宝马BMW系汽车活动策划方案
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唯有世界杯才能与BMW3这部“世界的运动轿车之王”并驾齐驱。。。
足球 运动与BMW3有着天然的默契:
都讲究速度与控制! 都充满激情和时尚!
运动轿车之王 V.S 运动竞赛之王
Key message
>> 核心概念：
Vision:
>> 视觉表现
Schedule：
>> 流程安排
活动描述 人员运营 亮点活动
活动
嘉宾签到,入场自由活动 提供酒水、小食
BMW与世界杯相结合的宣传片 活动开场：非洲手鼓表演
主持人致辞并介绍活动流程 破冰游戏（分组选择）
花式足球表演/调酒师表演 颠球游戏 魔术表演
（足球宝贝走秀）超级砝码 现场投影足球赛
颁奖环节-队旗展示-活动结束
Play station区域/互动投影游 戏
颁奖 抽奖 颁奖 抽奖 颁奖 抽奖 颁奖
>> 预热时段 互动投影游戏的应用
游戏种类 踩LOGO游戏
双人足球赛 抓不到的BMW3 5大卖点合力挖
聪明的水珠
三双人足球赛
双人在互动投影投出的小场地中互对进行 模拟比赛
踩LOGO游戏
利用互动设备打出本次活动的LOGO在地 上游动,多个人可踩地上LOGO,但LOGO 由程序设定,一踩就闪躲开.
抓不到的BMW3系 3D全息投影在场地中间打出一辆BMW3
活动描述：
目的：设置深度接触平台，助力产品销售 形式：互动、交流的时尚派对形式，聚合潜在客户并加深3系品牌影响力 地点：当地最具激情的动感Pub或Golf会馆 布置：扑面而来的非洲足球风情 要点：以南非世界杯热情、自信的气氛为调性，突出传达产品优势卖点；
巩固潜在消费者对产品的理性及感性理解！
活动意义：
时下最热世界杯主题贯穿全场 将宝马目标人群时下最关注的南非世界杯、足球元素
贯穿全场游戏、表演等各个环节，BMW3系激情、运动的属性得到淋漓尽致的诠释；
更具凝聚力的分组设置 为对到场的300位嘉宾进行更为有效的调动和控制离场，我们
在破冰游戏过程中对到场嘉宾进行两级分组——3大组下分20小组，每小组5人，更具凝 聚力；
邀请方
受邀请方
经销商
BMW3系车主
BMW车主 银行/时尚品牌
BMW 赞助商
车主朋友 BMW潜在客户
工作人员 赞助商邀请客户
Leabharlann Baidu
邀请总人数 参加人数（按照65%的出勤率）
人数
100人 120人 100人 15人 80人 415人 270人
透过金融体系的合作伙伴高效邀请BMW3的典型消费者！
活动设置3大亮点
以高科技游戏体验BMW3的卓越表现!
将BMW3的六大卖点做出独立的游动的图 文组合,只有六个人同时用手按到游动的卖 点后屏幕才会自动显示出精彩的BMW3的 图片及视频!
活动亮点.抽奖.邀请函之KKL技术推广
>> 邀请函设计
邀请函具备邀请功能的同时,将附带KKL的核心卖点 邀请函温馨提示: 1.本邀请函将作为酒水兑换券,并通过这种方式实奖 券收回,用于抽奖 2.抽奖环节设置关于KKL技术的问答环节,创关回答 问题,赢取特殊大奖
Audi A6
务实进取
BMW 3
Benz S class
尊贵稳健
3series是BMW中最能代表品牌特征的产品系, 血液中蕴涵着BMW品牌最强劲的DNA!
3 Whose series?
BMW3系的用户身份很复杂，从私营小业主到外企高管,从收入5000+/月 到当财富阶层均有涉猎，。。。 无论他们是什么样的人他们对于BMW3系的价值及产品认同是趋近的。 价值认同：挑战、动感、时尚的年轻态生活方式。。。 产品认同：操控、动力、驾驭感受及卓越科技带来的领先感。。。
本次活动是2009年Club3系列活动的延续; 借助合作伙伴的客户网络聚合更多热爱BMW3系的社会精英; 通过互动性强的活动让参与人员真正理解3系倡导的时尚生活； 让更多的人设身处地的体验到来自BMW的企业文化及3系的产品特征; 从而潜移默化的形成专署BMW3系的俱乐部;
人员运营： >> VIP 客户邀请
更好玩的高科技运用 在活动预热及游戏环节中运用全息投影技术，更为新奇和好玩的
高科技运用，能提高嘉宾参与热度；
活动流程
时间
18:30—19:00
19:00—19:05 19:05—19:15 19:15—19:20 19:20—19:30 19:30—19:35 19:35—19:50 19:50—20:00 20:00—20:20 20:20—20:40 20:40—21:00
简单且准确的说，开BMW3系的人是一群：
热爱运动、积极生活、 拥有年轻心态的中产阶级！
BMW 3系: 宝马全球最为畅销的车系。 最能代表宝马精神的一部车。 一部融合驾驶乐趣与简商务功能于一身的运动轿车。
通过此次活动应该让参与其中的客户感受到什么?
