广告学课程教学大纲

广告学课程教学大纲

课程代码：0501010

所属学科：工商管理

适用专业：市场营销、旅游管理、人力资源管理

修读方式：必修

课程类别：专业课

先修课程：法律基础

学时学分：30学时，2学分；

执笔人：张玮东

一、教学任务和基本要求

1、教学任务：通过教学活动，使学生对广告发展历史、广告写

作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄

影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论进行学

习和理解，能够掌握相关的知识点和操作技能，为从事相关专业工作

及学好后续专业课程打好基础。

2、基本要求：在讲授广告学理论和操作方法的同时，要注重理论

联系实际，运用启发式教学与实践性教学相结合的方法，侧重对学生

的基本实践技能训练，全面培养和提高学生的文化修养，提高学生的

就业与创业能力。

二、课程教学内容及要求

第一章 现代广告理论概述

【教学目的与要求】通过教学，使学生了解现代广告的概念、功能与分类；旅游掌握广告学研究的对象及研究方法。

【教学重点】“广告”概念；广告分类标准

【教学内容】现代广告的概念

现代广告的功能

现代广告的种类

第二章 广告的产生与发展

【教学目的与要求】通过教学，使学生了解国内外广告的起源与发展，近代、现代广告发展情况。

【教学重点】各种广告媒体产生的背景及发展

【教学内容】中国广告发展简况

国外广告发展简况

第三章 现代广告策划

【教学目的与要求】通过教学，使学生了解广告策划的概念、特征与原则以及广告策划的程序与内容，掌握广告策划的程序和编制广告计划的方法。

【教学重点】广告策划的原则和编制广告计划的方法。

【教学难点】编制广告计划的方法

【教学内容】广告策划的概念与特征

广告策划的原则

广告策划的程序与内容

广告策划的发展过程

第四章 广告计划的制定

【教学目的与要求】通过教学，使学生了解广告计划的概念、特征及广告计划的构成要素，掌握广告计划的编写要领，能够独立编写广告计划。

【教学重点】广告预算；广告策划的评估；广告计划编写要领

【教学难点】广告策划的评估

【教学内容】广告计划的概念与特征

广告计划的构成要素

广告计划的编写要领

第五章 广告预算的编制

【教学目的与要求】通过教学，使学生了解广告预算的概念与编写程序、产品的生命周期理论，掌握广告预算的编制方法和广告预算的分配。

【教学重点】广告预算的编制方法和广告预算的分配

【教学难点】广告预算的分配策略

【教学内容】广告预算的概念与编写程序

影响广告预算的主要因素

广告预算的编制方法

广告预算的分配策略

第六章 现代广告媒体

【教学目的与要求】通过学习，使学生了解各种广告媒体的基本概念、选择的方法，重点掌握电视、报纸、网络等几种重要媒体的优势和不足之处。

【教学重点】电视、报纸、网络等几种重要媒体的优势和不足之处；广告媒体使用策略。

【教学难点】广告媒体使用策略。

【教学内容】广告媒体概述

广告媒体的选择

广告媒体使用策略

第七章 现代广告心理

【教学目的与要求】通过学习，使学生了解广告受众的心理特征、广告的色彩心理和错觉心理，掌握利用色彩和错觉设计广告的基本技巧。

【教学重点】影响受众行为的因素；马斯洛需求层次理论；色彩色调及错觉的运用。

【教学内容】复杂的受众行为

广告的色彩心理

广告的错觉心理

广告的“性”诉求

第八章 广告定位与创意

【教学目的与要求】通过学习，使学生了解广告定位和创意的基本知识，认识广告定位和创意在广告活动中的重要性，掌握定位和创意的程序和方法。

【教学重点】广告定位和创意的程序和方法；广告创意策略。

【教学难点】广告创意策略

【教学内容】现代广告定位

广告主题的确定

广告创意的性质与原则

广告创意的程序和方法

广告创意策略

第九章 广告文案写作

【教学目的与要求】通过学习，使学生了解和掌握广告文案标题、正文、附文、广告语的写作技巧。

【教学重点】广告文案中广告语的写作技巧。

【教学难点】广告文案中广告语的写作技巧

【教学内容】文案标题写作

文案正文写作

广告标语写作

第十章 现代促销广告（SP活动）

【教学目的与要求】通过学习，使学生了解促销广告的基本概念和特征,掌握顾客促销广告、中间商促销广告、推销人员促销广告的形式、种类和制作方法。

【教学重点】顾客促销广告、中间商促销广告、推销人员促销广告的制作方法。

【教学难点】促销广告的制作方法

【教学内容】促销广告的概念与特征

顾客促销广告

中间商促销广告

推销人员促销广告

第十一章 现代广告制作（上）

【教学目的与要求】通过学习，使学生了解各种不同媒体广告制作的基本知识，掌握各种不同媒体广告制作的方法和技巧。

【教学重点】电视广告制作；印刷品广告的制作。

【教学难点】媒体广告制作的方法和技巧

【教学内容】电视广告制作

广播广告制作

印刷品广告的制作

第十二章 现代广告制作（下）

【教学目的与要求】通过学习，是学生了解海报、POP、路牌广告制作的基本知识，掌握制作的方法和技巧。

【教学重点】网络广告的制作

【教学难点】网络广告方法和技巧

【教学内容】海报（广告）的制作

店面广告（POP）的制作

路牌广告的制作

网络广告的制作

第十三章 广告效果测定

【教学目的与要求】通过学习，使学生了解广告效果测定的特征、种类、意义和应该遵循的原则，重点掌握效果测定的具体操作方法。

【教学重点】广告效果测定的程序；广告经济效果测定。

【教学难点】广告经济效果测定

【教学内容】广告效果测定概述

广告心理效果测定

广告经济效果测定

广告社会效果测定

第十四章 现代国际广告

【教学目的与要求】通过学习，使学生了解目前国际广告发展的现状和特点，并且对国际广告调查的知识有所涉猎。