湖南大学工商管理学院喻建良市场和市场营销环境培训
湖南大学工商管理学院建筑自然采光分析
湖南大学工商管理学院建筑自然采光分析
张思源
【期刊名称】《城市建筑》
【年(卷),期】2016(000)021
【摘要】湖南大学工商管理学院（以下称湖大工管院）坐落在岳麓山下，位于湖南大学主干道上。
湖南大学工管院院楼多次在“中国最美高校建筑”“中国最美大学建筑”等评选活动中榜上有名，同时也是湖南大学的标志性建筑之一。
本文从湖大工管院建筑光环境的设计入手，对其进行了分析与评价，并浅析了建筑光学的发展趋势。
【总页数】2页(P218-219)
【作者】张思源
【作者单位】湖南大学建筑学院，长沙 410082
【正文语种】中文
【相关文献】
1."树"——湖南大学工商管理学院大楼设计 [J], 魏春雨
2.树——湖南大学工商管理学院大楼设计 [J], 魏春雨
3.实事求是止于至善——记湖南大学工商管理学院副院长龚光明教授 [J], 无
4.湖南大学工商管理学院 [J],
5.湖南大学工商管理学院 [J],
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(2024年)精品课程市场营销学(完整版)
制定媒介投放计划，包括投放时间、频率、地域等，确保广告能够 准确触达目标受众。
广告效果评估
通过收视率、点击率、转化率等指标，对广告效果进行定量评估，以 便及时调整投放策略，提高广告效果。
2024/3/26
30
公关活动策划和执行
2024/3/26
公关活动类型
了解不同类型的公关活动，如新闻发布会、产品推介会、 庆典活动、赞助活动等，以便根据目标受众和传播目标选 择合适的活动类型。
2024/3/26
01
02
新产品概念测试
将筛选后的创意转化为具体的产品概 念，并通过消费者调查、专家评估等 方法进行测试和验证。
03
新产品开发计划
制定详细的新产品开发计划，包括产 品设计、生产工艺、市场推广等方面 的规划和安排。
05
04
新产品试制与评估
按照开发计划进行新产品的试制生产 ，并对试制产品进行性能测试、市场 评估等综合评价。
营销组合策略
阐述产品、价格、渠道和促销四 大营销组合策略的制定与实施。
市场营销基本概念
包括市场营销的定义、目的、重 要性等。
品牌管理与推广
介绍品牌建设的原则、方法及品 牌推广的策略与技巧。
2024/3/26
38
学员心得体会分享
学到了实用的市场营 销理论知识，对市场 营销有了更深入的理 解。
提升了自身的市场洞 察力和创新思维，对 未来职业发展有很大 帮助。
2024/3/26
23
物流系统规划和管理
2024/3/26
24
物流系统规划和管理
库存管理
通过合理的库存控制策略，降低库存成本，提高 库存周转率。
配送管理
2024年市场营销课实训总结(二篇)
2024年市场营销课实训总结一、引言市场营销课程是大学商科学生必修的一门课程，其重要性不言而喻。
通过实训的方式，学生可以将理论知识应用于实际操作中，提升自己的市场营销实践能力。
在2024年的市场营销课实训中，我所在的团队也积极参与，通过团队合作和个人努力，取得了一定的成绩。
本篇总结将会从以下几个方面进行介绍：实训目标、实训内容、实训过程、实训成果以及个人感悟与体会。
二、实训目标本次市场营销课实训主要目标是培养学生的市场营销专业知识与实践能力，让学生熟悉市场调研、品牌推广、市场定位等市场营销的基本概念和方法。
通过实践操作，学生可以加深对市场营销理论的理解，提升解决实际问题的能力。
