现代体育的商业化道路PPT教学课件
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体育产业课件第一讲体育产业概述
体育科技投资
投资于新兴的体育科技公司，如运动APP、智能健身器材等，具 有较大的市场潜力。
05
CHAPTER
体育产业的挑战与机遇
体育产业的挑战
市场竞争激烈
法规限制
技术变革带来的挑战
环境问题和社会责任
随着全球化的加速和科技的进 步，体育产业面临着日益激烈 的市场竞争。各大品牌、公司 、组织都在寻求市场份额，使 得竞争环境愈发严峻。
科技应用广泛
科技在体育产业中广泛应用，如虚拟现实、增强现实、 人工智能等，为体育产业带来创新和变革。
中国体育产业的现状
政策支持力度加大
01
中国政府近年来出台了一系列政策，鼓励和支持体育产业的发
展。
市场潜力巨大
02
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，体育消费需
求不断增长，市场潜力巨大。
赛事运营和场馆管理为主要支柱
随着工业革命的发展，体育产业逐渐商业化，体育俱乐部 和赛事组织开始出现，体育场馆建设增多，体育赛事成为 一种盈利手段。
媒体传播
随着电视、广播等媒体的发展，体育赛事的传播范围扩大， 吸引了更多观众关注，进一步推动了体育产业的商业化进 程。
职业化发展
在篮球、足球等项目中，职业运动员的出现使得体育产业 的专业化程度提高，运动员的技能水平和竞技水平也得到 了提升。
技术创新
技术创新为体育产业的发展提供了源 源不断的动力。新的技术、新的设备、 新的训练方法等都能够推动体育产业 的进步和发展。
如何应对挑战和抓住机遇
加强创新和研发
通过加强创新和研发，不断推出新的产品和服务， 以满足消费者多样化的需求。
注重环保和社会责任
在追求经济效益的同时，注重环保和社会责任， 实现产业的可持续发展。
投资于新兴的体育科技公司，如运动APP、智能健身器材等，具 有较大的市场潜力。
05
CHAPTER
体育产业的挑战与机遇
体育产业的挑战
市场竞争激烈
法规限制
技术变革带来的挑战
环境问题和社会责任
随着全球化的加速和科技的进 步，体育产业面临着日益激烈 的市场竞争。各大品牌、公司 、组织都在寻求市场份额，使 得竞争环境愈发严峻。
科技应用广泛
科技在体育产业中广泛应用，如虚拟现实、增强现实、 人工智能等，为体育产业带来创新和变革。
中国体育产业的现状
政策支持力度加大
01
中国政府近年来出台了一系列政策，鼓励和支持体育产业的发
展。
市场潜力巨大
02
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，体育消费需
求不断增长，市场潜力巨大。
赛事运营和场馆管理为主要支柱
随着工业革命的发展，体育产业逐渐商业化，体育俱乐部 和赛事组织开始出现，体育场馆建设增多，体育赛事成为 一种盈利手段。
媒体传播
随着电视、广播等媒体的发展，体育赛事的传播范围扩大， 吸引了更多观众关注，进一步推动了体育产业的商业化进 程。
职业化发展
在篮球、足球等项目中，职业运动员的出现使得体育产业 的专业化程度提高，运动员的技能水平和竞技水平也得到 了提升。
技术创新
技术创新为体育产业的发展提供了源 源不断的动力。新的技术、新的设备、 新的训练方法等都能够推动体育产业 的进步和发展。
如何应对挑战和抓住机遇
加强创新和研发
通过加强创新和研发，不断推出新的产品和服务， 以满足消费者多样化的需求。
注重环保和社会责任
在追求经济效益的同时，注重环保和社会责任， 实现产业的可持续发展。
《体育产业商业策划》课件
商业策划帮助体育产业实现商业化和可持续发展。它能够提高品牌影响力、 吸引投资、增加收入，并为体育赛事和活动提供更好的组织和管理。
商业策划流程
1
调查研究
分析体育市场和目标受众，为制定目标和策略提供依据。
2
制定目标与策略
确立商业目标，并制定相应的营销策略，以实现目标。
3
选定市场营销战略
选择适合的品牌、活动和货品营销策略，以提升体育产业的商业价值。
商业策划要素
体育赛事组织
精心策划和组织体育赛事，提供给观众精彩的 赛事体验。
基础设施建设
优化交通、餐饮、住宿等基础设施，提供便利 的体育活动环境。
体育场馆建设
建设现代化、多功能的体育场馆，满足观众和 运动员的需求。
行业规范制定
建立健全的行业规范和监管机制，确保体育产 业的有序发展。
成功案例分享
NBA商业策划
NBA商业策划以强大的品牌和全球化战略成功开拓了 全球市场，成为最成功的体育联盟之一。
世界杯商业策划
世界杯商业策划通过独特的营销和赛事运营策略， 成功推动了足球运动在全球的普及和发展。
总结
体育产业商业策划是推动体育产业发展的关键要素。通过综合运用市场调研、目标策略和市场营销等手段，我 们可以为体育产业创造更多商业机会和成功案例。 展望未来，体育产业将继续蓬勃发展，为社会经济带来更多效益和机遇。
《体育产业商业策划》 PPT课件
本课程将介绍体育产业商业策划的重要性和流程，以及成功案例和之路。
什么是体育产业
体育产业是指基于体育运动和相关资源的商业化活动，包括赛事组织、场馆建设、基础设施等。它不仅是一项 文化产业，也是一个巨大的经济增长点。
为什么要进行商业策划
体育赛事市场开发——PPT学习教案课件
2、当地政府或社会的阶段性工作3、活动涉及相关人员参与
2、可以成为品牌与传统3、成为举办
体 不以竞标 1、政府批准或 1、媒体和群 具有体育赛事众关注的焦点中除了竞技内
容外的相关活动内容，有些活动具有较大的关联性，可
地轰动性事件与非体育活动
良性连接
30
第30页/共34页
1、体育赛事的划分
2、体育赛事与体育活动的区别与特征
会计学
1
体育赛事市场开发——
(一) 体育赛事的定
义
体育赛事通常是指在竞赛规程、规则的约定下，人们以体育为主题内容、以竞赛的方式、以技能交流或锦标为目标的集众性活动。
