普拉达品牌陈列设计调研报告

普拉达品牌陈列设计调研报告

品牌历史：Prada的创始人是Mario Prada and Brother 马里奥·普拉达兄弟，他们1913年在意大利米兰注册该品牌，设计师马里奥·普拉达在1978年前以经营皮件与进口商品为主。1978年至今,缪西娅·比安奇·普拉达(Miuccia Bianchi Prada)是品牌创始人马里奥.普拉达的孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。七十年代末八十年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。

品牌文化和理念：普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。她的历史要比人们想象中的久远，可以追溯到本世纪初的1913年。当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店，创立者Mario Prada and Brother（马里奥·普拉达兄弟）遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会享用。这些产品都经过马里奥.普拉达的精心挑选，形成了一种普拉达风格概念，七十年代末以后普拉达的孙女缪西娅的出色努力，使该品牌当红于今。他的品牌价值一直被视为日常生活中的非凡享受。

品牌风格：(Prada) 男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因设计师缪西娅·普拉达(Miuccia PRADA) 用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。

品牌标识：意大利奢侈品品牌普拉达(Prada) ,名字来自于创始人Mario Prada的姓氏，产品类别：上衣、下装、包、眼镜、鞋

品牌设计师：马里奥·普拉达Miuccia Prada

目标顾客定位：追求时尚的高端客户、高管、高级白领

价格定位：服装基本都在万元左右橱窗设计特点：店面的两个橱窗都是半透式的，左边的橱窗摆放的是两个女模，服装颜色以粉红色、米色和为主，表现出女性时尚、温柔的一面，右边的橱窗摆了一个男模，服装颜色以黑色为主，体现男装成熟稳重的风格。

橱窗海报：海报以屏风出样，海报都是在模特的身后，海报上的服装与模特身上的服装颜色都是相同的，很好的展现了这一季服装的风格。

橱窗道具，材质表现技法：橱窗的背景板采用的都是黑色的金属屏风，屏风的正面为商品的主题海报，正门右侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架陈列。橱窗中的服装款型左侧分析：正门左侧橱窗摆放的女模特穿着的是当季主推的皮草外套，右侧橱窗的男模特穿的是经典的商务装。

橱窗模特出样：左侧的两个女模特为前后摆放，面部朝向一个向左、一个向右，动作比较生动，正侧橱窗的男模特正面朝前，站立姿势足部与肩同宽，用来陈列商务男装，很好的体现了服装的稳重得体。

店面色彩

橱窗色彩-橱窗分为两个：左侧橱窗主色为，棕色。右侧橱窗主色为，裸色、粉色。 层板色彩-层板主要以叠装为主，主色调为黑色、红色和棕色。第一层是黑色，第二层是红色，第三层是棕色.

挂通色彩-整个卖场中的挂通色彩分为两部分，女装和男装卖场分别有三个挂通。女装是以黑白灰色系为主、、并融入了粉色、蓝色。男装主要是棕白色系为主、、并融入了红色。

搭配色彩-整个卖场中的色彩搭配包括：为有彩色系与无彩色系搭配，卖场大部分配色为此类搭配，包括卖场女装的粉色、棕色、黑色的搭配。蓝色、白色、黑色的搭配。男装的红色、棕色、黑色的搭配。

模特出样色彩-模特出样共14个。橱窗内模特出样两个，店内DP点模特出样12个。橱窗内模特出样色彩：和。店内DP点模特出样色彩;。

店内灯光分析

一.橱窗灯位特点与打灯方式：

⑴嵌入式暖光射灯

⑵独立小射灯

⑶镶嵌式日光灯管

⑷白色日光灯箱

二.店内灯位：

⑴顶部单头射灯三个为一组合六排1组

⑵中间展示和模特区划为相等六个区域

⑶男装区运用吊顶，顶边加暖绿光灯带，中间是六组三联式射灯

三.店内使用灯具品类

橱窗灯位：

橱窗为透明式，两边的灯位采取不同的灯光效果，进门的左手边为立式灯箱画白色灯管环绕，展示品牌形象和新款服装的风格，右手边采取的是射灯的组合突出新款服装的细节。

打灯方式：灯箱画以面来突出

射灯（正、斜）综述总结

优点：外观形象这家店铺很大，分上下2层，临界的店面，很是气派

橱窗设计简洁，主要通过灯箱或mete的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡，DP点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构，牢牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。

款式多样：Prada的东西还是不错的，经典的褶皱羊皮包包，或者是牛皮钱夹，还有尼龙包，都挺结实耐用的。而且看着很简单大气。

区域搭配性强：在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服装相搭配的配饰。使消费者能够得到完整的搭配体验。不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。

镜子的处理到位：卖场中的镜子直接镶到墙面，很大气充分利用了空间。

缺点：店员仪容与服务欠佳：第一次进店时，没有热情的迎宾声，店长的眼神很严肃给现场顾客很不好的感受；

部分点挂陈列单一：货品多服装区没有分色彩划分陈列的凌乱，

卖场中区显得拥堵：卖场展示品多，过道本来已经狭窄，陈列多组展示台，让顾客感觉路线忽然狭窄，不是很顺畅。

店内DP点过于单调，无法吸引街面上的顾客改进方案：作为国际一线品牌，服务人员必须给顾客营造出一种舒适、温馨、专业化的购物氛围。应加强对导购细节、服务第一的宗旨才能有大牌的风范。陈列人员应严格按照陈列手册进行搭配，并监督导购对点挂的搭配进行及时维护与调整。3、卖场中区的陈列展台可适当减少一组，使过道宽度加大，这样让顾客在心理上也会感到舒服