三、实训内容本次市场营销课实训的内容涵盖了市场调研、品牌推广和市场定位三个方面。
我们团队决定以一款新型智能手表为例进行实践操作。
在市场调研环节，我们团队采用了问卷调查的方法，通过对目标人群的需求、购买意愿和消费习惯的了解，为品牌推广和市场定位提供了依据。
在品牌推广方面，我们团队制定了一系列推广策略，包括线上推广和线下推广。
线上推广方面，我们通过社交媒体、网络广告等途径提高了品牌的曝光率；线下推广方面，我们组织了一些线下活动，如商品体验会和宣传活动，吸引了目标人群的关注。
在市场定位方面，我们通过对竞争对手的分析和市场调研结果的综合判断，确定了我们产品的市场定位，明确了目标受众和差异化竞争优势。
四、实训过程实训过程中，我们团队遇到了不少困难和挑战。
首先是市场调研环节，由于时间和人力的限制，调查样本数量较少，导致了结果的偏差。
其次，在品牌推广方面，我们并不是专业的市场人员，因此在策划和执行推广活动时缺乏经验和技巧。
最后，在市场定位方面，由于市场竞争激烈，我们的产品很难找到差异化竞争优势。
然而，面对这些困难和挑战，我们团队始终保持积极的态度和团队合作精神。
我们积极与信任合作伙伴合作，互相交流学习，共同解决问题。
我们也不断改进和调整策略，从失败中吸取教训，努力提升品牌推广和市场定位的效果。
培训课件市场营销分析
02
培训课件市场营销环境分析
宏观经济环境分析
经济增长
分析国家或地区的经济增长情况，如 GDP增长率、人均收入水平等，以评 估市场潜力。
经验总结
1. 做好市场调研，根据市场需求推出符合学员需求的课程。
2. 注重教学质量和师资力量的培养，提高课程品质。
3. 充分利用线上渠道进行推广，如社交媒体、搜索引擎优化 等。
4. 提供完善的学员服务，包括学习支持、就业推荐等。
06
未来培训课件市场营销趋势与 展望
行业发展趋势预测与市场机会挖掘
数字化转型
行业挑战与对策分析
01
竞争激烈
由于进入门槛相对较低，市场上存在大量的培训课件供应商，竞争激烈
。为应对这一挑战，需要不断提升产品质量和服务水平，提高客户满意
度。
02
法律法规限制
随着对教育培训行业的监管加强，对于培训课件的合规性和资质要求也
越来越严格。为应对这一挑战，需要深入了解相关法律法规，确保合规
实施营销活动
通过多种渠道，如官方网站、社交媒体、电子邮 件等，进行营销活动的推广和执行，确保活动顺 利进行。
营销效果评估与优化
设定评估指标
设定营销活动的效果评估指标，如点击率、转化率、学员满意度 等，以量化评估营销活动的效果。
分析数据
对营销活动的数据进行深入分析，找出活动成功或失败的原因， 为后续优化提供依据。
经营。
03
技术更新迅速
随着科技的发展，新的培训方式和技术不断涌现，对传统培训课件的市
市场营销理论专项培训
市场营销理论专项培训1. 简介市场营销理论专项培训是一项旨在帮助企业家和市场营销专业人士提升市场营销能力的培训计划。
本培训将通过理论讲解、案例分析和实践操作等多种方式，深入探讨市场营销的基本原理、战略规划和实施技巧，帮助学员掌握市场营销领域的核心知识和技能，提高企业在竞争激烈的市场环境中的竞争力。