1、一般概念
10
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(一) 体育赛事的定
义
一定的组织运用财力、物力、人力、信息等资源，通过计划、组织和控制，向社会提供体育赛事的全过程。
10
第10页/共34页
体育首先是起源于劳动，并随பைடு நூலகம்人类的体质在大量的生产劳动和生产实践中不断提高，有意识的体育锻炼由此而产生并得以发展。
体育赛事的产生首先要归因于体育的产生。
10
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古代奥运会是古代人类历史上规模最大、影响最为深远的体育赛事。
10
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10
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举办地重 群众活动要事件 为主
30
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特 点
规 格
影 响 力 内 容
单 项赛事
1、国家及相关部门批准2、跨地区，赛季周期长短不一，项目相关单位选手参加
1、政府或体育组织领导出席2、本项目优秀选手参与，高奖励或相关权益通常有国际选手参与
1、对该项目的发展影响大2、媒体对当地与项目的关注度较高3、对赛事资格与结果排名
2、可以成为品牌与传统3、成为举办
体 不以竞标 1、政府批准或 1、媒体和群 具有体育赛事众关注的焦点中除了竞技内
容外的相关活动内容，有些活动具有较大的关联性，可
地轰动性事件与非体育活动
良性连接
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1、体育赛事的划分
2、体育赛事与体育活动的区别与特征
会计学
1
体育赛事市场开发——
(一) 体育赛事的定
义
体育赛事通常是指在竞赛规程、规则的约定下，人们以体育为主题内容、以竞赛的方式、以技能交流或锦标为目标的集众性活动。
1、一般概念
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(一) 体育赛事的定
义
一定的组织运用财力、物力、人力、信息等资源，通过计划、组织和控制，向社会提供体育赛事的全过程。
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体育首先是起源于劳动，并随பைடு நூலகம்人类的体质在大量的生产劳动和生产实践中不断提高，有意识的体育锻炼由此而产生并得以发展。
体育赛事的产生首先要归因于体育的产生。
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古代奥运会是古代人类历史上规模最大、影响最为深远的体育赛事。
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举办地重 群众活动要事件 为主
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特 点
规 格
影 响 力 内 容
单 项赛事
1、国家及相关部门批准2、跨地区，赛季周期长短不一，项目相关单位选手参加
1、政府或体育组织领导出席2、本项目优秀选手参与，高奖励或相关权益通常有国际选手参与
1、对该项目的发展影响大2、媒体对当地与项目的关注度较高3、对赛事资格与结果排名
最新体育产业组织ppt课件
体育产业组织
体育产业的认识
一、有关体育产业的不同理解
1、体育产业就是体育服务业。 2、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。 3、体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业。 4、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育 事业。
二、产业组织理论体系的形成
1、哈佛学派（“结构主义学派” ）
产生完全垄断市场的原因
（1）由于企业规模经济而形成的自然垄断： （2）政府法律政策规定而导致的垄断： （3）独占了某种特殊的资源而形成垄断：
3、垄断竞争市场
垄断竞争市场，是介于垄断与竞争之间的一种比较现实 的市场结构。垄断竞争市场的主要特征是：
（1）买（卖）者众多： （2）产品差别： （3）进出容易： （4）企业之间存在激烈的非价格竞争：
日本体育产业结构变化概况示意图
体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动示意图 图二 广义体育产业构成
体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业示意图
体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 体育产业就是市场经济体制下运行的体育事业示意图
与传统的哈佛学派产业组织理论相比，主要表现在以下3个方 面：
（1）突破了原有单向的和静态的分析范式，建立起双向和动 态的分析框架。
（2）从重视市场结构的研究开始转向重视厂商行为的分析， 即由结构主义
转向行为主义。
（3）由于在现代产业组织理论的研究中引入博弈论，使对厂 商行为的分析
更为丰富，定量分析在理论研究中占有重不完全造成的交易成本。
2、完全垄断市场
完全垄断市场应具备的条件：
（1）厂商惟一：市场上只有惟一的卖主（或是买主）， 独此一家，别无分店。
（2）产品惟一：完全垄断的企业所提供的产品是独一 无二的，市场上不存在替代品。
体育产业的认识
一、有关体育产业的不同理解
