2014中国广告市场回顾
2014年广告营销行业分析报告
2014年广告营销行业分析报告2014年1月目录一、行业分析：电视广告整体放缓，强势渠道凸显价值 (3)1、广告行业稳健增长，传统媒介受宏观经济影响放缓 (3)2、电视是第一大媒介，强势渠道彰显广告价值 (5)3、电视广告江浙一线卫视区域优势凸显 (7)二、标杆分析：思美传媒 (9)1、依托强势区域，具有底蕴广告营销公司 (9)2、以媒介代理为核心，多元化业务发展 (11)（1）品牌管理奠定行业地位，媒介代理规模化收入与利润 (11)（2）以销定购与买断相结合，电视媒介代理随成长性媒体持续增长 (13)（3）优质客户数量快速增加，支撑公司长期发展 (15)（4）积极布局多样化媒介，外延拓展业务范围 (17)（5）募投项目：积极发展精准投放，进一步扩充公司实力 (18)3、国际经验：优化业务实现平衡，外延拓展走向卓越 (19)（1）公司位居行业准第一梯队，仍有提升空间 (19)（2）国内外经验：通过并购实现多区域综合化发展 (21)①WPP集团通过并购成长为国际公关巨头 (22)②省广股份通过并购迈向全国，成为综合性整合营销公司 (23)4、风险因素 (24)5、盈利预测 (24)一、行业分析：电视广告整体放缓，强势渠道凸显价值1、广告行业稳健增长，传统媒介受宏观经济影响放缓随着中国经济的高速增长，中国广告行业发展迅速。
据中国工商总局统计，从1998年的538亿元增长到2012年4698亿元，年均增速高达16.7%。
2011年收入增长33.5%，2012年中国广告经营额为4698亿元，同比增长50.3%。
随着广告行业的迅速成长，行业内企业数量和广告从业人数也快速提升。
据中国工商总局的数据，2012年中国广告企业的数量达到37.78万户，从业人数达到218万人，同比增长分别为27.4%和30.1%。
但是，广告企业平均员工数量仅为5.8人，企业平均营业收入124.4万，体现出中国广告行业仍然高度分散，行业整合将成为未来的市场趋势。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析报告2014年11月目录一、行业市场规模和现状 (4)二、行业产业政策及监管体制 (4)1、法律、法规和规章 (4)2、产业政策 (5)3、行业主管部门 (7)4、行业自律性组织 (7)三、行业产业链情况 (8)1、上游行业情况 (9)2、下游行业情况 (9)四、行业主要企业简况 (10)1、分众传媒 (10)2、奥美集团 (10)3、上海晶茂 (11)五、行业主要壁垒 (11)1、媒体资源壁垒 (11)2、资金壁垒 (11)3、品牌及客户资源壁垒 (12)4、人才技术壁垒 (12)六、影响行业发展的有利和不利因素 (13)1、有利因素 (13)（1）整合营销推动广告公司升级 (13)（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (13)（3）产业政策的支持有利于广告产业稳定发展 (13)（4）新媒体技术的推动打开了广告行业的发展空间 (14)2、不利因素 (14)（1）本土广告公司资金不足，研发投入不够 (14)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (15)七、行业主要风险 (15)1、宏观经济波动风险 (15)2、产业政策变动的风险 (16)广告行业属于文化产业，广告业在现代经济中发挥着促进信息推广、商品销售的重要作用，同时广告业的发展也给媒体行业的发展注入了活力，丰富了人们文化生活的内容。
总体而言，广告业是现代工业经济和人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。
一、行业市场规模和现状中国广告协会数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关，达到5019.75亿元，从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到44.5万户和262.2万人，相较于2012年分别增长了17.89%和20.4%，目前我国广告业市场总体规模居世界第二位。
作为现代服务业和文化产业重要组成部分，广告业在加快转变经济发展方式和大力发展文化产业中的地位和作用日益凸显，中国广告业总体发展趋势令人振奋。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析
报告
2014年5月
目录
一、需求回顾：2013年广告支出同比增长14.9% (3)
1、2013年广告花费同比增长14.9% (3)
2、广告/收入比持续提升，从2012年的1.41%提升到2013年的1.44% (7)
二、媒体分化加剧，互联网广告快速增长 (8)
1、“媒体端”代理公司，增速不尽人意 (9)
2、“客户端”代理公司，超越广告行业增长 (10)
3、“媒体端”公司，互联网各形态广告全面丰收 (10)
三、重点公司简况 (11)
1、蓝色光标：“技术+创意”驱动未来发展，并购持续 (12)
2、省广股份：客户获取能力较强，并购执行力有待加强 (12)
3、联建光电：持续并购以确定户外LED大屏领域领先地位 (13)
一、需求回顾：2013年广告支出同比增长14.9%
1、2013年广告花费同比增长14.9%
本次统计我们涵盖了A/H股共计912 家，2013年广告支出共计979 亿元，同比增长14.9%，结合我们之前的统计，2012年同比增长12.6%，2011年同比增长13.9%，2013年行业增速略有加快。