2. 培训目标•理解市场营销的基本概念和原理•掌握市场调研和市场分析的方法和技巧•学习制定市场营销策略和计划的步骤和方法•掌握市场推广和品牌建设的方法和技巧•学习市场营销管理和评估的方法和技巧•实施实际案例分析和模拟操作，提升实践能力3. 培训内容3.1 市场营销基本概念和原理•市场营销的定义和作用•传统市场营销 vs. 现代市场营销•市场营销环境与市场竞争•市场细分和目标市场的确定•市场定位和差异化战略3.2 市场调研和市场分析•市场调研的重要性和步骤•市场调研方法和工具•数据收集和分析技巧•市场竞争分析和趋势预测3.3 市场营销策略和计划•市场定位和目标市场选择•市场营销策略的制定•产品和定价策略•渠道和促销策略•市场营销预算和市场计划3.4 市场推广和品牌建设•广告和公关的作用和策略•社交媒体和数字营销•建立和管理品牌形象•品牌扩张和品牌保护3.5 市场营销管理和评估•组织和管理销售团队•销售渠道和分销管理•销售目标和绩效评估•市场营销效果的度量和分析4. 培训形式•线下授课：专业培训师进行面对面授课和互动讨论•案例分析：实际市场案例的分析和讨论•团队合作：小组项目实践和演练•实践操作：模拟市场营销调研和计划制定5. 培训时间和地点•时间：本培训时间为5天，每天8小时•地点：培训地点将根据报名人数确定6. 培训收益•提升市场营销理论和实践能力•学习市场营销的最新趋势和方法•掌握市场调研和市场分析的技巧•学会制定和执行市场营销策略•提高企业在竞争激烈的市场环境中的竞争力7. 培训费用和报名方式培训费用将根据实际情况确定，具体详情请联系培训机构，报名方式请参考培训机构的指引。
第二章市场营销环境33835
1. 政治环境分析 政治环境指企业市场营销的外部政治形势和状况给 市场营销带来的，或可能带来的影响。对国内政治 环境的分析要了解党和政府的各项方针、路线、政 策的制定和调整对企业市场营销的影响。 2. 法律环境分析 对国内市场营销法律环境的分析，主要指国家主管 部门及省、市、自治区颁布的各项法规、法令、条 例等。企业了解法律，熟悉法律环境，既保证企业 自身严格按法律办事，不违反各项法律，有自己的 行动规范，同时又能够用法律手段保障企业自身权 益。
湖南女子学院经济管理系
第二节 市场营销宏观环境
湖南省精品课程
一、人口环境
1. 人口数量与增长率 总人口数量是决定市场规模和潜力的一个基本要素，按人口数目可大 略推算市场规模。从人口的发展趋势来看，无论增长情况如何，都与 市场营销有很大关系，一方面，人口增长意味着市场扩大，企业营销 机会的增加；另一方面，人口增长又会导致资源短缺、环境变化、食 物供应不足和生活质量的全面退化，从而使市场购买力不足。究竟哪 方面影响更大一些，要根据产品具体情况而定。 2. 人口的性别和年龄结构 从性别来看，通常把市场划分为男性市场和女性市场，之所以这样划 分，主要因为男女需求存在差异，而且购买家用商品的传统分工不一 样，例如，在市场上，妇女通常购买自己的用品，衣服以及家庭用的 日常消费品，男性较多的购买大件物品，从年龄看，企业可根据年龄 结构细分许多不同的消费市场，如婴儿用品市场、儿童用品市场、青 年人用品市场、中年人用品市场、老年人用品市场等。从今后的发展 趋势来看，由于生活水平的提高，人均寿命不断延长，人口趋于老龄 化。人口的老龄化使市场需求结构发生变化，老年人的用品需求将会 不断扩大，比如保健用品、营养食品、药品等市场将会不断扩大。
第2章 市场营销环境 《市场营销学》PPT课件
①传统经济社会； ②经济起飞前的准备阶段； ③经济起飞阶段； ④迈向经济成熟阶段； ⑤大量消费阶段。
14
2.2.2 经济环境
• 2.地区与行业发展状况 • 我国地区经济发展很不平衡，逐步形成了东部、中部、西
部三大地带和东高西低的发展格局。 • 3.城市化程度 • 城市化程度是指城市人口占全国总人口的百分比，它是一
50 ％ ～59％为温饱；40 ％ ～ 50％为小康； 30 ％ ～ 40％为相对富裕；20％ ～ 30%为富裕；