1、体育产业就是体育服务业。 2、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。 3、体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业。 4、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育 事业。
二、产业组织理论体系的形成
1、哈佛学派（“结构主义学派” ）
产生完全垄断市场的原因
（1）由于企业规模经济而形成的自然垄断： （2）政府法律政策规定而导致的垄断： （3）独占了某种特殊的资源而形成垄断：
3、垄断竞争市场
垄断竞争市场，是介于垄断与竞争之间的一种比较现实 的市场结构。垄断竞争市场的主要特征是：
（1）买（卖）者众多： （2）产品差别： （3）进出容易： （4）企业之间存在激烈的非价格竞争：
日本体育产业结构变化概况示意图
体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动示意图 图二 广义体育产业构成
体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业示意图
体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 体育产业就是市场经济体制下运行的体育事业示意图
与传统的哈佛学派产业组织理论相比，主要表现在以下3个方 面：
（1）突破了原有单向的和静态的分析范式，建立起双向和动 态的分析框架。
（2）从重视市场结构的研究开始转向重视厂商行为的分析， 即由结构主义
转向行为主义。
（3）由于在现代产业组织理论的研究中引入博弈论，使对厂 商行为的分析
更为丰富，定量分析在理论研究中占有重不完全造成的交易成本。
2、完全垄断市场
完全垄断市场应具备的条件：
（1）厂商惟一：市场上只有惟一的卖主（或是买主）， 独此一家，别无分店。
（2）产品惟一：完全垄断的企业所提供的产品是独一 无二的，市场上不存在替代品。
体育产业课件(全)
体育科技应用广泛
体育科技在体育产业中的应用越来越广泛， 如智能穿戴设备、运动APP、VR/AR技术等 ，为体育产业的发展注入了新的动力。
体育赛事商业化运作成熟
体育赛事商业化运作日益成熟，赛事品牌 化、专业化、国际化趋势明显，赛事转播 权、赞助广告等成为主要收入来源。
体育市场的消费者分析
消费者群体年轻化
场馆营销策略
制定场馆营销计划，拓展市场 渠道，提高场馆知名度和影响 力。
场馆安全与风险管理
加强场馆安全监管，制定应急 预案，降低运营风险。
体育赛事的策划与运营
赛事策划与设计
根据赛事目标和市场需求，制定赛事策划方 案，明确赛事主题、规模和形式。
赛事营销与推广
制定赛事营销计划，拓展市场渠道，提高赛 事知名度和影响力。
知识产权风险
体育产业中涉及大量的知识产权问题，如赛事转播权、运动员形象权等。要防范知识产权 风险，需要加强知识产权保护意识，建立完善的知识产权管理制度，及时处理侵权行为。
劳动争议风险
在体育产业中，劳动争议问题也较为突出。要防范劳动争议风险，需要严格遵守劳动法律 法规，保障劳动者合法权益，建立健全的劳动争议调解机制。
跨界融合与多元化
体育产业将与其他产业进行跨界融合，例如体育与旅游、文化、娱乐 等产业的结合，同时体育产业内部也将出现更多元化的产品和服务。
体育产业的创新与发展机遇
体育科技的创新
体育科技的不断进步为体育产业带来了巨大的创新机遇，例如运 动生物力学、运动医学、运动营养学等领域的研究和应用。
体育赛事的商业化运作
体育产业课件(全)
目录
• 体育产业概述 • 体育产业市场分析 • 体育产业经营与管理 • 体育产业法律法规与政策 • 体育产业营销策略与实践 • 体育产业未来发展趋势与展望
体育赛事运营与运动行业培训ppt
意度。
志愿者管理
有效管理志愿者团队，明确职 责分工，提高志愿者服务水平
。
观众互动
增加观众互动环节，如抽奖、 互动游戏等，营造热烈的现场
氛围。
03
运动行业培训体系构建与实施
培训目标设定与内容设计
培训目标
提高运动行业从业人员的专业素养、 技能水平和综合素质，促进运动行业 的发展和进步。
培训内容
包括运动技能、运动科学知识、运动 营养、运动损伤预防与康复、运动心 理学等方面的培训，以及针对不同岗 位和级别的定制化培训内容。
体育赛事分类
根据不同的标准，体育赛事可以 分为多种类型，如室内和室外比 赛、个人和团体比赛、国际和国 内比赛等。
体育赛事运营的重要性
促进体育产业的发展
体育赛事运营是体育产业的重要组成部分，通过举办各种 赛事活动，可以带动体育产业链的发展，创造经济效益。
提高体育文化素养
体育赛事不仅是一种竞技活动，更是一种文化活动。通过 观看比赛、参与比赛，可以提高人们的体育文化素养，增 强对体育的认识和理解。
推广手段
利用多种推广手段，如广 告、宣传册、海报等，吸 引更多观众关注和参与。
合作伙伴关系
积极寻求与其他机构、企 业的合作，共同推广赛事 ，扩大影响力。
赛事现场管理与服务提升
01
02
03
04
现场管理
加强现场管理，确保比赛顺利 进行，包括安全检查、秩序维
护、应急处理等。
服务提升
提供优质的观众服务，如餐饮 、休息、医疗等，提高观众满
培训方法选择与应用实践
线上培训
利用网络平台和在线教育资源， 进行远程教学和自主学习，方便
快捷，可重复学习。
线下培训
志愿者管理
有效管理志愿者团队，明确职 责分工，提高志愿者服务水平
。
观众互动
增加观众互动环节，如抽奖、 互动游戏等，营造热烈的现场
氛围。
03
运动行业培训体系构建与实施
培训目标设定与内容设计
培训目标
提高运动行业从业人员的专业素养、 技能水平和综合素质，促进运动行业 的发展和进步。
培训内容
包括运动技能、运动科学知识、运动 营养、运动损伤预防与康复、运动心 理学等方面的培训，以及针对不同岗 位和级别的定制化培训内容。