我们也提供另外几个可以参考的统计口径：（1）财政部，2013年中央级文化事业建设费收入12.95 亿元，同比增长3.8%。
（2）CTR，统计显示传统媒体广告增长6.4%，较2012年4.5%的增速略有恢复。
（3）Group M，预测2013年同比增长10.7%，较2012年11.7%的同比增速略有下降。
2014年度户外广告市场及2015年发展趋势 _PSC
2014年户外广告市场回顾& 2015年大趋势目录2014年宏观国民经济回顾2014年户外广告投放回顾移动互联大潮下消费者行为的改变户外媒体发展与创新2014年宏观国民经济回顾2014年户外广告投放回顾移动互联大潮下消费者行为的改变户外媒体发展与创新国内生产总值(GDP)为63.6万亿元，同比增长7.4%，总量稳居世界第二2014年核心国民经济总体放缓市场销售稳定增长，全社会消费品零售总额2.62万亿元，扣除价格因素实际增长10.9% 居民收入继续增加，全年全国居民人均可支配收入20167元，扣除价格因素实际增长8.0%总体来看，2014年国民经济在新常态下保持平稳运行，呈现出增长平稳、结构优化、质量提升、民生改善的良好态势。
产业结构更趋优化。
第三产业增加值占国内生产总值的比重为48.2%，比上年提高1.3个百分点，高于第二产业5.6个百分点。
价格水平涨幅较低，全年居民消费价格比上年上涨2.0%，低于预期数据来源：中国国家统计局•消费者信心指数（CCI ）反映并量化消费者对当前经济形势和前景、收入水平、收入预期以及消费心理状态的综合主观感受，是预测经济走势和消费趋向的先行指标，也是监测经济周期变化的重要依据。
•经济结构调整的深入推进，就业率稳步提高、居民可支配收入提升，可控的物价走势，低通货膨胀的预期等一系列因素使得消费者信心得以提升。
80901001101202013年1月2013年2月2013年3月2013年4月2013年5月2013年6月2013年7月2013年8月2013年9月2013年10月2013年11月2013年12月2014年1月2014年2月2014年3月2014年4月2014年5月2014年6月2014年7月2014年8月2014年9月2014年10月2014年11月消费者预期指数消费者信心指数消费者满意指数2013年1月至2014年11月 中国消费者信心指数走势(单位：百分比)数据来源：国家统计局中国经济景气监测中心、中国经济周刊消费者信心指数稳中有进，未来消费趋向乐观政府大力推进国家城镇化发展进程2014年3月,国务院印发《国家新型城镇化规划（2014—2020年）》, 指明城镇化是现代化的必由之路，是解决农业农村农民问题的重要途径，是推动区域协调发展的有力支撑，是扩大内需和促进产业升级的重要抓手。
14年全媒体广告投放数据
14年全媒体投数据2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势，在1-8月延续了小幅度增长之后，从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。
2014年广告市场同比去年增长为1.6%，考虑到刊例价格的上升等因素，这一增长幅度相对去年同比10.3%的增长率，处于一个较低的水平。
图一：2013-2014全国广告市场月度投放变化2015年的广告市场将会有哪些发展方向，我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。
传统媒体广告增长趋缓尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年度整体广告市场投放的构成中，电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢。
传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩，仅有电台呈现明显增长。
图二：2013-2014电视广告市场月度投放变化图三：四大媒体广告花费同比变化化妆品/饮料/药品/食品继续领跑行业广告投放尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，化妆品和饮料行业虽然出现同比增长下降的状况，仍在行业广告投放排名中分列一、二位。
而在增长方面，药品及健康品、电脑及配件和媒体及相关类增长较快。
图四：2014年全国市场各行业广告投放变化图五：同比增长最快的前二十行业小类快消行业广告主投放占比领先，但投放呈现降幅2014年投放前十位的广告主大部分来自快消行业，继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主欧莱雅、联合利华和玛氏也在一定程度上减少了投放。
同时药品类广告主增长势头较明显。
图六：2014年全国市场广告主投放排名及变化大广告主加强对卫视频道的广告投放尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年除联合利华外，各大广告主纷纷加大了在卫视的投放。
其中宝洁除卫视有所增长外，其他媒体的投放均有一定下降。
图七：重点广告主分媒体类型投放变化及对比不同电视集团对类型节目广告贡献依赖度存在差异监测数据显示，央视、卫视、省级地面频道及城市台对节目的依赖度不同，而节目广告贡献度也存在差异。
2014中国报刊广告投放
2014中国报刊广告投放以下是2014年中国报刊广告投放报告，图文并茂，可以对2014年的报刊广告市场加深了解。
2014年，中国GDP同比增长7.4%，增幅较去年同期有所缩小。