20％以下为极其富裕 按此划分标准，20世纪90年代，恩格尔系数在20％以下的 只有美国，达到16％；欧洲、日本、加拿大，一般在20 ％ ～30％之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30 ％ ～ 40 ％之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康。 2000年，我国居民的恩格尔系数首次低于50％18。
金融机构
（银行、信贷公司、保险公司）
2.3.4顾 客
2.3.5竞争者
愿望 竞争者
一般 竞争者
产品形式 竞争者
品牌 竞争者
何为竞争对手？
2.3.6公 众
金融公众：
银行、投资公司
社团公众：
消费者权益保护组织 环保组织等
政府公众 一般公众
地方公众：
企业附近居民群众 地方官员 一般群众
媒体公众：
报纸、杂志、 广播、电视
2.1.1 市场营销环境的含义
3
2.1.2市场营销环境特征
不可控制性
客观性
差异性
复杂性
市场营销环境的作用方式：
提供市场机会
带来环境威胁
4
2.1.3 营销活动与营销环境
市场营销的一切活动都是在市场营销环境下进行的，只有在 科学正确地分析、了解了市场营销环境以后，才能为市场营 销活动提供决策依据。市场营销环境是不断变化的，企业营 销活动受制于营销环境。营销管理者应采取积极、主动的态 度能动地去适应营销环境。
市场驱动导向和驱动市场导向对企业绩效的影响:组织学习的中介效应
市场驱动导向和驱动市场导向对企业绩效的影响：组织学习的
中介效应
杨智;黄梦鸽;俞沈峰
【期刊名称】《中国科技论坛》
【年(卷),期】2014(000)004
【摘要】本文将市场导向划分为市场驱动导向与驱动市场导向两种类型,以组织学习为中介变量,构建出市场导向对企业绩效影响的概念模型,并以湖南省高新技术开发区的企业为样本对其进行实证检验.研究发现:市场驱动导向对应用性学习有正向影响,对探索性学习有负向影响;驱动市场导向则只对探索性学习有正向影响;应用性学习和探索性学习都对企业绩效有正向影响.研究结论为高新技术企业如何实施市场导向提供了重要的管理启示.
【总页数】7页(P80-85,105)
【作者】杨智;黄梦鸽;俞沈峰
【作者单位】湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082;湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082;湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082
【正文语种】中文
【中图分类】F270
【相关文献】
1.市场导向对物业服务企业绩效的影响——基于组织学习的中介效应研究 [J], 陈凯;宋晓梅;张永军
2.市场导向如何影响企业绩效:营销能力的中介效应研究 [J], 高芳;刘泉宏
3.市场导向如何影响企业绩效:营销能力的中介效应研究 [J], 高芳; 刘泉宏
4.市场导向与政策导向对生物质能源企业绩效影响研究——基于组织学习的中介效应 [J], 胡静;闻亚;陈凯
5.市场导向、营销创新与组织绩效:市场驱动还是驱动市场 [J], 马勇;贺艳春;叶睿因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
教育培训机构市场营销环境分析及优化案例
教育培训机构市场营销环境分析及优化案例