体育赛事分类
根据不同的标准，体育赛事可以 分为多种类型，如室内和室外比 赛、个人和团体比赛、国际和国 内比赛等。
体育赛事运营的重要性
促进体育产业的发展
体育赛事运营是体育产业的重要组成部分，通过举办各种 赛事活动，可以带动体育产业链的发展，创造经济效益。
提高体育文化素养
体育赛事不仅是一种竞技活动，更是一种文化活动。通过 观看比赛、参与比赛，可以提高人们的体育文化素养，增 强对体育的认识和理解。
推广手段
利用多种推广手段，如广 告、宣传册、海报等，吸 引更多观众关注和参与。
合作伙伴关系
积极寻求与其他机构、企 业的合作，共同推广赛事 ，扩大影响力。
赛事现场管理与服务提升
01
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03
04
现场管理
加强现场管理，确保比赛顺利 进行，包括安全检查、秩序维
护、应急处理等。
服务提升
提供优质的观众服务，如餐饮 、休息、医疗等，提高观众满
培训方法选择与应用实践
线上培训
利用网络平台和在线教育资源， 进行远程教学和自主学习，方便
快捷，可重复学习。
线下培训
体育产业的价值链与经营模式PPT课件( 29页)
在体育经纪公司的服务项目中，最能体现设计能力 和专业水准的、最主要的工作是：赛事(产品)设计、电 视转播权设计、门票设计和赞助计划设计。
赛事（产品）设计
由于电视传播技术的发展、电视的普及和体 育价值的娱乐化取向，通过电视观看体育比赛的 人数迅速增长。因而，以电视观众为目标市场而 设计的经营性体育赛事层出不穷。这种消费趋势 使赛事设计者不得不向满足媒体转播的需要倾斜。
一、体育产业的含义
（一）产业：是一个多义词，经济学 中一般可泛指行业、部门、实业、工 业、不动产业、动产业等。
（二）体育产业：一般把体现和发挥 体育自身经济功能和价值的生产、经 营活动称为体育产业的主体产业，而 把与主体产业相关的企业界定为体育 产业的核心产业，除此之外，其他产 业则称为外围产业。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
（2）体育产业是指能进入市场实行商业化经营的体育活动范畴。 包括运动训练与竞赛、体育健身娱乐、体育辅导与培训、体育场馆 等可进行商业化、市场化运作的部分。
（3）体育产业包括三大类，第一类是体育活动自身的经营，即主 体产业，如竞赛表演、健身消费、有偿训练等收入；第二类是指与 体育紧密相关的产业即关联产业，如运动服装与鞋帽、运动器材、 体育用品等生产与销售；第三类是指体育系统中各部门和单位所开 办的各种企业或商业经营活动等，即体办产业。
赛事（产品）设计
由于电视传播技术的发展、电视的普及和体 育价值的娱乐化取向，通过电视观看体育比赛的 人数迅速增长。因而，以电视观众为目标市场而 设计的经营性体育赛事层出不穷。这种消费趋势 使赛事设计者不得不向满足媒体转播的需要倾斜。
一、体育产业的含义
（一）产业：是一个多义词，经济学 中一般可泛指行业、部门、实业、工 业、不动产业、动产业等。
（二）体育产业：一般把体现和发挥 体育自身经济功能和价值的生产、经 营活动称为体育产业的主体产业，而 把与主体产业相关的企业界定为体育 产业的核心产业，除此之外，其他产 业则称为外围产业。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
（2）体育产业是指能进入市场实行商业化经营的体育活动范畴。 包括运动训练与竞赛、体育健身娱乐、体育辅导与培训、体育场馆 等可进行商业化、市场化运作的部分。
（3）体育产业包括三大类，第一类是体育活动自身的经营，即主 体产业，如竞赛表演、健身消费、有偿训练等收入；第二类是指与 体育紧密相关的产业即关联产业，如运动服装与鞋帽、运动器材、 体育用品等生产与销售；第三类是指体育系统中各部门和单位所开 办的各种企业或商业经营活动等，即体办产业。
体育产业网发展与体育商业模式 ppt课件
这份榜单共选取了2016年在中国田径协会注册的328场马拉松赛 事，较2015年134场增加了近1.5倍，国内马拉松赛事继续呈现高速 增长态势。其中，中国田协共办赛122场，已取得赛事认证的马拉 松赛也超百场。
PPT课件
4
马拉松赛事发展迅猛
从办赛质量看，一些地方赛事去年的得分有所增加，比如排在 今年榜单第100位的“烟台龙口国际马拉松”，得分为38.31分，而 去年第100名赛事总得分不足10分。在影响得分的重要因素——参 赛人数方面，去年各大赛事都有显著提升。据统计，全国已有超百 场赛事规模超万人，其中更有多达34场赛事超两万人。平均每3天 就有一场上万人的马拉松赛事举办，这让赛事抽签成为常态。
PPT课件
5
马拉松赛事发展迅猛
在越来越多的赛事走向成熟化、正规化的同时，取得赛事国际化认证的赛事数目仍屈 指可数。从整体上看，中国马拉松正经历从良莠不齐到精耕细作的阶段。
PPT课件
6
自行车运动吸引全民参与
有影响力的自行车赛事越来越多，赛事整体水平也有了质的 变化。从赛事得分看，超70分的赛事有11场之多，相较于2015 年的5场增长了一倍。从赛事的地理分布看，西部地区举办的赛 事占比近四成；从赛事举办地的行政区域划分看，地级市及以 下级别举办的赛事占比三成。 “2016最具影响力自行车赛事 排行榜”共统计了2016年在中国全境（不含港澳台）举办的近 200场影响力较大的自行车赛事。环青海湖国际公路自行车赛蝉 联头名，环海南岛国际公路自行车赛、环中国国际公路自行车 赛分列二、三位。
PPT课件
10
体育激发城市经济活力
从场馆看，338个城市中，201个城市拥有体育中 心，占比近六成。值得注意的是，约七成城市的主要 场馆在2016年未承办大型赛事或联赛，场馆利用率 还有待提高。
PPT课件
4
马拉松赛事发展迅猛