客户应该感受到BMW3系带来的:
挑战、动感、时尚 BMW3系倡导的风格化生活方式 BMW3系 身为高端运动轿车领袖的出色驾乘感受 KKL为BMW3系统带来的卓越性能 。。。。。。
最终达成提升高端客户对于BMW3系的认知度,助力产品销售！
BMW 3系: 运动轿车之王!
世界的BMW3
BMW全世界最畅销的车型，风行全球！
运动的领袖
每一代3系都秉承了运动轿车的精髓！
3series是BMW品牌的精髓； 运动 则是BMW3系的是灵魂！
身为“运动轿车之王”的BMW3系 什么样的运动才能与其并驾齐驱？
足球,是当之无愧的 体育竞赛之王!
世界杯,唯一的同奥运会齐名的 世界型单项体育赛事!
2010南非世界杯口号:
Win in Africa with Africa!
地球上最热情的民族 在最热的地方 举办的一场
最热烈的体育竞赛!
南非世界杯势必在6月 成为全球的焦点!
时下，似乎唯有足球才能被称为世界运动；
小组队 旗创意
Club3 队旗
活动选择积极对应产品卖点
动力
设计
控制
安全
操控
活动亮点.到达.停车.签到
>> 嘉宾签到 嘉宾进场领取三色彩带的金牌，金牌背面印有足球 场所对象位置（前锋1名、前卫2名，后卫2名）每 个小队5个人。 色系和分组有利于后面的互动游戏
设置入场悬念,引发客户对活动的猜测!
活动亮点.预热.气氛营造
Contents
>> 提案纲要
Key message: Vision: Schedule： Sponsor : Place:
核心概念 视觉表现 流程安排 联合品牌 场地建议
Key message:
>> 核心概念
? BMW3系给人们最强烈的印象是什么
Who is BMW 3?
>> BMW品牌对手代表车型比对:
足球 运动与BMW3有着天然的默契:
都讲究速度与控制! 都充满激情和时尚!
运动轿车之王 V.S 运动竞赛之王
Key message
>> 核心概念：
Vision:
>> 视觉表现
Schedule：
>> 流程安排
活动描述 人员运营 亮点活动
活动
嘉宾签到,入场自由活动 提供酒水、小食
BMW与世界杯相结合的宣传片 活动开场：非洲手鼓表演
主持人致辞并介绍活动流程 破冰游戏（分组选择）
花式足球表演/调酒师表演 颠球游戏 魔术表演
（足球宝贝走秀）超级砝码 现场投影足球赛
颁奖环节-队旗展示-活动结束
Play station区域/互动投影游 戏
颁奖 抽奖 颁奖 抽奖 颁奖 抽奖 颁奖
>> 预热时段 互动投影游戏的应用
游戏种类 踩LOGO游戏
双人足球赛 抓不到的BMW3 5大卖点合力挖
聪明的水珠
三双人足球赛
双人在互动投影投出的小场地中互对进行 模拟比赛
踩LOGO游戏
利用互动设备打出本次活动的LOGO在地 上游动,多个人可踩地上LOGO,但LOGO 由程序设定,一踩就闪躲开.
抓不到的BMW3系 3D全息投影在场地中间打出一辆BMW3
活动描述：
目的：设置深度接触平台，助力产品销售 形式：互动、交流的时尚派对形式，聚合潜在客户并加深3系品牌影响力 地点：当地最具激情的动感Pub或Golf会馆 布置：扑面而来的非洲足球风情 要点：以南非世界杯热情、自信的气氛为调性，突出传达产品优势卖点；
巩固潜在消费者对产品的理性及感性理解！
活动意义：
时下最热世界杯主题贯穿全场 将宝马目标人群时下最关注的南非世界杯、足球元素
贯穿全场游戏、表演等各个环节，BMW3系激情、运动的属性得到淋漓尽致的诠释；
更具凝聚力的分组设置 为对到场的300位嘉宾进行更为有效的调动和控制离场，我们
在破冰游戏过程中对到场嘉宾进行两级分组——3大组下分20小组，每小组5人，更具凝 聚力；
邀请方
受邀请方
经销商
BMW3系车主
BMW车主 银行/时尚品牌
BMW 赞助商
车主朋友 BMW潜在客户
工作人员 赞助商邀请客户
Leabharlann Baidu
邀请总人数 参加人数（按照65%的出勤率）
人数
100人 120人 100人 15人 80人 415人 270人
透过金融体系的合作伙伴高效邀请BMW3的典型消费者！
活动设置3大亮点
以高科技游戏体验BMW3的卓越表现!
