欢迎公交移动电视的安装，而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的 过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。
1.7％
无业/待业/失业
1.5％
家庭主妇
0.8％
优势三：受众接触和收看移动电视的时间长
v 根据调查，我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在14个小 时左右。
v 而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动 电视的节目内容。
%
平均值：49.1%
❖ 所以，受众每周收看车载液晶电视的平均时间＝车内停留时间×50％＝7 小时。
北京公交车车载移动电 视市场整合研究报告
2020年4月26日星期日
目录
v 研究背景和目的 3
v 研究结论综述
6
v 研究结果展示
12
ü 一、移动电视媒体目前整体状况综述 12
ü 二、整体目标收视群体分析 23
ü 三、移动电视各时间段收视特征
40
ü 四、移动电视的有效关注率 58
研究背景和目的
研究背景和目的综述
综述
v 4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车 的移动电视的有效覆盖人数为80人/车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达 到90人.
v 结合跟车观察的数量来看： ü 工作日中， 早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高 峰期， 其中每个时间段的乘客人数超过10万； ü 高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上； 而在非 高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％； ü 周末，没有明显的乘车高峰， 最高点出现在上午9点半和下午2点半 ü ；周末移动电视有效覆盖人群为100％。
v 由于主要乘客的数量占到16－54岁城区常驻居民数量的25％，套 入 公式：4000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数＝北京 市16－54岁居民的绝对数量×25％
16％
服务行业的服务人员
14.2％
工人
12.9％
自由职业者
11.2％
学生
10.4％
企业的中层或高层管理人员
7.1％
专业人员（如教师/律师/会计师/医生等） 7.1％
退休人员
6.9％
政府/事业单位的一般办公室职员
4.4％
私营企业主/企业合伙人
3.3％
政府/事业单位的中层或高层干部
2.3％
小商铺/饭店等的业主
v 移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量 将超过4000台车。2005的业务还会不断扩大， 将快速发展到其 它移动公用交通工具上。
v 与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动 电视有限公司（北京移动电视）希望能以客观、准确、科学的数 据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数 据支持， 帮助客户达到利益最大化。