从办赛质量看，一些地方赛事去年的得分有所增加，比如排在 今年榜单第100位的“烟台龙口国际马拉松”，得分为38.31分，而 去年第100名赛事总得分不足10分。在影响得分的重要因素——参 赛人数方面，去年各大赛事都有显著提升。据统计，全国已有超百 场赛事规模超万人，其中更有多达34场赛事超两万人。平均每3天 就有一场上万人的马拉松赛事举办，这让赛事抽签成为常态。
PPT课件
5
马拉松赛事发展迅猛
在越来越多的赛事走向成熟化、正规化的同时，取得赛事国际化认证的赛事数目仍屈 指可数。从整体上看，中国马拉松正经历从良莠不齐到精耕细作的阶段。
PPT课件
6
自行车运动吸引全民参与
有影响力的自行车赛事越来越多，赛事整体水平也有了质的 变化。从赛事得分看，超70分的赛事有11场之多，相较于2015 年的5场增长了一倍。从赛事的地理分布看，西部地区举办的赛 事占比近四成；从赛事举办地的行政区域划分看，地级市及以 下级别举办的赛事占比三成。 “2016最具影响力自行车赛事 排行榜”共统计了2016年在中国全境（不含港澳台）举办的近 200场影响力较大的自行车赛事。环青海湖国际公路自行车赛蝉 联头名，环海南岛国际公路自行车赛、环中国国际公路自行车 赛分列二、三位。
PPT课件
10
体育激发城市经济活力
从场馆看，338个城市中，201个城市拥有体育中 心，占比近六成。值得注意的是，约七成城市的主要 场馆在2016年未承办大型赛事或联赛，场馆利用率 还有待提高。
体育赛事运营与体育产业发展培训ppt
01
体育作为一种社会文化现象，与文化有着密切的联系，两者相
互影响、相互促进。
体育赛事的文化内涵
02
体育赛事不仅是竞技场上的较量，更是文化交流的平台，可以
展示不同国家和地区的文化特色。
文化传承与体育产业的结合
03
通过将传统文化元素与现代体育赛事相结合，可以推动文化传
承与创新，同时也可以丰富体育产业的文化内涵。
分类
体育赛事可以根据不同的标准进行分类，如按照比赛性质可以分为竞技类和休 闲类；按照参赛人数可以分为单人赛和团体赛；按照比赛项目可以分为田径、 游泳、足球、篮球等。
体育赛事运营的流程与环节
资源整合
包括场地租赁、设 备采购、人员调配 等。
现场管理
包括场地布置、安 全保障、赛事执行 ห้องสมุดไป่ตู้。
赛事策划
包括确定赛事目标 、制定赛事方案、 规划赛事流程等。
国内外体育产业发展现状
总结词：全面分析
详细描述：目前，全球体育产业发展迅速，市场规模不断扩大。在发达国家，体育产业已经成为国民经济的支柱产业之一， 而在发展中国家，体育产业也呈现出快速发展的趋势。中国作为世界上最大的体育市场之一，体育产业发展迅速，但仍存在 一些问题，如产业结构不合理、市场化程度不高等。
欧洲足球产业园区
了解欧洲足球产业园区的发展现状 和趋势，探讨其对于中国体育产业 发展的启示。
专家实践经验分享与互动交流
知名体育赛事运营专家分享
邀请国内外知名体育赛事运营专家，分享他们在体育赛事策划、组织、运营等方面的实践 经验和心得体会。
体育产业园区规划与建设专家分享
邀请在体育产业园区规划、建设和管理方面有丰富经验的专家，介绍他们的成功案例和经 验教训。
体育赛事运营与体育产业发展培训ppt
国内外体育产业发展现状与趋势
国内体育产业发展现状
近年来，随着人们健康意识的提高和政府对体育产业的支持，我国体育产业得到了快速发展。体育赛 事数量和规模不断扩大，体育场馆设施不断完善，体育消费市场逐渐成熟。
国外体育产业发展现状与趋势
与国内相比，国外体育产业发展更为成熟。以美国为例，其体育产业已经成为国民经济的重要支柱产 业之一，涵盖了职业体育、群众体育、青少年体育等多个领域，呈现出多元化、专业化、国际化的发 展趋势。
全运会
以全运会为例，分析其在赛事组织、市场开发、观众服务等方面的实践经验，以及如何 提升赛事的社会影响力。
CBA联赛
探讨CBA联赛在赛事管理、俱乐部建设、球员培养等方面的策略，以及如何推动中国篮 球产业的健康发展。
体育产业创新发展案例分析
电子竞技产业
分析电子竞技产业的发展趋势、商业模式和 市场潜力，以及如何与传统体育产业进行融 合创新。
原则
体育赛事运营应遵循市场导向、效益 优先、规范管理、公平竞争等原则， 确保赛事的公正、公平、公开和有序 。
国内外体育赛事运营现状与趋势
现状
目前，国内外体育赛事运营呈现出多元化、专业化、市场化的发展趋势，越来越多的企业和组织参与到体育赛事 的运营中来，推动着体育产业的快速发展。
趋势
未来，随着科技的进步和人们消费观念的转变，体育赛事运营将更加注重数字化、智能化、个性化等方面的创新 ，以满足消费者日益多样化的需求。同时，环保、公益等理念也将更加深入到体育赛事运营中，推动着体育产业 的可持续发展。
03
体育赛事的营销与推广
Chapter
赛事营销策略与手段
01
目标市场定位
明确赛事的目标受众 ，根据受众特点制定 相应的营销策略。
体育产业网发展与体育商业模式ppt课件
大学体育发展呈现新方向
2016中国高校体育竞赛榜前10名
二、国外体育产业的成功经验
1.体育产业整体规模庞大 在主要体育发达国家，体育产业已经成为 本国国民经济的新增长点。美国、日本、德国、 英国、澳大利亚和韩国的GDP世界排名均位 居前列，这些国家的体育产业规模也较大，体 育产业总产值一般占本国GDP的1%-3%，部 分国家的体育产业已经进入国内10大支柱产 业之列，反映出体育产业在国民经济中的地位。
LO
GO
1.制定政策支持体育产业发展
主要体育发达国家为促进体育产业发展，综合运用财政、金融、税收等扶 持政策，在宏观层面提供支持。