全年来看，农业生产形势较好、工业生产运行在合理空间，而固定资产投资增速放缓，房地产开发投资增10.5%，商品房销售面积下降7.6%，房地产开发景气指数下滑，打压市场业者操作积极性。
报刊广告投放总量较去年锐减13.6%，但总体基数仍较大;不过，业内支柱性投放产业如房地产和零售服务及汽车行业都有较为明显的下滑，其中国内房地产投资增速显著放缓是该行业在广告投放端减投的主要原因之一。
报刊广告市场集中度仍居高汽车广告花费跌出TOP42014年的报刊广告花费份额共涉及17个行业,排首位的房地产本季广告花费占比为19.79%;次位的零售及服务性行业下滑近1个百分点;此外，反映报刊广告市场的行业集中度的CR4值为55.10(由包括房地产、零售及服务性行业、文化娱乐休闲和化妆品在内的TOP4行业广告花费得出)，较去年同期的61.37，有不小幅度的下滑，其中值得注意的是，汽车行业广告花费自2011年以来持续下滑，今年首次跌出TOP4行业，取而代之的为化妆品行业;而整体来看，TOP4行业的市场竞争力仍然强势。
行业集中度仍高电子电脑表现强势2014年除了电子电脑和服装两大行业报纸广告花费额较去年同期表现增长以外，其他行业均表现下跌。
将全行业进行对比，房地产和家用电器跌势最猛。
TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌27.8个百分点。
文化娱乐休闲行业增投杂志广告2014年杂志广告投放共涉及16个行业(为方便统计，将农业和烟草类两个行业合并)，TOP4行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.1%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，16个行业中，近半数行业广告花费均同比下降;其中跌幅最明显的为食品饮料行业，下滑18.4个百分点;文化娱乐休闲行业年度增长达到5.4%体现了目前国内对于该行业对于广告投放需求的快速增长。
2014年中国广告业统计数据分析报告
2014年中国广告业统计数据分析报告
张军;薛妍妍
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2015(000)007
【摘要】继上一年增长6.84％之后，在国家产业政策和市场模式的作用下，2014年中国广告业营业额持续保持增长态势。
根据国家工商行政管理总局公布的数据，2014年中国广告经营额再创新高，达到5605．60亿元，比上一年增长11．67％，增幅达到两位数水平。
（表一）
【总页数】6页(P20-25)
【作者】张军;薛妍妍
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F719
【相关文献】
1.2011年中国广告业统计数据报告广告业创近十五年最大增幅 [J], 宋阳
2.2010年中国广告业统计数据报告广告业现五年来最大增幅 [J],
3.2007年中国广告业统计数据报告：中国广告业增长10.68％ [J],
4.2004年中国广告业统计数据分析 [J], 广宣
5.2003年中国广告业统计数据分析 [J], 广文
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2014上半年中国移动展示广告行业简报
AdMob
艾德思奇 InMobi
8.47%
7.92% 6.65%
2
3 4
10.90%
12.30% 3.88%
3
2 6
易传媒
多盟 广点通
4.88%
4.35% 1.89%
5
6 7
5.43%
5.44% 0.10%
5
4 11
百灵欧拓
亿动智道 安沃
1.87%
1.39% 1.26%
8
9 10
0.75% 2.80%
2014年上半年回顾与展望（续）
• 插屏广告绝对流量持续上升。插屏广告CPM单价与点击率为横幅的5-10倍，但两者CPC价格相
近，反映了目前买方以CPC作为成本考核主要标准的市场情况。其中iPhone插屏广告需求较成
熟，填充率接近横幅广告，但Android插屏填充略低。原生广告在吸引行业眼球之后也终于得到第
强控制。此外，包括网秦等大型服务商、国内外代理公司以及创业团队等不同背景的公司
也纷纷加入。市场将进入又一次（也可能是统一前最后一次）战国时代。 • 这期间，尽管个别平台填充率出现下降，但整体上移动广告流量紧缺的状况没有改变。横
幅广告成本（CPM／CPC）在春节短暂调整后持续上升，这一点在Android平台尤为明显。
2014上半年中国移动展示广告行业简报
分操作系统移动广告价格变化：Android快速上升
iPhone展示广告CPC稳定上升，14年6月单价较13年7月上升接近80%。
面对限制更为严格的App Store，需求推动Android展示广告CPC持续快速上升，甚至在6月一度超
过iPhone广告单价。
广点通 多盟 AdMob 亿动智道 艾德思奇 安沃
2014年一季度户外广告趋势分析
2014年一季度户外广告趋势分析作者：CTR来源：《销售与管理》2014年第07期CTR媒介智讯最新的研究显示，2014年第一季度中国传统广告市场同比下降0.4%，首次出现停滞态势。
整体市场的变动也在一定程度上反映在了户外媒体身上。
传统户外广告分化户外媒体作为环境媒体，一直受到城市建设的影响。
从现状看，各种环境政策的影响推动传统户外广告的双轨化发展。
一方面，传统户外（不含地铁）广告资源始终保持一定的调整幅度。
在2013年一季度降速减慢之后，2014年一季度同期，再次出现了-6.5%的降幅。
受到拆牌等政策的影响，传统户外最重要的形式——看板广告在2014年一季度的广告面积同比减少了9.7%。
相应的，传统户外（不含地铁）广告的刊例花费也出现变化。