范娟;刘志成
【期刊名称】《中国商界》
【年(卷),期】2024()1
【摘要】近年来,随着社会经济的飞速发展,公众对于教育的需求越来越多元化,教育培训机构得到迅速发展,同时也面临着市场竞争加剧、消费者需求日益提高等诸多挑战。
教育培训机构要在激烈的市场竞争中求生存、求发展,应不断提高教育质量和服务水平,关注学员的学习效果和满意度,与行业内外的合作伙伴建立良好的合作关系,不断创新教育模式和课程内容,坚持诚信经营。
本文以教育培训机构为例,探究教育培训机构市场营销环境及优化策略,以期培训机构可以提供更个性化、高质量的教育服务。
【总页数】2页(P202-203)
【作者】范娟;刘志成
【作者单位】湖南农业大学
【正文语种】中文
【中图分类】F27
【相关文献】
1.高职医药市场营销课程案例教学法实践探索——以“医药市场营销环境分析”章节为例
2.“互联网+”背景下教育培训机构市场营销策略研究
3.高职教师培训机构培训效果有效性评价——以江苏省高等职业教育教师培训中心2013-2019年省培
项目为案例4.校外培训机构治理政策的逻辑演进与现实挑战
——兼146起教育培训纠纷司法案例的实证分析5.“双减”背景下艺术培训机构市场营销策略优化研究
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大学市场营销课试讲教案
课程名称：市场营销授课对象：市场营销专业本科学生授课时间：2课时教学目标：1. 理解市场营销策略的基本概念和重要性。
2. 掌握市场营销策略制定的基本步骤和工具。
3. 学会分析市场环境，制定有效的市场营销策略。
4. 提高学生运用市场营销策略解决实际问题的能力。
教学内容：一、市场营销策略概述1. 市场营销策略的定义和作用2. 市场营销策略与传统营销的区别3. 市场营销策略在企业发展中的重要性二、市场营销策略制定步骤1. 市场环境分析- 宏观环境分析- 行业环境分析- 竞争对手分析- 消费者分析2. 目标市场选择- 目标市场定位- 目标市场细分- 目标市场选择3. 市场营销组合策略- 产品策略- 价格策略- 渠道策略- 推广策略三、市场营销策略实战案例分析1. 案例背景介绍2. 案例分析- 市场环境分析- 目标市场选择- 市场营销组合策略3. 案例评价与启示教学过程：第一课时：一、导入新课1. 提问：同学们，什么是市场营销？市场营销策略在企业中扮演什么角色？2. 介绍本节课的教学目标和内容。
二、市场营销策略概述1. 讲解市场营销策略的定义和作用。
2. 对比传统营销与市场营销策略的区别。
3. 强调市场营销策略在企业发展中的重要性。
三、课堂互动1. 分组讨论：如何将市场营销策略应用于企业实际经营中？2. 学生代表分享讨论成果。
第二课时：一、市场营销策略制定步骤1. 讲解市场环境分析的方法和步骤。
2. 讲解目标市场选择的方法和步骤。
3. 讲解市场营销组合策略的制定。
二、市场营销策略实战案例分析1. 案例背景介绍：介绍案例企业的基本情况。
2. 案例分析：引导学生分析案例企业的市场环境、目标市场选择和市场营销组合策略。
3. 案例评价与启示：总结案例中的成功经验和不足之处，为学生在实际工作中提供启示。
三、课堂小结1. 回顾本节课的主要内容和重点。
2. 布置课后作业：学生结合所学知识，选择一个企业进行市场营销策略分析，并撰写分析报告。
湖南大学湘商管理班
博学、睿思、勤勉、致知企业家首选——湖南大学湘商管理班一、课程背景2016年是中国“十三五”的开局之年，也是开启全国经济和产业结构性改革的攻坚之年。