韩国发展体育产业的成功经验是，培育韩国本土体育用品的世界知名品 牌，开发具备新的体育概念的体育项目（虚拟体育项目），构建体育产业基 金和民间投资体系，大力发展职业体育及培养青少年选手，结合韩国特色运 动项目培育新型的体育旅游产品，扩大地方体育产业并致力于提高就业。目 前韩国正在实施的《体育产业中长期发展规划》提出，把体育产业和尖端信 息通信与科技相结合，到2018年将体育产业规模从目前的370000亿韩元增加 到530000亿韩元，将工作岗位从23万个增加到27万个。2015年，韩国文体部 专门拨款130亿韩元，为韩国体育产业的开发研究提供资金。在上述政策支持 下，韩国体育产业得到了较大发展。
自行车运动吸引全民参与
体育激发城市经济活力
“2016最具体育活力城市排行榜”涵盖全 国334个地级行政单位及4个直辖市，从城市 赛事、城市场馆、全民健身、体育活力4个指 标对城市体育活力进行排名。最终，北京、 上海、天津夺得前三甲。
从城市赛事看，北京以49场赛事雄踞榜首， 上海以33场位居第二。值得一提的是，武汉、 深圳、南京、成都等举办了10场以上赛事， 且都进入了总榜前十。
体育社会学课件：体育全球化与我国体育现代化
■ 加哥公牛队和华盛顿奇才队于 2013 年 10 月12日在巴西里约热内卢的汇丰银行体育馆 进行比赛，这是 NBA 史上第一场在巴西举行的比赛。
■ 全部 8 场季前赛由 NBA TV进行了全美直播，在大中华地区，球迷们可以通过各大电视 网和网站观看比赛直播全球有超过 4 亿人通过社交网络媒体关注 NBA，美国篮球的国 际化到达了一个巅峰。
■ 全球化、现代化、互动关系
第一节 体育与全球化的互动关系
■ 一、对全球化与体育的认识 ■ 全球化体育已成为公认的焦点，完全可以借助体育这一点透视全球化的方方面面，因
为体育就是和平年代的人文战争。 ■ 曲毅等在《体育运动的全球化》中指出:“体育运动的全球化，可以从两方面来认识。从
空间上讲，是指体育运动的普遍性问题；从时间上讲，是指体育运动的持久性问题。 显然，时间和空间是紧密联系、不可分割的。” ■ 在 20 世纪，体育作为一种象征着竞争与向上的特殊文化符号在全球化进程中得到了全 世界的认可。体育作为一种兴盛与竞争的象征，依托媒体和赞助商，借助商标、产品、 服务、赛事、明星等手段，在全球建立起庞大的体系，把自身扩展延伸至世界的每一 个角落。 ■ 只有认识到全球化对体育的影响，才能充分发挥体育在全球化进程中的重要作用。随 着未来全球化程度的进一步加深，体育全球化势必引领其他行业走向线性经济效益， 让全世界人民在享受体育全球化福利的同时提高生活质量。
三、我国体育现代化过程中存在的突 出问题
■ （一）体育人口分布态势不合理，国民体质状况不容乐观 ■ （二）人民群众体育锻炼意识淡薄 ■ （三）国家重视竞技体育，忽视群众体育 ■ （四）学校体育与终身体育相脱节 ■ （五）竞技体育重体轻育 ■ （六）体育场地设施人均面积较少 ■ （七）对社区体育重视不足
■ 全部 8 场季前赛由 NBA TV进行了全美直播，在大中华地区，球迷们可以通过各大电视 网和网站观看比赛直播全球有超过 4 亿人通过社交网络媒体关注 NBA，美国篮球的国 际化到达了一个巅峰。
■ 全球化、现代化、互动关系
第一节 体育与全球化的互动关系
■ 一、对全球化与体育的认识 ■ 全球化体育已成为公认的焦点，完全可以借助体育这一点透视全球化的方方面面，因
为体育就是和平年代的人文战争。 ■ 曲毅等在《体育运动的全球化》中指出:“体育运动的全球化，可以从两方面来认识。从
空间上讲，是指体育运动的普遍性问题；从时间上讲，是指体育运动的持久性问题。 显然，时间和空间是紧密联系、不可分割的。” ■ 在 20 世纪，体育作为一种象征着竞争与向上的特殊文化符号在全球化进程中得到了全 世界的认可。体育作为一种兴盛与竞争的象征，依托媒体和赞助商，借助商标、产品、 服务、赛事、明星等手段，在全球建立起庞大的体系，把自身扩展延伸至世界的每一 个角落。 ■ 只有认识到全球化对体育的影响，才能充分发挥体育在全球化进程中的重要作用。随 着未来全球化程度的进一步加深，体育全球化势必引领其他行业走向线性经济效益， 让全世界人民在享受体育全球化福利的同时提高生活质量。
三、我国体育现代化过程中存在的突 出问题
■ （一）体育人口分布态势不合理，国民体质状况不容乐观 ■ （二）人民群众体育锻炼意识淡薄 ■ （三）国家重视竞技体育，忽视群众体育 ■ （四）学校体育与终身体育相脱节 ■ （五）竞技体育重体轻育 ■ （六）体育场地设施人均面积较少 ■ （七）对社区体育重视不足
体育经营管理理论与实务课件(PPT44页)
问卷
教学目标：
一、了解经营与管理关系的三种理论，明确经营与管理的区 别和联系。培养学生的经营意识、管理意识，学会在具体 工作中根据角色的不同思考相应的问题。
经营的职能：决策，整合资源，确定方向，制定目标，其 特性：全局性，外部指向性。
管理的职能：提高生产效率，提高经济效益，实现目标。 其特性：内部指向性。
大经营小管理理论
经营是综合考虑外部环境、市场因素与企业自身 能力，合理地运用人力、物力、财力以适应市场变化，满足 市场需要，取得最好的经济效益的过程。
经营包括技术活动、商业活动、财务活动、安全活 动、会计活动和管理六种活动。经营包括管理，管理只是经 营的六种职能之一。管理活动包括五种因素，即通常所指的 计划、组织、指挥、控制和协调。
耐克公司的成功源于它强调的两点：一是研究和技术改进， 二是风格多样化。公司有将近100名雇员从事研究和开发工作。 它的一些研究和开发活动包括人体运动高速摄影分析，对300 个运动员进行的试穿测验，以及对新的和改进的鞋和材料的不 断的实验和研究。
在营销中，耐克公司为消费者提供了最大范围的选择。它 吸引了各种各样的运动员，并向消费者传递出最完美的旅游鞋 制造商形象。
1.理论是必备的武器，是行动的先导和指南。 2.经营、战略及其决策的重要性——要高度重视经营、战略 3.什么是经营？什么是战略？
n 体育经营管理理论与实务
理论+实务
n 课程学习及相关要求
1.先修课程及关系处理：管理学、市场营销学、体育产业经济学
n 减少交叉，但须考虑体教学生 n 温故而知新，与体育经营结合，方法论转化