近四年一季度同期的增幅都在低位徘徊，2014年一季度甚至微降了0.4%。
另一方面，地铁传统广告跟随地铁交通的发展扩张了广告容量。
2014年一季度，地铁传统广告面积12.1%的增幅为四年来同期最高。
地铁广告的花费在多年发展后，面临价格涨幅空间有限的状况，在2011-2013的高速增长后，2014年一季度的增幅开始放缓，与面积增长速度逐渐接近。
户外视频媒体或成广告主的重要选择传统的户外广告形式在户外的精彩环境中，传播效果有限。
利用数字手段等发展起来的户外视频媒体广告则具有声光影的特点，具备先天优势，可以对受众的视觉、听觉产生多重影响，品牌的信息传达效果更好，更容易被消费者记住。
根据C T R媒介智讯的广告监测系统显示，2014年一季度，户外视频媒体（商务楼宇视频、公交移动电视、出租车视频、影院视频、地铁视频）的广告花费同比增长14.2%，高于传统户外。
户外视频广告的增长除了源自广告技术的高效影响吸引力之外，广告载体多样化发展带动的受众规模上升也提供了增长的土壤。
出租车视频广告以81.2%的高增长领衔，与此对应的是一季度打车软件的快速普及提升了出租车的载客率。
影院视频广告近4成的增幅也与电影市场的活跃度紧密相关。
2014年广告行业简析
2014年广告行业简析
一、行业监管体制 (2)
二、行业主要法律法规及政策 (2)
三、行业发展现状 (3)
1、全球广告市场整体增长稳定 (3)
2、中国广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (4)
3、区域集中特征明显 (4)
四、行业发展前景及趋势 (5)
五、广告行业竞争格局 (5)
一、行业监管体制
广告业由国家工商行政管理总局及各地的工商行政管理部门监管，主要以广告监测为手段，制定和发布各项规章制度，并进行行政指导；全国及地方性广告业协会在授权范围内协助管理有关事务。
此外，广告代理行业还受不同管理部门的监管。
其一，从媒体的角度看，当广告通过不同媒体进行传播时，需接受相关媒体主管机构的监管；其二，从广告内容的角度看，按照广告播放内容所属行业的不同，将分别接受不同行业主管部门的监督，例如国家食品、药品监督管理局监督食品、药品广告，中国银监会、证监会及保监会等相关机构需要监督涉及金融行业内容的广告。
二、行业主要法律法规及政策
我国广告行业以《中华人民共和国广告法》（以下简称“《广告法》”）为基础，形成了约束广告主、广告经营单位、广告发布单位的三方行为的法律法规和政策体系。
目前，对广告行业较为重要的法律法规和政策如下表：。
2014年广告行业分析
2014年广告行业分析2014年是广告行业发展迅速的一年，各种新的广告形式和媒体平台不断涌现，带动了行业的创新和竞争。
下面是2014年广告行业发展的一些主要趋势和特点。
首先，移动互联网成为广告投放的重要渠道之一。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，越来越多的人开始使用移动设备上网，这为广告商提供了一个全新的投放渠道。
2014年，移动广告市场经历了爆发式增长，各大互联网公司纷纷推出移动广告产品和服务。
其次，社交媒体成为广告营销的热门选择。
社交媒体如腾讯微信、新浪微博等成为了人们获取信息和交流的重要平台，也为广告商提供了一个独特的广告投放环境。
通过社交媒体，广告商可以与用户进行互动，提高广告的传播效果。
另外，内容营销逐渐成为广告行业的主流趋势。
传统的广告模式受众密度较低，用户对广告抵触情绪高，容易被忽视和回避。
因此，越来越多的广告商开始采用内容营销的方式，通过提供有价值的内容吸引目标受众的关注，从而间接地推广产品和品牌。
内容营销已经成为了广告行业的一种重要策略。
此外，大数据在广告行业的应用也越来越广泛。
通过大数据技术，广告商可以更准确地了解用户的需求和兴趣，从而进行更精准的广告投放。
大数据分析还可以帮助广告商评估广告的效果和投资回报率，为广告决策提供数据支持。
总的来说，2014年广告行业呈现出多元化和创新发展的趋势。
移动互联网和社交媒体的兴起为广告商提供了新的广告投放渠道和方式，内容营销和大数据应用则为广告商提供了更精准和有效的广告策略。
随着科技的进步和人们屏幕时间的增加，广告行业将会继续面临来自新媒体和新技术的挑战和机遇。
2014-2019年中国影视广告市场分析报告
2014-2019年中国影视广告市场战略及投资分析报告影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
投影广告主要是利用照相机将产品信息拍摄下来，然后用电脑制作成幻灯片，主要是用于公司内部员工了解，以及像客户展示的一种广告类型。
它是利用静止的图片加上字幕和音乐通过投影的形式展现出来。
这种广告一般制作周期比较短，比较简单，非专业人士都可以完成，资金少，成本低，播放及时，但是静止的画面它的影响力远远没有声画俱全的广告来的作用大。
现场广告它是利用摄影棚或者是转播室等电视节目现场，利用大摇臂加摄像机以及影视直播器材，来现场录制广告。
如今现场直播的广告越来越少，因为它没有经过后期制作的效果传播的好，通过精心制作的广告，宣传的效果要更好。
网络广告是利用前期拍摄，加上后期制作，输出成视频的形式，投放到网络上的广告，这类广告可以充分发挥创作者的想象力，创造出理想的艺术效果，因为是投放到网络上，争对的是网民，可以用新奇的方式引起网民的兴趣。
以上从三个方面分析了影视广告的几种类型，当然除了以上三种，还有很多类型，这里不一一列举了，通常企业制作影视广告主要是投放到电视台或者是户外媒体，这是现今最流行的投放方式了，因为它的传播效果比较理想，所以得到大多数企业的青睐。