对于正处经济换挡升级关键期的中国经济至关重要，对于置身经济转型期的中国企业同样紧要。
面对种种外部的不确定，企业家该如何审时度势、正确决策？湖南大学作为湖南省最高学府，汇集国内一流师资，强力打造湘商管理班，全面提升未来湘商管理者的国际视野、战略思维、整合能力、商业境界和创新意识，打造引领商业文化潮流、肩负湖湘企业走向世界的责任。
在超前管理与策略的思想引领下，更好的凝聚“湘商”力量，缔造睿智“湘商”品牌，让“湘商”在湖湘文化的广袤大地上，真正实现新的崛起！二、课程特色专业性：汇聚国内一流知名专家、学者零距离授课，交流；颠覆性：颠覆传统EMBA课程设计，紧跟时代步伐，内容实战落地；实战性：经典案例解析，同学分组研讨，名家精辟点评；永益性：加入湖南大学湘商管理同学会，享有终身学习及人脉资源。
三、课程设置模块主修课程内容要点导入篇开学典礼、拓展训练1、综合素质提升、加深同学友谊2、深层次交流、创造商机3、商战决策沙盘4、模拟公司治理管理智慧篇十八大解读与经济形势分析1、国内国际宏观经济走势及政策选择2、全球经济的挑战与机会3、“十八届三中全会”解读经济政治改革4、经济增长与产业结构变迁战略管理新思维：应变与颠覆1、企业界定战略的方式方法2、企业如何看待竞争优势来源3、了解技术变革的影响4、新的组织安排5、新兴行业结构营销管理与实战1、营销理论与常见营销方法2、整合营销传播3、细分时代下企业营销策略4、营销的战略、策略决策战略性人力资源管理1、人力资源管理的十大误区2、构建高绩效的HR系统3、人力资源管理的四套机制4、人力资源管理六大技术5、绩效管理与薪酬管理总裁的财税决策1、税务稽查案例及应对篇2、涉税文件解析及运用篇3、形势分析篇：国内税务今后改革发展的方向资本运营篇“互联网+”及合伙人时代的公司治理1、“互联网“时代，传统企业面临的新常态2、公司治理成功及失败案例分析3、合伙人时代公司治理4、从创业期、发展期到上市期，股权变化5、股权激励与公司治理设计商业模式创新与顶层设计1、企业定位2、产品或服务3、盈利方式4、业务流程投融资与资本运营1、了解融资评价和方法2、企业兼并与收购3、资本市场与企业资本战略4、投资行为学新三板上市实务1、中国多层次资本市场建设2、新三板概括-中国的纳斯达克3、新三板挂牌操作实务4、企业上市前股份改造管理格局篇重塑管理者-提升领导力1、管理者结构与企业人之间的关系2、管理观念转变3、管理反思与感悟：管理者“功夫在诗外”4、管理者修养与角色剖析5、管理者学习与领导艺术国学精粹与现代企业管理1、周朝管理体系的借鉴意义2、儒家管理人性的工具3、东西方管理人性的心法4、道、墨、佛、兵各家派的管理解读5、现代管理：如何管理未来孙子兵法与统帅之道1、孙子兵法经典讲解（通过案例形式）2、孙子兵法古今战争之应用3、孙子兵法与三十六计对比释解4、现代商战与孙子兵法管理活动篇精品沙龙不定期举行大型论坛每半年一次一年一度年会每年一次名企参访&海内外游学不定期举行四、拟请师资赖伟民：著名经济学家，中国企业战略四大天王之一，北大、清华EMBA 班主讲教授。
市场导向理论综述
市场导向理论综述
喻建良
【期刊名称】《湖南商学院学报》
【年(卷),期】2003(010)002
【摘要】现在很多文章中都出现市场导向这个词.然而市场导向代表什么?市场导向的企业该如何实现市场导向?这是一个很值得探讨的问题.重点介绍了国外对这个问题的最新研究状况,尤其是就市场导向的研究、市场导向的分类以及如何衡量企业的市场导向进行了一系列分析.