规律
（1）体育消费兴起的原因：经济持续、高速增长（有钱）； 科学技术的进步解放了人（有闲）；人自我意识的觉醒和 对自己的关爱（有意识）。
教学目标：
一、了解经营与管理关系的三种理论，明确经营与管理的区 别和联系。培养学生的经营意识、管理意识，学会在具体 工作中根据角色的不同思考相应的问题。
经营的职能：决策，整合资源，确定方向，制定目标，其 特性：全局性，外部指向性。
管理的职能：提高生产效率，提高经济效益，实现目标。 其特性：内部指向性。
大经营小管理理论
经营是综合考虑外部环境、市场因素与企业自身 能力，合理地运用人力、物力、财力以适应市场变化，满足 市场需要，取得最好的经济效益的过程。
经营包括技术活动、商业活动、财务活动、安全活 动、会计活动和管理六种活动。经营包括管理，管理只是经 营的六种职能之一。管理活动包括五种因素，即通常所指的 计划、组织、指挥、控制和协调。
耐克公司的成功源于它强调的两点：一是研究和技术改进， 二是风格多样化。公司有将近100名雇员从事研究和开发工作。 它的一些研究和开发活动包括人体运动高速摄影分析，对300 个运动员进行的试穿测验，以及对新的和改进的鞋和材料的不 断的实验和研究。
在营销中，耐克公司为消费者提供了最大范围的选择。它 吸引了各种各样的运动员，并向消费者传递出最完美的旅游鞋 制造商形象。
1.理论是必备的武器，是行动的先导和指南。 2.经营、战略及其决策的重要性——要高度重视经营、战略 3.什么是经营？什么是战略？
n 体育经营管理理论与实务
理论+实务
n 课程学习及相关要求
1.先修课程及关系处理：管理学、市场营销学、体育产业经济学
n 减少交叉，但须考虑体教学生 n 温故而知新，与体育经营结合，方法论转化
规律
（1）体育消费兴起的原因：经济持续、高速增长（有钱）； 科学技术的进步解放了人（有闲）；人自我意识的觉醒和 对自己的关爱（有意识）。
体育产业发展体育赛事商业计划书PPT
明确目标市场：分析目标 受众的需求和特点，确定
赛事定位
制定商业模式：选择合适 的商业模式，如门票销售、
转播权出售、赞助等
制定营销策略：制定有 效的营销策略，如广告 宣传、社交媒体推广、
合作伙伴关系等
评估和调整：定期评估商 业模式和营销策略的效果， 并根据市场变化进行调整
如何进行有效的财务预算和风险管理
预期收益：根据市场分析和 预测，预计赛事的收益和利
润
风险评估：考虑可能出现的 市场风险、政策风险、竞争
风险等，并提出应对措施
风险评估与对策
市场风险： 分析市场需 求变化、竞 争对手情况 等
财务风险： 评估投资回 报率、成本 控制等
法律风险： 考虑法律法 规、知识产 权等问题
运营风险： 评估赛事组 织、执行、 宣传等方面 的风险
转播权销售是体育赛事的另 一个重要收入来源，可以通 过与电视台、网络平台等合
作，提高转播权价格。
赞助商合作是体育赛事的重要 收入来源之一，可以通过与赞
助商合作，提高赞助费用。
衍生品销售是体育赛事的另 一个重要收入来源，可以通 过销售球衣、球鞋等衍生品，
提高收入。
营销策略
目标市场：明 确赛事的目标 受众和潜在市
事提供参考和借鉴
感谢观看
场
营销渠道：选 择合适的营销 渠道，如社交 媒体、广告、
合作伙伴等
营销活动：策 划吸引人的营 销活动，如折 扣、赠品、抽
奖等
品牌建设：建 立和维护赛事 的品牌形象， 提高赛事的知 名度和美誉度
财务预算
支出项目：场地租赁、设备 购置、人员工资、宣传费用 等
收入来源：门票销售、转播 权销售、赞助商赞助等
运营计划：规划公司的运 营流程、人员配置、设施
体育产业的商业化与市场营销
产品策略与品牌建设
01
02
03
产品创新
不断推出新的体育产品或 服务，满足消费者的多样 化需求，提高市场竞争力 。
品牌定位
根据目标市场的特点和消 费者需求，为体育产品或 服务进行品牌定位，树立 独特的品牌形象。
品牌传播
通过广告、公关、社交媒 体等多种渠道进行品牌传 播，提高品牌知名度和美 誉度。
价格策略与促销手段
代言合作与品牌推广
体育明星作为品牌代言人，可以利用自身的影响力和号召力，为品牌带来更高 的曝光度和认知度，同时也可以通过代言合作获得商业收益。
社交媒体运营与粉丝经济
社交媒体平台运营
通过在微博、抖音等社交媒体平 台上发布训练、比赛、生活等内 容，与粉丝互动，提高体育明星 的知名度和影响力。
粉丝经济开发
确定目标市场
根据体育产品或服务的特点，确 定目标消费者群体，如青少年、 健身爱好者、专业运动员等。
市场细分
针对不同消费者群体的需求、偏 好和消费能力，将市场细分为不 同的子市场，制定相应的营销策 略。
市场调研
通过市场调研了解目标市场的消 费者需求、竞争态势和市场趋势 ，为营销策略的制定提供数据支 持。
05
CATALOGUE
体育产业商业化挑战与对策
政策法规限制及应对措施
政策法规对体育产业的限制
在某些国家和地区，政府对体育产业的商业化运营有严格的 政策和法规限制，包括外资准入、广告宣传、转播权等方面 。
应对措施
企业需要深入了解目标市场的政策法规，通过合规的方式开 展业务；同时，可以积极与政府部门沟通，推动相关政策的 调整和完善。
06
CATALOGUE
未来发展趋势与展望
数字化技术在体育产业中的应用
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运动思考
请概括商业化对体育的影响，举例说明。 商业化对运动员的影响主要有哪些表现，
请举例说明。 简述体育商业化的条件。
chapter3Biblioteka 统 观念休闲时间 生活方式
环 境 行动自由
习惯
体育政策 体育场地
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物品
体育产品图
训练器材
身体（功能类）
健身中心会员
体育信息产品
一场比赛
服务
心理（情感类）