电视广告电视广告已经成为了一种特殊的文化，虽然中国电视广告的发展良莠不齐，但是发展相当迅速，受众、媒体、商家及广告人应当共同努力，建立一个平等、互利、互动的电视广告发展环境，我们的广告人应当在学习国外先进创作技巧的基础之上，承继本土的传统文化，建立属于我们时代的广告品格，让电视广告逐步走向成熟。
2014年广告行业分析
三、各媒体广告份额
各级别的电视频道都同比缩减广 告时长，中央台的缩减主要集中 在3套和8套。新闻时事节目在中 央台和省级卫视的广告时长同比 缩减接近2成；电视剧的广告时 长在中央台同比下降19%，但在 省级卫视则翻倍增长
投放量前三的行业分别为：化妆品/浴室用品、饮料和食品。
四、各行业及品牌广告投放情况
在交通类视频的投放中，达利园的媒体 花费同比增速最高；在互联网媒体的花 费中，顺丰商城增速最高。
四、各行业及品牌广告投放情况
在网络媒体广告的投放中，2014年10月，交通 类投放费用达6.5亿元，位居第一;房地产类投放费 用达4.7亿元，位居第二;网络服务类投放费用达3.1 亿元，位居第三。
与13年8月数据相比，今 年8月，药品行业在传统 媒体广告的投放刊例额 大幅增加，增幅高达 42.8%，而房地产/建筑 工程行业在传统媒体广 告的投放额跌幅最高， 达到-15.40%
饮料行业的传统投放虽然较9月份的投 放有所下降，但是在重点行业普降的情 况下，饮料行业再次居首
四、各行业及品牌广告投放情况
我国移动广告市场今年的整体规模将达到 402亿美元。年1-5月，14年1-5月网络广告投放刊例额变化最大，增长率达53%.报纸和杂志类纸质媒 体的广告投放额则呈负增长趋势，分别为-31%和-27%，电视媒体变化较小，仅增加了3%。
2014上半年，影院视频刊 例花费同比增加量最高， 为57%。报纸和杂志的刊 例花费呈负增长。
三、各媒体广告份额
电视、报纸、杂志和传统户外等传统媒体广告花费比例均有下 降，互联网和影院视频等数据媒体的广告花费份额大幅增加
CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年 10月中国广告市场同比增长2.5%。其 中，传统媒体的广告花费同比下降 4.4%。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析报告2014年10月目录一、行业概况 (4)1、广告及广告行业概述 (4)2、全球广告行业的发展情况 (5)3、中国广告行业的发展情况 (7)（1）广告整体增长情况 (8)（2）各媒体广告份额及增长情况 (8)（3）各行业广告投放情况 (9)二、中国广告行业发展趋势 (10)1、中国广告行业发展前景依旧巨大 (10)2、网络广告市场增长稳定，移动营销市场发展潜力巨大 (12)3、精准传播、互动营销等新型传播形式，成为未来广告行业的重要增长点 (13)4、广告主对媒体选择条件的转变 (14)5、广告行业规范性加强，监管力度趋严 (15)三、国家的监管体制及政策 (16)1、行业主管部门及监管体制 (16)2、行业自律组织 (16)3、行业政策 (17)4、行业主要法规 (18)四、行业的市场规模、主要企业及市场份额 (19)1、航美传媒集团（NASDAQ：AMCN） (20)2、长沙映山红数码科技有限公司 (20)3、湖南红网传媒有限公司 (20)五、进入本行业的主要障碍 (20)1、技术及人才壁垒 (21)2、资金壁垒 (21)3、品牌与企业形象壁垒 (22)六、与行业上下游关系 (22)七、影响行业发展的有利和不利因素 (23)1、有利因素 (23)（1）宏观政策环境的支持有利于广告行业的稳定发展 (23)（2）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展 (23)（3）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (24)（4）新兴媒体形式将打开广告行业的发展空间 (24)2、不利因素 (25)（1）缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高 (25)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (25)八、行业周期性、区域性、季节性特征 (25)一、行业概况1、广告及广告行业概述广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物和活动。
2014年互联网广告行业分析报告
2014年互联网广告行业分析报告2014年10月目录一、行业管理体制和产业政策 (4)1、主管部门和监管体制 (4)（1）行业协会 (4)（2）国家工商总局监管 (4)2、行业政策法规 (5)（1）《互联网信息服务管理办法》 (5)（2）《信息网络传播权保护条例》 (5)（3）《关于深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》 (5)（4）《关于促进广告业发展的指导意见》 (6)（5）《中华人民共和国广告法》 (6)（6）《文化产业振兴规划》 (6)二、广告行业发展状况 (7)1、广告行业概述 (7)2、广告业市场规模发展概况 (7)3、广告业的发展趋势 (9)（1）广告市场规模将呈现快速发展的趋势 (9)（2）广告业的竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势 (9)（3）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 (10)4、互联网广告的发展状况 (10)三、行业进入障碍 (12)1、资金壁垒 (12)2、人才技术限制 (12)3、对品牌认可度要求高 (13)四、行业主要风险 (13)1、国际资本冲击风险 (13)2、消费市场分化风险 (13)3、公信力风险 (14)五、行业竞争格局 (14)1、客户资源竞争 (15)2、网络媒介资源竞争 (15)3、网络营销技术竞争 (15)六、行业主要企业 (16)1、北京思恩客广告有限公司 (16)2、北京臻域合众广告有限公司 (16)3、北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 (17)一、行业管理体制和产业政策1、主管部门和监管体制本行业属于互联网行业的子行业，受工信部主管。
广告业务，同时受国家工商总局主管。
作为新兴产业，目前全国人民代表大会及其常委会就该行业的专门立法较少，相关法规主要是由国务院颁布的《互联网信息服务管理办法》等行政法规以及各政府部门颁布的部门规章、其他规范性文件。
（1）行业协会互联网广告营销服务行业协会为中国互联网协会下属的“网络营销工作委员会”。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析报告2014年10月目录一、行业主管部门、监管体制及产业政策 (4)1、行业主管部门、监管体制 (4)2、行业自律、社会监督 (5)（1）中国广告行业自律组织 (5)（2）中国广告行业自律规则 (6)3、主要产业政策 (6)4、主要法规 (8)二、行业发展概况 (8)1、行业发展现状 (8)（1）广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (8)（2）经营单位户数、从业人员数量激增 (9)（3）广告行业上下游品牌概念深化 (10)（4）广告公司信息枢纽地位的确立 (11)（5）广告技术水平新突破 (11)（6）广告投放集中于电视媒介 (12)2、行业发展前景及趋势 (13)（1）我国广告业发展前景广阔 (13)（2）整合营销进一步推动广告公司的数据分析能力 (14)（3）传播效果仍是判断媒体价值的标准 (15)三、行业主要细分业务情况 (15)四、行业产业链 (16)1、广告主与广告公司的关系 (16)2、媒体行业与广告公司的关系 (17)五、行业季节性、区域性、周期性 (17)1、季节性 (17)2、区域性 (18)3、周期性 (18)六、行业技术特点 (19)七、行业发展的有利因素和不利因素 (19)1、有利因素 (19)（1）产业政策的推动 (19)（2）消费市场的快速发展利好广告业 (20)（3）中国制造业品牌意识的提升 (20)（4）新媒体技术的推动 (21)（5）整合营销推动广告公司升级 (21)2、不利因素 (22)（1）人才不足 (22)（2）本土广告公司资金不足，研发投入不够 (22)八、行业进入壁垒 (23)1、人才技术的限制 (23)2、资金需求大 (23)一、行业主管部门、监管体制及产业政策目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。
1、行业主管部门、监管体制国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。
2014Q2中国网络广告市场规模达381.5亿元,热点营销推动市场增长
2014Q2中国网络广告市场规模达381.5亿元，热点营销推动市场增长市场规模：2014Q2中国网络广告市场规模达到381.5亿元，同比增长48.7%2014Q2中国网络广告市场规模达到381.5亿元，同比增长48.7%，环比增长29.2%。
2014Q2网络广告市场规模同比增速较2013Q2提高8个百分点，2014年网络营销旺季正式开启。
2014Q2网络广告市场受到电商网站“618大促”以及世界杯等热点事件的推动，各品牌营销力度加强。
由于CCTV对巴西世界杯持有独播权，直播权未向互联网媒体分销。
因此，移动互联网和社交媒体成为此次世界杯营销的主战场，观众纷纷在社交媒体上进行赛事相关讨论。
汽车、快消等广告主纷纷借助世界杯进行品牌营销，且营销形式上异彩纷呈。
移动客户端(特别是新闻类客户端与微博客户端)的广告形式主要包括开机报头、banner广告、信息流广告与栏目冠名，除此之外，客户端营销方式推陈出新，推出与世界杯高度契合的游戏、竞猜等富有娱乐与社交属性的营销形式。
用户通过转发与分享将参与游戏或竞猜的结果二次传播，获得更大的营销效果。
此次巴西世界杯网络营销，多屏与社交成为亮点。
细分结构：视频贴片广告份额增长显著2014Q2中国网络广告不同形式广告份额中，搜索引擎广告份额居首，为33.9%。
电商广告，包括电商网站中的垂直搜索类广告与展示广告，占比为26.2%。
从各个广告形式的增长来看，视频贴片广告占比为8.4%，市场规模同比增速达到74.1%，远超过网络广告市场规模整体增速。
视频贴片广告同样受到巴西世界杯热点事件营销的推动，视频网站成为品牌广告主进行网络营销的重要媒体之一。
除视频贴片广告外，2014Q2搜索引擎广告规模同比增长58.5%，移动端的快速增长成为搜索引擎广告上升的重要推动力。
核心企业：BAT三家居首，奇虎360与爱奇艺PPS增长突出2014Q2百度、淘宝与腾讯位居中国网络广告市场企业营收前三。
2014年中国移动广告行业年报
移动广告形式 文字链、图片 广告 视频广告 应用发现 社交媒体 移动搜索 激励广告 √ √ √ √ √ √ √ √ CPM √ √ √ CPV CPC √ √ CPI √ √ √ √ √ CPA √
交互形式
展现形式
8
中国移动广告产业分析
国内移动广告产业链
广告代理 ATD 移动DSP 移动ADX 移动SSP
2000 38.0% 1600 1276.9 1200 845.0 800 486.7 400 14.9 0 2010 29.8 2011 75.7 2012 155.2 273.1 100.3% 153.7% 105.0% 76.0% 78.2% 73.6%
51.1%
2013
2014e
2015e 增长率（%）
Push时代 用户被动接收广告信息，推广成本高， 用户体验不佳。
第一条短信从 电脑发送至移 动电话。
Pull时代 用户主动订阅广告资讯，推广 成本较低，尊重用户体验。
Nike和 Pontiac运用 短信执行了推 广活动。
双向交互闭环时代 运用大数据，对用户进行识别， 定向推送，提升用户体验。
垃圾短信开始 泛滥。
中国移动广告产业分析
2013年中国移动营销市场规模达155.2亿，呈现较快发展
2013年，中国移动营销市场规模达155.2亿，增速为105.0%，呈现较快发展。随着广告主逐渐认识到移动营销的重要性，并伴随着移 动广告产品展现形式、互动形式的创新与丰富，预计移动营销市场规模将继续保持较快增长，到2017年，市场规模将超过到1200亿。 2010-2017年中国移动营销市场规模
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CTR 媒介智讯
数据背景
广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以 前一年1月监测范围为基准； 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视 频、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、公交移动电视、地铁视频的广告费 不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务” 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00
数据来源：CTR媒介智讯
电视广告
2014年电视广告花费和时长
2013-2014年电视广告刊例收入变化
9.6%
2013-2014年电视广告时长变化
-7.4%
-0.5% 2013年 2014年
2013年
-8.9% 2014年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
2014年电视广告花费和时长-分级别
2014年电视广告花费TOP10品牌
2014年电视广告花费TOP10品牌增幅
欧莱雅 玉兰油 肯德基 江中 康师傅 伊利 娃哈哈 旺旺 加多宝 惠氏
-8.4% 19.5% -14.4% 75.1% 17.7% -21.0% -29.4% 77.1% -20.7% 49.6%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
婴幼儿奶粉 茶饮料 碳酸饮料 特殊用途饮 料 含乳饮料
洗发/美发/ 护发
口腔清洁用 品/牙膏 浴室用品 婴幼儿卫生 及浴室用品
26.8%
-21.4%
-9.0%
1.7%
10.9%
1.6%
-1.7%
4.0%
23.1%
0.9%
4.1%
6.9%
9.3%
20.6%
-1.4%
-4.2%
21.3%
10.8%
26.1%
2013-2014年电视各级频道 广告刊例收入增幅 2013-2014年电视各级频道 广告总时长变化
2013年 22.8% 12.2% 2.0% 4.9% 3.8% 7.2%
2014年
3.4%
2013 年
5.3%
2014 年
3.2% -2.1%
-4.3% -6.7%
-15.8% -14.4% 省级卫视 省级地面
2014年广告市场简述
总 体
• 2014年中国广告市场增长2.2%
• 其中，传统广告市场下降1.7% • 电视刊例收入下降0.5%，广告时长减少8.9% • 电台刊例收入增长10.6%，广告时长减少0.8%
• 报纸和杂志的刊例收入分别下降18.3%、10.2%
媒 体
• 传统户外刊例收入增长9.5%，广告面积减少2.5% • 商务楼宇视频刊例收入增长25.6% • 影院视频刊例收入增长62.3%
2014年广告刊例花费 Top20品牌 占全媒介市场比重：
13.1%
占传统市场比重：
16.0%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
传统媒体与新媒体的广告市场份额
2013年
新媒体
2014年
新媒体
14.3%
17.4%
传统媒 体 85.7%
传统媒 体 82.6%
传统媒体：电视、电台、报纸、杂志、传统户外 新媒体：商务楼宇视频、影院视频、交通类视频、互联网（不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定 向广告数据）
品类
2013年 增幅 2.3%
2014年 增幅 -6.4%
品类
2013年 增幅 44.4%
品类
2013年 增幅 23.3%
品类
医疗/保健 机构 家居用品 及建材零 售服务 教育/培训 百货零售 服务 家用电器 零售服务
2013年 增幅 -6.0%
2014年 增幅 -0.6%
护肤用品
零食糖果 保健食品 方便食品 糕点饼干 调味品
肯德基
青岛 恒大冰泉
3%
62% 239%
娃哈哈
康师傅 盼盼
-39%
11% 18%
立白
摩美得 陈李济
47%
198% >1000%
美宝莲
必胜客 好时
-34%