【总页数】3页(P31-32,63)
【作者】喻建良
【作者单位】湖南大学,工商管理学院,湖南长沙,410079
【正文语种】中文
【中图分类】F713.50
【相关文献】
1.市场导向理论研究综述 [J], 郑贤铭
2.宏观分层控制微观市场导向——四川省改善宏观控制理论讨论会综述 [J],
3.市场导向理论的研究综述 [J], 王砥;杜航
4.国外企业市场导向理论研究综述 [J], 夏丽丽;瞿祥华
5.市场导向的理论研究综述 [J], 张婧
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
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……
湖南大学工商管理学院喻建良市场和 市场营销环境培训
第三节 市场营销的微观环境 一、企业内部环境——横向关系及纵向协调
•财 务
•研 究开 发
•营 销
•高
•返回
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• （二）消费者收入 •1，人均国民生产总值； •2，个人收入； •3，个人可支配收入； •4，可任意支配收入。
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• （三）支出模式
•
1
•大量消
费、高消 费
•购买依 然不踊
跃
•常有 通胀伴 随
的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着 营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾良市场和 市场营销环境培训
•
•经济
自 然
•竞争者
政
法
•
•供应商>企业>中间商>顾客
•
•
科 技
•公众
文 化
•人口
•二、市场营销环境的分类：
• 市场营销环境包括宏观市场营销环境和微 观市场营销环境
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•·中华人民共和国经济合同法 •·零售商品称重计量监督规定 ·定量包装商品计量监督规定 ·国家四部委关于部分商品修理更换退货责任规定 ·欺诈消费者行为处罚办法 ·医疗事故处理办法 ·摩托车商品修理更换退货责任实施细则 ·查处食品违法行为规定 ·制止牟取暴利的暂行规定品 ·保健食品管理办法 ·国家质量技术监督局重新界定伪劣商品 ·《中华人民共和国刑法》计算机犯罪的若干规定
业部关于印发《科技兴贸“十五”计划纲要》的... 2001.08.03 对外贸易经济合作部关于印发《外派劳务人员培训工作管理规定》
（修订稿）的通知 2001.08.01 对外贸易经济合作部关于印发《中华人民共和国外派劳务人员（研
修生）培训资格证书管理办法》的通知 2001.08.01 对外贸易经济合作部、国家质量监督检验检疫总局关于对供港澳活
年的58．6％下降到1999年的52．5％。目前我国人均
食物消费支出占生活消费总支出的比重逐步降低，恩
格尔系数已下降到４６％。
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•3，影响支出模式的因素
•(1)家庭生命周期所处的阶段； •(2)家庭所在地址与消费品生产、供应状况； •(3)城市化水平； •(4)商品化水平； •(5)劳务社会化水平； •(6)食物价格指数与消费品价格指数变动是否一致 等。
•
UAI越高，对模棱两可或不确定事物容忍度越低。
•4，男性化/女性化指数（MAS）
•
MAS越高，自信、自傲、拜金、尚权特征越明显。
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•IDV：美国91——危地马拉6 •PDI：马来西亚100——奥地利11 •UAI：希腊112——新加坡8 •MAS：日本95——瑞典5
（一）人口数量：
• •
发 • 人口出生率下降家 发
达
展
国 家
•
人口老龄化
中 国
（二）人口结构
• 人口出生率上升 • 人口持续增加
•年龄结构—老龄化 性别结构—矿、林区男性占多数等
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（三）家庭结构
•家庭生命 周期注解
•趋势与现状
• 家庭规模越来越小：离婚率高； • 非家庭住户多
•
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二、从管理学角度理解的 市场：
商品或劳务的交换活动 有特定欲望和需求，能够 且愿意以交换来加以满足 的顾客 交换和发展增值关系的场 所
• • • • •
•市场要素 交购购购购 换买买买买 的力物者动 动品机 态 过 程
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•返回
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二、经 济 环 境
（一）经济发展状况
•注
解
1，经济发展阶段（W W Rostow）：
传统经济阶段、起飞前准备阶段、经济 起飞阶段、成熟阶段、高消费阶段和追 求生活质量阶段
2，经济发展形势
本地区、国内、国际
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• （四） 消费者的储蓄及信 贷
•储蓄=可任意支配收入的一部分
•储蓄
•潜在购买力
•消费推迟
•信贷
•现行购买力
•消费提前
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三、 社 会 文 化 环 境