第2章 现代体育的商业化道路
本章要点
体育商业出现的条件 商业化对体育的影响
第1节 体育商业出现的条件
现代体育走向商业化道路，受到很 多因素的影响。一般而言，体育商业化 与休闲时间、场地设施建设、交通的发 达、工作和生活方式的变化、资本资源 的可获得性、媒体介入、政府重视等有 密切关系。
一、体育成为消费对象的基本条件
二、运动员、教练和赞助者价值取向的影响
指标 (1)潇洒 (2)上镜吸引力 (3)体育能力 (4)罗德曼潜力
运动员“可视性”量表
要素 风度、热烈程度和魅力 体态、积极的表现、智慧形象的能力 获取的奖牌、创造的纪录 一个与市场风险因素和不可预测性相关的消极量表
尽管，并不是每个运动员都能像罗德曼那样成功有风
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中国四大媒体的发展概况
中国报纸从1978年的186种发展到1999年的2038种， 在22年时间里，增长了近10倍;总印数从128亿发展到 318亿，增长了1.5倍。
2004年，中国拥有电视台368家，电视频道1224套， 电视节目制作机构900家，平均每一个受众每天看电 视180分钟，全国每户可以收到 的电视频道20个，北 京可以看到33个电视频道。
这首《饮酒歌》是第一幕在薇奥列塔家客厅举 行宴会时，阿尔弗来德和薇奥列塔的二重唱和众 人的合唱。轻快的华尔兹及上扬的六度大跳，洋 溢着青春活力，抒发他们对真诚爱情的渴望和赞
当存在取悦于那些对某项体育运动没有技术知识的人的
需要时，体育的价值观就会发生改变。尽管这并不意味着美 学取向不再重要，或人们不会再对体育中的美感和技巧留下 印象，但它确实意味着英雄取向已经构成体育表演的一部分。
三、体育组织商业化的影响
控制体育商业行为的组织非常复杂，因为它们总是企图协 调上述所有人的利益，并从中使自己的收入最大化。
格，但是，当体育越来越商业化时，与体育有关联的大多 数人除了有美学价值取向外，还会有对运动员英雄式表演 的认同和推崇。
体育运动娱乐化发展后价值取向的变化
美学取向
英雄取向
运动的美感和乐趣
渗透
运动的惊险性和刺激性
能力和技术技巧的掌握
风格和戏剧化表达能力的掌握
发现极限的意愿
超极限的意愿
致力于保持活力的参与者 致力于运动队或赞助者的胜利和成功
猎人合唱是德国作曲家韦伯的著名歌剧 《自由射手》第三幕里的一段选曲。这部 歌剧创作于1820年。故事取材于德国和捷 克斯洛伐克广为流传的、一个名叫《黑猎 人》的民间传说。它描写年轻的猎人马克 斯与守林人的女儿阿格泰相爱，并战胜重 重困难，最后结为夫妻的故事。
威尔第
（１８１３－１９０１）
意大利作曲家。作有29部歌剧，代表作 《博尼法乔伯爵奥贝尔托》《纳布科》 《弄臣》《茶花女》《游吟诗人》《假 面舞会》《命运的力量》《阿依达》 《奥塞四罗幕》歌和剧《《福茶斯花塔女夫》》的等剧歌本剧由，意至大利作家皮 今阿仍维在根舞据台小上仲久马演同不名衰悲。剧小说改编。1853年3月首 演于威尼斯。歌剧讲述了女主人公薇奥莱塔与青 年阿尔弗来德的爱情悲剧故事。
体育组织中的决策与运动员渐行渐远，在招聘雇员、发展政 策和谈判交易时，就很少优先考虑运动员的利益。
对于那些有幸签约的运动员来说，商业化给他们带来了报酬。 这使运动员进一步失去了对体育参与环境的控制。
由于公司利益支配着体育，体育活动经常不得不服从运动队 的所有者、代理商、广告公司管理人员、传媒人士和公司赞 助商的政策建议。
一种以歌唱为主， 并综合以器乐、诗歌、 舞蹈等艺术为一体的戏 剧形式，称歌剧。歌剧 是西洋音乐舞台上最重
韦伯
（１７８６－１８２６）
德国作曲家。他出生于一个戏剧 之家，从小随父母在各地旅行演出， 对戏剧非常熟悉，对德国民间音乐、 风俗也有很深的体验。这对他以后的 响的乐作1团用81常。3年任韦以指伯后挥音学写的，，乐钢作代他对创琴歌表先这作，剧作后两具以音是任个有后乐歌布演重又。剧拉出要学《格团的作自剧的意曲由院成义，射和名。十手德起韦二》累了伯岁（斯重十开即顿要岁始交 《魔弹射手》。它那浓郁的德国风格和浪漫气息， 被认为是德国第一部漫主义歌剧。此外，他还写了 歌剧《奥伯龙》，以及少序曲、协奏曲，奏鸣曲。 其中，钢琴曲《邀舞》最为脍炙人口，人们已将此
环境
休闲时间、行动自由、体育场地
消
产品
竞赛、培训、用品、信息
费
需求
健康、娱乐、学习
二、体育营销的扩散
媒体的力量
体育经历
成功文化的影响
三、经济动机和体育消费的全球化
体育经营者不断寻求新的方法去拓展市场。 跨国公司把体育作为向全世界介绍产品和
服务的手段。 体育的社会化、职业化和产业化。
第2节 商业化对体育运动的影响
一、商业化对体育规则和目标的影响
“X体育”中的规则设计就是要吸引那些对滑板、 轮滑和小轮自行车有兴趣的年轻人的注意力。
规则强调危险的、甚至超过或接近人体极限的、 刺激的和具有很强观赏性的动作，因为组织者还要 考虑这些活动给赞助者带来的利益。
连接
体育规则改变通常集中在以下方面
(1)提高比赛过程中的动作速度，使观众不至于 厌倦； (2)提高得分，产生更多的兴奋点； (3)让比赛势均力敌，以期产生具有不确定性的 比赛结果； (4)使比赛中的戏剧性时刻最大化； (5)在比赛过程中，提供商业性中断。
截止2004年10月，中国共有各级各类广播电台1498座， 开办广播节目1868套，日播出时间达到24503小时。
中国互联网络信息中心2001年７月的《中国互联网络 发展状况统计报告》显示：截至2001 年６月３０日， 我国网民总数已经达到２６５０万人。
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歌剧是把戏剧、诗 歌、音乐、舞蹈和美术 结合在一起的一种综合 艺术，起源于十六世纪 末的意大利。欧洲传统 歌剧分为：正歌剧、意 大利喜歌剧、法国音歌 剧和法国大歌剧等几种 体裁。