14% 74%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
2014年品牌数量前15位的省级卫视
媒体名称 江苏卫视 湖南卫视 浙江卫视 湖北卫视 安徽卫视 2014年品牌数量（个） 与2013年相比的数量变化 475 470 447 378 340 -12% -5% -7% -7% 6% 2013新增品牌数量占比 2014新增品牌数量占比 39% 43% 34% 62% 40% 37% 37% 40% 53% 36%
20.2%
131.1%
4.8%
-3.0%
-4.4%
4.7%
-2.8%
25.0%
-1.4%
-12.6%
23.4%
6.1%
-29.5%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
2014年电视广告花费TOP5行业-分级别
2014年电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化 2014 花费 排名 中央台 行业 交通 饮料 酒精类饮 品 食品 娱乐及休 闲 2013年 2014年 行业 增幅 增幅 14% 17% 饮料 -5% 食品 省级卫视 2013年 增幅 39% 2014年 增幅 3% 行业 化妆品/ 浴室用 品 饮料 省级地面台 2013年 增幅 13% 2014年 增幅 -8% 行业 化妆品/ 浴室用 品 商业及 服务性 行业 省会城市台 2013年 2014年 增幅 增幅 8% -28%
1
2
30%
34%
7%
19%
4%
4%
-11%
3
4
18%
17%
-43% 药品
化妆品 -7% /浴室 用品 -15% 交通
1%
27%
-5%
13%
食品
药品 商业及 服务性 行业
10%
-19%
-4%
66%
饮料
食品 娱乐及 休闲
-2%
14%
3%
-3%
5
36%
48%
17%
-10%
5%
16%
0%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
2010-2014年传统广告刊例花费同比增幅
13.1%
13.2%
4.5%
6.4%
-1.7%
2010年 2011年 2012年 2013年 2014年
数据来源：CTR媒介智讯
2014年传统广告的月度同比增幅
2014年各月广告刊例花费同比增幅
4.2%
0.2%
0.0%
2.3%
1.0%
-1.5%
-0.2%
0.8%
-2.6%
-4.4%
-8.7%
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月 11月 12月
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
-10.0%
2014年各类媒介广告花费增幅
2014年各媒介广告刊例花费同比变化
62.3% 25.6% 10.6% -0.5% -18.3% 电视 电台 报纸 9.5% -10.2% 杂志 传统户外 商务楼宇视频 影院视频 -1.8% 36.5%
-22.5% -31.9% -26.8%
7.6% 137.6%
-48.3% 中央电视台英语新闻频道
2014年省级卫视的广告时长变化
2014年省级卫视的广告时长变化
122.2%
8.5%
20.5% -2.0% -9.0%
0.5% 3.5%
6.8% -12.7% -18.7% -34.2% -32.0% -36.8%
-7.4% -12.2%
中央8套(电视剧频道)
中央10套(科教频道) 中央4套(中文国际频道) 中央2套(财经频道) 中央9套(纪录频道) 中央11套(戏曲频道) CCTV5+体育赛事频道
2014年中央台各频道的广告时长变化
2014年中央台各频道的广告时长变化
按照各频道的广告时长排序 数据来源：CTR媒介智讯
• 交通类视频刊例收入下降1.8%
• 互联网刊例收入增长36.5%
市场总览
2014年中国广告市场增长2.2%
2.2%
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视 频、影院视频、交通类视频（公交移动电视、出租 车视频、地铁视频）、互联网
数据来源：广告数据来自CTR媒介智讯
2014年传统广告微降1.7%
交通类视频
传统媒体同比下降1.7%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
互联网
2014年全媒介花费TOP20厂商
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 厂商 宝洁(中国)有限公司 欧莱雅集团 联合利华(中国)有限公司 百胜集团 可口可乐公司 顶新国际集团 江中制药(集团)有限责任公司 达利食品有限公司 玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司 杭州娃哈哈集团有限公司 中国移动通信集团公司 加多宝集团有限公司 惠氏公司 旺旺集团 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 百事(中国)投资有限公司 广州医药集团有限公司 箭牌糖果(中国)有限公司 内蒙古鸿茅实业股份有限公司 广州立白企业集团有限公司 同比增幅 -1.5% -15.4% -27.2% -1.3% 31.4% 13.4% 75.1% 3.8% -17.6% -30.3% -4.8% -19.7% 39.1% 79.1% -28.3% -4.0% 72.9% -17.4% 71.3% 35.8%