❖ 对市场营销影响较大的主要有： •（一）物质文化（技术、经济） •（二）社会制度（社会组织、教育、政治结构） •（三）人与宇宙（信仰体系） •（四）美学（书画、雕塑、故事、音乐、戏剧 等） •（五）语言（影响沟通） • 影响消费习惯与消费时潮
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•表1中国农民人均年纯收入
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湖南大学工商管理学院喻建良市场和 市场营销环境培训
•3
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•4
湖南大学工商管理学院喻建良市场和 市场营销环境培训
按1980年的不变价和汇率折算 1980年湖南人均GDP214美元
• 第五阶段：高消费时代。处于这一阶段国家的主要经济部门开始转向生产耐用消 费品和服务。人均收入达较高水平，大量的居民拥有相当多的个人可任意支配的收入。
• 第六阶段：追求生活质量。处于这一阶段的国家从高消费向追求生活质量过渡， 这是人类社会发展中继起飞之后又一重大突破。在人类历史上，将第一次不再以有形 产品数量的多少来衡量社会的成就，而是以劳务形式的生活质量作为衡量成就的标志。
•媒介公众、金融公众、政府公众、市民行动公众 （又叫社团公众）、地方公众（湖南又大学叫工商社管理学区院喻公建良众市场和）、
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第
四
•人口环境 经济环境
节
技术环境
社会文
宏
化环境 律环境
政治法 自
观
然•企环境
市
业
场
营
销
环
境
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一、人 口 环 境
三、从经营者角度理解的市场：
•行业
•（卖者总 和）
•促销（沟通） •商品或服务
•货币 •调研（信息）
•市场
•（买者总 和）
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四、现代交换经济中的基本市场流程
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第二节 市 场 营 销 环 境
一、定义 市场营销环境是由企业营销管理职能外部
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中华人民共和国对外贸易经济合作部公告2001年第11号 2001.08.16 中华人民共和国对外贸易经济合作部公告2001年第7号 2001.08.15 中华人民共和国对外贸易经济合作部公告2001年第9号 2001.08.03 中华人民共和国对外贸易经济合作部公告2001年第10号 2001.08.03 对外贸易经济合作部、科学技术部、国家经济贸易委员会、信息产
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2020/11/20
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第一节 市 场 的 概 念
一、 从经济学角度理解 的市场： 商品内在矛盾的表现 供求关系 人与人之间的关系 交换关系的总和
•分工 的产物
•交换 • •产权 • 发生变 化
•产品 成为商 品
， 经 济 周 期
与
支
出
•生产下降、
模
就业下降导
式
致需求下降
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•2，恩格尔指数与支出模式
• 恩格尔系数是用于食物的支出与全部支出之比。 一般来讲，按照国际上通用的标准，生活越好，恩格 尔系数越低，一般认为60%以上为贫困，40%以下为 富裕。
•
九五”前4年我国农村居民恩格尔系数由1995
•注解：
•第一阶段：传统社会。处于该阶段的国家的人口识字率很低，人口素质较差，不能 系统地运用现代科学和技术，缺乏大幅度提高生产的能力。
• 第二阶段：起飞前的准备。这一阶段是指那些正在向起飞阶段转化的国家。在此 阶段，现代科技已应用于工业、农业生产、运输、通讯、电力、教育、保健等公共事 业已开始发展。
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2001.07.10
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•对外贸易经济合作部、财政部、中国人民银行关于印发《关于大型出 口信贷及出口信用保险项目的报批程序》的通... 2001.06.21 中华人民共和国对外贸易经济合作部公告2001年第6号 2001.06.14 对外贸易经济合作部、国家经济贸易委员会关于授权有关行业协会部 分机电产品进出口工作职能并委托有关工作的... 2001.06.11 中华人民共和国对外贸易经济合作部公告2001年第5号 2001.06.09 外经贸部、中国人民银行、财政部关于印发《对外承包工程项目投标 (议标)许可暂行办法》补充规定的通知 2001.06.08 对外贸易经济合作部办公厅关于印发《机电产品国际招标评标结果公 示及质疑投诉办法（试行）》的通知 2001.06.03 对外贸易经济合作部、劳动和社会保障部、国家外国专家局关于印发 《中华人民共和国政府和俄罗斯联邦政府关于... 2001.06.03 对外贸易经济合作部办公厅关于外商投资股份公司有关问题的通知