将BMW3的六大卖点做出独立的游动的图 文组合,只有六个人同时用手按到游动的卖 点后屏幕才会自动显示出精彩的BMW3的 图片及视频!
活动亮点.抽奖.邀请函之KKL技术推广
>> 邀请函设计
邀请函具备邀请功能的同时,将附带KKL的核心卖点 邀请函温馨提示: 1.本邀请函将作为酒水兑换券,并通过这种方式实奖 券收回,用于抽奖 2.抽奖环节设置关于KKL技术的问答环节,创关回答 问题,赢取特殊大奖
Audi A6
务实进取
BMW 3
Benz S class
尊贵稳健
3series是BMW中最能代表品牌特征的产品系, 血液中蕴涵着BMW品牌最强劲的DNA!
3 Whose series?
BMW3系的用户身份很复杂，从私营小业主到外企高管,从收入5000+/月 到当财富阶层均有涉猎，。。。 无论他们是什么样的人他们对于BMW3系的价值及产品认同是趋近的。 价值认同：挑战、动感、时尚的年轻态生活方式。。。 产品认同：操控、动力、驾驭感受及卓越科技带来的领先感。。。
本次活动是2009年Club3系列活动的延续; 借助合作伙伴的客户网络聚合更多热爱BMW3系的社会精英; 通过互动性强的活动让参与人员真正理解3系倡导的时尚生活； 让更多的人设身处地的体验到来自BMW的企业文化及3系的产品特征; 从而潜移默化的形成专署BMW3系的俱乐部;
人员运营： >> VIP 客户邀请
更好玩的高科技运用 在活动预热及游戏环节中运用全息投影技术，更为新奇和好玩的
高科技运用，能提高嘉宾参与热度；
活动流程
时间
18:30—19:00
19:00—19:05 19:05—19:15 19:15—19:20 19:20—19:30 19:30—19:35 19:35—19:50 19:50—20:00 20:00—20:20 20:20—20:40 20:40—21:00
简单且准确的说，开BMW3系的人是一群：
热爱运动、积极生活、 拥有年轻心态的中产阶级！
BMW 3系: 宝马全球最为畅销的车系。 最能代表宝马精神的一部车。 一部融合驾驶乐趣与简商务功能于一身的运动轿车。
通过此次活动应该让参与其中的客户感受到什么?
客户应该感受到BMW3系带来的:
挑战、动感、时尚 BMW3系倡导的风格化生活方式 BMW3系 身为高端运动轿车领袖的出色驾乘感受 KKL为BMW3系统带来的卓越性能 。。。。。。
最终达成提升高端客户对于BMW3系的认知度,助力产品销售！
BMW 3系: 运动轿车之王!
世界的BMW3
BMW全世界最畅销的车型，风行全球！
运动的领袖
每一代3系都秉承了运动轿车的精髓！
3series是BMW品牌的精髓； 运动 则是BMW3系的是灵魂！
身为“运动轿车之王”的BMW3系 什么样的运动才能与其并驾齐驱？
足球,是当之无愧的 体育竞赛之王!
世界杯,唯一的同奥运会齐名的 世界型单项体育赛事!
2010南非世界杯口号:
Win in Africa with Africa!
地球上最热情的民族 在最热的地方 举办的一场
最热烈的体育竞赛!
南非世界杯势必在6月 成为全球的焦点!
时下，似乎唯有足球才能被称为世界运动；
小组队 旗创意
Club3 队旗
活动选择积极对应产品卖点
动力
设计
控制
安全
操控
活动亮点.到达.停车.签到
>> 嘉宾签到 嘉宾进场领取三色彩带的金牌，金牌背面印有足球 场所对象位置（前锋1名、前卫2名，后卫2名）每 个小队5个人。 色系和分组有利于后面的互动游戏
设置入场悬念,引发客户对活动的猜测!
活动亮点.预热.气氛营造
Contents
>> 提案纲要
Key message: Vision: Schedule： Sponsor : Place:
核心概念 视觉表现 流程安排 联合品牌 场地建议
Key message:
>> 核心概念
? BMW3系给人们最强烈的印象是什么
Who is BMW 3?
>> BMW品牌对手代表车型比对: